摘要：
本文目錄旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景旅游業(yè)包括哪些行業(yè)大連市旅游業(yè)發(fā)展機遇一、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景旅游業(yè)包括哪些行業(yè)2021年旅游業(yè)的人都在尋找突破，大家希望可以獲得一份明朗的發(fā)展道路，希... 本文目錄
一、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景旅游業(yè)包括哪些行業(yè)
2021年旅游業(yè)的人都在尋找突破，大家希望可以獲得一份明朗的發(fā)展道路，希望有一個燈塔照耀知名方向，疫情的全球肆掠讓旅游產(chǎn)業(yè)蒙上了陰影，下面給大家分享具體的攻略指南。
旅游業(yè)，國際上稱為旅游產(chǎn)業(yè)，是憑借旅游資源和設(shè)施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。旅游業(yè)務(wù)要有三部分構(gòu)成：旅游業(yè)、交通客運業(yè)和以飯店為代表的住宿業(yè)。他們是旅游業(yè)的三大支柱。
景區(qū)(包括自然、人文、人造景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核心，相對掌握主動權(quán)(但運營商多數(shù)以國企為主，激勵相對不足，而餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等要素往往需要依托于景區(qū)資源，并且圍繞其展開各項業(yè)務(wù)。游客既可以通過線上OTA方式進行要素預(yù)訂和打包產(chǎn)品預(yù)訂，也可以通過線下旅行社采購需要的旅游產(chǎn)品。
圖旅游各子行業(yè)所處的生命周期階段
旅游行業(yè)與GDP具有較強的正相關(guān)關(guān)系：旅游對部分居民仍屬可選消費，收入增長放緩及對預(yù)期收入的不確定性增強時就會直接減少對旅游這類非必需商品的消費需求。但波動幅度弱于GDP，旅游消費對于部分居民，尤其是富裕階層而言，其仍屬必需品。
年國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，入出境旅游總?cè)藬?shù)3.0億人次，全年實現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。旅游直接就業(yè)2825萬人，旅游直接和間接就業(yè)7987萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.31%。
旅行社數(shù)量達到38943家。年全球旅游總?cè)舜螢?23.10億人次，年全球國際游客累計人數(shù)為15億人次。全球旅游總收入為5.8萬億美元，相當于全球GDP的6.7%。
截至年12月，中國共有景區(qū)景點3萬多個(其中A級景區(qū)10300多個，包括5A級259個、4A級3034個，紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300個，國家級旅游度假區(qū)26個，旅游休閑示范城市10個，國家生態(tài)旅游示范區(qū)110個，在建自駕車房車營地900多個，全國通用航空旅游示范基地16個。
旅游產(chǎn)業(yè)是一個高度復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，除了涉及吃、住、行、游、購、娛等旅游內(nèi)部的核心行業(yè)，還涉及到交通運輸、信息服務(wù)等十多個相關(guān)行業(yè)。
圖旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)間關(guān)系及供需情況
目前，免稅業(yè)態(tài)主要有離島免稅、口岸免稅、市內(nèi)免稅和郵輪免稅。綜合服務(wù)公司指提供系列綜合服務(wù)的旅游公司。
在全國5家免稅運營商(不含中出服中，中免是目前中唯一一家有資格在全國范圍各主要機場、口岸經(jīng)營免稅業(yè)務(wù)的運營商，處于國內(nèi)免稅行業(yè)的龍頭地位。同時，中免還擁有遍布全國的網(wǎng)絡(luò)，在全國29個省、市(含香港和臺灣，設(shè)立了涵蓋了機場、邊境、市內(nèi)等160多家免稅店，已發(fā)展成為世界上免稅店類型最全、單一國家零售網(wǎng)點最多的免稅運營商。
旅游演藝項目包括制作、推廣、運營、維護四大板塊。前期項目定位和創(chuàng)作起決定性因素，中期營銷能力決定體量規(guī)模，后期維護創(chuàng)新決定生命力強弱。
酒店業(yè)主要受旅游業(yè)發(fā)展的帶動，酒店業(yè)的需求與GDP增長之間表現(xiàn)出很強的相關(guān)性。
