摘要：
本文目錄國(guó)外城市形象宣傳片的發(fā)展比較日本與韓國(guó)的文化和旅游資源特色最近電視上常播的韓國(guó)旅游宣傳片的女主角是誰(shuí)一、國(guó)外城市形象宣傳片的發(fā)展... 本文目錄
一、國(guó)外城市形象宣傳片的發(fā)展
國(guó)外創(chuàng)意城市形象宣傳片文本分析韓國(guó)旅游路線
1.新加坡旅游宣傳片---微電影《從心發(fā)現(xiàn)愛》。2013年，新加坡旅游局?jǐn)y手兩度榮獲金鐘影后殊榮的臺(tái)灣女星林依晨，以熱播劇《我可能不會(huì)愛你》續(xù)集形式，講述了一段尋找愛情記憶的浪漫之旅。這部微電影是新加坡旅游局“從心發(fā)現(xiàn)新加坡”旅游主題活動(dòng)的全新舉措，借由一個(gè)發(fā)生在新加坡的動(dòng)人故事，在解構(gòu)“愛”的同時(shí)，也從不同角度展現(xiàn)了新加坡的美。微電影中特色符號(hào)的運(yùn)用使得這次浪漫的愛情之旅充滿了溫暖與驚喜，娘惹親宴，濱江灣花園以及胡姬花鍍金項(xiàng)鏈。尤其是最后女主角帶著有新加坡國(guó)花之稱的“卓錦·萬代蘭”出現(xiàn)時(shí)，這個(gè)象征著“永不凋謝的愛”的項(xiàng)鏈成為了很多女性觀眾想要去新加坡旅游的原因之一。人們往往喜歡帶有故事情節(jié)的宣傳片，正如2003年張藝謀拍攝的《成都，一座來了就不想走的城市》，遠(yuǎn)道而來的男主角帶著年邁的奶奶的眷念，體會(huì)這座傳統(tǒng)與現(xiàn)代統(tǒng)一的都市。給許多人留下深刻的印象?！稄男陌l(fā)現(xiàn)愛》與它有異曲同工之妙，借助于創(chuàng)下收視率之高的口碑影視劇，以及高人氣演員林依晨重現(xiàn)了很多影視劇中的場(chǎng)景，讓受眾在重溫情感的同時(shí)，可以跟隨女主角體會(huì)新加坡現(xiàn)代都市的繁華與魅力。這種互文方式的運(yùn)用承接了背景，構(gòu)造了宏大的故事內(nèi)涵。受眾在看到這一文本的時(shí)候就會(huì)聯(lián)想到另一文本，擴(kuò)大了宣傳片本身的意涵。
2.申奧會(huì)倫敦宣傳片的文本分析。倫敦在2005年獲得了2012年夏季奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)。在這場(chǎng)號(hào)稱史上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的申奧會(huì)中，與倫敦同時(shí)競(jìng)選的有巴黎、莫斯科、紐約和馬德里。此前民調(diào)數(shù)據(jù)最高的是巴黎。決定前30分鐘，每個(gè)參賽國(guó)家有5分鐘時(shí)間展示宣傳片。最終勝出的是倫敦申奧片。這部宣傳片的導(dǎo)演說“我喜歡動(dòng)人的細(xì)節(jié)，很多時(shí)候內(nèi)容不必多，少但有力的細(xì)節(jié)就能打動(dòng)很多人。”片中溫情與激情并存，既有賓館的門童做出了高難度體操動(dòng)作，又有前007扮演者，貝克漢姆，倫敦市長(zhǎng)等驚喜，將日常生活與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合，巧妙的體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)的精神和全民奧運(yùn)的理念。在將近150個(gè)碎片式的鏡頭中，這片英倫風(fēng)情的國(guó)土上，不同膚色，種族的人帶著笑容相聚。片尾“倫敦，魔法發(fā)生的地方”將整部片子推向了高潮。
三、國(guó)內(nèi)城市宣傳片創(chuàng)意與落地分析
1.上?！巴虏燮薄赌Ф?，魔都》。2017年6月，喜歡搞怪的上海彩虹合唱團(tuán)推出了單曲《魔都，魔都》以及MV，一天之內(nèi)刷爆了上海人的朋友圈和微博。這部全新的上海形象宣傳片以“吐槽”的方式顛覆了以往宣傳片積極正面，嚴(yán)肅整齊的畫面，也更加接地氣，體現(xiàn)了上海的包容、創(chuàng)新。3分22秒的MV中出現(xiàn)了很多上海符號(hào)，片頭樂隊(duì)指揮金承志的許文強(qiáng)裝扮走在背景是老上海的街頭，喚起我們對(duì)于《上海灘》的記憶，隨即魔都，魔都的字樣出現(xiàn)，極具地域辨識(shí)度。MV中上海話的市井對(duì)白，《夜來香》的配樂，標(biāo)志性建筑東方明珠等讓上海味道更濃?！吧虾Ｊ俏议L(zhǎng)大成人的所在，帶著我所有的情懷，第一次干杯，頭一回戀愛，在永遠(yuǎn)的純真年代”，是引用陶為民《喜歡上海的理由》里的歌詞。片尾同樣的許文強(qiáng)裝扮走過背景是現(xiàn)代上海的畫面，從《喜歡上海的理由》到《魔都，魔都》，從老上海到現(xiàn)代上海的，關(guān)于這座城市，不變的是帶給我們愛它的情懷，也是這座創(chuàng)新之城帶給我們的魔力。這樣“另類”的宣傳片在社交媒體上推廣，用戶以“分享”的模式最快速度的向外傳播，文本的“親民化”與傳播渠道的選擇使得這部宣傳片的落地效果更好。這首歌曲還登上了CCTV，以“花式表白‘上海，《魔都魔都》爆紅網(wǎng)絡(luò)”的標(biāo)題為其加分。
