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本文目錄中國(guó)動(dòng)漫前景及發(fā)展會(huì)展旅游發(fā)展調(diào)研報(bào)告旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃一、中國(guó)動(dòng)漫前景及發(fā)展主持人：接下來(lái)由王丹彥女士對(duì)當(dāng)今中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展中的若干問(wèn)題做主題演講，現(xiàn)在由我來(lái)為王丹彥女士做一個(gè)... 本文目錄
一、中國(guó)動(dòng)漫前景及發(fā)展
主持人：接下來(lái)由王丹彥女士對(duì)當(dāng)今中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展中的若干問(wèn)題做主題演講，現(xiàn)在由我來(lái)為王丹彥女士做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹：王丹彥女士現(xiàn)任國(guó)家廣播電影電視總局總編室副主任、中國(guó)廣電協(xié)會(huì)常務(wù)理事等要職，也是人大校友，有請(qǐng)王丹彥女士，謝謝?。ㄕ坡暎?/p>
王丹彥：各位女士們、先生們，大家上午好個(gè)人韓國(guó)旅游！很高興有機(jī)會(huì)出席這樣一個(gè)動(dòng)漫國(guó)際論壇，今天我想談的題目是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。
我剛才特別看了一下我們前面有幾位我們中國(guó)動(dòng)畫(huà)界的專(zhuān)家學(xué)者就動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意問(wèn)題，做了很專(zhuān)業(yè)的、深入的分析。今天我的這個(gè)演講可能與他們的角度有所區(qū)分，我想從宏觀的角度談一下中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和前景中的一些重要問(wèn)題。
大家知道隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，中國(guó)文化體制改革的穩(wěn)步推進(jìn)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注，特別是2004年以來(lái)國(guó)家廣電總局出臺(tái)了一系列促進(jìn)我們影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)和措施，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)多次作出重要批示，在政策的領(lǐng)導(dǎo)和動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員的努力下，各地的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。尤其是去年，國(guó)家批準(zhǔn)三個(gè)衛(wèi)星電視動(dòng)畫(huà)的節(jié)目播出。最近我?guī)ш?duì)赴上海南京等地調(diào)研，又發(fā)現(xiàn)的一些新的情況和變化，研究了一些新問(wèn)題，下面就我了解的情況和信息與思考跟大家一起分享，同時(shí)請(qǐng)教在座的專(zhuān)家和同行。
第一，在中國(guó)促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)繁榮的大環(huán)境可以說(shuō)正在形成，但是小環(huán)境仍亟待培育和發(fā)展。
影視動(dòng)畫(huà)作為文化產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)它獨(dú)具魅力，它具有國(guó)際化程度高、消費(fèi)群體廣泛、市場(chǎng)需求量大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高附加值等特點(diǎn)。發(fā)展影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)對(duì)于繁榮優(yōu)秀民族文化，滿足人民群眾特別是未成年人精神文化需求有著重要的時(shí)代意義。也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推進(jìn)廣電影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的重要舉措。
2004年以來(lái)一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)正在為越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外相關(guān)人士關(guān)注，即：中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)振興的政策環(huán)境發(fā)生著令人振奮的變化。下面我舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子：
2004年5月10日胡錦濤總書(shū)記特別在全國(guó)加強(qiáng)和改進(jìn)未成年思想建設(shè)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)大眾媒體的責(zé)感，要?jiǎng)?chuàng)造良好的輿論環(huán)境，要實(shí)施精品戰(zhàn)略，為未成年人提供更多更好的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，要形成尊重未成年人，關(guān)心未成年人，幫助未成年人的社會(huì)氣氛，使他們健康成長(zhǎng)，發(fā)展成才。
2004年國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)未成年人思想建設(shè)工作會(huì)議里面提到，要積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的拍攝、創(chuàng)造、制作和播出，逐步形成適應(yīng)未成年人的特點(diǎn)的動(dòng)畫(huà)系列，2004年3月國(guó)家廣電總局在北京召開(kāi)了全國(guó)影視動(dòng)畫(huà)工作會(huì)議，可以說(shuō)這個(gè)會(huì)議被業(yè)內(nèi)的許多城市稱為是具有里程碑意義的會(huì)議，在這個(gè)會(huì)議上從制度、政策、市場(chǎng)管理等環(huán)節(jié)深入闡述了促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和措施，會(huì)后正式下發(fā)了24條，即關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)，這個(gè)文件成為我國(guó)現(xiàn)階段影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性的指導(dǎo)文件。
最近，也就是今年4月25日廣電總局特別向國(guó)務(wù)院保送了關(guān)于支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的報(bào)告，5月份開(kāi)始由中央7部委組成的研究扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)健康發(fā)展意見(jiàn)的專(zhuān)題班子啟動(dòng)工作，明確提出要抓緊研究制定國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，搭建共享技術(shù)平臺(tái)，鼓勵(lì)動(dòng)漫作品原創(chuàng)活動(dòng)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，凈化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，以及加強(qiáng)協(xié)調(diào)、相互支持配合等工作著力點(diǎn)。在這樣的大背景下，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)一年多來(lái)可謂春風(fēng)化雨，可以說(shuō)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，我認(rèn)為在這樣一個(gè)階段，尤其有五個(gè)標(biāo)志性事件影響深遠(yuǎn)，不僅影響當(dāng)前，而且將影響今后10年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面我簡(jiǎn)單談一下這五件事。
第一，播出平臺(tái)的搭建。在一年前可以說(shuō)制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是缺乏足夠的播出平臺(tái)，但是現(xiàn)在北京動(dòng)畫(huà)頻道、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視，湖南精英卡通衛(wèi)視，三個(gè)頻道分別月04年的9月10日、10月28日，12月26日開(kāi)播，成為繼中央電視臺(tái)少兒頻道之后播出動(dòng)畫(huà)作品的重要渠道，截止到2005年7月15日在全國(guó)范圍內(nèi)共有中央和17個(gè)省級(jí)電視臺(tái)8個(gè)副省級(jí)電視臺(tái)和三個(gè)地級(jí)電視臺(tái)相繼開(kāi)播了共29個(gè)少兒頻道，其中23個(gè)少兒頻道是新近一年內(nèi)創(chuàng)辦的，此外還有兩個(gè)付費(fèi)少兒頻道開(kāi)播，目前全國(guó)已有31家省級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦的少兒欄目，258家地市級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦了少兒欄目。在全國(guó)電視臺(tái)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在有的專(zhuān)門(mén)的動(dòng)畫(huà)欄目已經(jīng)將近200個(gè)了，所有這些播出平臺(tái)的搭建都切實(shí)有效的擴(kuò)大了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的市場(chǎng)需求，拉動(dòng)了價(jià)格提升，搭建了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出平臺(tái)，在當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片所處的高門(mén)檻投入期。這種播出平臺(tái)的搭建還對(duì)促進(jìn)原創(chuàng)制作品牌的建立，擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)需求，拉動(dòng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作與生產(chǎn)等可以說(shuō)都具有了至關(guān)重要的作用。
第二，產(chǎn)業(yè)教研基地的建立。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品的創(chuàng)造與生產(chǎn)在整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈條中起著基礎(chǔ)性的重要作用。因此，國(guó)家廣電總局針對(duì)我國(guó)目前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力量薄弱，作品數(shù)量和質(zhì)量不能滿足播出需求的狀況，于2004年年底正式批準(zhǔn)了中央電視臺(tái)國(guó)際電視總公司、上海美術(shù)電影制片廠、三晨卡通集團(tuán)、中國(guó)電影集團(tuán)，上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂(lè)有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有限公司，杭州高新科技技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園，南方動(dòng)畫(huà)節(jié)目聯(lián)合制作中心等9家建立國(guó)家級(jí)的動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)基地。力圖以優(yōu)勢(shì)的人才創(chuàng)意、設(shè)備、資金等等制作出更多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)精品。進(jìn)而努力打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)鏈。帶動(dòng)全國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速提升。同時(shí)還命名了中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等4家為國(guó)家級(jí)的動(dòng)畫(huà)教育基地。希望培育出面向市場(chǎng)、面向未來(lái)、面向國(guó)際的擁有創(chuàng)新能力掌握高新技術(shù)具備藝術(shù)修養(yǎng)的綜合性動(dòng)畫(huà)人才，今年6月廣電總局又命名了深圳動(dòng)畫(huà)制作公司，大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園，長(zhǎng)影集團(tuán)有限責(zé)任公司，江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司等地設(shè)立第二批國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)基地。05年9月各國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)基地代表達(dá)成了以振興中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)為主題的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展杭州共識(shí)，全國(guó)19家國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)基地由此結(jié)成協(xié)作體，可以說(shuō)這次互動(dòng)舉措不僅為深入探討如何加快中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索如何塑造中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌，提升中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫能力，增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力拓寬了溝通與協(xié)作的渠道，還為進(jìn)一步解決產(chǎn)業(yè)、條塊、利益等問(wèn)題形成的充分的自主運(yùn)營(yíng)奠定了一個(gè)新的基礎(chǔ)。
