摘要：
本文目錄東亞太地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達國家的競爭優(yōu)勢韓國如何以文化賦能旅游業(yè)比較日本與韓國的文化和旅游資源特色一、東亞太地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達國家的競爭優(yōu)勢... 本文目錄
一、東亞太地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達國家的競爭優(yōu)勢
隨著社會的發(fā)展，人們的生活得到了大大的改善，旅游也逐漸成為全世界人們生活中的一部分。而旅游本身也有了很大的突破，不再像以前只是在小范圍區(qū)域里進行近距離旅游活動；而是發(fā)展到跨國，跨區(qū)域的遠距離旅游活動。然而不同類型的人有著不同的旅游需求，所選的旅游地也不同。亞太地區(qū)各國旅游業(yè)近年來發(fā)展迅猛，中國、泰國、馬來西亞、韓國、日本等國的入境游都得到快速發(fā)展，其規(guī)模無論是從收入上還是人數(shù)上都在不斷增長。亞太地區(qū)越來越受到世界各地旅游者的熱愛。關(guān)鍵詞：亞太地區(qū)旅游熱點分析優(yōu)勢一、亞太地區(qū)旅游概況國際旅游市場是由世界旅游組織根據(jù)旅游客源特征來劃分的?？偣灿辛舐糜问袌觯簹W洲旅游市場、美洲旅游市場、東亞太平洋旅游市場、中東旅游市場、南亞旅游市場。我們所說的亞太地區(qū)就是東亞太平洋地區(qū)。亞太地區(qū)包括東亞的中國、朝鮮、韓國、蒙古、日本、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、文萊、東帝汶、越南、老撾、柬埔寨、緬甸，南亞地區(qū)的斯里蘭卡、馬爾代夫、巴基斯坦、印度、孟加拉國、尼泊爾、不丹和錫金等國，以及澳大利亞、新西蘭。在這六大旅游區(qū)域里，歐洲由于旅游業(yè)發(fā)展較早，旅游在各方面都以成熟，所以是世界上最大的旅游接待市場。然而近幾年由于亞太地區(qū)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，已逐步超過美洲旅游區(qū)，進而成為世界上第二大旅游接待市場。東亞太地區(qū)旅游業(yè)之所以能取得如此迅速的發(fā)展，是因為有著強有力的推動因素。首先是經(jīng)濟的高速發(fā)展。東亞太地區(qū)除日本、澳大利亞、新西蘭為經(jīng)濟發(fā)達國家，新加坡、韓國為新興工業(yè)國家，其余大多為發(fā)展中國家日本韓國旅游。近20年來，東亞太地區(qū)一直處于經(jīng)濟快速增長期。東亞太地區(qū)的旅游資源也極具特色。本地區(qū)地域遼闊，自然景色多姿多彩，是世界上山水風(fēng)光最為壯美的旅游區(qū)之一。自然景觀差異非常明顯，許多生物資源表現(xiàn)出古老性、獨特性、稀有性。另外，在東亞太地區(qū)包價旅游價格偏低，即使是東亞太地區(qū)旅游消費較高的新加坡，飯店客房的出租價格也低于同樣標準的歐洲一些國家，因此在旅游價值上具有一定的競爭優(yōu)勢。東亞太旅游區(qū)雖然大多數(shù)為發(fā)展中國家，但是許多政府都能意識到旅游宣傳促銷的重要性，意識到自身遠離世界主要客源市場的弱勢，積極在旅游宣傳促銷上下功夫，注重促銷方式的多樣化，摘差異性促銷。東亞太地區(qū)大多為發(fā)展中國家，在經(jīng)濟開放，引入外國技術(shù)設(shè)備時都要花費大量的外匯，各國政府都希望通過發(fā)展入境旅游來彌補貿(mào)易差，因此各國都比較重視旅游業(yè)。1974年以前．入境旅游的市場份額基本上被中國香港地區(qū)、新加坡和泰國瓜分，70年代后期以來，則幾乎所有的國家都開始大力發(fā)展國際旅游業(yè)，如中國、馬來西亞、印度尼西亞，甚至越南、老撾、柬埔寨等等，旅游業(yè)發(fā)展的模式均為“入境旅游——國內(nèi)旅游——出境旅游”。