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本文目錄中國海外旅游市場中國大陸出境旅游市場分析《中國出境旅游發(fā)展報告2020》金融危機對旅游業(yè)的影響一、中國海外旅游市場中國大陸出境旅游市場分析... 本文目錄
一、中國海外旅游市場中國大陸出境旅游市場分析
分三個階段；一、起步階段：(1978-1987年)旅游業(yè)處于起步階段，實現(xiàn)了從外事接待類型向經(jīng)濟創(chuàng)匯型轉(zhuǎn)變。它的特點是沒有市場化，屬于計劃額度。供不應求，外事促內(nèi)政。二、發(fā)展階段(1987-1992年)旅游業(yè)處于快速發(fā)展階段，經(jīng)歷了單一入境旅游和國內(nèi)旅游兩個市場，到。其特點是市場逐漸成熟，競爭日益激烈，供過于求。第三，穩(wěn)定階段(1992年至今)，入境旅游逐漸成熟，團體旅游增長緩慢，打破賣方美國市場。目前已進入穩(wěn)定發(fā)展階段。從國家限制到不鼓勵，出境旅游才剛剛起步，未來還會直線上升。
中國旅行社總社成立于1985年，是中國旅游集團公司下屬的大型綜合性國際旅行社，主要經(jīng)營出入境旅游、商務旅游、簽證代理等業(yè)務。其服務范圍覆蓋全國，每年接待數(shù)百萬中外游客。
CYTS成立于1997年，是光大集團旗下的專業(yè)綜合旅游服務平臺，旗下?lián)碛斜姸嘀糜纹髽I(yè)和品牌，致力于為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務。
中國國際旅行社成立于1954年，是中國大型綜合性旅游集團，中國四大旅游公司之一。主要提供出境游、跟團游、機票、簽證、旅游保險等服務，每年接待境外游客數(shù)千萬人次。
康輝旅游，即中國康輝旅游集團有限公司，成立于1984年。是國內(nèi)知名的大型綜合旅游服務商，主要提供出入境游、國內(nèi)游、機票代理、簽證服務，門店遍布全國各地。
廣智旅游是華南旅游運營商嶺南集團旗下的知名旅行社品牌。成立于1980年，主要經(jīng)營出入境旅游、國內(nèi)游和機票代理，業(yè)務范圍覆蓋全球100多個國家。
凱撒旅游成立于1993年，是國內(nèi)知名的出境游服務商。凱撒旅游憑借其卓越的出境游服務，在旅游市場上獨樹一幟，業(yè)務范圍覆蓋全球120多個國家和地區(qū)。
春秋旅游成立于1981年，是中國知名的大型旅游服務企業(yè)。主要從事旅游、酒店、機票等業(yè)務，致力于為全球游客提供多元化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。
眾信旅游是國內(nèi)知名的大型出境游運營商，成立于1995年，主要經(jīng)營出境游等相關(guān)業(yè)務，致力于為游客提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的出境游產(chǎn)品和服務。
錦江旅游是錦江國際集團旗下的大型綜合性旅游企業(yè)集團，主要從事出入境旅游業(yè)務、會議展覽服務等。擁有大量高素質(zhì)的導游團隊，接待能力一直處于行業(yè)前列。
建發(fā)國際旅行社有限公司成立于1994年，是廈門建發(fā)旅游集團旗下的知名旅游服務商。主要從事出入境旅游、酒店、餐飲、票務服務，致力于為海內(nèi)外游客提供一流服務。
2019年，旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。旅游業(yè)直接從業(yè)人員2825萬人，旅游業(yè)直接和間接從業(yè)人員7987萬人，占全國總從業(yè)人口的10.31%。2019年，旅游經(jīng)濟繼續(xù)保持高于GDP增速的快速增長。
旅游學作為一門研究旅游審美活動和審美價值的新興學科，運用美學的基本原理指導人們(旅游者、從事旅游的人)如何欣賞自然美、藝術(shù)美和社會美，并揭示其審美特征。通過欣賞，他們可以進一步了解這個地區(qū)和國家的自然風光、文化藝術(shù)和風土人情，加深對人類文明的體驗，得到更深層次的審美享受和審美教育。
中國中國傳統(tǒng)美學注重真善美統(tǒng)一的原則。作者認為這是古典美學的精髓，應該在旅游美學中繼承和發(fā)揚。即真實符合客觀規(guī)律，真實是美的基礎，不真實是不美的！善是最高的目的，功利，是美的前提，而壞是不美的。美是在真善美基礎上的最佳感性表現(xiàn)。追求真善美的統(tǒng)一，應該說是旅游美學的重要特征之一。
在旅游資源開發(fā)和旅游景觀建設中，人們不滿足于大自然的饋贈，依靠物質(zhì)力量和智力，想盡辦法移植人工景觀，取得了良好的經(jīng)濟效益也無可厚非。但是微型景觀正在到處涌現(xiàn)。世界名城，民俗文化村，像鬼文化淪為封建迷信的所謂景觀隨處可見。除了一時的經(jīng)濟利益，根本沒有美育可言。隨著人們的提高的審美水平，他們很快就會被唾棄！這種風不應該提倡！最好的不一定是最好的！杜甫做的這些偽山水都不真實，美無從談起。不是難道所有的美的享受和審美教育都失去了嗎？
美麗的風景只能吸引人它在真善美的基礎上，以令人愉悅的形象喚起人們愉悅的審美感受。當徐霞客登上蓮花峰，目睹黃山群峰起伏、云霧繚繞的迷人景色時，他不能忍不住尖叫和跳舞這就是黃山帶給霞客的強烈美感。
旅游的美感讓人有身臨其境的感覺，具有全方位投入和立體感的特點。只有旅游才能從旅游、看、聽、聞、觸等多方面給人美的信息量。它不難想象，當人們置身于像舞臺布景一樣的人造景觀中時，會有多么令人興奮的美！
