摘要：
本文目錄綜述美國經(jīng)濟、旅游業(yè)特征綜述亞太地區(qū)旅游發(fā)展一、綜述美國經(jīng)濟、旅游業(yè)特征第二次世界大戰(zhàn)后，美國的經(jīng)濟實力驟然增長，在資本主義世界經(jīng)濟中占有全面的優(yōu)勢。在完成了由戰(zhàn)時經(jīng)濟向和... 本文目錄
一、綜述美國經(jīng)濟、旅游業(yè)特征
第二次世界大戰(zhàn)后，美國的經(jīng)濟實力驟然增長，在資本主義世界經(jīng)濟中占有全面的優(yōu)勢。在完成了由戰(zhàn)時經(jīng)濟向和平時期轉(zhuǎn)變之后，美國經(jīng)濟從20世紀50年代起在上述優(yōu)勢地位的基礎(chǔ)上進一步持續(xù)增長。從1955至1968年，美國的國民生產(chǎn)總值以每年4％的速度增長。雖然在同一時期西歐各國和日本的整體經(jīng)濟增長速度趕上了美國（法國為5.7％、聯(lián)邦德國為5.1％、日本為7.2％、英國為2.8％），但是戰(zhàn)后美國經(jīng)濟在相當長的一個時期中仍占有優(yōu)勢地位。特別值得注意的是該時期美國經(jīng)濟曾經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)106個月的持續(xù)增長，這一記錄直至90年代出現(xiàn)所謂的“新經(jīng)濟”之后才被打破。
美國戰(zhàn)后經(jīng)濟的迅速發(fā)展和優(yōu)勢地位的保持在很大程度上得益于美國聯(lián)邦政府對經(jīng)濟的干預。戰(zhàn)后美國政府對經(jīng)濟的干預不是表現(xiàn)在采取工業(yè)國有化的形式，而是運用財政和金融手段對資本主義的再生產(chǎn)進行干預。其主要特點是不斷地依靠增加國家預算中的財政支出，依靠軍事定貨和對壟斷組織甚至中小私營企業(yè)實行優(yōu)惠稅率來刺激生產(chǎn)，增加社會固定資本投資。雖然美國沒有在戰(zhàn)后實行工業(yè)國有化，其經(jīng)濟體制仍保持著較為典型的資本主義私有制，但是，美國聯(lián)邦政府在戰(zhàn)后對許多新興的工業(yè)部門、重大科研項目、現(xiàn)代化公共設(shè)施進行大量的投資。比如美國政府對發(fā)展原子能工業(yè)的投資，從1945年至1970年共計175億美元；對宇航工業(yè)的投資，從60年代末起每年投入50多億美元。美國政府之所以如此做，是因為戰(zhàn)后科技革命的需要?？茖W技術(shù)是生產(chǎn)力，科學技術(shù)的發(fā)展對戰(zhàn)后美國的經(jīng)濟繁榮有直接的作用，然而，對新科技產(chǎn)業(yè)部門的投資風險高，因此戰(zhàn)后美國政府就主動出面承擔起對這些部門的投資任務(wù)。美國政府在戰(zhàn)后對經(jīng)濟的干預還表現(xiàn)在，為了維持高出口水平，一方面在“援外”項目下通過國家購買進行出口，另一方面對某些美國產(chǎn)品的出口實行補貼。在“援外”項目下提供的出口在美國出口比重中，1949年占46％，50年代占30％左右，60年代占20％左右。此外，美國政府還通過在全國范圍內(nèi)建立科研和教育網(wǎng)點，推行社會保障政策等，在緩和國內(nèi)階級矛盾的同時，進一步促進生產(chǎn)力的發(fā)展。
戰(zhàn)后美國經(jīng)濟的發(fā)展具有一系列新特點。首先，從50～60年代，美國經(jīng)濟增長出現(xiàn)了一個西方經(jīng)濟學家所稱的“黃金時代”。美國的國民生產(chǎn)總值經(jīng)過“黃金時代”的發(fā)展從1961年的5 233億美元上升到1971年的10 634億美元；1965～1970年美國的工業(yè)生產(chǎn)以18％的速度增長。1970年美國擁有世界煤產(chǎn)量的25％，原油產(chǎn)量的21％，鋼產(chǎn)量的25％。1971年美國擁有汽車1.11億輛，83％的家庭至少擁有一輛汽車。1970年美國農(nóng)產(chǎn)品比1950年增長了2倍，一個農(nóng)民能養(yǎng)活47.1個人。戰(zhàn)后美國經(jīng)濟增長出現(xiàn)“黃金時代”的主要原因為：（1）上述已經(jīng)提到的美國聯(lián)邦政府對經(jīng)濟加強了干預；（2）為應付冷戰(zhàn)而加強的國民經(jīng)濟軍事化極大地刺激了經(jīng)濟的增長；（3）戰(zhàn)后技術(shù)革命推動了經(jīng)濟的迅速發(fā)展；（4）利用戰(zhàn)后的經(jīng)濟優(yōu)勢地位，擴大商品輸出和資本輸出，充分利用國外的廉價資源，其中特別是石油資源，從而極大地獲取高額利潤；（5）戰(zhàn)后美國的國內(nèi)政治局面相當穩(wěn)定。