二、亞太地區(qū)旅游優(yōu)勢分析 1、政策優(yōu)勢現(xiàn)在旅游業(yè)已成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，各國都把旅游當做朝陽產(chǎn)業(yè)來大力發(fā)展。同時各國政府在對旅游業(yè)的發(fā)展上都持鼓勵態(tài)度。從國際層面來說，聯(lián)合國把世界旅游組織納入其專門機構(gòu)，為旅游業(yè)發(fā)展提升了更高的平臺。從亞洲各國看，都把旅游這一新興產(chǎn)業(yè)納入到國家經(jīng)濟發(fā)展的決策中。比如日本，日本以汽車和電子產(chǎn)品制造基地聞名于世，而近年來該國進行了明顯的政策調(diào)整，提出了旅游立國的戰(zhàn)略，其中采取的一項重要舉措，就是開展了聲勢浩大的“日本歡迎您”宣傳攻勢。來自業(yè)內(nèi)消息說，為此日本政府的旅游促銷經(jīng)費提高了近10倍。韓國也把振興旅游作為實施國際化戰(zhàn)略的重要組成部分。該國前任總統(tǒng)可能是第一位在電視上為旅游和世界杯做宣傳的國家元首。韓國重視旅游業(yè)還表現(xiàn)在積極開展社會文化活動，促進旅游發(fā)展。在世界旅游組織“可持續(xù)旅游--旅游扶貧”項目中，韓國起到積極的推動作用。該項目是聯(lián)合國“千年發(fā)展目標”的一項重要活動。最具創(chuàng)舉的要說韓國出臺的以旅游功能為主的城市建設(shè)新模式，這就是被稱作“旅游休閑城市”（TLC）的新理念。它是以商業(yè)功能為引導(dǎo)，中心區(qū)以旅游、科研和居民區(qū)功能為主的城市開發(fā)理念，致力于房產(chǎn)、教育、保健和文化建設(shè)，被認為是可持續(xù)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的良好模式。就象是一座工業(yè)園，所不同的是，TLC是以旅游功能為主體。中國已經(jīng)成為領(lǐng)先于亞洲的旅游目的地，也是世界第四大旅游目的地。這一優(yōu)異成績的取得，得益于中國政府的改革開放政策。改革開放使得中國于世界各國之間的距離減少，促進了中國與世界各國的貿(mào)易發(fā)展，加入WTO更使得中國在國際上的地位不斷上升，而這種種重大決策決定了中國日后經(jīng)濟的快速發(fā)展。國家基礎(chǔ)的穩(wěn)固使得中國的旅游業(yè)快速發(fā)展。如2008年北京奧運會推出的宣傳口號“北京歡迎您”使得世界知道了中國，知道了北京。奧運會期間旅游業(yè)為中國回收了大量的資金。也使得北京奧運會成為了一屆最成功的、收益最大了奧運會。還有就是2010年的上海世博會，這次盛會又會使中國旅游業(yè)再一次在世界大發(fā)異彩。正是由于國家的決策才使得中國經(jīng)濟快速發(fā)展，也正是因為國家的決策促進了中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。總之，越來越多的亞洲國家對旅游業(yè)都采取了積極發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵發(fā)展旅游業(yè)，促進經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展以及人民之間的相互了解。以馬爾代夫為例，上世紀70年代的馬爾代夫曾是最不發(fā)達的國家之一。而如今，由于大力發(fā)展旅游業(yè)，馬爾代夫的經(jīng)濟和人民生活水平都名列南亞前茅。2004年該國人均GDP8229美元，位居南亞第二。正是因為亞太地區(qū)各國對旅游業(yè)都持以支持態(tài)度，亞太地區(qū)旅游才有了長遠的進步，逐步縮小與歐美之間的差距。 2、經(jīng)濟優(yōu)勢過去20多年時間里，亞太地區(qū)經(jīng)濟增長速度一直高于全球其它任何地區(qū)。