第三，國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的舉辦。近幾年來(lái)大家都知道，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)逐步升溫，舉辦國(guó)際動(dòng)漫節(jié)為國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫業(yè)提供一個(gè)展示、交流、合作、發(fā)展的一個(gè)良好平臺(tái)，可以說(shuō)是一個(gè)明智之舉。而且近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)在地區(qū)性的動(dòng)漫節(jié)展可以說(shuō)是層出不窮，今年6月在杭州由國(guó)家廣電總局舉辦的首屆國(guó)家級(jí)的中國(guó)動(dòng)漫節(jié)開(kāi)幕，這一舉措得到了國(guó)內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注與參與。這屆中國(guó)動(dòng)漫節(jié)以動(dòng)漫之都時(shí)尚盛會(huì)為主題，通過(guò)政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)整合的方式為資源，突出了中華牌，國(guó)際性等特征，舉行了產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，產(chǎn)業(yè)高峰論壇、經(jīng)典動(dòng)畫(huà)影視周，卡通形象巡游活動(dòng)，中、日、韓時(shí)尚動(dòng)漫經(jīng)典，人才招聘大會(huì)已經(jīng)各項(xiàng)簽約儀式等一系列活動(dòng)。
將來(lái)自美、德、日、韓等國(guó)以及我國(guó)內(nèi)陸香港、臺(tái)灣地區(qū)從事動(dòng)畫(huà)制作，延伸品制作，互動(dòng)娛樂(lè)、傳媒、出版、發(fā)行、電信、運(yùn)營(yíng)、移值、增值服務(wù)、金融投資等業(yè)內(nèi)參展企業(yè)機(jī)構(gòu)匯集在一起，開(kāi)展了動(dòng)漫產(chǎn)品的展覽，創(chuàng)造藝術(shù)的探討，以及產(chǎn)品的交流與合作。
專(zhuān)家認(rèn)為此次動(dòng)漫節(jié)中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，是亞洲近幾年來(lái)規(guī)模最大最成功的一次動(dòng)漫博覽會(huì)。期間共設(shè)展位700多個(gè)，觀眾突破12萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向書(shū)30億元左右。除此之外，產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會(huì)簽約23項(xiàng)，合作金額達(dá)2.5億元。今后每年國(guó)家廣電總局都將舉辦這樣的大型國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，以期通過(guò)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的杠桿作用營(yíng)造有利于中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的文化氛圍，促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)人，努力縮小中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與世界水平之間存在的差距，以開(kāi)放的心態(tài)做好品牌原創(chuàng)，機(jī)制構(gòu)建意義產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)的探索，真正形成以會(huì)展促市場(chǎng)開(kāi)拓，以會(huì)展促創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)，以會(huì)展促人才聚合與創(chuàng)新。
第四，發(fā)行許可制度的實(shí)行。2005年1月7日廣電總局下發(fā)了廣電總局關(guān)于國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可證制度的通知。自05年1月20日起，國(guó)家開(kāi)始實(shí)行國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可制度，這是即國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片實(shí)行題材規(guī)劃管理之后，為繁榮和發(fā)展國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)，加強(qiáng)播出和管理而出臺(tái)的一項(xiàng)十分重要的舉措。
這一舉措的內(nèi)容包括，我簡(jiǎn)單說(shuō)一下，地方單位制作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片經(jīng)由省級(jí)廣播電視管理機(jī)構(gòu)審查后，由其辦法國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可證。同時(shí)國(guó)家廣電總局將實(shí)行發(fā)行許可證備案制，在每月第一周將上個(gè)月本省發(fā)行情況報(bào)廣電總局備案。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)由廣電總局審查后頒發(fā)電影片公映許可證。規(guī)范了影視動(dòng)畫(huà)片的制作、播放和發(fā)行。可以說(shuō)這一舉措不僅是從源頭上保證了影視動(dòng)畫(huà)片的質(zhì)量和水準(zhǔn)，而且有利的促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范化管理，有效的減少了以往存在的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)與盲目投入現(xiàn)象，促進(jìn)并保障了動(dòng)畫(huà)片的健康持續(xù)發(fā)展。
第五，優(yōu)秀作品推薦辦法的出臺(tái)。自2005年1月1日起，國(guó)家廣電總局優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片推薦播出辦法在全國(guó)開(kāi)始實(shí)行，可以說(shuō)這是一項(xiàng)繁榮國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片藝術(shù)創(chuàng)作切實(shí)推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片精品工程的又一項(xiàng)導(dǎo)向性措施，迄今為止廣電總局已經(jīng)分三批次推薦了40余部由不同制作機(jī)構(gòu)完成的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，比如第一批推薦的有《天上掉下了豬八戒》、《快樂(lè)東西》、《小恐龍尋根歷險(xiǎn)記》；第二批推薦的有唐詩(shī)故事，《頑童時(shí)代》，《大英雄狄青》《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》，《寶貝女兒好媽媽》，《10天學(xué)會(huì)ABC》；第三批推薦的有《天降小子》，《喜洋洋》，《大灰狼》，《東東》等作品，可以說(shuō)推薦篇目題材類(lèi)型不限，都具備一定的思想性、藝術(shù)性和觀賞性。我們不難想象這些作品在全國(guó)播出將會(huì)為廣大的動(dòng)漫觀眾營(yíng)造出更加濃郁的動(dòng)漫文化氛圍，成為弘揚(yáng)中華精神，中國(guó)氣派，培養(yǎng)中國(guó)受眾審美情趣，打造中國(guó)原創(chuàng)品牌的引領(lǐng)之作。
我想就下一個(gè)階段的動(dòng)畫(huà)發(fā)展談?wù)勎易约旱乃伎肌?/p>
二、拉動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：
應(yīng)該說(shuō)上星動(dòng)畫(huà)頻道的開(kāi)播是我國(guó)構(gòu)建國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片播映體系的破題之筆，一年來(lái)相繼開(kāi)播的三個(gè)動(dòng)畫(huà)上星頻道開(kāi)局很好，但是探索播出平臺(tái)的良性運(yùn)作機(jī)制仍有待時(shí)日，也絕非頻道運(yùn)營(yíng)者單方面的事情，我認(rèn)為當(dāng)前進(jìn)一步探索頻道的良性運(yùn)行機(jī)制需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)重點(diǎn)突破：一是進(jìn)一步突破動(dòng)畫(huà)受眾定位低幼化的習(xí)慣性思維，下氣力打造不同年齡層受眾的收視定位。我們很高興的看到，目前除中央臺(tái)的少兒頻道外，其他三個(gè)動(dòng)畫(huà)上星頻道都已將自己定位為全齡頻道。如北京動(dòng)畫(huà)是21：30分后為成人時(shí)段，上海炫動(dòng)是20：30為15歲至45歲對(duì)象設(shè)定，湖南精英卡通則從17：30分開(kāi)始設(shè)定為全年齡段服務(wù)定位。但是我們認(rèn)為這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。下一個(gè)階段收視忠誠(chéng)度的打造就成為各個(gè)頻道的焦點(diǎn)。將全力打造收視忠誠(chéng)度。誰(shuí)的忠誠(chéng)度高就會(huì)更多的贏得有靶向受眾意識(shí)的廣告投放商的青睞，第二個(gè)是進(jìn)一步突破國(guó)產(chǎn)片收視率不如引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片這樣一種習(xí)慣性思維。我們看到今年暑期央視制作的哪吒鬧海再次播出，收視率穩(wěn)定的超過(guò)了同欄目時(shí)段的米老鼠唐老鴨等引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)片收視率，這件事很能說(shuō)明問(wèn)題，可以說(shuō)收視率的高低關(guān)鍵在于節(jié)目的質(zhì)量，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的精品之路勢(shì)在必行，一年來(lái)的播出平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐啟示我們以播出撬動(dòng)、打開(kāi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)符合中國(guó)的國(guó)情，我們應(yīng)該以更積極更主動(dòng)的姿態(tài)參與到國(guó)產(chǎn)精品的制作、策劃與推廣的實(shí)踐之中。通過(guò)播出平臺(tái)的搭建，播出平臺(tái)的運(yùn)作，進(jìn)一步把準(zhǔn)受眾的市場(chǎng)脈搏，催生海國(guó)產(chǎn)精品的批量生產(chǎn)。
現(xiàn)在業(yè)內(nèi)在不斷回蕩這樣幾種聲音，一方面制作方不斷提出播出機(jī)構(gòu)收購(gòu)片源的價(jià)格太低，從電視臺(tái)拿到的收入只是制作成本的百分之一二十，除個(gè)別產(chǎn)品開(kāi)發(fā)非常完善的企業(yè)之外，大多數(shù)制作機(jī)構(gòu)難以支撐正常的企業(yè)生產(chǎn)。另一方面是播出機(jī)構(gòu)的聲音在反復(fù)強(qiáng)調(diào)，自身還沒(méi)有完成原始積累，還沒(méi)有成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)的頻道，現(xiàn)在自身是困難重重，因而無(wú)法提高收購(gòu)價(jià)格。但是我們也發(fā)現(xiàn)，還有一種聲音在反復(fù)的在業(yè)內(nèi)議論，就是大家在比較驚喜或者是驚詫的或者是高興的心情談?wù)撚械钠淤u(mài)到了每分鐘百元，有的片子賣(mài)到了每分鐘千元，最近熱論的信息就是央視每分鐘千元以上的價(jià)格收購(gòu)了江通公司的動(dòng)畫(huà)片《天上掉下了豬八戒》我認(rèn)為這樣的信息很值得關(guān)注，目前我們已經(jīng)到了加速探索具有普遍意義的中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品可行盈利機(jī)制的時(shí)候了。國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)表明，現(xiàn)在孤立的單純的通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的銷(xiāo)售和播出已經(jīng)普遍不能立足，以動(dòng)畫(huà)片養(yǎng)動(dòng)畫(huà)片可能是一條死胡同，而延伸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以說(shuō)至關(guān)重要，成熟的運(yùn)作模式應(yīng)當(dāng)包括一系列環(huán)節(jié)，即：動(dòng)畫(huà)片、電視、電影、圖書(shū)、音像制品、玩具，以及進(jìn)一步延伸到出版公司、玩具廠商等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和特許經(jīng)營(yíng)等等?？梢哉f(shuō)誰(shuí)率先進(jìn)入這些系列環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配套的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，誰(shuí)就可能率先掌握化解投資風(fēng)險(xiǎn)，加速資金回報(bào)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利的主動(dòng)權(quán)。我們還必須看到，現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲，互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人數(shù)字處理系統(tǒng)、移動(dòng)通信等高科技手段使動(dòng)畫(huà)的角色已經(jīng)進(jìn)入了一些新的領(lǐng)域。目前，動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)從動(dòng)畫(huà)電視片、電影片向動(dòng)畫(huà)短片，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)廣告、動(dòng)畫(huà)歌曲，手機(jī)動(dòng)畫(huà)彩信，手機(jī)動(dòng)畫(huà)片等新型互動(dòng)領(lǐng)域拓展，這也是我們必須進(jìn)一步需要拓寬事業(yè)的地方。