目前國內(nèi)經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)的旅行社之間基本形成了批發(fā)、代理、零售的垂直分工格局，大體分為旅游批發(fā)商、綜合零售商和代理商。隨著互聯(lián)網(wǎng)對旅游行業(yè)的滲透，出境游產(chǎn)業(yè)鏈渠道價值被壓縮，上游要素資源和下游平臺流量價值凸顯，產(chǎn)業(yè)鏈呈啞鈴型發(fā)展。
景區(qū)作為居民休閑旅游的綜合目的地，資源特征非常明顯。景區(qū)動態(tài)化管理已成常態(tài)，是否受到監(jiān)管機構(gòu)的處罰直接影響到景區(qū)的美譽度，對景區(qū)的客流量和盈利產(chǎn)生一定影響。景區(qū)的不斷擴容在豐富了景區(qū)旅游市場標的同時，或?qū)⑦M一步分散旅游人流量在各景區(qū)的分布，但5A級景區(qū)仍然是最稀缺的旅游資源，更受到游客親睞。
主題公園：提供主題公園服務(wù)的行業(yè)。主題公園是根據(jù)某個特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動設(shè)置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。
OTA(OnlineTravelAgency是當前旅游產(chǎn)業(yè)鏈中游渠道環(huán)節(jié)，市場空間廣闊。大旅游業(yè)催生豐富業(yè)態(tài)，OTA產(chǎn)業(yè)鏈龐大。上游：旅游核心資源中，國內(nèi)外航司的代理傭金率均在降低，接近0，大幅壓縮代理商的利潤空間，但其流量入口的價值較大，酒店業(yè)務(wù)的盈利模式較為豐富，單體酒店本身對OTA依賴較大，已經(jīng)成為各方布局重點;中游：GDS等分銷渠道為OTA業(yè)務(wù)提供支持，但GDS在航司直銷提升趨勢下開始拓展業(yè)務(wù)鏈，逐漸與OTA平行發(fā)展;下游：消費需求向好，OTA主營toC業(yè)務(wù)，旅游產(chǎn)業(yè)整體景氣度向上為OTA業(yè)務(wù)發(fā)展提供基礎(chǔ)。
餐飲需求具備一定的剛性特征。餐飲供應(yīng)鏈供應(yīng)的食材按照產(chǎn)品所屬種類可以分為肉類、蔬菜類、糧油類、調(diào)味品類、飲料和酒類、衛(wèi)生紙等耗材類;按照產(chǎn)品形態(tài)可分為生鮮類(比如在生鮮品類供應(yīng)較強的美菜網(wǎng)等、標品及凍品類(依托速凍食品的安井食品、三全食品等。中國餐飲企業(yè)對供應(yīng)鏈發(fā)展的重視程度提升，僅次于品牌化發(fā)展。
郵輪行業(yè)指的是提供郵輪服務(wù)的行業(yè)。郵輪的原意是指海洋上的定線、定期航行的大型客運輪船?！班]”字本身具有交通的含義，而且過去跨洋郵件總是由這種大型快速客輪運載，故此得名。
二戰(zhàn)后多數(shù)軍用工業(yè)向民用工業(yè)轉(zhuǎn)型，航空業(yè)也隨之出現(xiàn)并且飛速發(fā)展，而原來的跨洋型郵輪因航行速度慢、消耗時間長，基本上退出了歷史舞臺?，F(xiàn)在所說的郵輪，實際上是指在海洋中航行的旅游客輪。
賭場是指提供賭場服務(wù)的行業(yè)。賭場是指專供賭博的場所賭場，常指合法經(jīng)營的多種賭博場所;同時賭場也指非法的聚賭地方，這些地方一般稱為賭窟或賭坊。
博彩指指銷售彩票的行業(yè)。彩票是一種以籌集資金為目的發(fā)行的，印有號碼、圖形、文字、面值的，由購買人自愿按一定規(guī)則購買并確定是否獲取獎勵的憑證。
旅游行業(yè)公司分為專業(yè)的景點公司、服務(wù)公司、綜合公司等。
表香港中旅收入結(jié)構(gòu)分解單位:萬元,CNY
居民人均可支配收入的增長、人口結(jié)構(gòu)帶來旅游高消費人群基數(shù)增加，居民休閑度假時間增加、交通改善和產(chǎn)業(yè)政策支持都可以有效推動旅游行業(yè)的發(fā)展，其中收入增長、休閑時間增加、交通改善對旅游業(yè)發(fā)展的影響最為關(guān)鍵。
按照WTTC的預(yù)測，2011-年間，中國旅游業(yè)直接和間接帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)值實際增長率(剔除通脹因素以外將達到9%，領(lǐng)先于印度、泰國、日本等亞洲國家，在全球181個國家中排名第一。行業(yè)直接和間接帶動就業(yè)人口數(shù)年均復(fù)合增速將達4%，在亞洲僅次于泰國，在全球181個國家中排名第19。
旅游行業(yè)管理是指政府通過規(guī)劃、法律、政策，引導(dǎo)市場趨勢，建立市場規(guī)則，進而協(xié)調(diào)、監(jiān)督、維護市場秩序，以規(guī)范企業(yè)行為，維護旅游者的權(quán)益，為旅游產(chǎn)業(yè)快速、健康、持續(xù)發(fā)展樹立良好形象，創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境。