其次，戰(zhàn)后美國經(jīng)濟發(fā)展的重心逐漸向西部和南部轉(zhuǎn)移。美國傳統(tǒng)的工業(yè)區(qū)在東北部，隨著戰(zhàn)后新興工業(yè)的迅速發(fā)展，沒有傳統(tǒng)工業(yè)負擔的美國西部和南部，由于擁有新興工業(yè)的原料——石油而特別適宜于諸如飛機制造業(yè)、石油工業(yè)和石油化工等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時，美國西部和南部的新財團也驟然興起，在經(jīng)濟乃至政治上與傳統(tǒng)的東北部財團形成激烈的競爭。比如太平洋沿岸的加利福尼亞的資本家，形成了加利福尼亞財團，控制了美國最大的銀行——美洲銀行；而南部的得克薩斯州由于戰(zhàn)時石油開采和軍事工業(yè)的擴建也形成了得克薩斯財團。加利福尼亞財團在50年代就已成為美國的第三大財團，其實力僅次于摩根財團和洛克菲勒財團。得克薩斯財團的實力雖然差一些，但是它經(jīng)常和其他財團結(jié)盟與東北部的老財團如摩根和洛克菲勒財團展開對抗。美國西部和南部經(jīng)濟實力的增長，以及西部和南部新財團的興起，對美國的政治也產(chǎn)生巨大影響。第二次世界大戰(zhàn)之前，美國歷屆政府的大權(quán)主要由東北部的財團操縱，但是這種政治局面在戰(zhàn)后開始發(fā)生變化，西部和南部的財團逐漸在政治上與東北部的財團展開競爭。美國的政治權(quán)力不再由“多雪地帶”的東北部獨占，西部和南部的“陽光地帶”開始分享政治權(quán)力。
再次，現(xiàn)代跨國公司在美國興起。跨國公司在20世紀上半期就已出現(xiàn)，但是直到第二次世界大戰(zhàn)前，早期的跨國公司還是以局部地區(qū)為重點，其經(jīng)濟實力和業(yè)務(wù)經(jīng)營的多樣化也沒有達到現(xiàn)代跨國公司的地步。戰(zhàn)后，現(xiàn)代跨國公司首先在美國獲得空前的發(fā)展，對美國乃至世界經(jīng)濟的發(fā)展起到了舉足輕重的影響?，F(xiàn)代跨國公司首先在美國飛速發(fā)展的原因是：（1）美國在戰(zhàn)后憑借其經(jīng)濟、政治和軍事上的絕對優(yōu)勢地位，掌握了世界經(jīng)濟的領(lǐng)導權(quán)。美國的壟斷企業(yè)因此可以自由地向海外擴張，充分地利用全球資源和世界市場，通過直接投資，以投資代替出口，擴大并保持在世界市場上的絕對份額，從而贏得高額利潤。（2）美國政府對待企業(yè)特別是對待大公司采取十分寬容的態(tài)度。從19世紀末20世紀初開始，美國經(jīng)歷了三次企業(yè)兼并的浪潮。第一次兼并浪潮發(fā)生于 19、20世紀之交，主要為同一產(chǎn)業(yè)部門的大企業(yè)吞并小企業(yè)。第二次兼并浪潮發(fā)生在20世紀20年代，其特點是從控制生產(chǎn)開始，到控制原料的供應和加工，直至最終控制銷售市場。第三次兼并浪潮就發(fā)生在二戰(zhàn)后，從50年代中期至70年代，其特點為混合合并，即在產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售上互不聯(lián)系的企業(yè)進行合并和吞并，從而形成混合聯(lián)合公司。這樣的混合聯(lián)合公司從一開始就不是僅以爭奪美國國內(nèi)市場為主要目標，而是以世界市場為導向，為世界市場設(shè)計商品，根據(jù)全球資源（物質(zhì)資源和人力資源）的不同分布情況，同時在幾個國家生產(chǎn)，并把自己的金融和銷售戰(zhàn)略瞄準世界市場。由此，通過戰(zhàn)后混合兼并的美國大公司紛紛成為現(xiàn)代跨國公司。