在我們的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才的現(xiàn)狀：一是人才數(shù)量匱乏，如上海美術(shù)電影制片廠，現(xiàn)有十多位動(dòng)畫(huà)片編導(dǎo)，平均年齡都已超過(guò)50歲，在這些老導(dǎo)演令人敬佩的敬業(yè)精神背后，潛伏著中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)深重的人才危機(jī)，據(jù)中國(guó)藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的需求量應(yīng)該在15萬(wàn)人為底線，而目前全國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格意義的從業(yè)人員僅有1萬(wàn)人左右。這個(gè)數(shù)字僅為韓國(guó)的1/3，這種人才匱乏現(xiàn)象可以說(shuō)是導(dǎo)致我國(guó)目前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不快的重要原因。二是人才水平參差不齊，可以說(shuō)人才匱乏不僅表示在數(shù)量的匱乏上，而且表示在質(zhì)量上，即高素質(zhì)的人才現(xiàn)在微乎其微，達(dá)到從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)，可以將藝術(shù)修養(yǎng)和操作能力結(jié)合到一起的復(fù)合人才嚴(yán)重缺乏。要求人員的整體素質(zhì)達(dá)到一定程度的均衡，因此如果人員素質(zhì)差異很大，必然影響整個(gè)作品的質(zhì)量。尤其是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)內(nèi)容是靈魂，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也是如此，它的成功必須建立在非常成熟的動(dòng)畫(huà)策劃，情節(jié)編制、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，目前我國(guó)尤其在這三個(gè)方面的人才，供應(yīng)不足。呈現(xiàn)出全國(guó)性的短缺狀況，即動(dòng)畫(huà)策劃、情節(jié)編制與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
因此，在中國(guó)動(dòng)畫(huà)的振興道路上發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)使用一大批優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)人才是加快扭轉(zhuǎn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變我們動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性依賴的關(guān)鍵因素。
據(jù)統(tǒng)計(jì)2002年中國(guó)大約僅有30所大專(zhuān)院校有動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，我們很高興的看到2004年中國(guó)已有100所以上的高等院校開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)，這給中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)帶來(lái)了巨大的希望，特別是四個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)教學(xué)基地的設(shè)立，相信必將加快動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的科研與教學(xué)改革的步伐。
4、建立科學(xué)的市場(chǎng)評(píng)估機(jī)制?？茖W(xué)的市場(chǎng)評(píng)估機(jī)制是形成優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)氛圍的重要組成部分，對(duì)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的評(píng)估不僅反映全國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，為動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)、研究部門(mén)、播出平臺(tái)、廣告商提供全面準(zhǔn)確的參考數(shù)據(jù)，更為我們進(jìn)一步研究市場(chǎng)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供必要的前提。一般來(lái)說(shuō)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)評(píng)估體系應(yīng)該由市場(chǎng)調(diào)研，專(zhuān)家意見(jiàn)和業(yè)內(nèi)人士評(píng)估這三方面組成。需要特別強(qiáng)調(diào)的是動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)研究課題。當(dāng)前我們特別需要深入到動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，摸清國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的一些家底，摸清我國(guó)平面出版、音像制品電游產(chǎn)品版權(quán)衍生產(chǎn)品、文化生活消費(fèi)市場(chǎng)、旅游數(shù)字科技產(chǎn)品、會(huì)展業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的一些基礎(chǔ)性的數(shù)字情況。并在這些數(shù)字信息的基礎(chǔ)上，與國(guó)際各發(fā)達(dá)動(dòng)畫(huà)國(guó)家進(jìn)行比照、研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、歸納教訓(xùn)以進(jìn)一步為我們的決策和計(jì)劃提供參考。
5、實(shí)施市場(chǎng)推進(jìn)以文化養(yǎng)成的互動(dòng)機(jī)制。
可以說(shuō)，觀看影視動(dòng)畫(huà)的過(guò)程不僅是觀眾調(diào)試身心的娛樂(lè)體驗(yàn)，也是他們通過(guò)動(dòng)畫(huà)作品感受世界的認(rèn)知與審美體驗(yàn)。動(dòng)畫(huà)影視的觀眾群既是動(dòng)畫(huà)影視市場(chǎng)的主體，還是動(dòng)畫(huà)文化產(chǎn)品的消費(fèi)主體。因此，我們?cè)谥铝τ诖罱茖W(xué)的頻道運(yùn)作機(jī)制，探索科學(xué)的產(chǎn)品盈利機(jī)制，完善科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制，建立科學(xué)的市場(chǎng)評(píng)估機(jī)制等動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)推進(jìn)工作的過(guò)程中，還應(yīng)該樹(shù)立文化養(yǎng)成與市場(chǎng)互動(dòng)，市場(chǎng)推動(dòng)的戰(zhàn)略意識(shí)。努力為不同年齡段的觀眾營(yíng)造健康的動(dòng)畫(huà)文化消費(fèi)氛圍。
我們不能否認(rèn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化影響力的互動(dòng)，是日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)以世界矚目的速度拓展的一個(gè)基礎(chǔ)性的原因，日本動(dòng)畫(huà)發(fā)展表明各種大眾媒介在營(yíng)造動(dòng)畫(huà)氛圍推動(dòng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的進(jìn)程中，始終處于中樞環(huán)節(jié)的關(guān)鍵位置，發(fā)揮著制定動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的走向與制造動(dòng)畫(huà)持續(xù)效應(yīng)的引領(lǐng)作用。
而從動(dòng)畫(huà)播映體系看，日本動(dòng)畫(huà)時(shí)段的調(diào)整，內(nèi)容年齡的定位都為成功占領(lǐng)受眾市場(chǎng)提供了保障。在多樣化的豐富的動(dòng)畫(huà)文化的選擇中，日本民眾從小就養(yǎng)成了動(dòng)畫(huà)消費(fèi)行為和動(dòng)畫(huà)欣賞的心理習(xí)慣，并積累為個(gè)人成長(zhǎng)的記憶，影響全家乃至后代的文化生活方式。反過(guò)來(lái)，大眾文化的消費(fèi)、趣味與影響又促進(jìn)了動(dòng)漫市場(chǎng)的不斷拓展與細(xì)化。
可以說(shuō)，群體性動(dòng)漫文化的價(jià)值，在媒介環(huán)境中的不斷激變，升華為日本社會(huì)一種獨(dú)特的文化景觀，又推動(dòng)了日本動(dòng)畫(huà)為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)。在考察中我們發(fā)現(xiàn)，在日本可以說(shuō)動(dòng)畫(huà)文化深入人心，動(dòng)畫(huà)文化以及動(dòng)畫(huà)經(jīng)濟(jì)的互溝共訴十分耐人尋味，一種文化產(chǎn)業(yè)的崛起是離不開(kāi)相關(guān)的社會(huì)文化土壤的?？傊臀覈?guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，可以說(shuō)態(tài)勢(shì)良好鼓舞人心，同時(shí)我們也應(yīng)該看到我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與美日韓等動(dòng)畫(huà)發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在不小的差距，還有很多問(wèn)題等待我們?nèi)フ{(diào)整解決。我們要不斷面臨駕馭產(chǎn)業(yè)發(fā)展新考驗(yàn)各國(guó)際動(dòng)畫(huà)界的新挑戰(zhàn)，但是我相信我們民族的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在大家的共同支持和努力下一定會(huì)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。讓我們共同期待中國(guó)民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)新的春天。謝謝！
二、會(huì)展旅游發(fā)展調(diào)研報(bào)告
在我們平凡的日常里，報(bào)告使用的次數(shù)愈發(fā)增長(zhǎng)，報(bào)告根據(jù)用途的不同也有著不同的類(lèi)型。我們應(yīng)當(dāng)如何寫(xiě)報(bào)告呢？下面是我?guī)痛蠹艺淼臅?huì)展旅游發(fā)展調(diào)研報(bào)告，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
眾所周知，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)有著很強(qiáng)的相關(guān)性。展會(huì)通常在旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定程度并且有一定基礎(chǔ)設(shè)施的地方舉辦，知名的成功展會(huì)會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。目前，越來(lái)越多的國(guó)家和城市更加重視會(huì)展旅游的發(fā)展。今年5月下旬至6月中旬，部分CPPCC成員聯(lián)同市旅游局、市會(huì)展辦和市政府研究室，就會(huì)展旅游的發(fā)展進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查報(bào)告如下。
近年來(lái)，我市會(huì)展旅游的發(fā)展取得了一定的進(jìn)展，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.會(huì)展經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)特色初步形成。從全國(guó)來(lái)看，合肥會(huì)展起步較晚，但發(fā)展迅速。自XX年以來(lái)，展會(huì)數(shù)量每年增長(zhǎng)40%。XX年，全市舉辦各類(lèi)展覽40余場(chǎng)(其中安徽國(guó)際會(huì)展中心舉辦展覽18場(chǎng))；XX年展會(huì)69場(chǎng)，比上年增長(zhǎng)70%，參展人數(shù)增長(zhǎng)141%。當(dāng)年安徽國(guó)際會(huì)展中心舉辦大型展覽25場(chǎng)；在xx舉辦了66場(chǎng)各類(lèi)展覽，特別是XX國(guó)際藝術(shù)大會(huì)，標(biāo)志著國(guó)際展覽的突破，共有28萬(wàn)人參加。XX年全市舉辦展覽70余場(chǎng)(其中安徽國(guó)際會(huì)展中心舉辦展覽32場(chǎng))，業(yè)務(wù)收入、展覽面積、參展人數(shù)均達(dá)到歷史最高水平。在XX，全市舉辦各類(lèi)展覽102個(gè)，涉及科技、工業(yè)裝備、文化藝術(shù)、農(nóng)業(yè)、服裝服飾、人才、糧油機(jī)械等。其中包括第十三屆中國(guó)美術(shù)博覽會(huì)合肥展、XX合肥文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、XX中國(guó)國(guó)際徽商大會(huì)等8個(gè)全國(guó)性展覽。XX年，我市舉辦展覽122個(gè)，其中安徽國(guó)際會(huì)展中心舉辦展覽45個(gè)，同比增長(zhǎng)10%，總展覽面積63.9萬(wàn)平方米；安徽紅三環(huán)體育館舉辦了25場(chǎng)展覽，總展覽面積16萬(wàn)平方米，參展商60萬(wàn)人。
會(huì)展企業(yè)數(shù)量迅速增加，會(huì)展運(yùn)營(yíng)水平逐步提高。截至XX年底，全市有展覽業(yè)務(wù)的企業(yè)60多家，其中專(zhuān)業(yè)展覽公司30多家，直接從事廣告、裝飾、物流等與展覽相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)近200家。以安徽國(guó)際會(huì)展中心為龍頭，形成了體育館、科技館、商務(wù)中心、公園、廣場(chǎng)等室內(nèi)外規(guī)模適宜、分工自然的展廳體系。會(huì)展企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出從小到大、從弱到強(qiáng)、適時(shí)搬運(yùn)和期權(quán)定位的發(fā)展趨勢(shì)。專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司的發(fā)展，加速了合肥會(huì)展經(jīng)濟(jì)的崛起。在過(guò)去的幾年里，我們的城市成功舉辦了“第二十屆國(guó)際藝術(shù)大會(huì)?！叭珖?guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品訂購(gòu)交易會(huì)；(連續(xù)四年)，“第二十屆中國(guó)畜牧業(yè)博覽會(huì)；“第38屆全國(guó)新特殊藥品交易會(huì)；“第57屆全國(guó)汽車(chē)零部件博覽會(huì)；“第48屆中國(guó)教學(xué)儀器設(shè)備展覽會(huì)；“第十三屆中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)；“首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)畫(huà)博覽會(huì)；連續(xù)兩屆“中國(guó)堅(jiān)果炒籽堅(jiān)果美食節(jié)。“第四屆華中投資貿(mào)易博覽會(huì)；有40多個(gè)國(guó)際和國(guó)內(nèi)大型展覽。值得一提的是，很多全國(guó)性的大型展會(huì)，即使是上海、廣州這樣的大城市，也不能輕易申辦，比如“全國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品訂購(gòu)交易會(huì)；在我市連續(xù)四屆的基礎(chǔ)上，決定繼續(xù)在XX年和XX年在合肥舉辦，特別是“第四屆華中投資貿(mào)易博覽會(huì)；合肥的成功舉辦，標(biāo)志著合肥已經(jīng)成為中部地區(qū)主要的區(qū)域性會(huì)展城市之一。就區(qū)域性或地方性培育的會(huì)展旅游而言，已成功舉辦(或持續(xù)舉辦)“安徽國(guó)際工業(yè)設(shè)備展覽會(huì)；“安徽國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)；“中國(guó)(合肥)安徽美食旅游節(jié)；“中國(guó)合肥高新項(xiàng)目資金對(duì)接會(huì)；和 other中國(guó)合肥苗木花卉交易會(huì)；等等。