隨著世界的和平與穩(wěn)定，經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活的改善隨著人們生活水平的提高，旅游逐漸成為現(xiàn)代人類生活中不可或缺的一部分，是人類社會最重要的生活方式和社會經(jīng)濟活動之一。改革開放以來，中國旅游業(yè)經(jīng)歷了起步、發(fā)展和成熟幾個階段。
自20世紀90年代以來，中國的快速增長旅游業(yè)加速了旅游經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化，旅游業(yè)對整個社會的促進和關(guān)聯(lián)作用日益突出。旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的增長點之一。21世紀初，中國的綜合實力美國的旅游業(yè)排名世界第五。據(jù)世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界中國是美國最大的游客接待國和第四大游客出境國。
旅游顯示美麗的城墻，芬芳的山谷，起伏的原野，玫瑰色的春天和金色的秋天。
應當按照真善美的原則，審慎對待旅游資源的開發(fā)和歷史文物古跡的保護。去其糟粕，取其精華，還有一個問題。世界各地旅游部門的決策者也有一項迫切的任務，就是提高他們的審美素質(zhì)。
神州大地，無山無美無水無秀！有著五千年的悠久歷史，燦爛的文化藝術(shù)，有著無限深遠的美麗景觀，等待著我們的眼睛向下，深入探索，綜合利用。
在發(fā)展旅游景點時，我們不應該忘記按照美的規(guī)律建造。具體來說，要按照風景美學的規(guī)律辦事，其核心是保護自然
唐不要為了發(fā)展旅游業(yè)而炸山填谷毀林斷水破壞自然景觀！眾所周知，自然景物的形成需要很長的時間。一旦被破壞，很難補償。黃山如果沒有奇松、怪石、云霧、溫泉，就不會是世界級的旅游風景區(qū)五岳歸來不看山，黃山歸來不看山！
對于世界各地的旅游飯店建筑，應以建筑美學、環(huán)境美學、景觀美學的基本原理為指導，全面審視飯店建筑的內(nèi)外環(huán)境設計以及與周圍環(huán)境的關(guān)系，特別是妥善處理建筑與環(huán)境的關(guān)系。以人為中心，協(xié)調(diào)自然——人與——建筑的關(guān)系，從旅游者的審美心理、思想意識、文化需求出發(fā)，尊重人，尊重環(huán)境(自然環(huán)境和人文環(huán)境)，進行統(tǒng)一的意境營造。
這里還是要強調(diào)真善美統(tǒng)一的基本美學原則。真，就是從實際出發(fā)，實事求是，因地制宜；善，即實用性、效用性，引申為經(jīng)濟效益。在實用性與經(jīng)濟性相結(jié)合的前提下，我們將努力把旅游飯店建設成為一個美麗、舒適、豐富多彩和充滿迷人魅力的地方，以吸引中外賓客，使他們有賓至如歸的感覺。
當然，從建筑造型、園林綠化到室內(nèi)設計，一切都需要精心設計。我們應該有中國特色和地方色彩，以及時代精神。酒店建筑和美學也是旅游美學的重要研究領域。
審美旅游文化是一種特殊的文化形式，是指人與人之間的相互滲透日常生活或文化娛樂和審美旅游。在具體的審美傳播活動中，審美旅游文化作為審美文化和審美語境的特殊組合而存在，它代表了影響審美傳播的習俗和傳統(tǒng)維度。
一方面，它可以相對于神話文化、宗教文化、語言文化、歷史文化、科學文化等獨立存在。并集中在藝術(shù)活動和產(chǎn)品形式上；另一方面，這些藝術(shù)活動和產(chǎn)品遍布人們它們已經(jīng)成為廣義的審美旅游文化活動。
旅游文化是指以人為主導的社會感性文化的精神體驗和審美形式。審美文化是建立在現(xiàn)代文化體系特別是藝術(shù)文化體系不斷發(fā)展和完善的基礎上的，是日益審美化的當代文明文化的產(chǎn)物，日益接近人類的真實生存狀態(tài)。
從人類文明和文化的演進來看，審美旅游文化是繼人類工具文化和社會理性文化之后的第三種文化形態(tài)，體現(xiàn)了文化積累和量變的過程，是人類文化和文明的高級形態(tài)。
每一個旅游從業(yè)者和游客講的都是風格之美，這是更高層次的審美追求。它不僅反映了人們的外表，但也包含人的內(nèi)在品質(zhì)；它不僅向人們展示了外貌、舉止、儀表和舉止，也顯示了人的思想、精神、知識、修養(yǎng)、性格和氣質(zhì)。風格之美是人的個性之美。它是人民高度團結(jié)的綜合體現(xiàn)的外觀和內(nèi)飾。
當我們說我們中的某人有禮貌時，我們并沒有不要只參考他的外表，要結(jié)合內(nèi)外來做評價。大致來說，應該是堅定莊重，優(yōu)雅大方，瀟灑脫俗，不卑不亢。在旅游接待工作中，尤其要克服崇洋媚外的心態(tài)，給人以樸實美好的印象。
古人說，一個人知道如何裝飾他的外表，但不知道他的本性，也就是說，人們往往只注重外表的裝飾，而忽視內(nèi)在修養(yǎng)的自我提升。這確實是人的通病。沒有一無論他的外表有多美，他都有內(nèi)在美
唯一的市場存量主要來自周邊國家和地區(qū)。入境旅游市場排名前15位的分別是中國、中國澳門、中國香港、緬甸、越南、中國臺灣地區(qū)、菲律賓、蒙古、韓國、俄羅斯、日本、美國、印度、印度尼西亞、馬來西亞和加拿大。剛性需求更強的留學、商務旅行成為當前入境旅游的基本需求。在中菲經(jīng)貿(mào)往來更加密切的背景下，2020年菲律賓已成為中國第三大外國游客市場。
