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本文目錄影視文案面試化妝品的寫作文案美白護膚品寫作文案一、影視文案面試 1.百仕達紅樹西岸在紅樹西岸置業(yè)顧問選拔賽的轟動效應(yīng)下，就一直引起深圳房地產(chǎn)的關(guān)注。百仕達紅樹西岸是深圳紅樹... 本文目錄
一、影視文案面試
1.百仕達紅樹西岸在紅樹西岸置業(yè)顧問選拔賽的轟動效應(yīng)下，就一直引起深圳房地產(chǎn)的關(guān)注。百仕達紅樹西岸是深圳紅樹灣的焦點，其力圖打造南中國頂級濱海高尚社區(qū)的行動也正在如火如荼地開展。百仕達紅樹西岸金鑰匙物業(yè)管理的服務(wù)簽約儀式預示著百仕達物業(yè)已成為深圳市首家成功導入國際酒店“金鑰匙服務(wù)”體系的高尚生活小區(qū)物業(yè)管理公司。百仕達投資3000萬美元營造紅樹西岸智能化社區(qū)，與國際IT巨頭韓國LG，美國自動化控制領(lǐng)袖霍尼韋爾及中國互聯(lián)網(wǎng)著名企業(yè)分別簽定了戰(zhàn)略合作協(xié)議。紅樹西岸將成為國內(nèi)首家大規(guī)模采用國際智能化的高端社區(qū)。百仕達地產(chǎn)與深圳中原之間的合作，更加快了紅樹西岸在香港的展銷服務(wù)空間。以上種種行動表明，百仕達紅樹西岸的創(chuàng)舉將會推動紅樹西岸樓盤順利銷售。紅樹西岸的進一步營銷活動將會加快樓盤的熱銷。
作為深圳“地王”項目的紅樹西岸是百仕達地產(chǎn)即將推出的濱海樓盤。紅樹西岸位于華僑城填海區(qū)，濱海大道以北、沙河東路以東、深圳灣一路以西，白石路以南；占地面積達7.5萬平方米，2001年公開投標價高達7.8億元人民幣，總建筑面積為25.53萬平方米。該樓盤具有得天獨厚的自然景觀環(huán)境：樓盤正面是全線無敵海景，遠眺香港天水圍，南面是紅樹濕地，西面是沙河高爾夫球場，北面是深圳旅游區(qū)華僑城和著名景點世界之窗；項目北側(cè)可見紅樹灣規(guī)劃中的主題公園。項目由美國著名建筑大師Bernardo規(guī)劃設(shè)計，集合各領(lǐng)域高度國際化團隊傾力打造，將建成南中國最具濱海特色的現(xiàn)代高尚人居社區(qū)。
請為百仕達紅樹西岸寫出項目廣告策劃書。
香雪海，位于莞城、東城及南城的三界交匯處，毗鄰東莞市府與國際會展中心，是東莞市最核心的黃金地段，具有標桿樓盤的權(quán)威性。它不僅是東莞CBD內(nèi)唯一的豪宅公寓居住中心，亦是行政與商業(yè)的完美中心結(jié)合點。
香雪海，背靠優(yōu)美秀麗的黃旗山，左右與馬鞍山、狀元山緊銜相依，地理位置得天獨厚，自然生活資源豐富。蓊郁的嘉木、清新的空氣，眺望詩情畫意的山峰，近享零距離天然氧吧。大自然的寧謐素靜，令人感到塵世所有鉛華的喧囂一概遠去，仿佛置身于清爽高雅、怡然自樂的唯美生態(tài)公園中。
香雪海，三山環(huán)繞、藏風納氣，是東莞市典型的聚寶盆式絕版風水寶地，是自然資源與黃金地段渾然天成的完美結(jié)合。豪宅與別墅、公寓與商業(yè)，其攀越升值的空間無限放大，不愧是各界名流豪紳及城市新貴宜居宜商首選之地。
教師、科技人員、高級技工、企業(yè)管理高級白領(lǐng)、公務(wù)員、私營業(yè)主，其它相對高收入行業(yè)的人士，年齡階段以20---35歲為主，主要生活及工作區(qū)域位于東莞市內(nèi)，一般被稱為城市新中產(chǎn)階級或城市新貴。
經(jīng)濟收入相對較高且穩(wěn)定，具有一定的經(jīng)濟實力；
2）較高的文化品味及良好的精神氣質(zhì)；
3）追求簡約時尚的風格，注重健康的生活品味；
4）通過經(jīng)濟性過渡及事業(yè)追求，最終實現(xiàn)高層次地位及貴族爵士生活；
5）信奉傳統(tǒng)的優(yōu)秀品質(zhì)，具有一定的傳統(tǒng)文化底蘊，也不斷接受及豐富現(xiàn)代社會文化；
6）具有人文關(guān)愛情懷，有責任心和社會道德，除滿足于其行業(yè)內(nèi)的成功及專業(yè)領(lǐng)域的成就外，更著重于最大限度對一種精神生活的追求及享受。
主要來自東莞本地及投資者，以及一些想扎根東莞的外地商人及高級職工，對健康、家庭的生活品位極為關(guān)注，是社會的中流砥柱群體。
不難發(fā)現(xiàn)，目標群是一群高文化素質(zhì)、高生活夢想且具有一定經(jīng)濟實力的社會中堅精英人士，他們追求社會的認同感，也追求健康時尚的生活品位；他們既崇尚東方的統(tǒng)傳風格，也青睞現(xiàn)代與傳統(tǒng)完美結(jié)合的精典版本；他們既注重典雅簡約、悠閑高貴的生活情調(diào)，也向往自由奔放、返璞歸真的自然心境。