2.旅游業(yè)整體實(shí)力不斷增強(qiáng)。近年來(lái)，入境游客、國(guó)內(nèi)游客和旅游總收入三大指標(biāo)以20%以上的速度增長(zhǎng)，在XX分別超過(guò)10萬(wàn)人次、1000萬(wàn)人次和100億元。在XX，逆勢(shì)而上，接待國(guó)內(nèi)游客1340.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.3%；入境游客14.8萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)31.8%；旅游外匯收入8229.2萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)30.7%；旅游總收入132.5億元，同比增長(zhǎng)32.1%。旅游總收入相當(dāng)于該市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的7.96%，進(jìn)入了積累財(cái)富、加速崛起的新階段。我市完成了旅游發(fā)展總體規(guī)劃，召開(kāi)了旅游發(fā)展會(huì)議，確立了建設(shè)“安徽旅游中心城市現(xiàn)狀；“長(zhǎng)三角地區(qū)觀光休閑度假基地現(xiàn)狀；目標(biāo)，并把旅游業(yè)帶入“1346”推廣行動(dòng)計(jì)劃。
旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不斷加強(qiáng)，積極推進(jìn)A級(jí)景區(qū)、星級(jí)酒店、國(guó)家農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)等旅游標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)。目前全市有星級(jí)酒店和星級(jí)接待標(biāo)準(zhǔn)酒店104家，五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店10家，上市酒店3家。顧靖酒店集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)旅游酒店全國(guó)品牌前20名；現(xiàn)有旅行社145家，安徽省海外旅游公司、安徽省中國(guó)青年旅行社年收入超過(guò)1億元，安徽省中國(guó)青年旅行社、安徽順達(dá)旅行社位列全國(guó)百?gòu)?qiáng)。
3.旅游業(yè)和展覽業(yè)相互促進(jìn)，共同發(fā)展。隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，合肥旅游業(yè)也取得了顯著成就。在XX年，合肥舉辦了122個(gè)以上的展會(huì)，有360萬(wàn)商家參展，占來(lái)合肥游客總數(shù)的37%以上，也就是說(shuō)來(lái)合肥的游客三分之一是展會(huì)商家。特別是我市成功舉辦第四屆中國(guó)博覽會(huì)，極大地提升了合肥旅游展的新形象，展示了合肥城市的新面貌。但旅游業(yè)的發(fā)展也提升了合肥的知名度和美譽(yù)度，吸引了外商。此外，旅游主題規(guī)模的擴(kuò)大也使得展覽的接待能力不斷提高。
經(jīng)濟(jì)效益明顯，城市品牌穩(wěn)步提升。合肥會(huì)展業(yè)旅游業(yè)的快速發(fā)展有效促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，顯著拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)，提升了合肥市的知名度。從直接經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看，在XX，展會(huì)拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)收入約18億元，同比增長(zhǎng)38%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)26%。從間接效益來(lái)看，會(huì)展旅游的發(fā)展有效地促進(jìn)了合肥住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我市提供了大量的就業(yè)崗位，促進(jìn)了合肥城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善。從城市品牌推廣等無(wú)形效益來(lái)看，會(huì)展旅游提高了合肥的知名度，對(duì)現(xiàn)代大城市的建設(shè)起到了推動(dòng)作用。
二、我市會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
在旅游產(chǎn)品硬件方面，合肥缺乏優(yōu)質(zhì)旅游資源。雖然我們的城市被稱為“三國(guó)故里，包拯故里，淮軍搖籃”以李鴻章、劉銘傳等歷史文化名人聞名，自然旅游資源方面缺乏自然景觀，發(fā)展傳統(tǒng)觀光休閑旅游的條件不充分。合肥要想提升國(guó)家旅游城市的地位，還必須開(kāi)發(fā)商務(wù)旅游、會(huì)展旅游等新的旅游產(chǎn)品。會(huì)展旅游是國(guó)民經(jīng)濟(jì)。助推器”。據(jù)專(zhuān)家估計(jì)，會(huì)展業(yè)的行業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1:9，即會(huì)展場(chǎng)館收入1元起，相關(guān)收入9元起，有利于服務(wù)業(yè)和通信業(yè)。因此，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)對(duì)我市具有重要意義。
1.我市發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)分析。
城市綜合實(shí)力日益增強(qiáng)。近年來(lái)，在過(guò)去的良好基礎(chǔ)上，合肥的建設(shè)和發(fā)展步伐明顯加快。XX年全市GDP 1664.84億元，財(cái)政收入301.21億元。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速繼續(xù)位居全國(guó)省會(huì)前列。在極其復(fù)雜的宏觀環(huán)境下，全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)仍保持著又好又快的發(fā)展勢(shì)頭。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，合肥的知名度不斷提高，吸引力越來(lái)越強(qiáng)，為合肥會(huì)展旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我市地理位置獨(dú)特，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。目前，合肥至南京、上海、武漢的高速鐵路已經(jīng)開(kāi)通，京福等高速鐵路也將經(jīng)過(guò)合肥，大大縮短了它們之間的時(shí)間和空間。加上道路、港口、航空等重大項(xiàng)目的建設(shè)，合肥作為區(qū)域綜合交通樞紐的地位日益提升。通過(guò)大力推廣基礎(chǔ)設(shè)施“偉大的建設(shè)”，城市綜合承載能力和輻射帶動(dòng)力明顯增強(qiáng)，為各類(lèi)企業(yè)帶來(lái)更多更好的發(fā)展機(jī)遇。
同時(shí)，合肥科技教育實(shí)力雄厚。省會(huì)合肥是我國(guó)重要的科教基地之一，擁有著名的中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院合肥材料科學(xué)研究所等一大批高校和科研機(jī)構(gòu)。專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員每千人的比例在全國(guó)同類(lèi)城市中排名第二，較高的勞動(dòng)力素質(zhì)和科技水平為合肥發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)提供了有利條件。依托科技名城合肥，合肥可以舉辦各種國(guó)際國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)會(huì)議，對(duì)于加強(qiáng)合肥與國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)文化交流與合作，提高我市乃至整個(gè)安徽的國(guó)際地位和知名度，將起到積極作用。
旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。目前全市旅游景點(diǎn)30處，其中國(guó)家4a級(jí)旅游景點(diǎn)7處(包拯陵園、匯源、野生動(dòng)物園、三河古鎮(zhèn)、安徽博物館、豐樂(lè)生態(tài)園、雙峰湖國(guó)際旅游度假區(qū))，國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位2處(肥東縣瑤崗戰(zhàn)役舊址群、戰(zhàn)役紀(jì)念公園、肥西縣劉銘傳故居)，國(guó)家農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)3處(包)近年來(lái)，我市堅(jiān)持宣傳部門(mén)、旅游部門(mén)和旅游企業(yè)密切合作，共同推進(jìn)，積極開(kāi)展“聚焦包公的故鄉(xiāng)”媒體采訪推廣，組織旅游大篷車(chē)推廣，舉辦中國(guó)(合肥)中東部旅游博覽會(huì)、中國(guó)惠州美食節(jié)、合肥鄉(xiāng)村旅游節(jié)、紫蓬山國(guó)際山地車(chē)賽等一系列節(jié)慶展覽，塑造“包公故里，濱湖新城科教基地現(xiàn)狀；城市形象提升了合肥的知名度和美譽(yù)度。旅游市場(chǎng)拓展成效顯著，泰國(guó)韓國(guó)包機(jī)、上海太原專(zhuān)列涌入合肥。同時(shí)，旅游合作開(kāi)放步伐明顯加快。與合淞、潮、無(wú)縫對(duì)接，打造湖國(guó)家旅游區(qū)；以黃山、池州、銅陵、安慶、巢湖為依托，打造銅黃河大旅游；推進(jìn)合淮旅游一體化，簽署《合淮旅游一體化合作框架協(xié)議》；與中國(guó)30多個(gè)城市簽署旅游合作協(xié)議。整合資源，聯(lián)合周邊地區(qū)，創(chuàng)造“兩山一湖綠色之旅和合肥”“科教城魚(yú)米之鄉(xiāng)；鳥(niǎo)巢和雜草之旅。，成為安徽省十大旅游線路。
會(huì)展旅游發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化。從政策層面積極支持會(huì)展旅游發(fā)展。為了進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，市委辦公廳、市政府辦公廳去年聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快合肥旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，市政府發(fā)布了《加快合肥旅游業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》。近年來(lái)，我市會(huì)展管理的相關(guān)政策措施逐步出臺(tái)并進(jìn)一步完善。成立于XX“合肥會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組；(下設(shè)辦公室)，為合肥會(huì)展業(yè)的.發(fā)展提供了有力的組織保障。XX年5月，《關(guān)于加快發(fā)展會(huì)展業(yè)的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，成為合肥會(huì)展管理的指導(dǎo)性文件。XX年，市會(huì)展辦、商務(wù)局、財(cái)政局聯(lián)合下發(fā)《合肥市鼓勵(lì)會(huì)展發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金使用管理辦法(試行)》，市政府進(jìn)一步加大對(duì)會(huì)展發(fā)展的支持力度。XX年，市政府發(fā)布《合肥市大型會(huì)展工作保障計(jì)劃》，進(jìn)一步加強(qiáng)會(huì)展服務(wù)保障。XX年，市政府調(diào)整了會(huì)展領(lǐng)導(dǎo)小組成員，常務(wù)副市長(zhǎng)張曉麟擔(dān)任會(huì)展領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，加強(qiáng)和豐富了會(huì)展辦的領(lǐng)導(dǎo)，完善和完善了會(huì)展辦的工作職能和工作流程，提高了工作效率。XX年，為加強(qiáng)會(huì)展工作，促進(jìn)會(huì)展發(fā)展，我市修訂了《合肥市會(huì)展發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金使用管理辦法(試行)》，根據(jù)《關(guān)于加快合肥市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干政策》，印發(fā)了《促進(jìn)和鼓勵(lì)合肥市會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》。
進(jìn)一步規(guī)范會(huì)展旅游市場(chǎng)秩序。由于大部分展會(huì)都是按照市場(chǎng)化運(yùn)作模式進(jìn)行的，所以以往的展會(huì)“Crash”同一時(shí)間表的重復(fù)展覽經(jīng)常發(fā)生。近年來(lái)，在相關(guān)部門(mén)的配合下，會(huì)展辦逐步加強(qiáng)協(xié)調(diào)和指導(dǎo)，通過(guò)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)行業(yè)加強(qiáng)自律。目前，各專(zhuān)業(yè)會(huì)展企業(yè)和會(huì)展中心、體育館、博物館、科技館等場(chǎng)館和單位，依托各自特色，通力合作，密切配合，組織展覽的良好局面初步形成，展覽市場(chǎng)秩序明顯改善。
2.我市發(fā)展會(huì)展旅游的劣勢(shì)分析。
旅游資源相對(duì)貧乏。合肥地處內(nèi)陸。與旅游資源豐富的先進(jìn)旅游城市和地區(qū)相比，合肥不在邊上，也不在海邊。它不以山水聞名，也缺乏著名的旅游景點(diǎn)，如北京的故宮和Xi的兵馬俑。此外，旅游業(yè)起步較晚，旅游業(yè)規(guī)模較小，在一定程度上制約了旅游業(yè)的發(fā)展。雖然歷史文化遺址很多，但成熟的景點(diǎn)很少。目前我市旅游資源總體規(guī)模較小，多為歷史遺產(chǎn)，其中包墓地屬于搬遷類(lèi)，李府屬于重建類(lèi)，其他類(lèi)型數(shù)量相對(duì)較少，在全國(guó)沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)。
缺乏大型旅游項(xiàng)目的支持。長(zhǎng)期以來(lái)，我市缺乏大型旅游項(xiàng)目的支持，存在品牌效應(yīng)低、品牌支持不足的問(wèn)題，缺乏強(qiáng)大的旅游產(chǎn)品?，F(xiàn)有產(chǎn)品規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力不足以吸引游客來(lái)合肥。由于前期未能抓住機(jī)遇，投資不足，我市一度失去了打造蕪湖方特那樣強(qiáng)大的現(xiàn)代主題公園的機(jī)會(huì)，這是合肥旅游業(yè)不可忽視的短板。