2.烏鎮(zhèn)—“氣質(zhì)篇”《心的烏鎮(zhèn)》。2003年，劉若英在烏鎮(zhèn)拍攝電視劇《似水年華》，恬靜、淡然的氣質(zhì)與烏鎮(zhèn)渾然天成，同時(shí)也讓烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)給我們留下深刻的印象。2006年劉若英成為烏鎮(zhèn)景區(qū)形象代言人。2017年《心的烏鎮(zhèn)，來過，未曾離開》，2分鐘左右的短片伴隨劉若英的獨(dú)白以及她穿梭的身影，我們看到了烏鎮(zhèn)大劇院、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址、烏村自然生態(tài)體驗(yàn)等，文藝、清新，但是又不足以形容這次十年之后的回歸。十年，烏鎮(zhèn)從原來的古樸小鎮(zhèn)變成了國(guó)際化旅游小鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)宣傳也擺脫了“山水-民俗-酒店”的拍攝順序，以體驗(yàn)式走近烏鎮(zhèn)，在宣傳上注重細(xì)節(jié)，在同類旅游景區(qū)宣傳片中脫穎而出。明星為城市代言的案例并不少，但是如劉若英般與烏鎮(zhèn)這種強(qiáng)烈的交融感，毫不違和的代入感則很少見。
3.大連—“浪漫之都”品牌推廣篇。一個(gè)成功的城市形象宣傳片，離不開前期的創(chuàng)意，但是后期的傳播也是至關(guān)重要的。片子的傳播力與對(duì)受眾的影響力是正相關(guān)的。大連雖然作為一個(gè)二線城市，但是在政府運(yùn)營(yíng)理念方面卻走在了前列。2001年，大連就在央視大力推廣“浪漫之都”。之后，不少城市陸續(xù)在央視投放宣傳片，大連市政府就利用央視國(guó)際頻道的海外傳播影響力，加大宣傳力度，宣傳周期由2001年的幾個(gè)月延長(zhǎng)為全年投放，投放量居各城市之首。此外，大連還是國(guó)內(nèi)第一個(gè)在全國(guó)14個(gè)城市電視臺(tái)旅游節(jié)目聯(lián)播中宣傳旅游的城市。上?；疖囌尽⒈本┗疖囌?、西客站都有播放大連的宣傳片。同時(shí)大連是第一個(gè)在日本東京銀座區(qū)、東京11個(gè)地鐵站和韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家、城市進(jìn)行廣告宣傳的中國(guó)城市?！袄寺肌钡某鞘衅放蒲杆賯鞑ラ_來。2016年12月24日，大連城市形象宣傳片《幸福大連激情人生》美國(guó)紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)，在素有“全球第一屏”的納斯達(dá)克大屏上，自然少補(bǔ)了中國(guó)面孔，屏幕上那些可愛的人來自大連。至此，大連也成為中國(guó)首個(gè)連續(xù)4年參與紐約時(shí)代廣場(chǎng)跨年慶典并登陸廣場(chǎng)廣告大屏的城市。
城市形象宣傳片通常是政府行為，政府機(jī)關(guān)根據(jù)城市特色和作品訴求制定宣傳策略，其拍攝創(chuàng)作投資數(shù)額巨大，傳播目的明確。近年來，隨著城市軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳播主體對(duì)于城市宣傳片越發(fā)重視，同時(shí)借助于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播渠道的多樣化和便捷性，出現(xiàn)了很多有創(chuàng)意的作品。城市獨(dú)特的地理位置、文化藝術(shù)、歷史記憶、生存狀態(tài)等因素使得城市對(duì)于創(chuàng)意的追求永無止境。好的城市宣傳片不僅僅是城市景觀的陳列、古今的對(duì)比，更多的是對(duì)一個(gè)城市獨(dú)特文化的詮釋。