國家旅游局是國務(wù)院主管旅游業(yè)的直屬機構(gòu)，各省、自治區(qū)和直轄市的旅游局(委是地方旅游行業(yè)的主管部門，各省、自治區(qū)、直轄市設(shè)立省、地(州、市、縣旅游局三級地方旅游行政管理體系，地方各級旅游局是當?shù)芈糜喂ぷ鞯男袠I(yè)歸口管理部門，受同級地方政府和上一級旅游局的雙重領(lǐng)導(dǎo)，以地方政府領(lǐng)導(dǎo)為主，負責轄區(qū)內(nèi)的旅游行業(yè)管理工作。
中國旅游協(xié)會是旅游行業(yè)的自律性組織，是由中國旅游行業(yè)的有關(guān)社團組織和企事業(yè)單位在平等自愿基礎(chǔ)上組成的全國綜合性旅游行業(yè)協(xié)會。
資源類旅游項目，涉及到風景名勝、文物古跡、森林公園、自然保護區(qū)等許多不同類型的資源范疇。按照現(xiàn)行的行政管理體制，旅游資源按不同屬性，分別由建設(shè)、文物、林業(yè)、國土資源、旅游等有關(guān)主管部門歸口管理。其中：建設(shè)主管部門負責評定和管理風景名勝區(qū);旅游部門負責評定和管理A級旅游區(qū)(點;文物部門負責評定和管理文物保護單位;林業(yè)部門負責評定和管理森林公園;自然保護區(qū)則分別由環(huán)保、林業(yè)、農(nóng)業(yè)、海洋和國土資源等部門主管。
自然保護區(qū)是指對有代表性的自然生態(tài)系統(tǒng)、珍稀瀕危野生動植物物種的天然集中分布區(qū)、有特殊意義的自然遺跡等保護對象所在的陸地、陸地水體或者海域，依法劃出一定面積予以特殊保護和管理的區(qū)域。國家對自然保護區(qū)實行綜合管理與分部門管理相結(jié)合的管理體制。國務(wù)院環(huán)境保護行政主管部門負責全國自然保護區(qū)的綜合管理;國務(wù)院林業(yè)、農(nóng)業(yè)、地質(zhì)礦產(chǎn)、水利、海洋等有關(guān)行政主管部門在各自的職責范圍內(nèi)，主管有關(guān)的自然保護區(qū);縣級以上地方人民政府負責自然保護區(qū)管理部門的設(shè)置和職責，由省、自治區(qū)、直轄市人民政府根據(jù)當?shù)鼐唧w情況確定。
旅游客運業(yè)務(wù)方面，主管部門有國家各級交通運輸管理部門。各級人民政府均設(shè)交通廳(或交通局、交通委員會等交通行政主管部門，主管本地公路、水路等交通事業(yè)的職能部門，統(tǒng)籌本地區(qū)公路管理工作、制訂公路發(fā)展規(guī)劃和具體實施方針，以及負責全國及省級公路的發(fā)展、建設(shè)、養(yǎng)護和管理。
旅行社業(yè)務(wù)為許可經(jīng)營。經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)，應(yīng)當報經(jīng)有權(quán)審批的旅游行政管理部門批準，領(lǐng)取旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，并依法辦理工商登記注冊手續(xù)。國家旅游局依據(jù)旅游業(yè)發(fā)展的狀況，制訂旅行社業(yè)務(wù)年檢考核指標，統(tǒng)一組織全國旅行社業(yè)務(wù)年檢工作，并由各級旅游行政管理部門負責實施。
酒店業(yè)經(jīng)營，除了旅游主管部門外，公安、工商、物價、環(huán)保、衛(wèi)生檢疫、城建城管等部門也根據(jù)職責分工實施對各類旅游飯店企業(yè)的監(jiān)管。
中國旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的主要支柱行業(yè)，其在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造就業(yè)機會、縮小區(qū)域發(fā)展差距等方面具有明顯的優(yōu)勢，國家近年來持續(xù)出臺各項旅游促進政策，推動旅游業(yè)較快發(fā)展。
年爆發(fā)新冠肺炎疫情后，旅游行業(yè)遭受沖擊，針對行業(yè)面臨的實際困難，從國家到地方政府都陸續(xù)出臺了相關(guān)補貼和扶持政策。國家層面發(fā)布了《關(guān)于積極應(yīng)對疫情影響保持導(dǎo)游隊伍穩(wěn)定相關(guān)工作事項的通知》《關(guān)于暫退部分旅游服務(wù)質(zhì)量保證金支持旅行社應(yīng)對經(jīng)營困難的通知》《旅游景區(qū)恢復(fù)開放疫情防控措施指南》等政策;各地政府也分別圍繞資金支持、金融扶持、稅費優(yōu)惠、社會保障、物業(yè)租金等多個方面對旅游企業(yè)給予幫助，提振消費，促進旅游市場恢復(fù)。
第三章行業(yè)估值、定價機制和全球龍頭企業(yè)
旅游業(yè)估值方法可以選擇市盈率估值法、PEG估值法、市凈率估值法、市現(xiàn)率、P/S市銷率估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF現(xiàn)金流折現(xiàn)估值法等。