它們擁有巨額的資本、廣泛的經(jīng)營范圍，并且其業(yè)務(wù)經(jīng)營強調(diào)“全球戰(zhàn)略”，因此可以獲取龐大的利潤。例如美國通用汽車公司原先的主業(yè)是制造汽車，但是第二次世界大戰(zhàn)后該公司除了制造汽車，還制造飛機發(fā)動機、洲際導彈、潛艇、宇宙飛船和家用電器等，并且在全球范圍內(nèi)設(shè)立子公司，形成全球性的生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)，以降低成本和提高利潤。美國國際電話電報公司在60年代合并了120個不同的工商企業(yè)，并將業(yè)務(wù)擴展至全球，在海外的57個國家中建立150余家子公司，經(jīng)營范圍也擴大到面包和食品、人造纖維和紡織、建筑、旅游、印刷和出版、金融和保險等行業(yè)和部門，當然電話和通訊業(yè)依然是該公司的主業(yè)。
最后，戰(zhàn)后美國的經(jīng)濟危機的烈度大大減低。從第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束到60年代末，美國沒有出現(xiàn)過1929～1933年那樣的經(jīng)濟大危機，但是曾經(jīng)經(jīng)歷過5次經(jīng)濟衰退（或者可以說發(fā)生過5次一般的經(jīng)濟危機）。戰(zhàn)后美國經(jīng)歷的第一次經(jīng)濟衰退是在1948～1949年，其間工業(yè)生產(chǎn)下降了8.3％，失業(yè)率達5％。第二次經(jīng)濟衰退從1953年8月延續(xù)至1954年8月，工業(yè)生產(chǎn)的幅度下降 9.1％，失業(yè)率達6.2％。第三次經(jīng)濟衰退從1957年7月起到1958年4月止，時間雖比較短，但是程度卻比較嚴重，工業(yè)生產(chǎn)驟然下降13.5％，失業(yè)率高達7.5％。1960年2月到1961年2月美國發(fā)生了戰(zhàn)后的第四次經(jīng)濟衰退。工業(yè)生產(chǎn)下降8.6％，失業(yè)率為7%左右。1969年10月到1970年11月美國發(fā)生了戰(zhàn)后的第五次經(jīng)濟衰退。工業(yè)生產(chǎn)下降8.1%，失業(yè)率達7%以上。從上述一系列數(shù)字可見，雖然戰(zhàn)后美國經(jīng)濟并沒有擺脫資本主義經(jīng)濟固有的周期性循環(huán)，經(jīng)濟危機或經(jīng)濟衰退依然相隔一段時間就要出現(xiàn)一次，但是經(jīng)濟危機的烈度都不很大，比如工業(yè)生產(chǎn)下降幅度基本在10%以下，只有一次在13.5%，但恰恰這次持續(xù)的時間最短。另一方面，戰(zhàn)后美國政府對經(jīng)濟危機都實行了一系列凱恩斯主義的反危機手段，即運用赤字財政，通過膨脹通貨，刺激總需求，從而抑制經(jīng)濟危機的破壞程度，避免大量的企業(yè)在危機中倒閉，同時控制失業(yè)率的急劇攀升，穩(wěn)定社會秩序。當然，美國政府的這些國家干預的辦法，在解決危機的同時，不可避免地造成了國債大增，通貨膨脹有增無減，以至于積重難返，對20世紀70年代的美國經(jīng)濟產(chǎn)生強烈的負面影響。
以上引用(青白lv飄飄)大大的高論
美國旅游業(yè)對美國民經(jīng)濟最突出的貢獻在于提供了龐大的就業(yè)崗位。在美國，每8個居民中就有一個是從事旅游及相關(guān)行業(yè)的。全美50個州，旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)在各行業(yè)中排名前3位的有32個州。并且旅游業(yè)提供的就業(yè)崗位中大約有68.4萬個屬于經(jīng)理水平以上的高層次就業(yè)崗位。從旅游業(yè)的游購娛吃住行六個環(huán)節(jié)和要素來看，美國旅游業(yè)均達到了一個相當高的水平，并且各要素相互融合，不存在著明顯的薄弱環(huán)節(jié)?？偟膩碚f，我認為美國旅游的特色是游得刺激、住得舒適、行得便捷、吃得可口、購得滿意、娛得開心。