中國成為支持中國的第一客源市場入境旅游。自2020年8月12日起，內(nèi)地開始放寬澳門居民入境，允許符合防疫條件的人員進入，無需隔離。在這一利好政策的推動下，2020年，澳門赴內(nèi)地游客達1364萬人次，支撐了入境旅游市場的半壁江山。與2019年相比，澳門赴內(nèi)地游客數(shù)量下降21%，遠低于入境旅游市場的整體降幅。這也間接表明，在全球疫情得到有效控制后，中國隨著中國入境限制的放開，入境旅游市場完全有可能迅速復蘇。
過去一年，疫情對中國的強烈影響美國的入境旅游市場仍然存在，但與2020年相比有所改善。其實，雖然最好的時候還沒到，但最壞的時候已經(jīng)過去了。據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)預測，2021年，中國將接待入境游客3198萬人次，實現(xiàn)國際旅游收入208億美元，同比分別增長18%和23%，2019年分別回升至22%和16%。
:4.中國大陸出境旅游市場分析論文
經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，中國出境游的發(fā)展有所放緩。增速從2011年開始一路下滑，2016年增速僅為4.3%。今年上半年略有回升，同比增長5.03%，但仍維持2014年以來的個位數(shù)增長水平。出境游放緩趨勢短期內(nèi)難以改變，弱復蘇中短期內(nèi)增量市場空間有限。
相關(guān)報道：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布《2017-2022年中國旅游市場供需預測及投資戰(zhàn)略研究報告》
2016年中國出境旅游人數(shù)為1.22億，約占中國的8.82%美國的總?cè)丝?。對比其他國家的?jīng)驗，人均GDP達到5000美元后，出境旅游人數(shù)進入快速增長階段。按照中國的水平s人均GDP，對比韓國、俄羅斯出境游的發(fā)展軌跡，目前，中國出境旅游人數(shù)占總?cè)丝诒壤^低。目前國內(nèi)因私持普通護照的人數(shù)比例約為10%，出境游市場潛力巨大，中長期向好。
傳統(tǒng)目的地東亞國家普遍增速較快，其中泰國由于基數(shù)較高，增速較低；受韓國外交關(guān)系影響，今年前三季度中國游客數(shù)量下降近一半；另一個東北亞國家日本，承接了部分轉(zhuǎn)移客流，前三季度增速11.1%；香港的增長率很低，而臺灣地區(qū)美國的旅游業(yè)大幅度下降；美國和加拿大在穩(wěn)步增長；歐洲逐漸擺脫恐怖襲擊陰影，強勁復蘇，整體增速29%，其中英國、法國、意大利、瑞士等熱門目的地增速在50%左右。
中國出境目的地的變化受幾個因素的影響，其中目的地的安全(負面)、外交關(guān)系(正面和負面都有)、簽證政策(正面)、熱門電視劇的綜藝效應(正面)是排名靠前的因素。
我國旅行社和出境游機構(gòu)設立門檻不高，旅行社出境游領域競爭激烈。
海外自由行需要游客語言能力、策劃能力等綜合能力，游客多
行業(yè)整體弱復蘇與結(jié)構(gòu)性機會并存。出境游龍頭凱撒旅游業(yè)績穩(wěn)定，深耕歐洲旅游，歐洲旅游走出恐怖襲擊陰影，恢復反彈后有增長潛力。東歐逐漸成為新興目的地；中國的復興美韓關(guān)系帶來了韓國旅游業(yè)的復蘇。凱撒旅游是2018年平昌冬奧會在mainlandChina的獨家票務代理。預計凱撒旅游將受益于行業(yè)增長，實現(xiàn)高業(yè)績增長。
5.中國大陸出境旅游市場分析報告
三大旅游市場總體情況1。從入境外聯(lián)、國內(nèi)組織和出境組織三項指標來看，入境旅游占比6%，同比持平；國內(nèi)旅游占72%，同比增長4.35%；出境旅游占22%，同比下降12個百分點。第三季度三大旅游市場人數(shù)2。從入境外聯(lián)、國內(nèi)組織和出境組織三項指標來看，入境旅游占比8%，同比上升33.33%；國內(nèi)旅游占比61%，同比增長3.39%；出境旅游市場占比31%，同比下降11.43%。第三季度三大旅游市場的人-天。地區(qū)形勢。2017年第三季度，旅行社三大市場組織(外聯(lián))排名前十的地區(qū)從高到低依次為廣東、江蘇、山東、湖南、浙江、福建、遼寧、上海、陜西、湖北。
6.中國出入境旅游市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
中國之所以要發(fā)展入境旅游而不是出境旅游，最簡單的原因就是入境旅游在國內(nèi)花錢。旅游要消費，要吃飯，要住宿，要乘坐交通工具，要游覽景點，要帶走旅游商品，要參加一些娛樂活動，這些都會增加當?shù)氐氖杖?，發(fā)展當?shù)氐慕?jīng)濟。因此，中國應該首先發(fā)展入境旅游。
1#039;優(yōu)點：可以了解國外的經(jīng)濟政治情況。欣賞異國的美景，增長個人見識，學習更多知識。還可以買一些在國內(nèi)很難買到的手工藝品和其他外國制造的商品?，F(xiàn)在人民幣升值，出國旅游更劃算。
2`缺點：距離太遠，費用一般，時間比較長。可能會有語言、民俗上的代溝，出入境申請、貨幣兌換上的麻煩，住宿餐飲上的不便。如果你想出國旅游，那避免這些麻煩是可能的。