世界旅游組織指出，1980年至1991年10年時間內(nèi)，亞洲整體經(jīng)濟增長率為5．5％，是世界平均增長率2．2％的兩倍半多,90年代以來增長率也一直維持在4％的水平上。隨著亞太地區(qū)經(jīng)濟的迅速崛起和不斷發(fā)展，一方面，人們可支配收入和閑暇時間增加，將有更多的區(qū)內(nèi)國際客源產(chǎn)生；另一方面，亞太地區(qū)旅游業(yè)也在不斷發(fā)展，各種旅游基礎(chǔ)設(shè)施也加以完善。也會吸引更多的區(qū)外旅游者來訪。2010年亞太地區(qū)發(fā)展中經(jīng)濟體在中國和印度的帶領(lǐng)下，預(yù)計增長幅度將達7%。中國經(jīng)濟增幅有望達9.5%，印度預(yù)計達8.3%。即使在全球金融危機最為嚴重的時候，得益于亞太地區(qū)最大經(jīng)濟體的財政刺激方案，該地區(qū)仍是世界上發(fā)展最快的地區(qū)；2009年占世界總?cè)丝?2%的亞太地區(qū)總體經(jīng)濟增幅為4%。另外亞太各國之間也加強了經(jīng)濟合作。通過區(qū)域化合作可以給亞太各國提供廣大的市場，巨額的流動資金以及給寬松的外部環(huán)境，讓各國更加大膽地參與國際合作與競爭中。通過各種工各樣的區(qū)域合作，不斷擴大亞洲各國的合作范圍，加強經(jīng)濟交流。同時亞太區(qū)域經(jīng)濟一體化也有利于抵制貿(mào)易保護主義、擴大亞太各國經(jīng)濟開放，使亞太更加順利的融入世界的金融體系里。同時還可以共享全球知識、技術(shù)。 3、交通優(yōu)勢廉價航空對于歐美地區(qū)旅游來說并不陌生，但是對于亞太地區(qū)來講還是一種新興事物，隨著廉價航空公司進入亞太地區(qū)，對亞太地區(qū)的旅游業(yè)可謂是打了一劑強心針。過去兩年來，廉價航空公司數(shù)量直線上升。亞洲旅行者如今可以在大約30家低成本航空公司中挑選，這些廉價航空公司包括印度的“香料航空”、泰國的“曼谷航空”、印尼的“雄獅航空”等等。這些廉價航空公司不會為乘客提供什么多余的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，他們以廉價來獲得更多的游客。同時越來越多的廉價航空公司為了加大在旅游市場的收獲，開始把游客從亞洲各城市送到地區(qū)旅游中心，并開辟了一些主要航空公司以前沒開通的新航線。有專家指出，亞太地區(qū)旅游業(yè)之所以能夠蓬勃發(fā)展，一個原因就是廉價航線的興起。有些地方，比如說中國，出現(xiàn)了令人難以置信的旅游增長。入境游的外國人幾乎增加了20％。抵達澳門的外國人去年增加了20％，柬埔寨多了44％。這很多是由廉價航空公司和新航線推動的。廉價航空公司在亞洲的涌現(xiàn)是個驚人的成功。但是由于其它國家對國際航空的嚴格規(guī)定仍然束縛著廉價航空公司的發(fā)展。廉價航空的潛力還沒完全開發(fā)出來。一旦各國政府開始放松管制，在今后兩年內(nèi)，客運量增長將遠超出預(yù)計。屆時來亞太地區(qū)旅游的游客會越來越多。 4、文化生活差異優(yōu)勢長久以來區(qū)域文化差異就是旅游產(chǎn)生的原因之一。當今世界劃分為六大旅游區(qū)域。各旅游區(qū)域之間都存在一定的文化差異。在以前歐美兩大旅游區(qū)由于旅游業(yè)發(fā)展較快，旅游結(jié)構(gòu)相對完整。兩大區(qū)域接待了大量的本地和外來的游客。漸漸地由于本地旅游游客不再滿足于本地的旅游資源而越發(fā)向往其他地區(qū)文化時。亞太地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展使他們眼前一亮。兩大區(qū)域的文化差異性很大，在生活、飲食方面更是相差甚遠。亞太地區(qū)的民俗風(fēng)情更是千奇百怪。