全球免稅市場伴隨國際游客增長保持持續(xù)穩(wěn)定增長。
與韓國免稅巨頭樂天和新羅的收入規(guī)模相比，中免的差距仍較明顯。2012年，新羅的免稅銷售額是中免的2倍，而樂天的免稅銷售額是中免的3.5倍。而韓國免稅巨頭的銷售額主要來自其大型市內(nèi)免稅店和國際機場樞紐店貢獻。從中免的情況來看，除了三亞大東海免稅店貢獻較顯著外，其他完全是依靠眾多的邊境、機場(非國際樞紐機場零散的免稅店，經(jīng)營面積小，商品品類少，收入貢獻低。因此，未來隨著海棠灣免稅城的落成，京滬市內(nèi)免稅店的獲批，中免中長期收入規(guī)模仍有較大提升空間。
旅游演藝行業(yè)將文化演藝和旅游兩個行業(yè)融合在一起，目標觀眾為游客，節(jié)目形式更加突出弘揚當?shù)孛袼孜幕?。我國旅游演藝行業(yè)最早產(chǎn)生于上世紀80年代，為了接待來訪的國家首腦和政府官員，西安市率先推出了《仿唐樂舞》演藝節(jié)目，將藝術(shù)演出與旅游文化結(jié)合在一起，開創(chuàng)了旅游演藝這一全新的行業(yè)。進入90年代后，深圳華僑城的出現(xiàn)則真正地將旅游文化和演藝節(jié)目融合在一起形成全新的旅游項目，杭州的《宋城千古情》也是這一時期的代表，均通過將演藝節(jié)目帶入主題公園，提高吸引力，增加客流量。
影響旅游演藝成敗的四要素：產(chǎn)品、價格、營銷和區(qū)位
從已有旅游演藝節(jié)目的實踐來看，產(chǎn)品(即演出質(zhì)量，包括新穎性、雅俗共賞性、與當?shù)孛褡逦幕Y(jié)合等、定價(恰當定價有助于項目順利實現(xiàn)盈利、營銷(團散客各有側(cè)重，全方位的營銷體系，區(qū)位(影響演出早期盈利甚至整體成敗是決定旅游演藝項目成敗的四個關(guān)鍵因素。
直接受益于國家經(jīng)濟的快速發(fā)展與人民生活消費水平的提高，我國酒店行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，我國的酒店行業(yè)正逐步走向大規(guī)模、高質(zhì)量的發(fā)展時代。近年來，我國酒店行業(yè)發(fā)展在行業(yè)內(nèi)部呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)分化特征。以五星級酒店為代表的豪華型酒店受國家限制“三公”消費和“中央八項規(guī)定”等政策影響消費需求快速萎縮，同時由于運營成本高居不下、地產(chǎn)投資高峰等多重因素影響，豪華型酒店的發(fā)展速度和規(guī)模增長速度呈現(xiàn)連年降低的態(tài)勢。以如家、漢庭等連鎖酒店為代表的經(jīng)濟型酒店在經(jīng)歷過高速增長高峰后，由于同質(zhì)化嚴重和供給過剩，現(xiàn)已進入洗牌階段。而中高端酒店行業(yè)受益于消費升級和中產(chǎn)消費群體的快速擴大，加之經(jīng)濟型酒店和豪華型奢華型酒店的消費轉(zhuǎn)移影響，近年來中高端酒店迎來行業(yè)紅利時代，連續(xù)多年保持快速發(fā)展態(tài)勢。
目前疫情在中國已經(jīng)取得穩(wěn)定控制，中國也再次成為世界上最活躍的旅游地區(qū)。自4月以來，國內(nèi)旅游業(yè)已逐漸恢復(fù)，中國境內(nèi)的個人和團體旅游不再受到任何限制，航班和火車服務(wù)已恢復(fù)到疫情之前的水平，匯聚大量人潮的展覽和會議活動也都在進行。就出境游而言，中國出境旅游以亞太地區(qū)和歐洲為主要目的地，當中較少的人潮匯聚地和新目的地將更受青睞。出境游轉(zhuǎn)換為國內(nèi)游的趨勢將持續(xù)，促使國內(nèi)游進一步發(fā)展。尤其在2021年，因有部分中國旅客對于出境游還是抱持疑慮，同時能夠在休閑旅游上消費的富裕人口比例將進一步增加，加上當?shù)芈糜畏?wù)提供商的產(chǎn)品和服務(wù)變得更加多樣和成熟。
OTA的發(fā)展經(jīng)歷了從PC端到移動端再到小程序端的飛躍。中國在線旅游企業(yè)幾大巨頭已經(jīng)形成、并在不斷鞏固自己的護城河，比如以流量為主導(dǎo)的攜程、以大數(shù)據(jù)為優(yōu)勢的飛豬、以自有體系為主導(dǎo)的海航系;并且紛紛向線下發(fā)展，向三四線城市下沉，甚至開拓海外空間。從趨勢上看，在線旅游已經(jīng)進入了一個平臺期、集中化發(fā)展的新階段。韓國旅游圖片
在餐飲行業(yè)多元化、團餐及外賣、便利店鮮食等快速發(fā)展背景下，由于時效性、經(jīng)濟性考慮，對標準化食材的需求快速提升。餐飲業(yè)發(fā)展主要受自身經(jīng)濟發(fā)展水平、服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新意識等的影響。
旅游演藝行業(yè)中主題公園類的演藝盈利能力最強，僅9%劇場臺數(shù)，貢獻46%的國內(nèi)旅游演藝票房收入。