項目處于配套成熟的蛇口片區(qū)，地理位置優(yōu)越，是招商地產(chǎn)集數(shù)年之功打造的高端作品，無論是規(guī)劃設(shè)計，還是建筑施工，均由名家執(zhí)筆，建筑設(shè)計出自美國艾肯奕機構(gòu)之手，設(shè)計之靈感，蘊含著對高端生活的奢侈體現(xiàn)，充滿著對階層生活的體現(xiàn)和尊重，建筑施工由江蘇華西擔綱，其名聞國內(nèi)外的工程質(zhì)量自然不言而喻。項目自身擁有高端的會所，品位高雅而大氣恢弘的皇家園林，體現(xiàn)了招商地產(chǎn)的高端定位和對塔尖階層生活調(diào)性的深刻理解。
另外，項目坐落于育才二小、育才二中、育才一中等育才集團的核心名校周邊，項目自身擁有一個即將引進著名品牌機構(gòu)擔綱的幼兒園，教育資源非常豐富。產(chǎn)品形態(tài)為50平米一房、82平米兩房、88平米三房到180平米四房。
招商局地產(chǎn)控股股份有限公司（簡稱“招商地產(chǎn)”）是央企招商局集團三大核心產(chǎn)業(yè)之房地產(chǎn)版塊的旗艦公司。是中國最早的房地產(chǎn)公司之一，國家一級房地產(chǎn)綜合開發(fā)企業(yè)，是具備綜合開發(fā)能力、物業(yè)品類豐富、社區(qū)管理完善的大型房地產(chǎn)開發(fā)集團，總資產(chǎn)達1300多億元。公司總部設(shè)于深圳，公司A股、B股在深圳證券交易所上市，B股在新加坡證券交易所第二上市，招商置地（HK.978）在香港聯(lián)交所新上市。
招商地產(chǎn)因倡導“社區(qū)綜合開發(fā)模式”、“綠色地產(chǎn)開發(fā)理念”、“全程服務(wù)體系”，被譽為中國地產(chǎn)界“城市運營”、“可持續(xù)發(fā)展”最早的實踐者和成功典范。公司因合理的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)布局所帶來的豐厚經(jīng)常性利潤，被譽為“最具抗風險能力的開發(fā)商”。招商地產(chǎn)擁有的.園區(qū)配套產(chǎn)業(yè)：招商局物業(yè)管理有限公司、招商供電公司，通過專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能力，將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸至房地產(chǎn)開發(fā)的其他領(lǐng)域，并不斷追求對社會和客戶的承諾，完善社區(qū)綜合服務(wù)。
公司現(xiàn)已形成自身發(fā)展的核心價值體系：可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)開發(fā)理念、綜合的社區(qū)資源整合開發(fā)能力、租售并舉的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形態(tài)、完善的全程服務(wù)體系，同時以優(yōu)良的資金運作保證及招商局集團的大力支持，使招商地產(chǎn)不斷贏得市場認同。
請為雍景灣策劃一場暖場活動方案。
4.一個女白領(lǐng)正坐在高層的寫字樓里的星巴克咖啡廳里,窗外望去是城市匆忙的人流,請描寫出女白領(lǐng)此刻的心境和感受,要求350字左右,用詞浮華
5.公司現(xiàn)在接手一個項目,項目毗鄰市政府,旁邊是一個小學,請給這個項目做一個簡單的定位,總結(jié)賣點,寫出項目案名,并寫出幾句廣告詞.
6.公司有一個別墅項目,位于湖邊,公園后面,請取一個案名,和廣告詞.
7.談廣告。說說您近來看到的最喜歡的兩則廣告，最好是一則平面一則影視。請用文字描述它，并說說您喜歡它的原因。
8.你對“上善若水厚德載物”和“能行五者于天下為仁矣!”的意思是什么你怎么理解？
9.選一個自己喜歡的廣告,請用100字以下陳述:a)你認為其面向?qū)ο笫钦l?b)你認為其目的是什么?c)你喜歡它的原因有哪些不少于3條?
10.請用三句話分別從長相、性格、生活觀念三方面描述您自己（不超過30字）。
11.請擬寫一份30秒的電視廣告及一份平面廣告的策劃文案，來推銷《瑞麗》雜志給男性讀者。
12.針對不同目標群體，請以某一種商品為廣告對象，分別以不同風格撰寫一段文案。
1、你認為作為一個好的文案應(yīng)具備哪些特質(zhì)及能力？
2、簡述確定廣告文案主題的方法?
3、簡述創(chuàng)意廣告文案寫作的要點?