國際游客來亞太旅游時會有很多的選擇，如世界上最大的免稅旅游地香港；最具有歷史文化氣息的北京；佛教文化盛行的印度；自然風(fēng)光秀麗的越南等……來亞太旅游，飲食文化也是最吸引人，由于亞太地區(qū)國家眾多，每個國家都有自己風(fēng)味小吃。更主要的是飲食文化上的差異會使得這些國際游客的旅途變得更加豐富多彩。正是因為生活文化上的差異，使得來亞太品位不同的文化生活的游客越來越多旅游品牌優(yōu)勢 5、旅游品牌優(yōu)勢樹立一個良好的旅游品牌對一個地方的旅游業(yè)有很大的幫助，好的旅游品牌會使游客對旅游地印象深刻，從而到達宣傳的效果。品牌的樹立會使該區(qū)域旅游的宣傳促銷效果達到一個新的層次，從而使更多游客慕名而來。
二、韓國如何以文化賦能旅游業(yè)
文化是靈魂，是一切營銷人性和感動人心的核心的心。因此，在文化旅游產(chǎn)業(yè)中常見的表述是：文化是靈魂，旅游產(chǎn)業(yè)是先導(dǎo)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是核心。
文化賦能旅游，一是文化產(chǎn)品化，二是產(chǎn)品媒體化。
文化產(chǎn)業(yè)化，一方面是將文化的表達方式產(chǎn)品化；另一方面，將具體的產(chǎn)品進行文化包裝，使產(chǎn)品具有創(chuàng)意形式、文化內(nèi)涵、品牌故事和個性。
媒體化，即有文化特色和特色的產(chǎn)品，需要符合當前互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點和方式。一方面是顏值高，設(shè)計精致；另一方面，它有一個流量接口，也就是鏈接器功能。比如二維碼必不可少，一鍵可追溯。掃一掃就能參與互動，交流線上線下圈子分享。韓國旅游必備
讓讓我們看看韓國是怎么做的，以及我們能從中學(xué)到什么。韓流這個詞就是一個很好的例子。
中國年輕人深有感觸，從追劇到電影，從美妝到健身，從歌曲到男人和女人從采購到整容手術(shù)。
根據(jù)韓國的統(tǒng)計旅游知識信息系統(tǒng)，最近10年訪問韓國的外國游客年均增長率為10%，每年訪問韓國的外國游客達到1500萬人次。
的熱潮韓流在許多國家促進了韓流通過流行音樂、電視劇、綜藝、美麗產(chǎn)業(yè)等多種形式體驗消費的旅游。在，經(jīng)濟收入韓流旅游業(yè)達到17.8萬億韓元(約合人民幣1060億元)。
文化是產(chǎn)業(yè)，旅游也是產(chǎn)業(yè)。文化可以為旅游提供內(nèi)容和場景，旅游可以承載很多文化內(nèi)容和場景。文化在旅行的過程中給人更深的感受，更多的體驗和思考。
歡迎交流分享。秦志勇w:marketingqzy喝了一杯茶，唱了一首歌，寫了幾段話?，F(xiàn)在他走在中國風(fēng)景名勝區(qū)和美麗的鄉(xiāng)村。
三、比較日本與韓國的文化和旅游資源特色
眾所周知，日本旅游業(yè)頗具歷史，并且已經(jīng)形成了一種以富士山、櫻花、溫泉為代表的風(fēng)景療養(yǎng)旅游，以日本料理為代表的飲食游以及以藝伎、女優(yōu)等代表的特色文化旅游。作為日本鄰邦的中國是日本旅游業(yè)的重要客戶市場，自2000年，日本就開始以各種形式展開對象中國的旅游宣傳。早期如2004年酒井法子做的大阪旅游宣傳片；近期以國內(nèi)熟知的偶像明星F4、林志玲做的日本旅游宣傳片；2007年在中國上海舉辦日本旅游文化展，以展覽會形式進行旅游文化研討、日本特色文化展示以及介紹各種出入境手續(xù)辦理介紹等，進一步增加了中國人對日旅游的了解和興趣。并且今年日本已經(jīng)就日本旅游文化在國外的宣傳達成了“日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”。戰(zhàn)略內(nèi)容指出日本的動畫片、漫畫和游戲在國外已經(jīng)很有影響力，在此基礎(chǔ)上還要加大對日本風(fēng)景、飲食、時尚以及各種民族特色的文化宣傳，在國外建立一些有關(guān)的“文化中心”。并就此設(shè)立首相獎，獎勵那些為此做出特殊貢獻的外國人。日本已經(jīng)把旅游文化的宣傳上升到戰(zhàn)略角度，按步驟實施的階段?？梢娙毡緦β糜挝幕闹匾?。因為日本政府已經(jīng)認識到，旅游文化宣傳不僅可以為日本帶來可觀的外匯收入，更能借此宣傳日本的民族文化，讓世界了解日本的共融性，日本的民族性，日本的世界性，將日本與世界融為一體，讓全世界樂于接受日本，接受日本人，接受日本企業(yè)和日本文化。