目前我國酒店行業(yè)連鎖化率和集中度相對較低，以客房數(shù)計算，年我國酒店行業(yè)連鎖化率僅24.9%，低于全球市場41.1%，遠低于美國71.8%。雖然由于市場發(fā)展時間、消費習(xí)慣、品牌忠誠度、業(yè)主偏好等方面的差異，我國酒店行業(yè)連鎖化率難以達到與發(fā)達國家持平的水平，但相較于美國市場70%的天花板，我國酒店行業(yè)連鎖化率仍有較大提升空間。
近年來，我國酒店行業(yè)連鎖化率和龍頭集中度持續(xù)提高。
國內(nèi)目前出境游的滲透率與海外相比，依舊處于低位。
傳統(tǒng)單一景點在供給端競爭加劇和需求端消費升級情況下面對巨大業(yè)績壓力?？土髁可舷奘艿骄皡^(qū)承載力制約，在假期制度未能實現(xiàn)大變革情況下，旺季客流無力負荷。不可抗力的風險因素大景區(qū)受制于客流，客流受制于出發(fā)地和目的地的客觀因素和主觀意愿。因此景區(qū)在天災(zāi)人禍、暴雨酷暑、貨幣購買力和消費升級前是脆弱的一個系統(tǒng)。景區(qū)內(nèi)部可開發(fā)區(qū)域受限，禁止在自然保護區(qū)的核心區(qū)和緩沖區(qū)內(nèi)開展任何形式的開發(fā)建設(shè)活動;在自然保護區(qū)實驗區(qū)內(nèi)開展的開發(fā)建設(shè)活動，不得影響其功能，不得破壞其自然資源或景觀。
2015年10月，“攜程”以換股方式收購“去哪兒”，同時百度成為了攜程的第一大股東。此次并購對我國OTA市場影響深遠，競爭格局從兩強相爭變?yōu)橐患要毚?。OTA這門生意具備天然的壟斷屬性，攜程系依托先發(fā)優(yōu)勢，已經(jīng)形成了經(jīng)營性的辛迪加壟斷。
表世旅會和歐睿全球旅游城市100強
_洲際酒店集團(InterContinentalHotelsGroupPLC,IHG：是一個全球化的酒店集團，在全球100多個國家和地區(qū)經(jīng)營和特許經(jīng)營著超過4,400家酒店，超過660,000間客房。洲際酒店集團是目前全球最大及網(wǎng)絡(luò)分布最廣的專業(yè)酒店管理集團，擁有洲際、皇冠假日、假日酒店等多個國際知名酒店品牌和超過55年國際酒店管理經(jīng)驗。
_途易集團(TUIAG：是一家德國公司，通過其子公司從事提供完全集成的旅游服務(wù)。公司的核心業(yè)務(wù)包括通過互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站及其運營商品牌將批發(fā)客戶(如旅行社，旅行社和個人客戶的航班和郵輪票，旅游和酒店住宿作為單個組件或包裝旅游銷售，例如TUI和Thomson。其產(chǎn)品包括酒店，游輪，航空公司，飛機，旅行社，旅游經(jīng)營者和在線門戶網(wǎng)站。其活動分為兩個核心部分：旅游業(yè)和其他業(yè)務(wù)。旅游業(yè)務(wù)部分包括公司的核心業(yè)務(wù)活動，分為北部地區(qū)，中部地區(qū)和西部地區(qū)三個區(qū)域。其他業(yè)務(wù)部分由Hotelbed集團和專家集團組成。公司在國際上活躍，重點是英國，西歐和俄羅斯。
_嘉年華郵輪(CARNIVAL：是全球第一的超級豪華郵輪公司，擁有龐大的豪華郵輪船隊。主要產(chǎn)品是FunShip。船隊全年在歐洲、加勒比海、地中海、墨西哥、巴哈馬航行運營;而季節(jié)性航線則有阿拉斯加、夏威夷、巴拿馬運河、加拿大海域航線等。提供多樣化的休閑設(shè)施，裝潢新穎、寬敞的客艙。
_金沙集團(LASVEGASSANDSCORP：是一個全球綜合度假村的開發(fā)商，它開發(fā)集多種功能于一體的度假目的地，包括住宿，賭博，娛樂，零售，會議及展覽設(shè)施、名廚餐廳和其他設(shè)施。其經(jīng)營和發(fā)展活動主要發(fā)生在中國澳門，新加坡和美國。其擁有公司所有權(quán)包括：澳門威尼斯度假酒店(TheVenetianMacao，澳門四季酒店，路凼金光大道(theFourSeasonsHotelMacao，是由四季酒店有限公司管理和廣場賭場。
旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
新格局下，判斷景區(qū)公司的標準將出現(xiàn)新的三觀。
在消費升級和價值驅(qū)動的背景下，出境旅游將邁入品質(zhì)階段，旅游新零售的O2O運用將更廣泛，旅行社線上渠道與線下門店相融合。目的地旅行服務(wù)平臺將崛起，精準連接人與服務(wù)。
隨著對現(xiàn)行休假制度的完善和帶薪休假制度的落實，將形成巨大的國內(nèi)旅游消費市場。在保持國際旅游競爭力的同時，國內(nèi)旅游、出境旅游將步入快速發(fā)展時期。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長和人民生活水平的不斷提高，在傳統(tǒng)的觀光旅游持續(xù)增長的同時，休閑度假旅游將快速發(fā)展。
未來在抖音、微信、微博等社交媒體催化下，實現(xiàn)了信息更快地傳播，預(yù)計將加快推動個性化旅游、網(wǎng)紅目的地等在90后和00后的推廣，重要性凸顯。