4、如何領(lǐng)會“流行”這個概念，請舉例說明
5、你認為最成功的案例是什么，請舉例說明
6、談廣告。說說您近來看到的最喜歡的兩則廣告，最好是一則平面一則影視。請用文字表述，并說說你喜歡它的原因。
7、巧手聯(lián)珠?？磥砗敛幌嚓P(guān)的兩類事物，可以經(jīng)由文案的巧思將它們?nèi)肭槿肜淼穆?lián)系起來。（寫一句話/字數(shù)不要太多）
8、請以某一種商品為廣告對象（選你最熟悉的，但5個小題要求寫同一種商品），分別以不同風格撰寫一段簡短的文案，包括標題、正文。
1、你認為作為一個好的文案應(yīng)具備哪些特質(zhì)及能力？
2、簡述確定廣告文案主題的方法?
3、簡述創(chuàng)意廣告文案寫作的要點?
4、如何領(lǐng)會“流行”這個概念，請舉例說明
5、你認為最成功的案例是什么，請舉例說明
6、談廣告。說說您近來看到的最喜歡的兩則廣告，最好是一則平面一則影視。請用文字表述，并說說你喜歡它的原因。
7、巧手聯(lián)珠?？磥砗敛幌嚓P(guān)的兩類事物，可以經(jīng)由文案的巧思將它們?nèi)肭槿肜淼穆?lián)系起來。（寫一句話/字數(shù)不要太多）
8、請以某一種商品為廣告對象（選你最熟悉的，但5個小題要求寫同一種商品），分別以不同風格撰寫一段簡短的文案，包括標題、正文。
二、化妝品的寫作文案
1.化妝品的廣告文案如何寫
包裝文案的本質(zhì)，不是產(chǎn)品說明，也不是產(chǎn)品修飾，而是利用信息不對稱，達到品牌的目的。
包裝文案的本質(zhì)，不是產(chǎn)品說明，也不是產(chǎn)品修飾，而是利用信息不對稱，達到品牌的目的。
首先，要明確文案的目的。文案本身是服務(wù)于生意目標。
如果生意目標是搶占空白市場，文案目的就是教育消費者。如果生意目標是和競品搶占市場，那么文案目的就是競爭。
如果生意目標是拓寬現(xiàn)有市場，那文案目的就是拓展既有市場。其次，要明確文案的內(nèi)容策略。
策略服務(wù)于目的。教育型文案需要多介紹產(chǎn)品背景；而競爭型文案則不需要背景、強調(diào)與競爭對手的差異即可；那么拓展型的文案，更側(cè)重結(jié)果。
經(jīng)典的戰(zhàn)略管理教材中有3種競爭策略，差異化、成本領(lǐng)先、或聚焦。其實文案花樣再多，萬變不離其宗，就是這三種。
差異化怎么寫？可以是功能差異化、可以是理念差異化。功能差異化可以寫最終效果、成分、機理。
理念差異化可以寫開發(fā)故事、創(chuàng)作靈感、價值觀、或者自己生產(chǎn)產(chǎn)品的底線（比如不做動物實驗、不用動物成分等）。成本領(lǐng)先其實很少會在包裝文案中體現(xiàn)，一般會在宣傳中體現(xiàn)。
當然也有品牌（比如網(wǎng)銷/流通渠道品牌）直接拿大牌和自己對比，期待給人一種物超所值的聯(lián)想。聚焦怎么寫？聚焦就和別人切割市場，其實這本來是產(chǎn)品定位要解決的，文案本身只是表達出來而已。
比如做祛痘，有人會聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黃。做控油，有人會聚焦毛孔。
第三，選擇文案結(jié)構(gòu)和語言方式。市場上不乏混亂無章的結(jié)構(gòu)形式，想到什么說什么，怎么舒服怎么來。
這個也許在過去行的通，但現(xiàn)在消費者是沒有這個耐心的?！翱偡挚偂笔且环N最常用的結(jié)構(gòu)，一句話賣點+若干點解釋說明+最后收尾賣點強化。
語言方式取決于你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。語言風格隨著品牌性格而定。
比如韓國品牌普遍語言風格可愛隨性、充滿了奇幻色彩；而歐美品牌則非常理性，擺事實講道理。
1.標題的重要性：軟文的標題是整篇軟文的重中之重，大家看文章都是先看每段內(nèi)容的標題，感興趣后在接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個內(nèi)容70%是由大標題和副標題決定的。標題是整篇軟文的點精之筆，所以，要在標題上下足工夫，并且要擬的吸引人。
2.開篇要抓眼球：讀者看軟文廣告通常沒什么耐心，如果不能在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視線，后面的內(nèi)容即使再精彩也毫無意義，避免像寫流水帳一樣，要精練語言，前后呼應(yīng)，使一篇軟文渾然一體。
3.正文內(nèi)容：寫軟文時應(yīng)把握市場熱點，抓住目標受眾對產(chǎn)品最關(guān)注的是什么，易于接受的傳播方式是什么等問題。否則，即便你妙筆生花，若不能迎合消費者也不會有理想的市場回報.