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1、游得刺激。美國的旅游產(chǎn)品品種類型多樣，我大約考察了四種類型：一是刺激性、參與性的，如洛杉磯的好萊塢、迪斯尼以及拉斯維加斯；二是城市文化觀光性的，如紐約、華盛頓、費城、舊金山、康寧；三是自然風景觀光性的，如尼亞加拉大瀑布；四是休閑渡假性的，如夏威夷等等。但給我印象最深的還是參與性、刺激性的。美國人歷來強調(diào)動手意識和冒險精神，所以美國的旅游文化中的主題也往往是參與性的、刺激性的。洛杉磯的好萊塢、迪斯尼的特點是驚、險、奇、特，進園不久就讓人切身體驗到它們扣人心弦的魅力和折騰人的高超本領(lǐng)。拉斯維加斯把博彩業(yè)中性化、無害化，試圖把博彩業(yè)變成人人可參與的娛樂。即使是休閑渡假型的夏威夷也以沖浪刺激為精品，自然觀光性的尼亞加拉大瀑布也以巨大落差給人以強烈的視覺刺激。實際上“參與、冒險、刺激”也是人類超越種族界限的一種普遍情感，在人類文明程度提高，各民族越來越強調(diào)自主創(chuàng)新精神的今天，這種情感已變得越來越強烈。圍繞這種情感作文章，往往能吸引眾多的游客。如迪斯尼不僅吸引著美國游客，而且吸引著世界游客。它的經(jīng)營方針為站在全球看世界，已向法國巴黎、日本東京和中國香港輸出了3個迪斯尼樂園。拉斯維加斯常年有3000萬左右的游客，每年向州政府繳稅達200億美元。夏威夷1997年每日有16萬游客。
2、住得舒適。我住過最低檔次的汽車酒店，也住過檔次較高的四星級酒店。無論那種檔次的旅店，都很衛(wèi)生、整潔、安全、安靜，能滿足旅客的基本休息需要，即使是三星、四星級酒店，也以追求舒適為主，遠沒有國內(nèi)同星級酒店那么豪華。所有的旅店都有免費的叫醒服務(wù)，而沒有國內(nèi)那樣的電話騷擾。從居住的大環(huán)境來看，美國氣候宜人，城市和鄉(xiāng)村潔凈如洗。在美國，很少看到圍墻、防護窗，給人一種開放感和安全感。在美國，很少看到裸露的泥土地，到處是郁郁蔥蔥的森林，綠茵茵的草地。在美國，幾乎看不到散棄的生活垃圾，嚴格的垃圾袋裝化、完善的環(huán)衛(wèi)設(shè)施、強烈的公民衛(wèi)生意識、嚴厲的處罰手段結(jié)合在一起，創(chuàng)造了美國人文明衛(wèi)生的生活環(huán)境。
3、行得便捷。美國的行主要靠公路和航空。美國公路高度發(fā)達，其高速公路的總長度占世界高速公路總長度的2/3?？梢哉f凡有人居住的地方都有公路。美國航空業(yè)運輸發(fā)展十分迅速，無論在客貨總運量、航空線路、機場設(shè)施、飛機數(shù)量和質(zhì)量方面，都明顯超過世界任何國家。一般來說，在美國本土都由高速公路相連；在美國本土和島嶼以及世界各地，則由航空相接。但美國人辦事效率差的事我們也遇上了。美國是一個非常講究辦事程序的國家，由于氣候等原因，我們這次共乘11次飛機，有半數(shù)以上不能正點。從旅游業(yè)“行”的角度講，水運和鐵路運輸已被陶汰。由于汽車運輸業(yè)和航空業(yè)的迅速發(fā)展，美國逐年拆毀了許多鐵路，鐵路的客運業(yè)務(wù)已降至微不足道的地位。海運和內(nèi)河航運的客運業(yè)務(wù)更是早就退出了歷史舞臺。在夏威夷群島之間就沒有開通海客運業(yè)務(wù)，而是由飛機來聯(lián)接。
4、吃得可口。美國是一個多元文化的國家，飲食文化也是這樣，除美式餐館外，還有中式餐館、日式餐館、歐式餐館等等，不同國家的風味，不同民族的口味，薈萃于此。就進餐方式而言，有咖啡店、快餐店、自助餐廳、飯店、酒吧等等可供選擇。在紐約、洛杉磯、舊金山等華人聚居地，中國餐館林立，甚至可找到比較正宗的湖南菜餐館。在夏威夷的火奴魯魯、尼亞加拉市可吃到正宗的潮州菜等主要的中國菜系。即使是在高速公路旁和康寧這樣的小市也可吃到福州人辦的中式自助餐。只是在飛機上的飲食還是一個令人反胃的事情。
5、購得滿意。購物為美國國內(nèi)旅游的第一重要環(huán)節(jié)。據(jù)調(diào)查，美國公民外出旅行主要為購物的就占33%。所以美國十分重視旅游的“購”的環(huán)節(jié)。美國既有大批大型購物中心和眾多的中小商店，也有街頭賣貨的攤點和跳蚤市場，各類商品應有盡有。一般的購物場所從美國人的角度看應是很價廉物美的，但從中國人的角度看，由于1：8的高匯率，則難于承受。專門為游客開設(shè)的商店有三類，一是名牌廠家在鄉(xiāng)村開設(shè)的直銷中心；二是中國旅美人士在唐人街開設(shè)的出國人員免稅商店；三是各旅游景點的紀念品商場。名牌廠家直銷中心由美國眾多服裝類廠家聯(lián)手組成，中國游客購得的服裝折成人民幣后比國內(nèi)同品牌的低200-300元，中國人辦的出國人員免稅商店主要針對中國人經(jīng)營保健藥品和小電器，也比在國內(nèi)要便宜得多。一般來說，在這兩類商店中國人可購得滿意的商品。