會(huì)展業(yè)整體水平有待提高。國(guó)際國(guó)內(nèi)展會(huì)數(shù)量不足，有特色的品牌展會(huì)不多。廣州廣交會(huì)、杭州西博會(huì)、廈門(mén)投洽會(huì)、深圳高交會(huì)等具有全國(guó)影響力的品牌展會(huì)尚未形成。與國(guó)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市相比，國(guó)際展會(huì)太少，圍繞合肥和安徽特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)劃舉辦的區(qū)域性展會(huì)也很少。會(huì)展業(yè)市場(chǎng)主體培育滯后。目前，我市會(huì)展企業(yè)只有60多家，而會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市有數(shù)百家甚至數(shù)千家會(huì)展企業(yè)。會(huì)展企業(yè)不僅數(shù)量少，而且實(shí)力弱。存在規(guī)模小、資金少、觀念落后、經(jīng)驗(yàn)不足等諸多問(wèn)題。有能力經(jīng)營(yíng)全國(guó)性、專(zhuān)業(yè)性展會(huì)的公司不多。與國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展公司相比，在管理模式、公司結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段上存在巨大差距。隨著我市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，會(huì)展人才短缺的矛盾日益突出，尤其是缺乏精通會(huì)展設(shè)計(jì)、會(huì)展組織和策劃、了解國(guó)際慣例、有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人才。會(huì)展專(zhuān)業(yè)化、合作化格局尚未形成，會(huì)展安保服務(wù)社會(huì)化、市場(chǎng)化程度低，綜合服務(wù)水平不高。
會(huì)展業(yè)的發(fā)展體系并不順利。1.會(huì)展辦的協(xié)調(diào)工作:大型展會(huì)尤其是全國(guó)性展會(huì)，涉及政府提供具體服務(wù)的多個(gè)部門(mén)，時(shí)間緊，任務(wù)重，安全責(zé)任重，客觀上要求會(huì)展辦有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)力度。2.會(huì)展辦只是一個(gè)臨時(shí)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，但是協(xié)助企業(yè)申辦展會(huì)、組織協(xié)調(diào)各種大型會(huì)展活動(dòng)的日常事務(wù)越來(lái)越多。會(huì)展辦現(xiàn)有的設(shè)置極不適合合肥會(huì)展經(jīng)濟(jì)工作的發(fā)展。
城市承載能力有待進(jìn)一步提升。會(huì)展旅游是一個(gè)與城市承載能力密切相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)展館、交通、酒店、通訊及配套設(shè)施都有較高的要求。與發(fā)達(dá)城市相比，展館、配套設(shè)施、配套能力等軟硬件條件差距較大，難以滿足國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型展覽的需求。一是展廳面積不足。除了國(guó)際會(huì)展中心的室內(nèi)展覽面積為37000平方米，其他三個(gè)展廳的室內(nèi)展覽面積都在8000平方米以下。二是配套設(shè)施不足。國(guó)際會(huì)展中心周邊的星級(jí)酒店、大型商場(chǎng)、高檔娛樂(lè)場(chǎng)所等配套設(shè)施仍顯不足，參與商戶的高標(biāo)準(zhǔn)綜合配套服務(wù)仍難以保證。展廳還處于單一運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。第三，國(guó)際航班明顯不足。由于自身?xiàng)l件等客觀原因的限制，我市蘿崗機(jī)場(chǎng)只開(kāi)放了合肥—首爾、合肥—兩架飛往香港的國(guó)際航班。國(guó)際航班稀缺是我國(guó)海外旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的主要原因之一。大型展會(huì)期間，道路交通不暢、公共交通能力不足、車(chē)輛停放困難等矛盾也很突出。
3.關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)合肥會(huì)展旅游發(fā)展的建議
受金融危機(jī)的影響，目前和未來(lái)會(huì)展旅游的發(fā)展存在更多的不確定因素和更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但合肥會(huì)展旅游總體前景看好，前景較好，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。只要充分利用當(dāng)前的有利條件，抓住難得的機(jī)遇，就能化被動(dòng)為主動(dòng)，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。因此，建議做好以下工作。
1、進(jìn)一步理順工作機(jī)制，充實(shí)市會(huì)展辦工作力量
對(duì)于會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組和合肥市旅游局分別承擔(dān)了管理職責(zé)，但都各司其職，未能充分整合。特別是會(huì)展業(yè)，我市還缺乏一定的主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)力，沒(méi)有完善相應(yīng)的立法和監(jiān)管機(jī)構(gòu)。要把會(huì)展旅游作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，我們城市還缺少一個(gè)管理部門(mén)。據(jù)了解，目前全國(guó)有十幾個(gè)省會(huì)城市擁有獨(dú)立的會(huì)展機(jī)構(gòu)。我市在XX ldquo組織開(kāi)展過(guò)一次；會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究現(xiàn)狀；，報(bào)告提出“完善領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，調(diào)整充實(shí)市會(huì)展辦力量，將市會(huì)展辦列為市政府直屬單位，并抽調(diào)相關(guān)部門(mén)人員集中辦公，建立一站式服務(wù)機(jī)制，增強(qiáng)宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)服務(wù)能力?！睆奈沂袝?huì)展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，充實(shí)政府會(huì)展辦公室的力量具有很強(qiáng)的針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)意義。如果編制上有約束，可以從相關(guān)部門(mén)調(diào)人，加人但不加。建議市委、市政府認(rèn)真研究。
2.加快會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)，進(jìn)一步完善促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策措施
加快會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)和改造，以濱湖新區(qū)大型會(huì)展中心建設(shè)為契機(jī)，有效解決制約我市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題“瓶頸”，以創(chuàng)造“中國(guó)著名的會(huì)展城市“打好場(chǎng)地基礎(chǔ)。進(jìn)一步完善交通、通訊、餐飲、娛樂(lè)、商場(chǎng)等配套建設(shè)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提高我市會(huì)展綜合承載能力。
進(jìn)一步完善促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)措施，強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，優(yōu)化會(huì)展秩序，認(rèn)真研究解決會(huì)展業(yè)發(fā)展中的矛盾和問(wèn)題，特別是及時(shí)協(xié)調(diào)處理企業(yè)遇到的實(shí)際困難。國(guó)內(nèi)大型展會(huì)的很多資源都掌握在北京的一些部委和行業(yè)協(xié)會(huì)手中。在鼓勵(lì)會(huì)展公司主動(dòng)爭(zhēng)取的基礎(chǔ)上，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)主動(dòng)幫助協(xié)調(diào)聯(lián)系，以獲得上級(jí)部門(mén)的支持。同時(shí)，對(duì)于一些影響力大、吸引力強(qiáng)的展會(huì)，政府應(yīng)加大人力和財(cái)力的投入。加強(qiáng)工作網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)動(dòng)機(jī)制，特別是政府各部門(mén)、各縣的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成有序、規(guī)范、快速的準(zhǔn)備和保障機(jī)制。
3.結(jié)合合肥工業(yè)和科教優(yōu)勢(shì)打造合肥會(huì)展品牌
在努力提升現(xiàn)有展覽規(guī)模的同時(shí)，也要注意引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)的會(huì)議和論壇。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)比較展覽項(xiàng)目目錄，結(jié)合我省和我市的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，努力擴(kuò)大展覽類(lèi)別和規(guī)模。國(guó)內(nèi)外許多著名的會(huì)展旅游城市都有自己的一兩個(gè)領(lǐng)先的會(huì)展品牌，將有限的資金集中在幾個(gè)影響力大、效率高的重點(diǎn)市場(chǎng)，比如漢諾威的信息展和機(jī)床展，義烏的小商品交易會(huì)。建議根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求和我市工業(yè)、科教資源優(yōu)勢(shì)，打造幾個(gè)會(huì)展旅游品牌，提升我市會(huì)展旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在XX年和XX年，我市分別評(píng)為“家電博覽會(huì)；“苗木花卉交易會(huì)；“中國(guó)堅(jiān)果炒籽堅(jiān)果美食節(jié)。等待一批品牌展會(huì)，下一步要重點(diǎn)扶持和提升這些品牌展會(huì)的規(guī)模和檔次，爭(zhēng)取在全國(guó)有影響力的領(lǐng)先品牌。
4.培養(yǎng)和壯大市場(chǎng)主體，聚集會(huì)展經(jīng)濟(jì)人才
會(huì)展企業(yè)和人才的短缺已經(jīng)成為制約會(huì)展旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的重要瓶頸。比如上海已經(jīng)遇到“軟件跛行”尷尬，但它的快速反應(yīng)會(huì)“10100項(xiàng)目”(三年內(nèi)培養(yǎng)10家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展公司和100名會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才)被提上日程，目標(biāo)是打造會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才“儲(chǔ)備銀行”。至于會(huì)展企業(yè)，合肥的從業(yè)者大多是半路出家的。雖然他們有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，對(duì)國(guó)際展覽的運(yùn)作模式了解不夠。要努力引進(jìn)一批全國(guó)有影響力、有實(shí)力的會(huì)展公司，培育一批我市有基礎(chǔ)的龍頭會(huì)展企業(yè)，鼓勵(lì)龍頭會(huì)展企業(yè)多辦展會(huì)，爭(zhēng)取國(guó)家有關(guān)部委和協(xié)會(huì)參與會(huì)展的組織和規(guī)劃，使我市會(huì)展業(yè)健康快速發(fā)展。進(jìn)一步完善會(huì)展人才引進(jìn)、培養(yǎng)和使用機(jī)制，培養(yǎng)高素質(zhì)會(huì)展人才。建議公開(kāi)招聘一批具有專(zhuān)業(yè)會(huì)展經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)組織策劃能力的管理人員，鼓勵(lì)會(huì)展企事業(yè)單位引進(jìn)和培養(yǎng)人才。
5.以建設(shè)旅游目的地城市為目標(biāo)，修訂旅游總體規(guī)劃
“141”發(fā)展戰(zhàn)略，適應(yīng)現(xiàn)代濱湖城市建設(shè)形勢(shì)，重新編制《合肥市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和《合肥市旅游項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃》，打造2020年合肥旅游業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)、高水平發(fā)展藍(lán)圖。建議市政府對(duì)國(guó)家旅游規(guī)劃單位進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)，組織入圍單位進(jìn)行旅游資源調(diào)查，編制概念性旅游規(guī)劃，選擇中標(biāo)單位，整合方案，形成更加科學(xué)完善的旅游總體規(guī)劃。通過(guò)規(guī)劃，可以準(zhǔn)確判斷旅游發(fā)展的大趨勢(shì)，擺脫產(chǎn)品老化、市場(chǎng)固化和周邊地區(qū)激烈競(jìng)爭(zhēng)“三花”困境，努力解決產(chǎn)品更新升級(jí)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段、市場(chǎng)突破等問(wèn)題。
6.建議成立合肥旅游集團(tuán)，提升我市旅游景點(diǎn)和旅游企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力
建議市旅游局牽頭，聯(lián)合合肥4a景區(qū)、部分酒店、旅游車(chē)隊(duì)、多家大型旅行社、旅游相關(guān)企業(yè)，組建合肥旅游集團(tuán)，整合合肥旅游資源，把合肥旅游業(yè)做大做強(qiáng)。旅游集團(tuán)成立后，市旅游局從宏觀角度代表市政府進(jìn)行管理，而市旅游集團(tuán)則按照現(xiàn)代企業(yè)制度運(yùn)作。同時(shí)，深化國(guó)有旅游企業(yè)改革，加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，培育1-2個(gè)年收益超過(guò)10億元的大型跨地區(qū)、跨行業(yè)旅游集團(tuán)。拓寬旅游融資渠道，深化旅游投融資體制改革，大力推動(dòng)民間資本和社會(huì)資本進(jìn)入旅游業(yè)，啟動(dòng)旅游項(xiàng)目，建立以政府投資為導(dǎo)向、社會(huì)資本為主體的多元化投融資機(jī)制，形成穩(wěn)定持續(xù)的投資支持體系。