4.軟文傳播要有戰(zhàn)略規(guī)劃：傳播目的要十分明確，是要配合硬廣進行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢等。確定了目的便可根據(jù)目的制定傳播計劃：前期什么內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容，而隨著市場變化，方案和內(nèi)容還會做相應(yīng)調(diào)整，切不可盲目。
包裝文案的本質(zhì)，不是產(chǎn)品說明，也不是產(chǎn)品修飾，而是利用信息不對稱，達到品牌的目的。
首先，要明確文案的目的。文案本身是服務(wù)于生意目標。如果生意目標是搶占空白市場，文案目的就是教育消費者。如果生意目標是和競品搶占市場，那么文案目的就是競爭。如果生意目標是拓寬現(xiàn)有市場，那文案目的就是拓展既有市場。
其次，要明確文案的內(nèi)容策略。策略服務(wù)于目的。教育型文案需要多介紹產(chǎn)品背景；而競爭型文案則不需要背景、強調(diào)與競爭對手的差異即可；那么拓展型的文案，更側(cè)重結(jié)果。
經(jīng)典的戰(zhàn)略管理教材中有3種競爭策略，差異化、成本領(lǐng)先、或聚焦。其實文案花樣再多，萬變不離其宗，就是這三種。
差異化怎么寫？可以是功能差異化、可以是理念差異化。功能差異化可以寫最終效果、成分、機理。理念差異化可以寫開發(fā)故事、創(chuàng)作靈感、價值觀、或者自己生產(chǎn)產(chǎn)品的底線（比如不做動物實驗、不用動物成分等）。
成本領(lǐng)先其實很少會在包裝文案中體現(xiàn)，一般會在宣傳中體現(xiàn)。當然也有品牌（比如網(wǎng)銷/流通渠道品牌）直接拿大牌和自己對比，期待給人一種物超所值的聯(lián)想。
聚焦怎么寫？聚焦就和別人切割市場，其實這本來是產(chǎn)品定位要解決的，文案本身只是表達出來而已。比如做祛痘，有人會聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黃。做控油，有人會聚焦毛孔。
第三，選擇文案結(jié)構(gòu)和語言方式。市場上不乏混亂無章的結(jié)構(gòu)形式，想到什么說什么，怎么舒服怎么來。這個也許在過去行的通，但現(xiàn)在消費者是沒有這個耐心的?！翱偡挚偂笔且环N最常用的結(jié)構(gòu)，一句話賣點+若干點解釋說明+最后收尾賣點強化。語言方式取決于你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。語言風格隨著品牌性格而定。比如韓國品牌普遍語言風格可愛隨性、充滿了奇幻色彩；而歐美品牌則非常理性，擺事實講道理。
軟文廣告的目的是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導消費群的購買。軟文的本質(zhì)是隱性廣告，寫作時須圍繞產(chǎn)品談開去。
首先，要對調(diào)研的資料進行詳細的研讀，同時要對相關(guān)的內(nèi)容了解（如行業(yè)情報、行業(yè)信息等），最好能對自己的產(chǎn)品特點、功能、目標消費群體，以及給消費者的承諾是什么？能不能夠保證，這關(guān)系到產(chǎn)品銷售之后，消費者放心與否，承諾就是給消費者的強心劑。根據(jù)對產(chǎn)品及行業(yè)的了解，確立核心創(chuàng)意，核心創(chuàng)意必須單一，象一把利劍，要有原創(chuàng)性，要能夠打動目標消費者。為什么呢？因為現(xiàn)在的各種各樣的廣告已使目標消費者煩不勝煩，你這樣一篇軟綿綿的文案有沒有綿里藏針的功效，就看你的核心創(chuàng)意了。要不然，那些對廣告軟文漠然視之的消費者就真的漠不關(guān)心了。這個核心創(chuàng)意就是你撰寫軟文的中心思想，中心思想確立之后，下面該做的就是：標題——向目標消費者“大聲”打招呼大衛(wèi)·奧格威認為，標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是讀者決定讀不讀正文的關(guān)鍵所在。標題的作用就不言而喻了，它是要在最短的時間引起閱讀者的注意，傳遞出消費者不得不接受的重要信息。中國古代對文章有一個很妙的比喻：鳳頭、豬肚、豹尾。在廣告軟文中，我認為鳳頭就是標題，一定要引人注目。那么，標題常用的撰寫手法有那些呢？
1、新聞式標題，以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞某種信息。
2、懸念式標題，設(shè)置某種懸念，引發(fā)訴求對象的好奇心理，引導讀者尋求結(jié)局。
3、疑問式標題，以設(shè)問或反問的方式，引起訴求對象的好奇心理，出人意料。
4、敘述式標題，以直白的表述方式傳達核心內(nèi)容。