在新的發(fā)展階段，我國旅游業(yè)處于發(fā)展的關(guān)鍵期，既有重要的發(fā)展機遇，又有嚴峻的挑戰(zhàn)。我國旅游業(yè)在今后一段時期要完成促進旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，綜合發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)功能三大任務(wù)，達到建設(shè)世界旅游強國，培育新型重要產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標。
二、大連市旅游業(yè)發(fā)展機遇
摘要：隨著人們旅游需求的不斷擴大以及對海洋認識的不斷深化，全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了前所未有的濱海旅游熱潮。大連作為我國北方重要的濱海城市，素有“北方明珠”之稱，是新確立的東北亞旅游中心城市，同時也是我國首批創(chuàng)建的三個“全國最佳旅游城市”之一。大連憑借自身良好的資源優(yōu)勢，便捷的區(qū)位條件和強大的區(qū)域經(jīng)濟支撐，濱海旅游業(yè)發(fā)展十分迅速。本文結(jié)合大連旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對大連旅游業(yè)經(jīng)進行了SWOT分析，進而提出了大連海島旅游業(yè)今后的發(fā)展策略。
關(guān)鍵字：大連旅游業(yè)現(xiàn)狀分析 SWOT分析對策
大連是我國著名的避暑勝地和旅游熱點城市，是中國首批“優(yōu)秀旅游城市”，不僅有豐富的中國近代人文歷史旅游資源，還有許多風景奇秀的自然旅游資源。大連市共有南部沿海風景區(qū)，旅順口風景區(qū)，金石灘風景區(qū)和冰峪溝風景區(qū)這四大名勝風景區(qū)。市區(qū)內(nèi)的旅游資源也極其豐富，有森林動物園，星海廣場，老虎灘公園，濱海路，棒棰島等。還有每年一度的大連國際服裝節(jié)、煙花爆竹迎春會、賞槐會、國際馬拉松賽等大型活動，融經(jīng)濟、文化、旅游為一體，享譽海內(nèi)外，給城市發(fā)展帶來了無限商機和活力。
旅游業(yè)已發(fā)展成為大連的支柱產(chǎn)業(yè)，成為大連經(jīng)濟增長的重要推動力。據(jù)統(tǒng)計，2008年大連累計接待國內(nèi)游客3000萬人次，比上年增長21%；接待入境游客95萬人次，同比增長13.1%，其中接待港澳臺同胞9.4萬人次、接待外國游客85.6萬人次，分別同比增長4.4%和14.1%。實現(xiàn)旅游總收入400.8億元，同比增長23.3%。
大連旅游業(yè)的發(fā)展主題是：“浪漫之都時尚大連”?！袄寺迸c“時尚”，是大連城市的性格和意象。浪漫是大連的個性品質(zhì)，時尚是大連的價值取向。浪漫和時尚，暗合了大連的城市發(fā)展脈絡(luò)，也符合游客對大連旅游形象的認知。
目前，大連旅游已經(jīng)走出了一條獨具特色的發(fā)展道路：先塑城市品牌，后創(chuàng)旅游品牌，成功創(chuàng)造了以整個城市為載體和核心吸引物的旅游發(fā)展模式，成為中國超常規(guī)發(fā)展旅游的城市典范。為中國的城市化道路塑造了一個范例。其內(nèi)涵體現(xiàn)為：理念超前，品牌拉動，政府主導(dǎo)，持續(xù)創(chuàng)新，合作多贏。這也就是所謂的“大連模式”，這種模式已被國家旅游局在全國范圍內(nèi)推廣。
（一）、大連旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析
大連地處遼東半島的南端，東瀕黃海，西臨渤海，屬于受海洋影響的溫帶季風氣候，冬暖夏涼，四季分明。另外，大連是扼守渤海通往太平洋狹窄出口的門衛(wèi)，是東北三省和內(nèi)蒙古東部通往華北、華東、華南和海外各地的主要出?？?，自古以來，大連一直是我國北方海上交通要道和海防戰(zhàn)略要地，素有“東北前哨”和“京津門戶”之稱。同時，大連又是東北亞的中心，處于亞歐大陸橋東端，為東北地區(qū)自然條件最好的港口，在東北區(qū)域合作中扮演著重要角色。
大連擁有城、海、港、灣、島、林、泉、山、河等多種類型的旅游資源，且其品質(zhì)優(yōu)越，組合優(yōu)勢明顯。海濱風光是大連旅游資源的主體，海、灘、沙、景和山、島、礁、路等精巧組合，渾然一體,形成了絢爛多姿、特色鮮明的濱海旅游景觀，如溫馨浪漫的濱海路、美麗迷人的星海廣場、多彩多姿的海之韻廣場，其他如星海公園、老虎灘海洋公園、傅家莊、棒槌島賓館……大連的濱海景區(qū)（景點）多達100余處，同國內(nèi)其他濱海城市相比，具有濱海景區(qū)眾多、景觀奇特、精品薈萃的特點。