7.加快重大旅游項(xiàng)目建設(shè)，做好旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
實(shí)施“太陽(yáng)能工程”，以引進(jìn)特大旅游項(xiàng)目為突破口，提升合肥旅游形象。圍繞濱湖新區(qū)、經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)等重點(diǎn)地區(qū)，圍繞國(guó)家鼓勵(lì)和我們的需要，規(guī)劃一兩個(gè)超過(guò)20億元的休閑娛樂(lè)或主題公園項(xiàng)目，選派專(zhuān)人吸引外資，力爭(zhēng)年內(nèi)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。推進(jìn)《合肥市加快旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》28個(gè)重大項(xiàng)目建設(shè)，繼續(xù)加快現(xiàn)有景區(qū)建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)紫蓬山森林公園、大榭都市農(nóng)業(yè)公園、岱山湖打造國(guó)家4a級(jí)旅游景區(qū)；四頂山風(fēng)景區(qū)項(xiàng)目應(yīng)加快工作；瑤崗渡河紀(jì)念館要精心規(guī)劃運(yùn)營(yíng)模式，更能體現(xiàn)旅游內(nèi)涵；推進(jìn)豐樂(lè)生態(tài)園、肥西老母雞生態(tài)園二期工程建設(shè)，打造一批高星級(jí)農(nóng)家樂(lè)。建議在中國(guó)博覽會(huì)舉辦一個(gè)聚會(huì)。江淮合昌”在“惠·豐丸·云；有特色的大型舞臺(tái)表演，類(lèi)似“西湖印象”“海南島印象”一類(lèi)大型現(xiàn)場(chǎng)演出，宣傳合肥，量身打造合肥旅游品牌。
8.順應(yīng)區(qū)域旅游一體化發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)區(qū)域旅游合作
本著不求有功但求無(wú)過(guò)的原則，推動(dòng)區(qū)域旅游合作。第一，加強(qiáng)融入長(zhǎng)三角。抓住“皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃”通過(guò)國(guó)家審查的機(jī)遇，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，與長(zhǎng)三角城市形成無(wú)縫對(duì)接；加快合肥旅游集散中心與上海、南京、杭州等地互聯(lián)互通，力爭(zhēng)納入華東旅游新線，加快長(zhǎng)三角地區(qū)觀光休閑基地建設(shè)。二是促進(jìn)與中南城市的合作。抓住合武高鐵運(yùn)營(yíng)機(jī)遇，推進(jìn)與武漢等中心城市的深度合作。積極主持“第十一屆華南旅游城市合作年會(huì)；促進(jìn)與10多個(gè)南方城市的旅游整合。第三，立足省域經(jīng)濟(jì)圈，加強(qiáng)全省旅游合作。聚焦省級(jí)經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，充分發(fā)揮合肥“山和水”，周邊溫泉、湖泊、森林、丘陵等度假旅游資源豐富，加快建設(shè)全省旅游中心城市。開(kāi)展環(huán)巢湖區(qū)域旅游合作，加強(qiáng)與何超六大的旅游合作；實(shí)施淮河一體化戰(zhàn)略，推進(jìn)淮河旅游一體化。建議市政府協(xié)調(diào)統(tǒng)一劉超和懷斯市電話區(qū)號(hào)，促進(jìn)戰(zhàn)略合作。
1.合肥新十景之一的漠河花園即將對(duì)外開(kāi)放。目前該景區(qū)仍存在用電問(wèn)題，建議盡快協(xié)調(diào)解決；
2.建議優(yōu)化外國(guó)教練進(jìn)入合肥市的通行證手續(xù)；
3.建議解決李鴻章故居停車(chē)難的問(wèn)題；
4.建議市政府及相關(guān)部門(mén)積極協(xié)調(diào)，推動(dòng)我市部分高校向社會(huì)和游客開(kāi)放。
三、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃
你是想要案例還是基本的理論框架？旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和其他的營(yíng)銷(xiāo)一樣，一般也是按4p的營(yíng)銷(xiāo)組合來(lái)操作的。產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道。只不過(guò)因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品的特點(diǎn)，在旅游行業(yè)中，具體的方法會(huì)有所不同。如在定價(jià)方面，旅游行業(yè)喜歡彈性定價(jià)、隱蔽定價(jià)；在促銷(xiāo)方面，小冊(cè)子與口碑很重要，在渠道方面，中間商即旅行社是不可或缺的。如此等等。
東里鎮(zhèn)目前的旅游業(yè)現(xiàn)狀是:資源優(yōu)勢(shì)明顯,開(kāi)發(fā)起步較快;景區(qū)形象模糊,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺位;旅游人才缺乏,設(shè)施很不完善;政府善于引導(dǎo),發(fā)展前景看好.
旅游地形象認(rèn)知包括三個(gè)方面的內(nèi)容:游客認(rèn)知,旅游地認(rèn)知,旅游地內(nèi)部認(rèn)知,這三個(gè)方面組成旅游地的完整形象.東里鎮(zhèn)旅游資源比較豐富,但是目前東里鎮(zhèn)的旅游形象還比較模糊,旅游形象認(rèn)知度低,對(duì)其今后的旅游發(fā)展很不利.
由于種種原因,東里鎮(zhèn)在旅游形象定位等方面沒(méi)有進(jìn)行深入細(xì)致的研究,導(dǎo)致景區(qū)形象片面化,模糊化.游客對(duì)景區(qū)的認(rèn)知大體上包括對(duì)景區(qū)的熟悉度和興趣度.東里鎮(zhèn)旅游資源豐富,但其旅游形象散亂,沒(méi)有主打賣(mài)點(diǎn),鮮明的口號(hào),視覺(jué)形象,風(fēng)情形象,歷史文化形象,缺少系統(tǒng)的形象設(shè)計(jì)與提煉.加上當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施落后,接待能力差,東里鎮(zhèn)在周邊市場(chǎng)的知名度很低,旅游吸引力不強(qiáng).大多數(shù)游客對(duì)東里的認(rèn)識(shí)還僅僅停留在上唐山看佛雕,進(jìn)果園摘水果,進(jìn)村莊吃農(nóng)家飯等等的低層面,限制了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展步伐.
旅游地認(rèn)知只要是指當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游業(yè)的理解程度.近年來(lái),在政府的正確引導(dǎo)下,東里鎮(zhèn)以建設(shè)工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),商貿(mào)重鎮(zhèn),旅游名鎮(zhèn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮(zhèn)為目標(biāo),實(shí)行農(nóng)工商旅四業(yè)并舉,經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好,居民人均純收入增長(zhǎng)迅速.但是由于政府在旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)上做的還不夠,當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于發(fā)展旅游理解不夠深入,觀念意識(shí)還停留在傳統(tǒng)商貿(mào)上.部分居民雖然能主動(dòng)參與到旅游建設(shè)中,但并非旅游經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使,大多數(shù)居民還是被動(dòng)接受.
旅游地內(nèi)部認(rèn)知是指當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén),旅游從業(yè)者如何看待當(dāng)前的旅游發(fā)展?fàn)顩r.東里政府部門(mén)發(fā)展旅游的決心很大,并且已經(jīng)組建了旅游部門(mén),配備了有一定能力的專(zhuān)門(mén)人才,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上做了不少工作,然而政府對(duì)發(fā)展旅游的重視程度還不夠,產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)步伐明顯滯后,投入的人,財(cái),物力不足,尤其是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面.雖然東里鎮(zhèn)已經(jīng)啟動(dòng)了"做東里旅游明白人"并開(kāi)始實(shí)施,但是還沒(méi)有具體到旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度,比較明顯的就是唐山等現(xiàn)有景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理十分落后.
廣泛深入地開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)是拓展旅游市場(chǎng),推進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措.旅游業(yè)是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì),旅游宣傳促銷(xiāo)實(shí)際上就是花錢(qián)賺吆喝,賺眼球,吸引游客的注意.但是東里鎮(zhèn)目前市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)還比較落后.
硬:一心一意搞景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).軟:目前還沒(méi)有制定可操作的市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)計(jì)劃.目前,淄博及周邊地市新景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn),東里鎮(zhèn)如果等所有旅游景區(qū)和配套設(shè)施建成后再進(jìn)行宣傳促銷(xiāo),那就相當(dāng)于將市場(chǎng)和機(jī)會(huì)拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)者.
相關(guān)部門(mén)對(duì)旅游市場(chǎng)敏感性不高,宣傳意識(shí)薄弱,存在等待,觀望的心態(tài),而不是主動(dòng)去迎合旅游市場(chǎng)的需要開(kāi)展宣傳,旅游發(fā)展日程被迫一拖再拖.
旅游宣傳促銷(xiāo)是一項(xiàng)綜合性比較強(qiáng)的工作.在選準(zhǔn)市場(chǎng)之后,需要利用宣傳手段和促銷(xiāo)手段有針對(duì)性地開(kāi)展促銷(xiāo),及時(shí),全面地把景區(qū)以最快的速度推薦給游客.東里鎮(zhèn)目前基本上依靠一些傳統(tǒng)的渠道對(duì)外發(fā)布旅游消息,針對(duì)性不強(qiáng),渠道過(guò)窄,不能有效吸引游客的注意.
東里鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以這樣來(lái)概括:旅游產(chǎn)品單一,缺少包裝;旅游項(xiàng)目太平淡,缺少精品;后續(xù)開(kāi)發(fā)緩慢,與市場(chǎng)脫節(jié).
東里鎮(zhèn)前期旅游規(guī)劃已經(jīng)完成,但是大部分旅游資源還未經(jīng)開(kāi)發(fā),還沒(méi)有設(shè)計(jì)出具有自身獨(dú)特魅力的旅游產(chǎn)品.目前,東里鎮(zhèn)可以開(kāi)展的旅游項(xiàng)目只有唐山佛雕園文化觀光,農(nóng)家樂(lè)旅游,而且這些旅游項(xiàng)目很粗糙,在細(xì)節(jié)上的包裝做的還不夠.
東里鎮(zhèn)目前比較成型的唐山佛雕文化園傳統(tǒng)宗教氛圍比較濃厚,并有中國(guó)第一水晶觀音坐鎮(zhèn),但以佛雕觀賞為主題的規(guī)劃思路將本身所具有的宗教文化沖淡.而中國(guó)果汁第一品牌匯源加工廠,沂河水鎮(zhèn)休閑,鄉(xiāng)村旅游等資源在一定程度上被忽略.
3,后續(xù)開(kāi)發(fā)緩慢,產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié).
市場(chǎng)在變化,游客的需求也在不斷變化,景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也需要不斷改進(jìn),而旅游產(chǎn)品的生命周期有限,旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就需要不斷變化.隨著休閑度假時(shí)代的到來(lái),大眾對(duì)于休閑度假類(lèi)旅游產(chǎn)品需求將會(huì)持續(xù)走高,國(guó)家旅游局也提出了2007年為城鄉(xiāng)旅游年,大力發(fā)展城鄉(xiāng)休閑旅游.東里鎮(zhèn)處于沂蒙山區(qū),沂河兩岸,水岸休閑,山野休閑資源比較豐富,但是目前還僅僅局限于傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā),鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑度假類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)還沒(méi)有形成完整的思路.
旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道是旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)相對(duì)接的橋梁,也是旅游景區(qū)賴以發(fā)展的支柱之一.當(dāng)下,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,旅游需求也在不斷變化,如何將自己的產(chǎn)品以最有效的方式銷(xiāo)售給游客在很大程度上影響到景區(qū)和旅游產(chǎn)品的生命力.東里鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速,也受到了外界的廣泛關(guān)注,但是營(yíng)銷(xiāo)渠道很窄,以人際傳播網(wǎng)絡(luò)為主開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的現(xiàn)象很普遍.東里鎮(zhèn)沒(méi)有旅行社,沒(méi)有旅游宣傳網(wǎng)站,報(bào)紙,電視,電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體沒(méi)有利用,公關(guān)和節(jié)事活動(dòng)尚未開(kāi)展,可以說(shuō)旅游宣傳基本上還沒(méi)有開(kāi)展起來(lái).
1.當(dāng)?shù)厥袌?chǎng):淄博市區(qū),張店等市場(chǎng),以旅游觀光,周末休閑度假為主要目的.
2.省內(nèi)市場(chǎng):以東里周邊的濰坊,臨沂,東營(yíng),濟(jì)南等鄰近地市為主的市場(chǎng),該部分市場(chǎng)以游樂(lè),尋找旅游新體驗(yàn)為主要目的,希望通過(guò)在景區(qū)旅游得到身心的徹底放松,參與性旅游項(xiàng)目對(duì)其吸引力最大.