總之，標題的撰寫方法很多，無論采用何種方法，目的只有一個，引起目標群體的好奇，讓它們有興趣讀下去。要寫出有創(chuàng)意的標題，還有以下幾種方法： 1、用比喻 2、擬人化 3、感嘆語氣 4、熱點話題 5、采用逆向思維等。有一個好的標題，這篇軟文廣告算成功了一半，就象孔雀開屏一樣，正文要慢慢的展開。那么，正文要談些什么呢？正文就是對產(chǎn)品信息完整的包裝和深度訴求，或者是對產(chǎn)品相關(guān)事件的引導，使之成為有用、有效、合理的、正確的信息。撰寫正文時，忌用生僻字（如果確實要用，最好能注上拼音，方便閱讀，這也是對閱讀者的另一種關(guān)心），多用問句，感嘆句，語言要簡短，切忌冗長沉悶，要有韻律，讀之瑯瑯上口。
正文——和目標消費者拉近關(guān)系正文的內(nèi)容一般要表達三個方面的內(nèi)容： 1、訴求重點，即軟文的核心內(nèi)容， 2、對訴求重點的深入分析， 3、讓潛在消費者行動起來。韓國旅游費用
議論文此種文體適于進行說理，引導消費者的觀念，針對較理性的消費者。文章核心觀點要有權(quán)威性，此種文風較硬，一些較專業(yè)的知識，消費者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、擬人等方法，讓閱讀者理解理解的更輕松些，不然，沒人去看那些自己看不懂的東西。
邊敘邊議此種文體可以針對競爭對手而作，一邊敘述一邊議論，也就是一邊說，一邊給結(jié)論。如：我們的產(chǎn)品好，怎么好呢？因為我們的產(chǎn)品原料正宗，沒有污染，生產(chǎn)工藝先進，科技領(lǐng)先，管理嚴格，所以產(chǎn)品好。以上這些方法僅供參考而已。真正好的廣告軟文不一定如此寫，只要消費者愿意看的軟文就是好軟文，只要消費者看后不想扔，想收藏起來的軟文就是好軟文，只要消費者看后就要去購買產(chǎn)品的軟文就是好軟文。
要想讓閱讀者不煩，正文的撰寫十分重要，要抓住以下幾個特點，一定事半功倍。
名詞解釋：LATs（分開同居者） LATs不是線性代數(shù)之流，而是指那些“分開同居者”，LAT是Living Apart Together的英文縮寫。
這個概念最早來源于荷蘭和瑞典等以性開放而聞名的國家，原先指的是那些沒有結(jié)婚的情侶，選擇保持包括性在內(nèi)的親密關(guān)系，但是卻不住在一起。后來這個名詞則逐漸擴展到已經(jīng)結(jié)婚的夫婦。
相愛不用住一起越來越多男女即使兩情相悅，卻不急于共同生活，改而選擇“相愛但不同居”的模式；這當中包括有單身、離婚或鰥寡的男女，他們在與愛侶保持關(guān)系的同時，也各自有不同的居所。英國國家統(tǒng)計辦公室官員認為，該國的2001年人口普查，將可明確反映這類“相愛但不同居”人士數(shù)目上升的趨勢。
兩性革命開始于半世紀前英國利茲大學社會政策教授威廉斯說：“‘相愛但不同居’這種現(xiàn)象被視為上世紀60年代以來的第三波兩性關(guān)系革命。第一波兩性關(guān)系革命出現(xiàn)在上世紀60年代，認為性和婚姻是可以分開的，被稱為‘泛愛’。
第二波兩性關(guān)系革命出現(xiàn)在上世紀80、90年代，認為不必因為要做父母就終身被婚姻束縛，被稱為‘同居不結(jié)婚’。至于‘相愛但不同居’是一種新鮮的模式。”
忠于伴侶不過問財政在“LAT”的關(guān)系里，人們不必跟伴侶的家族打關(guān)系，也不必過問對方的家庭細務(wù)或財政問題，但又可以如傳統(tǒng)男女關(guān)系般，共同分享歡笑與悲哀。社會學家指奉行“LAT”模式的男女主要有四類。
第一類是離婚后結(jié)識新伴侶的人：由于離婚男女要各自養(yǎng)兒育女，不少人選擇與新戀人分開居住。第二類是在不同城市、國家工作的專業(yè)人士。
第三類是彼此均擁有個人居所的年輕人。第四類是鰥夫寡婦的一群，他們各有兒孫，都希望保證子嗣繼承他們的財產(chǎn)。
護膚品不同于其他的產(chǎn)品，因為它能夠給人們以美的享受，在撰寫軟文的時候，要求作者能很有耐心的針對不同的產(chǎn)品撰寫出高質(zhì)量的軟文，護膚品行業(yè)的競爭本來就十分的激烈，撰寫軟文的化妝品企業(yè)也都希望能夠有一個比較好的宣傳效果，這就對產(chǎn)品撰寫者提出了一個比較高的要求了。軟文如何發(fā)布更深入人心呢？
如何提煉出獨特的、核心的、有效的產(chǎn)品賣點呢？提煉賣點主要抓住從產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝、功能、細節(jié)、顏色、造型、質(zhì)量、環(huán)保、人性化等從產(chǎn)品本身提煉賣點是最常用的，也是顧客關(guān)注最多的，畢竟產(chǎn)品本身是所有價值的“載體”。賣點一定可以找出來，而且要符合消費者的利益和目的，但需各自都有獨立的賣點。
護膚品促銷按對象可分為消費者促銷，經(jīng)銷商促銷和內(nèi)部員工促銷，常用的化妝品促銷工具有：針對消費者的優(yōu)優(yōu)惠券、贈品、折價、獎金、現(xiàn)金返還、免費試用、光顧獎勵、產(chǎn)品陳列和示范；針對經(jīng)銷商的促銷有購買折讓、廣告和展示折讓、免費產(chǎn)品、現(xiàn)金返還、實物獎勵、培訓及旅游等，針對員工促銷、銷售競賽、達標獎勵等。韓國旅游城市