生活在城市中的人們長期受到空氣污染、高分貝噪音和工作壓力等惡劣生活和工作環(huán)境的困擾，越來越多的人患有城市病如高血壓、冠心病、糖尿病、潰瘍和神經(jīng)衰弱。當人們投入大自然的懷抱，在于海濱、山谷、森林、荒野、鄉(xiāng)村、湖邊等地方逗留時，他們可以得到很多空氣維生素-負離子。負離子可以調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)的興奮和抑制，促進血液循環(huán)，增加體內(nèi)紅細胞和血紅蛋白，加速肌肉中代謝物的輸送，從而消除人體疲勞。
在旅行的過程中，人們除了被美麗的風景所陶醉，還能獲得愉悅的心情，促進內(nèi)分泌。除此之外，他們還可以全面鍛煉，舒展筋骨，疏通氣血，調(diào)理精神，呼吸新鮮空氣，沐浴陽光，享受綠色帶來的寧靜和舒適，使身心達到最佳狀態(tài)。
改善人們民生福祉是發(fā)展的根本目的。我們必須更加努力造福人民民生，解決他們的后顧之憂，彌補人們的不足在發(fā)展中保障民生，促進社會公平正義，在育幼、學教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居、扶弱濟困等方面不斷取得新進展，深入開展扶貧攻堅，確保全體人民在共建共享發(fā)展中有更多獲得感，不斷促進人的全面發(fā)展和全體人民共同富裕。
實施全面的國家保險計劃。完善城鎮(zhèn)職工和城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險制度，盡快實現(xiàn)養(yǎng)老保險全國統(tǒng)籌。統(tǒng)一的城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險制度和大病保險制度。完善失業(yè)和工傷保險制度。建立全國統(tǒng)一的社會保險公共服務平臺。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)社會救助體系，完善最低生活保障制度。堅持男女平等的基本國策，保護婦女兒童的合法權(quán)益。完善社會救助、社會福利、慈善、優(yōu)撫安置等制度，健全農(nóng)村留守兒童、婦女、老人關(guān)愛服務體系。發(fā)展殘疾人事業(yè)，加強殘疾人康復服務。
人健康是國家繁榮和民族昌盛的重要標志。要完善國家衛(wèi)生政策，為人民群眾提供全方位、全周期的健康服務。深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，全面建立中國特色基本醫(yī)療衛(wèi)生制度、醫(yī)療保障制度和優(yōu)質(zhì)高效醫(yī)療衛(wèi)生服務體系，完善現(xiàn)代醫(yī)院管理制度。加強基本醫(yī)療衛(wèi)生服務體系和全科醫(yī)生隊伍建設。取消以藥養(yǎng)醫(yī)，完善藥品供應保障體系。堅持預防為主，深入開展愛國衛(wèi)生運動，倡導健康文明的生活方式，防控重大疾病。實施食品安全戰(zhàn)略，讓人們吃得放心。堅持中西醫(yī)并重，繼承和發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。支持社會辦醫(yī)，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。促進生育政策與相關(guān)經(jīng)濟社會政策的匹配銜接，加強人口發(fā)展戰(zhàn)略研究。積極應對人口老齡化，構(gòu)建養(yǎng)老、孝老、敬老的政策體系和社會環(huán)境，推進醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，加快老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
堅持人與自然和諧相處。建設生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計。我們必須建立和實踐清澈的水和郁郁蔥蔥的山是無價的資產(chǎn)堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策，視生態(tài)環(huán)境如生命，統(tǒng)籌山水林田湖草系統(tǒng)治理，實行最嚴格的生態(tài)環(huán)境保護制度，形成綠色發(fā)展方式和生活方式，堅定走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，建設美麗中國，為人民創(chuàng)造良好的生產(chǎn)生活環(huán)境，為全球生態(tài)安全作出貢獻。
堅持構(gòu)建人類命運共同體。構(gòu)建尊重自然、綠色發(fā)展的生態(tài)體系。
加快生態(tài)文明體制改革，建設美麗中國。人與自然是生命共同體，人類必須尊重、順應和保護自然。人類只有遵循自然規(guī)律，才能有效地在開發(fā)利用自然中少走彎路，人類傷害自然最終會傷害到自己，這是不可抗拒的規(guī)律。
我們要建設的現(xiàn)代化是人與自然和諧共存的現(xiàn)代化。我們不僅要創(chuàng)造更多的物質(zhì)財富和精神財富來滿足人們中國人民日益增長的美好生活需求，也提供了更多高品質(zhì)的生態(tài)產(chǎn)品來滿足人們?nèi)藗儗γ利惿鷳B(tài)環(huán)境的需求日益增長。堅持節(jié)約優(yōu)先、保護優(yōu)先、自然恢復優(yōu)先的方針，形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式和生活方式。自然，它是安靜的，和諧的，美麗的。