大連重視基礎(chǔ)城市建設(shè)、美化環(huán)境和環(huán)境保護工作。大連是我國綠化最好的城市之一，曾先后榮獲聯(lián)合國授予的“人居獎”、環(huán)境“全球500佳”城市和全國綠化先進城市、全國環(huán)境綜合整治十佳城市、國家衛(wèi)生城市、國家級園林城市、國家環(huán)境保護模范城市等榮譽稱號，獲國家建設(shè)部“中國人居環(huán)境獎”，被聯(lián)合國確定為亞太地區(qū)環(huán)境治理先導(dǎo)城市，授予“國際生態(tài)安全最佳城市”稱號，良好的環(huán)境為吸引游客起到了關(guān)鍵的作用。
大連位于東北和環(huán)渤黃兩大經(jīng)濟快速增長區(qū)域的結(jié)合部，是旅游需求最旺盛的區(qū)域之一。隨著西部開發(fā)，中國北方經(jīng)濟的飛速發(fā)展，大連的經(jīng)濟輻射力將變大，其腹地可能擴展到西北、華北。另外，大連的國際市場以日、韓為主，日、韓市場具有良好的基礎(chǔ)。隨著世界經(jīng)濟和旅游中心的轉(zhuǎn)移，亞太地區(qū)旅游業(yè)的飛速發(fā)展，中國將成為世界5大旅游目的地之一，對周邊地區(qū)的吸引力倍增，而大連作為旅游需求勢頭強勁的東北亞的中心將受益非淺。
（二）、大連旅游業(yè)發(fā)展的劣勢分析
大連旅游業(yè)在時間上發(fā)展不平衡，季節(jié)性強。大連海濱旅游受氣候影響很大，游客多集中在5—10月。旺季時，游客數(shù)量大增，景區(qū)景點及服務(wù)機構(gòu)等旅游收入增多，但也極易造成一些負面影響。例如，旅游景區(qū)景點人滿為患．超出其環(huán)境承載力，給城市基礎(chǔ)設(shè)施帶來很大壓力，造成車、船、飛機票難購現(xiàn)象，延遲了部分游客按時歸程。
2、大連旅游業(yè)在空間上發(fā)展不平衡
大連旅游空間布局南重北輕。從區(qū)域看，旅游業(yè)發(fā)展的重頭戲在市內(nèi)，對北三市的重視程度不夠。從市內(nèi)看，旅游業(yè)的重點在以市區(qū)南部海濱為中心，旅順和金石灘為兩翼的旅游金三角，旅游業(yè)發(fā)展的格局尚未全方位打開。
大連目前的旅游產(chǎn)品特色不鮮明，與周邊省市基本類似，檔次不高，規(guī)模不大，缺少唯我獨有的拳頭產(chǎn)品。同時，旅游產(chǎn)品的開發(fā)層次仍然較低，“看得多，參與少”的局面仍然沒有根本性的突破，具有壟斷性和轟動效應(yīng)及主題鮮明的大型骨干項目尚待開發(fā)完善。
4、缺乏旅游專業(yè)服務(wù)公司和專業(yè)人才
大連對開發(fā)旅游資源、旅游市場、旅游產(chǎn)品等方面十分重視，但是大連市的旅游專業(yè)服務(wù)公司卻小而亂，而且對本地導(dǎo)游的認證標準也不很嚴格。在旅游黃金周或特殊節(jié)日慶典中，在專職導(dǎo)游人手不夠的情況下，許多旅行團招收了部分非專業(yè)的兼職導(dǎo)游填補空缺。
（三）、大連旅游業(yè)發(fā)展面臨的機遇
（1）隨著世界旅游業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，為地處環(huán)渤海黃海這一重要入境客源接待地提供了巨大發(fā)展機遇，也為地處這一區(qū)域的旅游交通中心的大連帶來了巨大市場機遇。
（2）中國加入WTO，加速了大連旅游業(yè)的開放，加速境外投資商進入大連旅游業(yè)，給大連旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。韓國旅游買
（3）國民經(jīng)濟的持續(xù)高速增長以及人民生活水平的不斷提高，催生了巨大的國內(nèi)旅游市場，我國消費結(jié)構(gòu)正從溫飽型向享受性消費轉(zhuǎn)變，消費結(jié)構(gòu)升級推動了旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
（1）隨著國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面調(diào)整，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，這促進旅游產(chǎn)業(yè)的快速升級。
（2）政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)扶持，大力發(fā)展旅游業(yè)，出臺許多新辦法、新措施。
（3） 2008年北京奧運會的舉辦，大連提出了“奧運在北京，觀光在大連”的口號，也大連的旅游業(yè)帶來了商機。
（1）建設(shè)東北亞國際航運中心為大連發(fā)展以游艇、游船、油輪為載體的高端海洋旅游創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。
（2）大連已進入以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展為特征的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面調(diào)整階段，經(jīng)濟的發(fā)展催生了內(nèi)部市場對休閑旅游的強勁需求。