韓國旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)有40多年的歷史，在歷史文化上和中國非常接近，對中國游客具有親切感。此次行程中的安東和慶州就分別以儒教文化和佛教文化著稱。
位于慶尚北道北部的安東是韓國儒教傳統(tǒng)文化遺留最多的地方。近年來赴韓國旅游與日俱增。韓國儒學(xué)泰斗同時也對日本儒學(xué)影響甚巨的李退溪為研究朱子學(xué)及培養(yǎng)兩班子弟而創(chuàng)辦的陶山書院，可謂古色古香。位于洛東江附近的河回民俗村則生動再現(xiàn)了朝鮮時代的市民與兩班文化，村內(nèi)保留有許多當時的“兩班”住宅及茅屋草舍。著名的韓國河回假面具即發(fā)源于此，有名的安東民俗村也在此附近。安東市還為游客推出許多體驗型的旅游項目，游客可以在此品嘗傳統(tǒng)祭祀飲食，親手制作豐山傳統(tǒng)韓紙，觀摩安東燒酒的制作過程，體驗當?shù)貍鹘y(tǒng)民宿。韓國旅游節(jié)目
新羅千年古都慶州，擁有繁多的古墓與佛教文化，歷史遺跡遍布于市區(qū)與郊區(qū)，目前仍在進行著各種考古發(fā)掘工作。據(jù)悉，慶州每年吸引國內(nèi)外游客八、九百萬人次。
漫步慶州，以大陵園為代表的古墓群曲線婀娜，和恬靜的村莊自然融合；鮮明的丹青、精致的石雕則充分展示了佛教建筑之精華，使慶州獲得了“無圍墻之博物館”的美譽。慶州兩件極品珍寶是建于8世紀的佛國寺和附近的石窟庵。它們代表韓國高度精美的佛教藝術(shù)，表達了對一個和諧世界的理想，在東亞受到廣泛的贊揚，并于1995年被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)。
為樹立良好的旅游形象，韓國政府將旅游業(yè)確定為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，始終維護良好形象，努力營造吸引游客的旅游環(huán)境。韓國旅游界人士指出，舉國一致樹形象、上下齊心搞促銷，是發(fā)展韓國旅游業(yè)的真實寫照。韓國旅游業(yè)的發(fā)展需要國民的大力支持和廣泛參與，教育國民懂得提高國民素質(zhì)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工程。國民素質(zhì)提升，人人保護歷史文化，也為韓國發(fā)展旅游業(yè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。
韓國國土面積雖然僅有9萬多平方公里，但迄今向聯(lián)合國教科文組織申報成功的世界文化遺產(chǎn)就達7處之多，對傳統(tǒng)文化的重視可見一斑。充分利用有限條件，力推特色服務(wù)，是韓國發(fā)展旅游業(yè)的一大特色。近年來，隨著國際旅游市場競爭日趨激烈，韓國政府要求本國的旅游業(yè)不斷創(chuàng)新，努力發(fā)展體現(xiàn)韓國特色的旅游項目。韓國旅游部門在努力發(fā)掘這些歷史文化遺跡的同時，將旅游與節(jié)日、民俗、飲食等結(jié)合起來，使有限的旅游資源得到最大限度的利用?，F(xiàn)在韓國每年新推出的特色旅游項目達800個，其中包括吸引百萬游客的慶州文化博覽會、河回國際面具節(jié)等。這些富有濃郁韓國地方特色的旅游項目吸引了來自世界各地的眾多游客，有力地推動了韓國旅游業(yè)的發(fā)展。