推動綠色發(fā)展。加快綠色生產(chǎn)和消費的法律體系和政策導向，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟體系。構(gòu)建以市場為導向的綠色技術(shù)創(chuàng)新體系，發(fā)展綠色金融，壯大節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)
加強生態(tài)系統(tǒng)保護。實施重要生態(tài)系統(tǒng)保護和修復重大工程，優(yōu)化生態(tài)安全屏障體系，建設生態(tài)廊道和生物多樣性保護網(wǎng)絡，提高生態(tài)系統(tǒng)質(zhì)量和穩(wěn)定性。完成生態(tài)保護紅線、永久基本農(nóng)田、城市開發(fā)邊界三條控制線的劃定。
開展國土綠化，推進荒漠化、石漠化和水土流失綜合治理，加強濕地保護和修復，加強地質(zhì)災害防治。完善天然林保護體系，擴大退耕還林還草。嚴格保護耕地，擴大輪作休耕試點，完善耕地、草原、森林、河湖等休耕制度，建立市場化、多元化的生態(tài)補償機制。
完善生態(tài)保護紅線、永久基本農(nóng)田和城市開發(fā)邊界，加強生態(tài)系統(tǒng)保護，是旅游業(yè)發(fā)展的保障。
中國特色社會主義文化，源于中華民族五千多年文明史孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，融入黨領導人民在革命、建設和改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義這是很好的練習。
堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷創(chuàng)造中華文化新的輝煌。
完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化產(chǎn)業(yè)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)，下居民對更高層次的精神文化生活的需求，將使文化進一步生動化、物化和格式化。結(jié)合革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)旅游扶貧政策后，文化旅游產(chǎn)業(yè)也大有可為。
實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系到國計民生的根本問題我們必須始終解決好這個問題
二、《中國出境旅游發(fā)展報告2020》
報告系統(tǒng)梳理了2019年和新冠肺炎疫情爆發(fā)以來的出境旅游發(fā)展，分析了出境旅游客源地、目的地、相關(guān)市場主體和滿意度等重要方面的形勢和變化，并對業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的焦點話題做出了回應。
疫情突然中斷了出境旅游的平穩(wěn)發(fā)展
2019年中國出境旅游保持平穩(wěn)發(fā)展。體現(xiàn)在發(fā)展速度上，也體現(xiàn)在目的地結(jié)構(gòu)和客源地結(jié)構(gòu)上。2019年，我國的出境旅游市場仍然保持了增長態(tài)勢，規(guī)模達到1.55億人次，相比2018年同比增長了3.3%。2019年，中國出境旅游市場的增長速度放緩。2019年，我國出境游客境外消費超過1338億美元，增速超過2%。
出境旅游的目的地結(jié)構(gòu)依然保持穩(wěn)定。2019年我國出境旅游目的地依然以亞洲周邊目的地為主，港澳臺依然是最主要的目的地?？傮w來看，我國出境游客的結(jié)構(gòu)占比中，赴港澳臺游客占比高于出國游客的占比，但是這種差距正在逐漸縮小。我國出國游客的占比自2014年以來不斷提升。
我國出境游在洲際目的地結(jié)構(gòu)占比中，亞洲繼續(xù)在洲際目的地上占據(jù)首位，之后依次為歐洲、美洲、大洋洲、非洲和其他地區(qū)。赴亞洲和歐洲的游客都有增長。2019年，中國出境旅游目的地前十五位依次為中國澳門、中國香港、越南、泰國、日本、韓國、緬甸、美國、中國臺灣、新加坡、馬來西亞、俄羅斯、柬埔寨、菲律賓和澳大利亞。
2019年我國出境旅游市場的季節(jié)性變化依然明顯，高峰集中，但是其高低峰值相較于去年有所不同。2019年的1月、5月和7月是出境游的旺季， 9月、10月和11月則是出境游的淡季。2018年的出境游旺季則出現(xiàn)在7月、8月和12月，淡季出現(xiàn)在5月、6月和9月。
在疫情沖擊下，2020年的出境旅游發(fā)展基本停滯。自疫情爆發(fā)以來，海關(guān)總署、國家移民管理局等單位聯(lián)合發(fā)布，建議個國民非必要不參與出入境旅游的建議，減少人員跨境流動。從大年三十開始，旅游系統(tǒng)的工作重心由“繁榮市場、保障供給”調(diào)整為“停組團、關(guān)景區(qū)、控疫情”，1月24日，文化和旅游部辦公廳下發(fā)《關(guān)于全力做好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作暫停旅游企業(yè)經(jīng)營活動的緊急通知》，要求所有“線上旅游產(chǎn)品”和旅游團全部停止出行，所有旅行社暫停組團和地接業(yè)務。全國公安機關(guān)出入境管理部門暫停受理、審批、簽發(fā)內(nèi)地居民赴香港、澳門團隊旅游、個人旅游簽注。至今也暫時未恢復旅行社及在線旅游企業(yè)出入境團隊旅游。