3.省外市場(chǎng):景區(qū)不能作為獨(dú)立的景區(qū)吸引省外游客,因此目前尚沒(méi)有自己獨(dú)立的省外市場(chǎng).景區(qū)一般采取的做法是將東里鎮(zhèn)各景點(diǎn)融入到山東全線游,淄博古都游,濰坊民俗游等知名旅游線路中去.目前,省內(nèi)各地旅行社推出的山東全線游地接線路一般為7-9天,其中臨淄的古車(chē)博物館,東周殉馬坑和濰坊楊家埠往往為必去之處,而長(zhǎng)線游客在濰坊一般停留半天到一天時(shí)間.所以,東里鎮(zhèn)要在最短的時(shí)間內(nèi)將當(dāng)?shù)刈钣刑厣穆糜钨Y源展現(xiàn)給游客.
以東里鎮(zhèn)為核心向外放射300公里的半徑——濟(jì)南,濰坊,東營(yíng),泰安,萊蕪,青島,日照.由于半島地區(qū)煙臺(tái),威海市場(chǎng)比較重要,在此將其列入核心客源市場(chǎng)之中.
以東里鎮(zhèn)為核心向外放射500公里的半徑——江蘇,安徽,河北,天津,江蘇的部分城市.這個(gè)半徑邊緣的河南,浙江,上海的部分居民將是潛在客源市場(chǎng).
以公路和鐵路沿途分布的城市為重點(diǎn),沿高速公路將客源終端市場(chǎng)確立為兩極區(qū)域:大區(qū)域?yàn)槭?huì)周邊城市群,膠東半島城市群,小區(qū)域?yàn)闈?jì)南,淄博,東營(yíng),泰安,青島,煙臺(tái),威海等城市;沿鐵路線客源終端市確立為兩極區(qū)域:大區(qū)域?yàn)楸本?天津,廊坊,南京,鄭州,合肥等,小區(qū)域?yàn)槟详?yáng),沙市,宜昌,徐州等.
以500公里半徑以外為基本界限的山西,陜西,湖南及日本(東京,大阪,名古屋),韓國(guó),香港,泰國(guó),新加坡等部分城市與城鎮(zhèn)居民,將是東里鎮(zhèn)特色旅游的特色目標(biāo)客源市場(chǎng).
從市場(chǎng)開(kāi)發(fā)順序來(lái)說(shuō):第一步開(kāi)發(fā)淄博市區(qū),張店等收入較高的市場(chǎng),利用當(dāng)?shù)乜驮淳S持景區(qū)旅游收入.其次,開(kāi)發(fā)濰坊,東營(yíng),臨沂,萊蕪,濟(jì)南等鄰近市場(chǎng),提高東里旅游知名度.第三,開(kāi)拓山東半島市場(chǎng),京津冀,長(zhǎng)三角地區(qū)的高端客源市場(chǎng),進(jìn)一步提高知名度.逐步在華北,華東,華南地區(qū)打開(kāi)市場(chǎng).
從市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō):東里鎮(zhèn)目前應(yīng)該開(kāi)發(fā)水鎮(zhèn)度假游,觀音道場(chǎng)文化游以及具有沂蒙山區(qū)特色的民俗游.而分時(shí)度假,探親訪友,商務(wù)公務(wù)活動(dòng),會(huì)議旅游,文化交流等最近幾年發(fā)展十分迅速,在景區(qū)接待能力和知名度,美譽(yù)度提升以后,考慮開(kāi)發(fā)此類(lèi)高端旅游產(chǎn)品.
站在東里鎮(zhèn)城鎮(zhèn)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)定位.
首先,借匯源名氣推銷(xiāo)東里鎮(zhèn)旅游.匯源果汁在全國(guó)具有很高的知名度,但是基本上不知道匯源的家鄉(xiāng)在什么地方.將匯源家鄉(xiāng)牌打出去,能夠引起匯源果汁廣泛而穩(wěn)定的中青年消費(fèi)群體的注意,調(diào)動(dòng)他們的興趣并使其前往東里鎮(zhèn)探訪,從而打出東里鎮(zhèn)的名氣.
第二,沂河全長(zhǎng)574公里(在山東省境內(nèi)長(zhǎng)287.5公里),總流域面積17325平方公里,是臨沂市內(nèi)第一條大河,山東省除黃河之外的第二條大河.縱觀山東全省,目前主打河流牌的除了黃河入海段,京杭大運(yùn)河山東段以外,其他山東內(nèi)陸河流基本上都沒(méi)有開(kāi)發(fā)出具有一定文化品味的旅游產(chǎn)品.東里鎮(zhèn)跨沂河兩岸,歷史上東里人以善于經(jīng)商而聞名.我們將東里定位為沂河商埠,能夠?qū)|里鎮(zhèn)的歷史文化進(jìn)行挖掘,同時(shí)跟水鎮(zhèn)休閑文化進(jìn)行結(jié)合,形成水岸商埠這樣一個(gè)比較獨(dú)特的旅游品牌,定能在全省打出名氣.
第三,東里鎮(zhèn)唐山佛雕文化園是五朝佛教圣地,有隋唐摩崖造像以及堪稱全國(guó)之冠的水晶觀音雕像等.這里歷史上就是民間傳統(tǒng)祭祀的圣山,民間宗教信仰特別是觀音膜拜由來(lái)已久,每年的觀音節(jié)慶期間香火都十分旺盛.但是如果單純定位為觀音圣地,顯得過(guò)于平淡,跟其他景區(qū)拉不開(kāi)距離.因此,我們將東里鎮(zhèn)定位為北方普陀,與唐山旅游資源特色相吻合,同時(shí)還有力的提升了東里鎮(zhèn)的旅游品味.
唐山風(fēng)景區(qū)曾是五朝佛教圣地,區(qū)內(nèi)有隋唐時(shí)代的摩崖造像,以及堪稱中國(guó)第一的水晶觀音雕像.唐山濃厚的宗教文化在當(dāng)?shù)丶爸苓呌休^高知名度,歷來(lái)這里的香火十分旺盛.但是由于開(kāi)發(fā)初期旅游形象定位不準(zhǔn)確,與浙江普陀山等景區(qū)相比顯得過(guò)于平凡,市場(chǎng)吸引力不強(qiáng).因此,我們將其定位為"觀音道場(chǎng),北方普陀",著力將唐山打造成北方觀音文化旅游勝地,與南方普陀山觀音文化形成南北并立之勢(shì),使得該定位與唐山旅游內(nèi)涵相一致,以此增強(qiáng)旅游吸引力和號(hào)召力,豐富和提升東里鎮(zhèn)的整體旅游形象,打造北方觀音文化品牌.
東里鎮(zhèn)橫跨沂河兩岸,其中馬莊河,沂河交匯的三角河灘地帶背靠唐山,掩映在青山碧水之間,恍如世外桃源,是魯中山區(qū)一塊難得的風(fēng)水寶地.在此可以開(kāi)發(fā)景觀房產(chǎn),開(kāi)展分時(shí)度假一類(lèi)的休閑度假旅游活動(dòng).同時(shí),東里鎮(zhèn)歷史上曾是著名的經(jīng)商重鎮(zhèn),以"東安古郡"聞名,是聚才生財(cái)?shù)膶毜?前可俯潺潺沂河,后可看巍巍唐山,置身其間可體驗(yàn)東安古郡之歷史遺韻.因此,我們將其定位于"魯中福地,桃源水鎮(zhèn)",將這塊三角地帶的文化價(jià)值,旅游價(jià)值進(jìn)行濃縮,打造水鎮(zhèn)休閑文化品牌.
西寺歷史久遠(yuǎn),傳說(shuō)孔子弟子閔子騫,子路皆曾來(lái)此駐足.自明代修建閔仲祠以后,西寺更是名聞遐邇.此處山巒環(huán)抱,萬(wàn)松森列,清風(fēng)吹過(guò),松濤鳴響,曾得"西寺松濤"美稱,為沂水八景之一.當(dāng)下,文化會(huì)館形式的休閑場(chǎng)所受到顧客的歡迎.我們將西寺歷史,松濤與文化會(huì)館相結(jié)合,能夠創(chuàng)造出一種優(yōu)美的文化意境,打造松濤旅游文化品牌.
東里鎮(zhèn)的荷塘在荷花盛開(kāi)季節(jié)可以開(kāi)展生態(tài)觀光,但是規(guī)模太小,開(kāi)展此類(lèi)活動(dòng)不具有太大的市場(chǎng)前景.由于此地土壤是特殊的黑泥,所產(chǎn)蓮藕味道更加香脆可口,與眾不同,可以進(jìn)行一定的市場(chǎng)開(kāi)發(fā);同時(shí),此地泥土為黑泥,具有一定的利用價(jià)值,可以開(kāi)發(fā)成黑泥浴等旅游產(chǎn)品.所以我們確定荷塘的賣(mài)點(diǎn):第一是蓮藕,第二是黑泥,第三是荷花.突出香藕便于對(duì)蓮藕產(chǎn)品進(jìn)行形象包裝和宣傳,有利于其迅速走向市場(chǎng),一舉兩得.
工業(yè)旅游是一種新興的旅游形式,海爾,重汽等大型企業(yè)利用工業(yè)旅游的形式進(jìn)行企業(yè)形象宣傳,取得了成功.東里鎮(zhèn)山水環(huán)抱,又是匯源果汁的誕生地,這是一個(gè)很好的招牌,我們完全可以利用匯源果汁的名氣,利用多種渠道將東里鎮(zhèn)順利推銷(xiāo)出去.在此我們開(kāi)展觀匯源工廠,看匯源家鄉(xiāng),喝匯源果汁的宣傳,可以帶動(dòng)工業(yè)旅游向當(dāng)?shù)芈糜蔚姆夯l(fā)展.
何家旺位于唐山后山,沂河南岸,村落呈階梯狀散布,民風(fēng)淳樸和諧,居民建筑保留了傳統(tǒng)沂蒙特色.村莊果樹(shù)種類(lèi)和數(shù)量眾多,是名副其實(shí)的瓜果田園."沂蒙老家"打親情牌,容易被游客所接受;而"瓜果田園"則點(diǎn)明了何家旺的旅游資源特點(diǎn).從旅游線路設(shè)計(jì)來(lái)看這里正好是唐山旅游的落腳點(diǎn),游客游覽完畢需要休息,何家旺民俗旅游村則給游客一種回家的感覺(jué).
東里大餅已有一百五十余年歷史,系何氏祖?zhèn)魇炙?在當(dāng)?shù)鬲?dú)享盛譽(yù).其做工純粹,用料考究,口味香脆,使得流傳百余十年的東里大餅始終透露著一股濃濃的鄉(xiāng)情和家鄉(xiāng)的味道.我們將其定位在"家鄉(xiāng)餅",能夠喚起食客共鳴;同時(shí),"家鄉(xiāng)餅"可以與臺(tái)灣的"老婆餅"形成對(duì)比,推銷(xiāo)"家鄉(xiāng)餅"更加容易.
⊙景觀建設(shè);臨水建設(shè)一定數(shù)量的別墅和觀景房產(chǎn)項(xiàng)目;水鎮(zhèn)中心復(fù)原東安古郡街道;設(shè)立綜合服務(wù)區(qū)和鄉(xiāng)村酒吧,商務(wù)會(huì)所等娛樂(lè)區(qū).