如《名士濟(jì)南》以我國(guó)著名的書法家、學(xué)者歐陽(yáng)中石對(duì)濟(jì)南名士的回憶為主線，以三十多位名士大家與濟(jì)南的淵源為暗線，回味經(jīng)典，致敬大師，把濟(jì)南厚重的歷史和儒雅的氣質(zhì)表達(dá)出來，極大地提升了濟(jì)南的文化品牌[2]。值得注意的是，在追求創(chuàng)意的同時(shí)，作品的傳播渠道也很重要。除了電視媒體之外，戶外大屏幕，車載電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信和微博等社交媒體都可以作為選擇或者同時(shí)兼之的渠道。通過傳播渠道的優(yōu)化組合，最大程度地?cái)U(kuò)大受眾群，爭(zhēng)取潛在受眾，進(jìn)而達(dá)到傳播效果的最大化。
二、比較日本與韓國(guó)的文化和旅游資源特色
眾所周知，日本旅游業(yè)頗具歷史，并且已經(jīng)形成了一種以富士山、櫻花、溫泉為代表的風(fēng)景療養(yǎng)旅游，以日本料理為代表的飲食游以及以藝伎、女優(yōu)等代表的特色文化旅游。作為日本鄰邦的中國(guó)是日本旅游業(yè)的重要客戶市場(chǎng)，自2000年，日本就開始以各種形式展開對(duì)象中國(guó)的旅游宣傳。早期如2004年酒井法子做的大阪旅游宣傳片；近期以國(guó)內(nèi)熟知的偶像明星F4、林志玲做的日本旅游宣傳片；2007年在中國(guó)上海舉辦日本旅游文化展，以展覽會(huì)形式進(jìn)行旅游文化研討、日本特色文化展示以及介紹各種出入境手續(xù)辦理介紹等，進(jìn)一步增加了中國(guó)人對(duì)日旅游的了解和興趣。并且今年日本已經(jīng)就日本旅游文化在國(guó)外的宣傳達(dá)成了“日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”。戰(zhàn)略內(nèi)容指出日本的動(dòng)畫片、漫畫和游戲在國(guó)外已經(jīng)很有影響力，在此基礎(chǔ)上還要加大對(duì)日本風(fēng)景、飲食、時(shí)尚以及各種民族特色的文化宣傳，在國(guó)外建立一些有關(guān)的“文化中心”。并就此設(shè)立首相獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)那些為此做出特殊貢獻(xiàn)的外國(guó)人。日本已經(jīng)把旅游文化的宣傳上升到戰(zhàn)略角度，按步驟實(shí)施的階段?？梢娙毡緦?duì)旅游文化的重視。因?yàn)槿毡菊呀?jīng)認(rèn)識(shí)到，旅游文化宣傳不僅可以為日本帶來可觀的外匯收入，更能借此宣傳日本的民族文化，讓世界了解日本的共融性，日本的民族性，日本的世界性，將日本與世界融為一體，讓全世界樂于接受日本，接受日本人，接受日本企業(yè)和日本文化。
韓國(guó)旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)有40多年的歷史，在歷史文化上和中國(guó)非常接近，對(duì)中國(guó)游客具有親切感。此次行程中的安東和慶州就分別以儒教文化和佛教文化著稱。
位于慶尚北道北部的安東是韓國(guó)儒教傳統(tǒng)文化遺留最多的地方。近年來赴韓國(guó)旅游與日俱增。韓國(guó)儒學(xué)泰斗同時(shí)也對(duì)日本儒學(xué)影響甚巨的李退溪為研究朱子學(xué)及培養(yǎng)兩班子弟而創(chuàng)辦的陶山書院，可謂古色古香。位于洛東江附近的河回民俗村則生動(dòng)再現(xiàn)了朝鮮時(shí)代的市民與兩班文化，村內(nèi)保留有許多當(dāng)時(shí)的“兩班”住宅及茅屋草舍跟團(tuán)旅游韓國(guó)。著名的韓國(guó)河回假面具即發(fā)源于此，有名的安東民俗村也在此附近。安東市還為游客推出許多體驗(yàn)型的旅游項(xiàng)目，游客可以在此品嘗傳統(tǒng)祭祀飲食，親手制作豐山傳統(tǒng)韓紙，觀摩安東燒酒的制作過程，體驗(yàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民宿。
新羅千年古都慶州，擁有繁多的古墓與佛教文化，歷史遺跡遍布于市區(qū)與郊區(qū)，目前仍在進(jìn)行著各種考古發(fā)掘工作。據(jù)悉，慶州每年吸引國(guó)內(nèi)外游客八、九百萬人次。