6、娛得開心。在洛杉磯、拉斯維加斯和夏威夷等地，娛已與游融為了一體，令人十分開心。而在紐約、華盛頓等城市，據(jù)介紹也有許多娛樂場所，由于時間的限制以及習俗差異，我沒有實地考察。
旅游業(yè)為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力較弱。為了促進旅游業(yè)的適度超前發(fā)展，美國政府除出巨資修通了四通八達的高速公路網(wǎng)和星羅棋布的機場等基礎(chǔ)設(shè)施外，還出臺了如下一些扶持政策。
1、開征旅游稅收，確保旅游投入。美國旅游者所支付的稅高于其他消費者，全國平均支付旅游稅的情況如下：
國內(nèi)段航線：票價的9%作為機票稅另加每段1美元。
國際段航線：入境費12美元，出境費12美元，海關(guān)服務(wù)費6.5美元，移民局費6美元，農(nóng)業(yè)部費1.45美元。
機場設(shè)備費：3美元（大部分城市）。
以酒店稅收為例。美國各主要旅游城市均向旅游者征收酒店稅，平均37%的城市酒店稅收用于了旅游投資，個別地方更高一些，如拉斯維加斯的比例就為59.8%，比例最高的是雷諾市，高達77.8%。
由于有稅收作后盾，為了吸引更多的游客，美國的景點實行了最大限度的免費開放。費城、華盛頓、紐約的歷史文物、政界場所以及市內(nèi)的國家森林公園大多不要購門票，而且還配有免費的講解等服務(wù)。即使是尼亞加拉大瀑布也不收門票，只是在核心景區(qū)才收電梯費和船票。這種減少直接收費，重視間接收入的作法，是美國旅游業(yè)客源增加、總收入增加的一個重要原因。
2、大力開展政府性旅游宣傳促銷。美國有著世界最為先進的經(jīng)濟、文化和科技，對各國游客本來就具有強大的吸引力。美國覆蓋全球的新聞媒體和好萊塢電影實際上都是在為美國旅游業(yè)打著軟廣告。美國在上世紀80年代末曾召開過全國性的旅游工作會議。據(jù)了解，美國聯(lián)邦政府雖然沒有統(tǒng)一的旅游宣傳開發(fā)規(guī)劃，但各州政府都有自己周密的宣傳計劃和措施。各州都針對旅游業(yè)制作年度預算。各州旅游資金來源包括旅游服務(wù)行業(yè)的稅收、會員費、彩票收入、高速公路費等。各州除了大作廣告外，還采取其他方法招徠客源。有48個州為游客提供免費咨詢電話號碼；37個州設(shè)立了國際游客服務(wù)中心；46個州每年召開州長旅游會議；30個州設(shè)有與旅游開發(fā)相匹配的資金項目。
3、對經(jīng)濟相對落后地區(qū)實行更加特殊的政策。開設(shè)賭場在美國許多州是不允許的，但在東部的新澤西州大西洋城和西部內(nèi)華達州拉斯維加斯市及雷諾市卻是例外。拉斯維加斯處在沙漠中，靠賭博業(yè)生存，靠賭博業(yè)發(fā)展，是美國發(fā)展最快和建筑物最漂亮的城市。內(nèi)華達州的稅收一半來源于賭場。為了減輕賭博業(yè)帶來的負作用，美國政府一是推進賭博業(yè)的中性化和無害化，鼓勵小賭小博，讓普通老百姓都可以一試身手。二是“依法禁娼”。賭業(yè)和娼妓業(yè)是一對孿生的連體怪胎，兩業(yè)共存危害更大，美國在開設(shè)賭場的地方采取了一些措施禁止娼妓。三是防止舞弊和黑社會的侵入，內(nèi)華達州設(shè)立賭博委員會和賭博管理署，不讓黑社會染指本州最主要的財富之源。盡管如此，賭博帶來的負作用還是很大的，有人說拉斯維加斯是一座美麗的罪惡之城。為了支持北部的尼亞加拉市的發(fā)展，美國新近允許該市開設(shè)了賭場。與此相反，美國在夏威夷嚴格禁賭，甚至連發(fā)行彩券、抽獎等都不允許，但在色情方面卻放得比較開。
對經(jīng)濟發(fā)展相對落后的旅游區(qū)除在賭博和色情業(yè)方面實行特殊政策外，還在產(chǎn)業(yè)政策等方面實行特殊政策。如在夏威夷就限制工業(yè)的發(fā)展，以避免污染環(huán)境，傷害旅游業(yè)的發(fā)展；同時禁止游客隨身攜帶食物入內(nèi)，以保護該州的旅游農(nóng)業(yè)
以上引用( woai_zhaoziqi)大大的高論.