和清新肌膚有個約會話說“女為悅己者容”，每個人都希望自己是舞臺中央那顆閃耀的新星，備受矚目！現(xiàn)在大家出門上街，誰都愛美，看美的人，美的景，美的物。
每個人都追求美，所以最好的是我們自己變成美的化身。于是，我們選擇化妝品。
在我們白天靚麗的背后，回歸到家的是一種怎樣的感覺呢？卸下白天的那種榮耀，看到的是卸妝后日益粗糙的皮膚，愛美的你做何感想？可以不化妝？ NO！我們自己都會否決。然而在這個物資彌漫的社會中，每天我們需要什么來呵護精致的臉容？又關(guān)心了它多少？每天的護膚品、化妝品，給我們的肌膚雪上加霜。
我們不能等到人老珠黃時，追悔莫及。肌膚每天都在訴說她的心情：化學物質(zhì)，不要再來傷害我！護膚中，潔面是第一步，也是重中之重。
現(xiàn)在的污染嚴重，即使不用化妝品，皮膚中也會堆積一定的灰塵，而我們要呵護肌膚，就必須從清潔做起。但如何潔面？怎樣是徹底而正確的潔面？正確的清潔方式。
清潔首先要找對產(chǎn)品，現(xiàn)在市面上的很多洗面奶、潔面乳、潔面霜、潔面粉等等，我們會眼花繚亂。選哪種呢？專業(yè)做化妝品加工的阿底提，根據(jù)這市場特點，特別研制出深受歡迎的的深層吸污潔面露，尤其是對于油性的、混合型、角質(zhì)層厚的肌膚，深層清潔，深入肌膚細小紋路，帶走皮膚紋理中的垃圾，讓皮膚輕輕松松的呼吸，清新亮麗韓國冬天旅游！跟一般的洗面奶相比，溫和同時徹底清潔。
國產(chǎn)化妝品文案編寫現(xiàn)在有變化，可參考《關(guān)于加強化妝品功能宣稱和標簽標識管理的通知》這個文件。
關(guān)于加強化妝品功能宣稱和標簽標識管理的通知
各地級以上市、順德區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局，各有關(guān)單位：
今年以來，全省涉及化妝品功能宣稱和標簽標識違法違規(guī)問題的投訴舉報明顯增加（以網(wǎng)售美白祛斑類產(chǎn)品為主），各級食品藥品監(jiān)督管理部門依法查處的此類案件也明顯增加（詳見各級監(jiān)管部門網(wǎng)站的行政處罰公告），為加強化妝品功能宣稱和標簽標識的管理，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營秩序，保障化妝品安全，現(xiàn)就有關(guān)要求通知如下。
全省化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當立即依照《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品標識管理規(guī)定》等法規(guī)標準要求，對所生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的標簽標識內(nèi)容特別是功能宣稱、產(chǎn)品名稱等進行自查，對擅自宣稱特殊用途化妝品功效的、名稱和標識不符合法規(guī)標準規(guī)定的，應(yīng)當立即停止生產(chǎn)銷售，并依法依規(guī)采取召回等糾正措施。全省化妝品生產(chǎn)企業(yè)無論是否存在上述違法違規(guī)行為，均應(yīng)將本企業(yè)的自查自糾情況于10月20前書面報告當?shù)氐丶壱陨鲜校ê樀聟^(qū)）食品藥品監(jiān)督管理局（簡稱市局）。
化妝品經(jīng)營企業(yè)（含網(wǎng)絡(luò)化妝品交易第三方平臺，下同）應(yīng)當依照《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品標識管理規(guī)定》等法規(guī)標準要求，立即對所銷售產(chǎn)品的標簽標識內(nèi)容特別是功能宣稱、產(chǎn)品名稱等進行自查，對擅自宣稱特殊用途化妝品功效的、名稱和標識不符合法規(guī)標準規(guī)定的，應(yīng)當立即停止銷售并及時報告所在地縣級以上食品藥品監(jiān)督管理部門。同時，應(yīng)高度關(guān)注各級食品藥品監(jiān)管部門發(fā)布的違法違規(guī)企業(yè)及其產(chǎn)品信息，確保經(jīng)營產(chǎn)品的合法合規(guī)。
各級食品藥品監(jiān)管部門要加大對化妝品功能宣稱和標簽標識的監(jiān)管力度，在今年底前組織開展專項抽查。對發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品標簽標識上擅自宣稱特殊用途化妝品功能而未經(jīng)注冊（含2015年6月30日后生產(chǎn)的美白產(chǎn)品）和其它功能宣稱、標簽標識不符合《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品標識管理規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定的，按照相關(guān)法律法規(guī)依法嚴厲查處；對未按本通知要求書面報告自查自糾情況的生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)當及時進行現(xiàn)場檢查。