受疫情的影響，出境旅游市場幾乎處于停滯狀態(tài)。2018年、2019年的1-6月份出境旅游人數(shù)的同比增長率皆為正數(shù)，而2020年的1-6月份出境旅游人數(shù)的同比增長率皆為負數(shù)。
疫情使得中國出境旅游市場發(fā)展暫時中斷，但是相關(guān)方的努力一刻也沒有中斷。文化和旅游部門積極作為，在堅決保障出境游客生命安全和身體健康，維護合法權(quán)益的同時，還從產(chǎn)業(yè)端發(fā)力，先后推出了暫返旅行社質(zhì)量保證金、恢復省內(nèi)旅游業(yè)務、景區(qū)預約開放、調(diào)整旅游發(fā)展基金使用方向等支持旅游企業(yè)的政策，指導地方旅游部門和旅游商會、協(xié)會等行業(yè)組織，積極協(xié)調(diào)和多方爭取有利的財政、金融、產(chǎn)業(yè)、投資政策和穩(wěn)崗補貼。這些政策和措施或直接、或間接地提升了出境旅游市場主體的信心、增強了生存發(fā)展的能力，有益于出境旅游的復蘇和振興。
出境旅游市場的長期因素保持穩(wěn)定，出境旅游的發(fā)展基礎依然強固
近年來中國經(jīng)濟社會的發(fā)展成果有力地推動了出境旅游市場的擴容。2010-2019年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值一直保持著持續(xù)增長狀態(tài)，經(jīng)濟平穩(wěn)。盡管2020年遭受了新冠肺炎疫情的沖擊，我國國民經(jīng)濟依然保持了強勁的韌性和堅定的增長態(tài)勢。2020年前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長0.7%，增速成功由負轉(zhuǎn)正，主要經(jīng)濟指標呈現(xiàn)向好態(tài)勢。這些表明出境旅游發(fā)展的經(jīng)濟支撐依然強固。
可以看到，各省客源地潛在出游力保持收斂態(tài)勢，典型城市的出境旅游市場保持穩(wěn)定，包括交通、簽證、支付、語言環(huán)境等在內(nèi)的出境旅游發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，都有利于出境旅游的長期向好。
目的地的競爭，通過中國出境游客的滿意度的體現(xiàn)出來。2019年，目的地依然出現(xiàn)了更激烈的滿意度競爭，這種競爭會在疫后會表現(xiàn)得更加明顯。
疫情下，出境目的地和相關(guān)市場主體都在努力
主要出境目的地一方面采取關(guān)閉邊境、切斷交通等方式防控疫情影響，一方面扶持和幫助旅游企業(yè)，這也包括以中國市場為主要目標的旅游企業(yè)。同時，堅持開展各種形式的聯(lián)系和推廣，力圖在未來的中國市場競爭中保持更優(yōu)勢地位。這些措施與我國采取的疫情防控措施一起，產(chǎn)生了多重作用，雖然目前以中國為客源地的出境旅游活動暫時失去了開展的基本條件，基本停止，但是出境目的地也在用行動表明對中國出境旅游市場的信心，力求為未來的中國游客到來做好準備。
出境市場主體也在積極作為，保護游客、保存元氣、保育未來。
疫情下，中國出境旅游企業(yè)反應迅速，在保障游客生命和健康安全，維護游客權(quán)益的同時積極自救，謀劃和準備未來。疫情爆發(fā)初期，第一時間啟動安全保障機制，暫停業(yè)務經(jīng)營，全力抗疫。推出免費退改，升級重大災害保險等措施，全力保障旅客的安全。分布在世界各地，帶團出境的領隊、導游盡己所能在境外采購防疫物資，并采取自行托運或通過航空公司等方式，將境外生產(chǎn)、符合醫(yī)用標準的疫情防護用品帶回境內(nèi)，緩解了當時防疫物資不足的問題。
同時，出境市場主體盡力縮減成本費用支出，努力爭取活下來。在復工復產(chǎn)階段，積極修煉內(nèi)功，培訓員工，對各類業(yè)務的服務標準進行優(yōu)化和升級。不僅力求維護好與目的地和資源方關(guān)系，通過直播、線上業(yè)務探討、產(chǎn)品預售等形式保持競爭力。同時積極布局新興業(yè)務市場，探索新的經(jīng)營模式。一些市場主體嘗試轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)旅游市場，聚焦有潛力的業(yè)務模塊。
大型旅游集團、以出境旅行社和OTA為代表的旅行服務業(yè)、出境旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的投資商、資源商、供應商、分銷商、代理商和合作伙伴，積極轉(zhuǎn)型，探索疫后旅游業(yè)的新常態(tài)，開展了大量卓有成效的自救措施和互助行動。這些行動既包括資本和市場層面的舉措，也包括廣受行業(yè)和社會關(guān)注的直播帶貨?？梢钥吹?，有的出境旅行社“在線”發(fā)力，瞄準網(wǎng)紅經(jīng)濟新風口，推出線上商城，直播帶貨。有的借力海南自貿(mào)港，布局旅游合作項目。有的積極研究游客心智模式的變化，積極開發(fā)產(chǎn)品，強化培訓員工，希望推出更有競爭力的出境旅游產(chǎn)品。
不懼風雨，目的地滿意度水平保持穩(wěn)定
近年來出境旅游目的地滿意度保持著持續(xù)改善態(tài)勢。即便在2020年疫情沖擊下，有抱怨情緒的出境游客比例依然呈下降態(tài)勢。其中有出境游客的寬容和理解，也有出境目的地提升競爭力的努力和付出。