漫步慶州，以大陵園為代表的古墓群曲線婀娜，和恬靜的村莊自然融合；鮮明的丹青、精致的石雕則充分展示了佛教建筑之精華，使慶州獲得了“無圍墻之博物館”的美譽(yù)。慶州兩件極品珍寶是建于8世紀(jì)的佛國(guó)寺和附近的石窟庵。它們代表韓國(guó)高度精美的佛教藝術(shù)，表達(dá)了對(duì)一個(gè)和諧世界的理想，在東亞受到廣泛的贊揚(yáng)，并于1995年被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)。
為樹立良好的旅游形象，韓國(guó)政府將旅游業(yè)確定為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，始終維護(hù)良好形象，努力營(yíng)造吸引游客的旅游環(huán)境。韓國(guó)旅游界人士指出，舉國(guó)一致樹形象、上下齊心搞促銷，是發(fā)展韓國(guó)旅游業(yè)的真實(shí)寫照。韓國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展需要國(guó)民的大力支持和廣泛參與，教育國(guó)民懂得提高國(guó)民素質(zhì)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工程。國(guó)民素質(zhì)提升，人人保護(hù)歷史文化，也為韓國(guó)發(fā)展旅游業(yè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。
韓國(guó)國(guó)土面積雖然僅有9萬多平方公里，但迄今向聯(lián)合國(guó)教科文組織申報(bào)成功的世界文化遺產(chǎn)就達(dá)7處之多，對(duì)傳統(tǒng)文化的重視可見一斑。充分利用有限條件，力推特色服務(wù)，是韓國(guó)發(fā)展旅游業(yè)的一大特色。近年來，隨著國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，韓國(guó)政府要求本國(guó)的旅游業(yè)不斷創(chuàng)新，努力發(fā)展體現(xiàn)韓國(guó)特色的旅游項(xiàng)目。韓國(guó)旅游部門在努力發(fā)掘這些歷史文化遺跡的同時(shí)，將旅游與節(jié)日、民俗、飲食等結(jié)合起來，使有限的旅游資源得到最大限度的利用?，F(xiàn)在韓國(guó)每年新推出的特色旅游項(xiàng)目達(dá)800個(gè)，其中包括吸引百萬游客的慶州文化博覽會(huì)、河回國(guó)際面具節(jié)等。這些富有濃郁韓國(guó)地方特色的旅游項(xiàng)目吸引了來自世界各地的眾多游客，有力地推動(dòng)了韓國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。
三、最近電視上常播的韓國(guó)旅游宣傳片的女主角是誰(shuí)
推出的一名新藝人，她以SPRIS服裝廣告首次公開亮相。
出生于山東青島的宋茜，畢業(yè)于著名的舞蹈學(xué)校--北京舞蹈學(xué)院，秀麗的外貌和完美的身材外還有著出眾的舞蹈實(shí)力。宋茜在2007年9月舉行的北京市舞蹈大賽上被S.M.公司看中，成為了S.M.公司旗下又一名藝人。
邀請(qǐng)宋茜拍攝廣告的SPRIS公司表示:“宋茜雖然還是一名剛出道的新人，不過卻有著很大的潛力，今后無論是作為廣告模特還是演員都有很大的發(fā)展前景，而且她身上那種清純活潑的形象與公司的品牌也很適合，因此邀請(qǐng)了她來?yè)?dān)任了廣告模特。”
宋茜將于李準(zhǔn)基、nobrain樂隊(duì)一起作為SPRIS的模特活動(dòng)。
今年4月宋茜為三星手機(jī)拍攝的廣告在國(guó)內(nèi)曝光，在這部與鄭智熏一起拍攝的廣告中，宋茜以其出眾的美貌和華麗的舞姿牢牢抓住了國(guó)內(nèi)網(wǎng)民們的目光，一舉成為了廣告界最受關(guān)注的新星。
宋茜對(duì)這次到拍攝廣告發(fā)表感想稱:“這次能夠參與這次廣告拍攝感到非常高興，今后會(huì)更加努力，讓大家看我更多不同的樣子?！苯窈笏诬鐚⒃趪?guó)內(nèi)，乃至全亞洲范圍內(nèi)作為廣告模特和演員展開活動(dòng)。
Song(빅토리아
挖掘經(jīng)歷:在2007年9月的北京市舞蹈大賽被所屬公司看中
北京市舞蹈大賽“畫聆”一等獎(jiǎng)，“花腰新娘”二等獎(jiǎng)
新專輯主打歌《某一天心訴說著》MV
SHINee《姐姐太美了(Replay)》MV
東方神起《MIROTIC(咒文)》MV女主角