（3）交通的全面發(fā)展，使大連海陸空立體交通網(wǎng)絡(luò)全面形成，大連的綜合區(qū)位優(yōu)勢凸現(xiàn)。韓國旅游海報
（四）、大連旅游業(yè)發(fā)展面臨的威脅
目前，大力發(fā)展旅游業(yè)已成為熱潮，區(qū)域間的競爭日趨激烈。國內(nèi)外旅游城市的競爭對大連市旅游構(gòu)成競爭威脅。
其中構(gòu)成威脅的國外旅游國家主要有：新加坡具有優(yōu)越的地理區(qū)位和基礎(chǔ)設(shè)施等，是亞洲的旅游大國；日本作為亞洲的經(jīng)濟發(fā)達國家，擁有全亞洲最大的會展中心，又與大連隔海相望，亦對大連的旅游業(yè)構(gòu)成不小的威脅；此外，還有韓國、泰國、馬來西亞等。
對大連市旅游構(gòu)成競爭壓力的國內(nèi)旅游城市主要有：香港利用它優(yōu)越的地理區(qū)位和發(fā)達的市場經(jīng)濟使其具備發(fā)展旅游業(yè)的良好條件；作為我國首都和政治文化中心的北京在全國的旅游市場也處于領(lǐng)先地位；上海作為我國的經(jīng)濟文化中心，亦是國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展最早、旅游經(jīng)濟最活躍的地區(qū)之一。
2、海外旅游商對大連本土旅游企業(yè)的威脅
大連的旅游業(yè)市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，吸引著國際許多旅游商紛紛前來競爭旅游韓國。目前，日本、韓國、新加坡等一批外資旅游公司已進入大連。由于海外旅游商擁有廣泛的客戶營銷網(wǎng)絡(luò)、雄厚的資金支持、健全有力的組織和豐富先進的管理手段和經(jīng)驗，再加上國際知名度高，相比之下大連一些國內(nèi)旅游企業(yè)在旅游市場的競爭中自身的弱項則暴露無遺。
（一）、注重旅游人才的培育和引進
旅游專業(yè)人才是影響大連旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。大連是一個先進的對外開放沿海城市，同時也擁有十余所國家和省級重點院校，大多數(shù)院校也相應(yīng)地開設(shè)了旅游開發(fā)與管理專業(yè)，這為大連發(fā)展旅游業(yè)提供了培養(yǎng)專業(yè)人才的便利途徑。政府可與各高校和企業(yè)聯(lián)手，盡快為培訓(xùn)本土化的旅游專業(yè)人才打好根基，并可通過采取旅游研討會、專業(yè)人員短訓(xùn)班等不同形式來提高從業(yè)人員的素質(zhì)；同時，應(yīng)從海外引進一批旅游人才和專業(yè)的旅游公司，實現(xiàn)人才培養(yǎng)本土化和國際化的有效對接。
（二）、開展大型文化活動打破旅游淡旺季明顯的不利局面
隨著社會的發(fā)展，人們在旅游活動中對文化的需求越來越增加，這就要求旅游目的地必須能夠提供文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品和旅游環(huán)境。重視自然旅游資源的文化開發(fā)和人文旅游資源開發(fā)是大連市旅游資源開發(fā)的重要方向?？梢酝ㄟ^開展大型文化活動來打破大連旅游淡旺季明顯的不利局面。
l、繼續(xù)辦好每年一度的星海廣場煙花爆竹迎春會、勞動公園春節(jié)游園燈會，在冬季為市民和游客提供好文化大餐。
2、大連擁有很多具有特色、在國內(nèi)外享有盛名的文化藝術(shù)團體，例如，市雜技團、歌舞團、京劇團、得勝農(nóng)民交響樂隊等。大連市可以充分發(fā)揮它們的作用，在冬季開展豐富多彩的文化藝術(shù)活動，這不僅可以帶來大連文化生活的全面繁榮，使大連的冬季真正地活躍起來，更能帶動大連冬季旅游業(yè)的發(fā)展。
（三）、充分挖掘旅游商品的地方特色
旅游紀念品應(yīng)體現(xiàn)大連特色，具有高品位，能夠充分表現(xiàn)大連風光、風土人情和展示城市精神風貌。要緊緊圍繞“浪漫之都”這一獨特的主題開發(fā)好系列旅游商品。例如，可開發(fā)出“浪漫的廣場”系列旅游紀念品，可以把星海廣場、友好廣場等著名廣場做成微型雕塑或做成立體拼裝模型，可以圍繞“浪漫的大海”設(shè)計出“海誓山盟”浪漫愛情系列產(chǎn)品，還可以圍繞“浪漫的女騎警”等大連的亮點來開發(fā)。
通過以上的對大連旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，以及機會和威脅的分析，并針對存在的問題提出的相應(yīng)的解決對策，相信只要大連能對其存在的問題實行積極的解決方案，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在不久的將來，大連一定會建設(shè)成一個現(xiàn)代化、生態(tài)型、創(chuàng)新型的國際濱海旅游目的地，成為一個更加聞名世界的東方浪漫之都。
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