二、綜述亞太地區(qū)旅游發(fā)展
隨著社會的發(fā)展，人們的生活得到了大大的改善，旅游也逐漸成為全世界人們生活中的一部分。而旅游本身也有了很大的突破，不再像以前只是在小范圍區(qū)域里進行近距離旅游活動；而是發(fā)展到跨國，跨區(qū)域的遠距離旅游活動。然而不同類型的人有著不同的旅游需求，所選的旅游地也不同。亞太地區(qū)各國旅游業(yè)近年來發(fā)展迅猛，中國、泰國、馬來西亞、韓國、日本等國的入境游都得到快速發(fā)展，其規(guī)模無論是從收入上還是人數(shù)上都在不斷增長。亞太地區(qū)越來越受到世界各地旅游者的熱愛。關(guān)鍵詞：亞太地區(qū)旅游熱點分析優(yōu)勢一、亞太地區(qū)旅游概況國際旅游市場是由世界旅游組織根據(jù)旅游客源特征來劃分的?？偣灿辛舐糜问袌觯簹W洲旅游市場、美洲旅游市場、東亞太平洋旅游市場、中東旅游市場、南亞旅游市場。我們所說的亞太地區(qū)就是東亞太平洋地區(qū)。亞太地區(qū)包括東亞的中國、朝鮮、韓國、蒙古、日本、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、文萊、東帝汶、越南、老撾、柬埔寨、緬甸，南亞地區(qū)的斯里蘭卡、馬爾代夫、巴基斯坦、印度、孟加拉國、尼泊爾、不丹和錫金等國，以及澳大利亞、新西蘭。在這六大旅游區(qū)域里，歐洲由于旅游業(yè)發(fā)展較早，旅游在各方面都以成熟，所以是世界上最大的旅游接待市場。然而近幾年由于亞太地區(qū)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，已逐步超過美洲旅游區(qū)，進而成為世界上第二大旅游接待市場。東亞太地區(qū)旅游業(yè)之所以能取得如此迅速的發(fā)展，是因為有著強有力的推動因素。首先是經(jīng)濟的高速發(fā)展。東亞太地區(qū)除日本、澳大利亞、新西蘭為經(jīng)濟發(fā)達國家，新加坡、韓國為新興工業(yè)國家，其余大多為發(fā)展中國家。近20年來，東亞太地區(qū)一直處于經(jīng)濟快速增長期。東亞太地區(qū)的旅游資源也極具特色。本地區(qū)地域遼闊，自然景色多姿多彩，是世界上山水風光最為壯美的旅游區(qū)之一。自然景觀差異非常明顯，許多生物資源表現(xiàn)出古老性、獨特性、稀有性。另外，在東亞太地區(qū)包價旅游價格偏低，即使是東亞太地區(qū)旅游消費較高的新加坡，飯店客房的出租價格也低于同樣標準的歐洲一些國家，因此在旅游價值上具有一定的競爭優(yōu)勢。東亞太旅游區(qū)雖然大多數(shù)為發(fā)展中國家，但是許多政府都能意識到旅游宣傳促銷的重要性，意識到自身遠離世界主要客源市場的弱勢，積極在旅游宣傳促銷上下功夫，注重促銷方式的多樣化，摘差異性促銷。東亞太地區(qū)大多為發(fā)展中國家，在經(jīng)濟開放，引入外國技術(shù)設(shè)備時都要花費大量的外匯，各國政府都希望通過發(fā)展入境旅游來彌補貿(mào)易差，因此各國都比較重視旅游業(yè)。1974年以前．入境旅游的市場份額基本上被中國香港地區(qū)、新加坡和泰國瓜分，70年代后期以來，則幾乎所有的國家都開始大力發(fā)展國際旅游業(yè)，如中國、馬來西亞、印度尼西亞，甚至越南、老撾、柬埔寨等等，旅游業(yè)發(fā)展的模式均為“入境旅游——國內(nèi)旅游——出境旅游”。