各市局應(yīng)于10月31日前將轄區(qū)生產(chǎn)企業(yè)自查自糾情況書面報省食品藥品監(jiān)督管理局。
三、美白護膚品寫作文案
1.化妝品的廣告文案如何寫
包裝文案的本質(zhì)，不是產(chǎn)品說明，也不是產(chǎn)品修飾，而是利用信息不對稱，達到品牌的目的。
包裝文案的本質(zhì)，不是產(chǎn)品說明，也不是產(chǎn)品修飾，而是利用信息不對稱，達到品牌的目的。
首先，要明確文案的目的。文案本身是服務(wù)于生意目標。
如果生意目標是搶占空白市場，文案目的就是教育消費者。如果生意目標是和競品搶占市場，那么文案目的就是競爭。
如果生意目標是拓寬現(xiàn)有市場，那文案目的就是拓展既有市場。其次，要明確文案的內(nèi)容策略。
策略服務(wù)于目的。教育型文案需要多介紹產(chǎn)品背景；而競爭型文案則不需要背景、強調(diào)與競爭對手的差異即可；那么拓展型的文案，更側(cè)重結(jié)果。
經(jīng)典的戰(zhàn)略管理教材中有3種競爭策略，差異化、成本領(lǐng)先、或聚焦。其實文案花樣再多，萬變不離其宗，就是這三種。
差異化怎么寫？可以是功能差異化、可以是理念差異化。功能差異化可以寫最終效果、成分、機理。
理念差異化可以寫開發(fā)故事、創(chuàng)作靈感、價值觀、或者自己生產(chǎn)產(chǎn)品的底線（比如不做動物實驗、不用動物成分等）。成本領(lǐng)先其實很少會在包裝文案中體現(xiàn)，一般會在宣傳中體現(xiàn)。
當然也有品牌（比如網(wǎng)銷/流通渠道品牌）直接拿大牌和自己對比，期待給人一種物超所值的聯(lián)想。聚焦怎么寫？聚焦就和別人切割市場，其實這本來是產(chǎn)品定位要解決的，文案本身只是表達出來而已。
比如做祛痘，有人會聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黃。做控油，有人會聚焦毛孔。
第三，選擇文案結(jié)構(gòu)和語言方式。市場上不乏混亂無章的結(jié)構(gòu)形式，想到什么說什么，怎么舒服怎么來。
這個也許在過去行的通，但現(xiàn)在消費者是沒有這個耐心的。“總分總”是一種最常用的結(jié)構(gòu)，一句話賣點+若干點解釋說明+最后收尾賣點強化。
語言方式取決于你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。語言風格隨著品牌性格而定。
比如韓國品牌普遍語言風格可愛隨性、充滿了奇幻色彩；而歐美品牌則非常理性，擺事實講道理。
包裝文案的本質(zhì)，不是產(chǎn)品說明，也不是產(chǎn)品修飾，而是利用信息不對稱，達到品牌的目的。
首先，要明確文案的目的。文案本身是服務(wù)于生意目標。如果生意目標是搶占空白市場，文案目的就是教育消費者。如果生意目標是和競品搶占市場，那么文案目的就是競爭。如果生意目標是拓寬現(xiàn)有市場，那文案目的就是拓展既有市場。
其次，要明確文案的內(nèi)容策略。策略服務(wù)于目的。教育型文案需要多介紹產(chǎn)品背景；而競爭型文案則不需要背景、強調(diào)與競爭對手的差異即可；那么拓展型的文案，更側(cè)重結(jié)果。
經(jīng)典的戰(zhàn)略管理教材中有3種競爭策略，差異化、成本領(lǐng)先、或聚焦。其實文案花樣再多，萬變不離其宗，就是這三種。
差異化怎么寫？可以是功能差異化、可以是理念差異化。功能差異化可以寫最終效果、成分、機理。理念差異化可以寫開發(fā)故事、創(chuàng)作靈感、價值觀、或者自己生產(chǎn)產(chǎn)品的底線（比如不做動物實驗、不用動物成分等）。
成本領(lǐng)先其實很少會在包裝文案中體現(xiàn)，一般會在宣傳中體現(xiàn)。當然也有品牌（比如網(wǎng)銷/流通渠道品牌）直接拿大牌和自己對比，期待給人一種物超所值的聯(lián)想。
聚焦怎么寫？聚焦就和別人切割市場，其實這本來是產(chǎn)品定位要解決的，文案本身只是表達出來而已。比如做祛痘，有人會聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黃。做控油，有人會聚焦毛孔。
第三，選擇文案結(jié)構(gòu)和語言方式。市場上不乏混亂無章的結(jié)構(gòu)形式，想到什么說什么，怎么舒服怎么來。這個也許在過去行的通，但現(xiàn)在消費者是沒有這個耐心的?！翱偡挚偂笔且环N最常用的結(jié)構(gòu)，一句話賣點+若干點解釋說明+最后收尾賣點強化。語言方式取決于你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。語言風格隨著品牌性格而定。比如韓國品牌普遍語言風格可愛隨性、充滿了奇幻色彩；而歐美品牌則非常理性，擺事實講道理。