2019年，出境游客出游時有抱怨情緒的占比為31.66%，無抱怨情緒的游客占比為68.34%。2020上半年有抱怨情緒的出境游客占比28.74%，無抱怨情緒的游客為71.27%，總體而言，中國游客對出境旅行較為滿意。
對未來的判斷和展望：未來依然好，行動正此時
從當前全球疫情防控形勢看，新冠肺炎疫情呈現(xiàn)出更加明顯的不均衡性。有些得到了有效控制，有些依然在持續(xù)蔓延，還有的情況是已經(jīng)緩解的疫情又突然加重。大部分目的地總體上依然持謹慎態(tài)度。即使開放，當前穿越邊境的行政手續(xù)將比原來更復雜，安全檢查也更嚴格。由于疫情防控形勢不平衡，不能夠滿足安全的需求，因此我國當前暫時不開放包括出境旅游在內(nèi)的跨境旅游。2020年10月21日,《文化和旅游部辦公廳關(guān)于進一步加強秋冬季疫情防控工作的通知》正式發(fā)布。其中明確,暫不恢復旅行社及在線旅游企業(yè)出入境團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務。
未來我國出境旅游的恢復和發(fā)展，取決于多重因素的綜合作用。有疫情的防控形勢、國際環(huán)境的變化以及經(jīng)濟的景氣程度，也有人們心智模式的變化、社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化和科技的發(fā)展進步。其中有根本性因素和長期因素，也有影響因素和短期因素，各種因素交織，共同發(fā)揮影響。
必須注意的是，中國社會經(jīng)濟向好發(fā)展趨勢沒有變，中國對外開放的決心和力度沒有變，中國人民對于美好生活的向往沒有變，這就意味著，出境旅游發(fā)展的根本邏輯沒有改變。
疫情防控進入常態(tài)化，但外防輸入，內(nèi)防反彈的防控壓力依然很大，任何時候都需要將人民的生命安全和身體健康放在第一位。無論出境旅游還是入境旅游的重新開放，都取決于世界疫情的防控形勢。
從疫情防控形勢看，明年按此趨勢可能穩(wěn)中向好。最壞的時刻已經(jīng)過去，最好的時刻還未到來。主要目的地國家和地區(qū)恢復開放的心情迫切，但絕對不能在時機未成熟的時候冒無謂的風險。從長期看，出境旅游遲早會開放，當前新冠肺炎疫情的影響不會改變出境旅游向好的勢頭。
出境游客的消費行為特征和對目的地滿意度的看法依然在相當程度上決定了目的地的競爭力強弱。無論境外目的地，還是市場主體，或者是其他相關(guān)方，都存在著有所作為的空間。
更需要各方拉手不放手。在相關(guān)領域保持密切溝通，分享經(jīng)驗，及時回應彼此關(guān)切。從客源地、目的地到市場主體，都應該更多聚焦共同關(guān)注，聚力市場復蘇發(fā)展，相向而行。
包括積極謹慎地探討小范圍易調(diào)控的跨境安全旅游可能性。探討研究開放條件，這些條件可以為有成熟的聯(lián)防聯(lián)控機制、相互間病例“零輸出”記錄、互為重要的客源地和目的地、有充足的接待能力等。
在市場推廣和產(chǎn)品開發(fā)方面持續(xù)創(chuàng)新。中國國內(nèi)旅游市場正在加速復蘇，也表現(xiàn)出偏愛安全、健康產(chǎn)品的特征。國內(nèi)旅游市場的消費偏好有可能傳遞到未來的出境旅游市場。安全、健康和品質(zhì)將會受到普遍關(guān)注和重視。在此期間成長演進和已經(jīng)形成較強競爭力和較大影響力的國內(nèi)目的地和高端旅游產(chǎn)品，在相當程度上會產(chǎn)生替代效應，影響一些出境目的地和類似出境旅游產(chǎn)品的吸引力。從這個意義上講，未來的中國出境市場會對目的地和旅游產(chǎn)品更挑剔，更加偏好高品質(zhì)的產(chǎn)品供給。這就需要市場主體根據(jù)我國和世界防控疫情的形勢以及游客心智模式的變化，合理規(guī)劃疫中、疫后等不同階段的推廣重點和對應的產(chǎn)品供給策略。重點推廣安全性高、滿意度高和有吸引力高的境外目的地，以及系列特色出境旅游產(chǎn)品。
將出境旅游的安全和健康風險降到最低限度的同時，盡可能地保障出境旅游的便利性。適當?shù)募夹g(shù)引入是保障出境旅游正常開展的重要方面。
三、金融危機對旅游業(yè)的影響
2008-11-03 09:16:37搜狐博客
目前美國次貸危機已全面爆發(fā)，不僅引發(fā)了全球金融動蕩，而且開始對實體經(jīng)濟產(chǎn)生影響。隨著股市暴跌和信貸收縮，投資者信心崩潰，許多發(fā)達國家和一些新興市場國家紛紛陷入衰退，世界經(jīng)濟步入停滯甚至衰退的風險明顯上升。金融危機及其所帶來的經(jīng)濟衰退必然會對我國入境旅游收入、旅游企業(yè)投資和國內(nèi)旅游消費產(chǎn)生不同程度的負面影響。
首先，入境旅游可能滑坡。我國入境旅游客源主要來自于香港、澳門、臺灣、韓國、日本、俄羅斯等周邊地區(qū)和國家。目前香港、臺灣、韓國、日本等均已深受沖擊，股市暴跌，經(jīng)濟放緩。正如日前香港特別行政區(qū)行政長官曾蔭權(quán)在其年度施政報告中所提到的，此次金融危機，其破壞力的深度與廣度都遠遠超過了1997年的亞洲金融風暴。作為我國第一大入境客源國，韓國的經(jīng)濟也受到顯著影響——韓國財政部10月6日發(fā)表的一份報告說，此次金融危機可能使韓國2008年經(jīng)濟增長率降至4.5%-4.9%以下(今年2月份就職的李明博政府在去年的競選活動中表示要實現(xiàn)7%的經(jīng)濟增長率，但鑒于不利的經(jīng)濟形勢，韓國政府不得不調(diào)低了目標)。我國第二大入境客源國日本的景氣指數(shù)也持續(xù)惡化，股市暴跌，經(jīng)濟下滑。在遠程市場方面，我國入境客源的主體是“西方七國集團”中的美國、英國、德國、加拿大和法國等國。目前這些國家股市低迷，企業(yè)投資缺乏信心，私人消費普遍縮減。在此背景下，無論是公務旅游還是消遣旅游都將受到影響，而這會在一定程度上會削弱奧運給我國旅游業(yè)帶來的拉動效應，從而使得入境旅游增長放緩，甚至出現(xiàn)絕對量的減少。