二、亞太地區(qū)旅游優(yōu)勢分析 1、政策優(yōu)勢現(xiàn)在旅游業(yè)已成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，各國都把旅游當做朝陽產(chǎn)業(yè)來大力發(fā)展。同時各國政府在對旅游業(yè)的發(fā)展上都持鼓勵態(tài)度。從國際層面來說，聯(lián)合國把世界旅游組織納入其專門機構(gòu)，為旅游業(yè)發(fā)展提升了更高的平臺。從亞洲各國看，都把旅游這一新興產(chǎn)業(yè)納入到國家經(jīng)濟發(fā)展的決策中。比如日本，日本以汽車和電子產(chǎn)品制造基地聞名于世，而近年來該國進行了明顯的政策調(diào)整，提出了旅游立國的戰(zhàn)略，其中采取的一項重要舉措，就是開展了聲勢浩大的“日本歡迎您”宣傳攻勢。來自業(yè)內(nèi)消息說，為此日本政府的旅游促銷經(jīng)費提高了近10倍。韓國也把振興旅游作為實施國際化戰(zhàn)略的重要組成部分。該國前任總統(tǒng)可能是第一位在電視上為旅游和世界杯做宣傳的國家元首。韓國重視旅游業(yè)還表現(xiàn)在積極開展社會文化活動，促進旅游發(fā)展。在世界旅游組織“可持續(xù)旅游--旅游扶貧”項目中，韓國起到積極的推動作用。該項目是聯(lián)合國“千年發(fā)展目標”的一項重要活動。最具創(chuàng)舉的要說韓國出臺的以旅游功能為主的城市建設(shè)新模式，這就是被稱作“旅游休閑城市”（TLC）的新理念。它是以商業(yè)功能為引導，中心區(qū)以旅游、科研和居民區(qū)功能為主的城市開發(fā)理念，致力于房產(chǎn)、教育、保健和文化建設(shè)，被認為是可持續(xù)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的良好模式。就象是一座工業(yè)園，所不同的是，TLC是以旅游功能為主體。中國已經(jīng)成為領(lǐng)先于亞洲的旅游目的地，也是世界第四大旅游目的地。這一優(yōu)異成績的取得，得益于中國政府的改革開放政策。改革開放使得中國于世界各國之間的距離減少，促進了中國與世界各國的貿(mào)易發(fā)展，加入WTO更使得中國在國際上的地位不斷上升，而這種種重大決策決定了中國日后經(jīng)濟的快速發(fā)展。國家基礎(chǔ)的穩(wěn)固使得中國的旅游業(yè)快速發(fā)展。如2008年北京奧運會推出的宣傳口號“北京歡迎您”使得世界知道了中國，知道了北京。奧運會期間旅游業(yè)為中國回收了大量的資金。也使得北京奧運會成為了一屆最成功的、收益最大了奧運會。還有就是2010年的上海世博會，這次盛會又會使中國旅游業(yè)再一次在世界大發(fā)異彩。正是由于國家的決策才使得中國經(jīng)濟快速發(fā)展，也正是因為國家的決策促進了中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。總之，越來越多的亞洲國家對旅游業(yè)都采取了積極發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵發(fā)展旅游業(yè)，促進經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展以及人民之間的相互了解。以馬爾代夫為例，上世紀70年代的馬爾代夫曾是最不發(fā)達的國家之一。而如今，由于大力發(fā)展旅游業(yè)，馬爾代夫的經(jīng)濟和人民生活水平都名列南亞前茅。2004年該國人均GDP8229美元，位居南亞第二。正是因為亞太地區(qū)各國對旅游業(yè)都持以支持態(tài)度，亞太地區(qū)旅游才有了長遠的進步，逐步縮小與歐美之間的差距。 2、經(jīng)濟優(yōu)勢過去20多年時間里，亞太地區(qū)經(jīng)濟增長速度一直高于全球其它任何地區(qū)。世界旅游組織指出，1980年至1991年10年時間內(nèi)，亞洲整體經(jīng)濟增長率為5．5％，是世界平均增長率2．2％的兩倍半多,90年代以來增長率也一直維持在4％的水平上。隨著亞太地區(qū)經(jīng)濟的迅速崛起和不斷發(fā)展，一方面，人們可支配收入和閑暇時間增加，將有更多的區(qū)內(nèi)國際客源產(chǎn)生；另一方面，亞太地區(qū)旅游業(yè)也在不斷發(fā)展，各種旅游基礎(chǔ)設(shè)施也加以完善。也會吸引更多的區(qū)外旅游者來訪。