和清新肌膚有個約會話說“女為悅己者容”，每個人都希望自己是舞臺中央那顆閃耀的新星，備受矚目！現(xiàn)在大家出門上街，誰都愛美，看美的人，美的景，美的物。每個人都追求美，所以最好的是我們自己變成美的化身。于是，我們選擇化妝品。在我們白天靚麗的背后，回歸到家的是一種怎樣的感覺呢？卸下白天的那種榮耀，看到的是卸妝后日益粗糙的皮膚，愛美的你做何感想？可以不化妝？ NO！我們自己都會否決。然而在這個物資彌漫的社會中，每天我們需要什么來呵護精致的臉容？又關(guān)心了它多少？每天的護膚品、化妝品，給我們的肌膚雪上加霜。我們不能等到人老珠黃時，追悔莫及。肌膚每天都在訴說她的心情：化學物質(zhì)，不要再來傷害我！
護膚中，潔面是第一步，也是重中之重?，F(xiàn)在的污染嚴重，即使不用化妝品，皮膚中也會堆積一定的灰塵，而我們要呵護肌膚，就必須從清潔做起。但如何潔面？怎樣是徹底而正確的潔面？
正確的清潔方式。清潔首先要找對產(chǎn)品，現(xiàn)在市面上的很多洗面奶、潔面乳、潔面霜、潔面粉等等，我們會眼花繚亂。選哪種呢？
專業(yè)做化妝品加工的阿底提，根據(jù)這市場特點，特別研制出深受歡迎的的深層吸污潔面露，尤其是對于油性的、混合型、角質(zhì)層厚的肌膚，深層清潔。和清新肌膚有個約會話說“女為悅己者容”，每個人都希望自己是舞臺中央那顆閃耀的新星，備受矚目！現(xiàn)在大家出門上街，誰都愛美，看美的人，美的景，美的物。每個人都追求美，所以最好的是我們自己變成美的化身。于是，我們選擇化妝品。在我們白天靚麗的背后，回歸到家的是一種怎樣的感覺呢？卸下白天的那種榮耀，看到的是卸妝后日益粗糙的皮膚，愛美的你做何感想？可以不化妝？ NO！我們自己都會否決。然而在這個物資彌漫的社會中，每天我們需要什么來呵護精致的臉容？又關(guān)心了它多少？每天的護膚品、化妝品，給我們的肌膚雪上加霜。我們不能等到人老珠黃時，追悔莫及。肌膚每天都在訴說她的心情：化學物質(zhì)，不要再來傷害我！
護膚中，潔面是第一步，也是重中之重?，F(xiàn)在的污染嚴重，即使不用化妝品，皮膚中也會堆積一定的灰塵，而我們要呵護肌膚，就必須從清潔做起。但如何潔面？怎樣是徹底而正確的潔面？
正確的清潔方式。清潔首先要找對產(chǎn)品，現(xiàn)在市面上的很多洗面奶、潔面乳、潔面霜、潔面粉等等，我們會眼花繚亂。選哪種呢？
專業(yè)做化妝品加工的阿底提，根據(jù)這市場特點，特別研制出深受歡迎的的深層吸污潔面露，尤其是對于油性的、混合型、角質(zhì)層厚的肌膚，深層清潔，深入肌膚細小紋路，帶走皮膚紋理中的垃圾，讓皮膚輕輕松松的呼吸，清新亮麗！跟一般的洗面奶相比，溫和同時徹底清潔。皮膚摸起來滑滑的，嫩嫩的！
護膚品不同于其他的產(chǎn)品，因為它能夠給人們以美的享受，在撰寫軟文的時候，要求作者能很有耐心的針對不同的產(chǎn)品撰寫出高質(zhì)量的軟文，護膚品行業(yè)的競爭本來就十分的激烈，撰寫軟文的化妝品企業(yè)也都希望能夠有一個比較好的宣傳效果，這就對產(chǎn)品撰寫者提出了一個比較高的要求了。軟文如何發(fā)布更深入人心呢？
如何提煉出獨特的、核心的、有效的產(chǎn)品賣點呢？提煉賣點主要抓住從產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝、功能、細節(jié)、顏色、造型、質(zhì)量、環(huán)保、人性化等從產(chǎn)品本身提煉賣點是最常用的，也是顧客關(guān)注最多的，畢竟產(chǎn)品本身是所有價值的“載體”。賣點一定可以找出來，而且要符合消費者的利益和目的，但需各自都有獨立的賣點。
護膚品促銷按對象可分為消費者促銷，經(jīng)銷商促銷和內(nèi)部員工促銷，常用的化妝品促銷工具有：針對消費者的優(yōu)優(yōu)惠券、贈品、折價、獎金、現(xiàn)金返還、免費試用、光顧獎勵、產(chǎn)品陳列和示范；針對經(jīng)銷商的促銷有購買折讓、廣告和展示折讓、免費產(chǎn)品、現(xiàn)金返還、實物獎勵、培訓及旅游等，針對員工促銷、銷售競賽、達標獎勵等。
要對付粗大毛孔，首先要分清毛孔粗大的類型，再選擇相應(yīng)的護理產(chǎn)品，進行針對性護理。如果情況嚴重，建議你到正規(guī)醫(yī)院做正規(guī)的治療比較好，彩光嫩膚能完美解決膚色暗黃、皮膚粗糙、毛孔粗大等肌膚問題，作為一種純物理療法，彩光嫩膚具有不傷害皮膚、無副作用等化妝品無法比擬的優(yōu)勢。
激光美容是近幾年興起的一種新的美容法。此法可以消除面部皺紋，用適量的激光照射使皮膚變得細嫩、光滑。通過生物***作用，讓強脈沖光對皮膚產(chǎn)生光化學作用，從而幫助真皮層的膠原纖維和彈力纖維一同產(chǎn)生化學變化，不僅能幫助皮膚變得白皙，還能增加皮膚的彈性，對于肌膚內(nèi)部的黑色素也能達到充分的破裂分解，并且也不會傷及任何肌膚組織，是非常安全有效的美白方式。