其次，價格優(yōu)勢受到削弱。在國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)衰退的情況下，美國政府大量發(fā)行美元借以刺激經(jīng)濟，從而導致美元大幅貶值。與此同時，金融危機使信貸緊縮問題嚴重危及歐洲，并拖累各國經(jīng)濟步入衰退，歐元、英鎊貶值壓力加大，人民幣升值加速。根據(jù)中國外匯交易中心公布的數(shù)據(jù)，人民幣兌英鎊匯率中間價繼8月14日首次升破1比13整數(shù)關(guān)口之后，于9月11日再破1比12關(guān)口，并在10月10日創(chuàng)出11.63新高；人民幣兌歐元也在不斷升值，10月7日創(chuàng)出匯改以來的新高，達到1比9.328。此外，人民幣兌日元、港元等其他貨幣也呈現(xiàn)不斷升值態(tài)勢。盡管我國的金融體系所受影響相對較小，但人民幣對美元及其他貨幣的持續(xù)升值，將削弱我國入境旅游長期以來所保持的價格優(yōu)勢。
再次，國內(nèi)旅游支出消減。一方面，金融危機加劇了我國A股市場的下滑，使投資者資產(chǎn)縮水，減弱了部分居民的實際購買力。有人稱“中國的中產(chǎn)階級幾乎在股市中被一網(wǎng)打盡”，股市調(diào)整的財富“負效應”將前所未有地顯現(xiàn)，旅游、汽車等以中產(chǎn)階級為主體的消費熱點必將隨之降溫。另一方面，金融危機存在的諸多不確定因素和潛在風險，也使得人們風險厭惡程度普遍上漲，對未來的就業(yè)狀況和收入預期不甚樂觀，當居民收入預期不佳時，首先壓縮的就是旅游等非必需性消費。因此，國內(nèi)旅游也會受到一定影響。
最后，企業(yè)融資趨于困難。目前全球金融體系處于動蕩之中，銀行不良資產(chǎn)大幅上升，為避免風險，銀行普遍惜貸。與此同時，金融危機使“華爾街模式”受到嚴峻挑戰(zhàn)，暴露了現(xiàn)代金融業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場監(jiān)管等方面存在的嚴重漏洞，有鑒于此，我國政府必然會進一步加強金融監(jiān)管，緊縮銀根。在宏觀經(jīng)濟政策方面，為防止經(jīng)濟過快下滑和物價過快上漲，中央提出了“一保一控”的宏觀調(diào)控政策，一“控”就決定了貨幣政策短期內(nèi)不可能明顯放松。即使不久前出臺的“兩率”下調(diào)，也僅僅是為了解決中小企業(yè)資金困難問題，對度假村、主題公園、旅游房地產(chǎn)等大型項目建設融資的影響極為有限。因此，受金融危機影響，此類企業(yè)融資將趨于困難。
總體來說，在消費方面，此次金融危機將給我國入境旅游和國內(nèi)旅游帶來一定的負面影響。具體到不同的行業(yè)和市場，其影響程度可能有所不同：就行業(yè)而言，酒店業(yè)、航空業(yè)受到的影響更大一些；就分層而言，定位于中、高端市場的企業(yè)所受影響更大，而低端市場影響相對較小。在投資方面，將導致大型旅游項目的融資更加困難。
盡管旅游業(yè)具有一定的恢復能力，但其敏感性有目共睹。從“911”、SARS到海嘯、地震，皆是如此。一個值得注意的現(xiàn)象是，上述事件都曾引起了業(yè)界的普遍關(guān)注，而這一次席卷全球的金融危機至今尚未受到足夠的重視。實際上，上述事件所影響的只是部分國家和地區(qū)，而且主要源于心理上的恐懼，而此番金融危機則是全球性的，而且主要是經(jīng)濟上的沖擊。因此，相比前者而言，這一次金融危機給旅游業(yè)帶來的負面影響也許會更加深刻、廣泛和持久。對此，我們應有足夠的思想準備和積極的應對措施，切不可心存僥幸或掉以輕心。
一、金融危機后對中國旅游業(yè)的影響
1.入境旅游將面臨繼續(xù)下滑的可能。
2.出境旅游將面臨增長滯緩的可能。
3.國內(nèi)旅游將面臨“三降一短”的可能。
4.旅游企業(yè)將面臨經(jīng)營困難的可能。
二、金融危機后中國旅游業(yè)面臨的機遇
1.“奧運效應”將在未來的幾年內(nèi)長期存在，并有可能在國際經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)時顯現(xiàn)出來。
2.“拉動內(nèi)需”將刺激旅游投入。
3.“八大計劃”將刺激旅游消費。
4.“低價旅游”將刺激旅游需求。
5.“確保就業(yè)”將提升旅游地位。
6.“六十大慶”將提振國民消費信心。
澳門旅游影響因素分析報告(中國海外旅游市場中國大陸出境旅游市場分析)" title="澳門旅游影響因素分析報告(中國海外旅游市場中國大陸出境旅游市場分析)" >
7.“臺灣之旅”將成新的旅游亮點。
8.“上海世博”等活動將有可能形成“預熱行情”。
三、金融危機后中國旅游業(yè)的應對措施
1.國家政策措施扶持，企業(yè)攜手共渡難關(guān)。
2.提升內(nèi)部管理水平，加快產(chǎn)業(yè)重組步伐。
3.抓住金融危機機遇，因地制宜解決“瓶頸”。