2010年亞太地區(qū)發(fā)展中經(jīng)濟體在中國和印度的帶領(lǐng)下，預計增長幅度將達7%。中國經(jīng)濟增幅有望達9.5%，印度預計達8.3%。即使在全球金融危機最為嚴重的時候，得益于亞太地區(qū)最大經(jīng)濟體的財政刺激方案，該地區(qū)仍是世界上發(fā)展最快的地區(qū)；2009年占世界總?cè)丝?2%的亞太地區(qū)總體經(jīng)濟增幅為4%。另外亞太各國之間也加強了經(jīng)濟合作。通過區(qū)域化合作可以給亞太各國提供廣大的市場，巨額的流動資金以及給寬松的外部環(huán)境，讓各國更加大膽地參與國際合作與競爭中。通過各種工各樣的區(qū)域合作，不斷擴大亞洲各國的合作范圍，加強經(jīng)濟交流。同時亞太區(qū)域經(jīng)濟一體化也有利于抵制貿(mào)易保護主義、擴大亞太各國經(jīng)濟開放，使亞太更加順利的融入世界的金融體系里。同時還可以共享全球知識、技術(shù)。 3、交通優(yōu)勢廉價航空對于歐美地區(qū)旅游來說并不陌生，但是對于亞太地區(qū)來講還是一種新興事物，隨著廉價航空公司進入亞太地區(qū)，對亞太地區(qū)的旅游業(yè)可謂是打了一劑強心針。過去兩年來，廉價航空公司數(shù)量直線上升。亞洲旅行者如今可以在大約30家低成本航空公司中挑選，這些廉價航空公司包括印度的“香料航空”、泰國的“曼谷航空”、印尼的“雄獅航空”等等。這些廉價航空公司不會為乘客提供什么多余的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，他們以廉價來獲得更多的游客。同時越來越多的廉價航空公司為了加大在旅游市場的收獲，開始把游客從亞洲各城市送到地區(qū)旅游中心，并開辟了一些主要航空公司以前沒開通的新航線。有專家指出，亞太地區(qū)旅游業(yè)之所以能夠蓬勃發(fā)展，一個原因就是廉價航線的興起。有些地方，比如說中國，出現(xiàn)了令人難以置信的旅游增長。入境游的外國人幾乎增加了20％。抵達澳門的外國人去年增加了20％，柬埔寨多了44％。這很多是由廉價航空公司和新航線推動的。廉價航空公司在亞洲的涌現(xiàn)是個驚人的成功。但是由于其它國家對國際航空的嚴格規(guī)定仍然束縛著廉價航空公司的發(fā)展。廉價航空的潛力還沒完全開發(fā)出來。一旦各國政府開始放松管制，在今后兩年內(nèi)，客運量增長將遠超出預計。屆時來亞太地區(qū)旅游的游客會越來越多。 4、文化生活差異優(yōu)勢長久以來區(qū)域文化差異就是旅游產(chǎn)生的原因之一。當今世界劃分為六大旅游區(qū)域。各旅游區(qū)域之間都存在一定的文化差異。在以前歐美兩大旅游區(qū)由于旅游業(yè)發(fā)展較快，旅游結(jié)構(gòu)相對完整。兩大區(qū)域接待了大量的本地和外來的游客。漸漸地由于本地旅游游客不再滿足于本地的旅游資源而越發(fā)向往其他地區(qū)文化時。亞太地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展使他們眼前一亮。兩大區(qū)域的文化差異性很大，在生活、飲食方面更是相差甚遠。亞太地區(qū)的民俗風情更是千奇百怪。國際游客來亞太旅游時會有很多的選擇，如世界上最大的免稅旅游地香港；最具有歷史文化氣息的北京；佛教文化盛行的印度；自然風光秀麗的越南等……來亞太旅游，飲食文化也是最吸引人，由于亞太地區(qū)國家眾多，每個國家都有自己風味小吃。更主要的是飲食文化上的差異會使得這些國際游客的旅途變得更加豐富多彩。正是因為生活文化上的差異，使得來亞太品位不同的文化生活的游客越來越多旅游品牌優(yōu)勢 5、旅游品牌優(yōu)勢樹立一個良好的旅游品牌對一個地方的旅游業(yè)有很大的幫助，好的旅游品牌會使游客對旅游地印象深刻，從而到達宣傳的效果。品牌的樹立會使該區(qū)域旅游的宣傳促銷效果達到一個新的層次，從而使更多游客慕名而來。