⊙形象包裝:以復(fù)古和鄉(xiāng)野氣息為主,所有建筑外觀以復(fù)古的中國(guó)傳統(tǒng)民居或者以東安古郡民居樣式為主,內(nèi)部裝修講求舒適和品位,突出水鎮(zhèn)休閑度假理念.游客乘坐渡船出入水鎮(zhèn).進(jìn)入水鎮(zhèn)后,游客可穿漢/唐服,飲食用具以陶瓷為主,服務(wù)人員皆穿漢/唐服為游客服務(wù),購(gòu)買(mǎi)物品用銅錢(qián),每天以打更報(bào)時(shí),等等.
產(chǎn)品開(kāi)發(fā):開(kāi)發(fā)以年,月,周為單位的分時(shí)度假產(chǎn)品,同時(shí)根據(jù)客戶需要將一周細(xì)化為2-2-3或者2-4-1等類(lèi)型的產(chǎn)品,增加在時(shí)間上的靈活性,縮短產(chǎn)品期限以降低價(jià)格.
機(jī)構(gòu)管理:由開(kāi)發(fā)商和東里鎮(zhèn)旅游管理單位共同組建東里水鎮(zhèn)分時(shí)度假銷(xiāo)售公司.也可以以外包的形式將分時(shí)度假產(chǎn)品交給專(zhuān)業(yè)的分時(shí)度假管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理,通過(guò)招聘專(zhuān)業(yè)人才,參照美國(guó)RCI分時(shí)度假模式進(jìn)行年費(fèi)預(yù)算,召集會(huì)員參加年會(huì),預(yù)訂,交換出租等日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng).旅游簽證韓國(guó)
營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò):建立東里鎮(zhèn)分時(shí)度假交換計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(需要建立高級(jí)的計(jì)算機(jī)終端服務(wù)系統(tǒng)),與國(guó)內(nèi)成熟的分時(shí)度假網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng),或者尋找網(wǎng)絡(luò)分時(shí)度假企業(yè)加盟,充分利用現(xiàn)有資源;通過(guò)建立雙方都能接受的合作機(jī)制,迅速形成國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò).
營(yíng)銷(xiāo)方式:組建分時(shí)度假俱樂(lè)部,在省內(nèi)采取一對(duì)一的銷(xiāo)售模式,在國(guó)內(nèi)采取網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的形式,以吸納更多的會(huì)員參加,建議對(duì)會(huì)員采取點(diǎn)數(shù)制以增加銷(xiāo)量;加入中國(guó)華夏之旅,北京新旅網(wǎng)等國(guó)內(nèi)成熟的分時(shí)度假交換機(jī)構(gòu).
觀音節(jié)日盛會(huì):唐山觀音節(jié)日盛會(huì).
做比丘的一天:觀佛像,吃素齋:游覽唐山各景點(diǎn),觀賞東里鎮(zhèn)出水觀音,中國(guó)第一水晶觀音,參觀隋唐摩崖石刻,游覽完畢與出家人一起共進(jìn)佛齋.念佛經(jīng),悟佛道:在普陀圣地參觀的同時(shí)聆聽(tīng)禪聲佛音,潛心悟道.
參觀匯源工廠,與匯源工人一起體驗(yàn)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程,品嘗匯源果汁,匯源牛奶,參加匯源資源組織的各種主題活動(dòng)等.
鄉(xiāng)野運(yùn)動(dòng):邀請(qǐng)北京,上海,廣東等地的知名戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部,組織發(fā)起登山,溯溪,定向越野,小規(guī)模山地自行車(chē)賽;邀請(qǐng)附近企業(yè)員工參加拓展訓(xùn)練等.
鄉(xiāng)村民俗:包括住宿東里鎮(zhèn)農(nóng)家樂(lè),去果園采摘,吃農(nóng)家飯,親手種地等,體驗(yàn)沂蒙山傳統(tǒng)民俗.
奇風(fēng)異俗:體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼗刈宓壬贁?shù)民族的風(fēng)土人情,展示回族三大節(jié)日:開(kāi)齋節(jié),古爾邦節(jié),圣紀(jì)節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣.
徐家莊鄉(xiāng)匯泉桃花節(jié):每年4月舉行踏青賞花會(huì),圍繞桃花,桃樹(shù),桃林等開(kāi)展一些小型的活動(dòng).
《匯源工業(yè)旅游紀(jì)念》冊(cè),《東里印象》畫(huà)冊(cè),唐山宗教紀(jì)念品,東里香藕,家鄉(xiāng)餅,生態(tài)小吃,桃木雕刻等等.
(一)營(yíng)銷(xiāo)理念:水鎮(zhèn)營(yíng)銷(xiāo),文化營(yíng)銷(xiāo)
根據(jù)東里鎮(zhèn)依山傍水的地理位置和自然,人文并勝的旅游資源特點(diǎn),結(jié)合以旅興鎮(zhèn)的發(fā)展思路,我們確定旅游營(yíng)銷(xiāo)理念以水鎮(zhèn)休閑,文化營(yíng)銷(xiāo)為核心,以將東里鎮(zhèn)建成一個(gè)具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵,優(yōu)質(zhì)的休閑環(huán)境,良好的區(qū)位條件,并能同時(shí)滿足游客康體,養(yǎng)生,水岸休閑等旅游需求的大空間為目標(biāo),打造一個(gè)成能為游客提供食,宿,行,游,購(gòu),娛等全方位服務(wù)的旅游度假地.
◆視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI):突出東里鎮(zhèn)水鎮(zhèn)休閑,匯源家鄉(xiāng),北方普陀地的旅游主題,挑選專(zhuān)業(yè)人員精心設(shè)計(jì)東里鎮(zhèn)的LOGO,宣傳海報(bào),展板,VCD/DVD,宣傳畫(huà)冊(cè)等.
◆理念識(shí)別系統(tǒng)(MI):管理機(jī)構(gòu)要樹(shù)立東里就是景區(qū),游客就是朋友,服務(wù)就是工作,發(fā)展才是硬道理的理念.在宣傳上要向游客推介休閑度假,北方普陀地朝圣,鄉(xiāng)村民俗旅游.
◆行為識(shí)別系統(tǒng)(BI):要求東里鎮(zhèn)居民在一定程度上保持原有的民俗特色,包括當(dāng)?shù)氐幕刈?旅游從業(yè)人員的接待行為要具有自身個(gè)性,同時(shí)還要符合國(guó)家制定的標(biāo)準(zhǔn),為游客盡可能提供周到完善的服務(wù).
三大旅游黃金周前,年度節(jié)日(五一,六一,七夕,國(guó)慶,春節(jié)等),傳統(tǒng)民俗節(jié)慶(觀音日等),景區(qū)開(kāi)業(yè),重大社會(huì)事件(08奧運(yùn)前后)等.
◆匯源營(yíng)銷(xiāo)渠道:匯源在國(guó)內(nèi)影響力巨大,其營(yíng)銷(xiāo)渠道豐富而成熟.要充分利用這一現(xiàn)成的渠道將東里鎮(zhèn)旅游名氣打出去.合作方式:
——設(shè)計(jì)小型精美的東里鎮(zhèn)旅游名片和景區(qū)門(mén)票,免費(fèi)提供給匯源當(dāng)作獎(jiǎng)品,匯源公司則負(fù)責(zé)將其附在匯源果汁,牛奶等產(chǎn)品包裝內(nèi),隨同產(chǎn)品一起推向市場(chǎng).
——每年定期邀請(qǐng)匯源全國(guó)大經(jīng)銷(xiāo)商前往匯源家鄉(xiāng)考察,并向其推薦東里鎮(zhèn)旅游資源.
——匯源在全國(guó)經(jīng)常舉辦大型活動(dòng),這也是東里鎮(zhèn)宣傳的好時(shí)機(jī).建議在每年匯源集團(tuán)舉辦全國(guó)大型活動(dòng)時(shí),東里鎮(zhèn)爭(zhēng)取獲得贊助商資格,在全國(guó)范圍內(nèi)利用匯源營(yíng)銷(xiāo)渠道和眾多媒體進(jìn)行宣傳.
——在省內(nèi)可以借助匯源名氣搞一些慈善活動(dòng),如:匯源家鄉(xiāng)捐資助學(xué)活動(dòng)等等.
◆軟文炒作:在旅游黃金周前策劃多期不同的宣傳主題,撰寫(xiě)有震撼力,新鮮的內(nèi)容,以軟文的形式在《淄博聲屏報(bào)》,《魯中晨報(bào)》,《濰坊晚報(bào)》,《東營(yíng)油城周刊》,《齊魯晚報(bào)》(省版)等報(bào)紙媒體連續(xù)刊發(fā)以吸引讀者的注意.
◆新聞炒作:從東里小城鎮(zhèn)建設(shè),揭秘北方普陀圣地,探索匯源果汁神奇發(fā)展歷程等不同角度挖掘新聞線索,盡量爭(zhēng)取淄博,濰坊,東營(yíng),萊蕪,臨沂等市級(jí)電視臺(tái),電臺(tái),報(bào)紙,網(wǎng)絡(luò)媒體的免費(fèi)報(bào)道.也可以通過(guò)有關(guān)渠道采取付費(fèi)采訪的方式請(qǐng)省級(jí)媒體參與報(bào)道,擴(kuò)大東里鎮(zhèn)知名度和美譽(yù)度.
◆網(wǎng)站炒作:建立東里水鎮(zhèn)旅游網(wǎng),盡量將景區(qū)的詳細(xì)信息登錄網(wǎng)站.在山東旅游政務(wù)網(wǎng),山東旅游資訊網(wǎng),淄博信息港,濰坊信息港等門(mén)戶網(wǎng)站的醒目位置以圖文等形式開(kāi)辟東里鎮(zhèn)旅游入口.韓國(guó)旅游日記
◆短信宣傳:與中國(guó)電信合作,以短信的方式向電信用戶發(fā)送東里鎮(zhèn)旅游形象口號(hào).在每年春天推出一至兩個(gè)東里旅游競(jìng)猜活動(dòng),獎(jiǎng)勵(lì)門(mén)票,分時(shí)度假產(chǎn)品等提高景區(qū)知名度.
◆道路指示:在淄博市,沂源縣,東里鎮(zhèn)的主要交通要道上設(shè)置景區(qū)道路指示牌.
◆墻體廣告:在淄博沂源,東里鎮(zhèn)附近的主要交通要道的高大墻體上書(shū)寫(xiě)景區(qū)形象口號(hào),增加景區(qū)知名度.
(1)一對(duì)一促銷(xiāo):在濰坊,東營(yíng),萊蕪,臨沂,濟(jì)南設(shè)立東里鎮(zhèn)旅游辦事處,負(fù)責(zé)重點(diǎn)客源市場(chǎng)的旅行社促銷(xiāo),并為加盟旅行社提供最低折扣,年終發(fā)放現(xiàn)金返利.旅游旺季在這幾個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的主要車(chē)站,機(jī)場(chǎng)開(kāi)通東里鎮(zhèn)旅游直達(dá)班車(chē),每天發(fā)3-6趟.
(2)公關(guān)促銷(xiāo):與淄博大型企事業(yè)單位直接溝通,承接大型商務(wù),政府會(huì)議,聯(lián)系團(tuán)隊(duì)客源;聯(lián)合沂源縣旅游局向淄博市旅游局提出旅游宣傳支持,從公共事業(yè)建設(shè),政府旅游宣傳資金,宣傳渠道,相關(guān)政策,招商引資等方面予以支持,等等.
(3)參加旅交會(huì):目前,全國(guó)各種形式的旅游交易會(huì)是景區(qū)進(jìn)行自我推銷(xiāo)的一種很好的途徑.東里鎮(zhèn)應(yīng)積極參加每年省旅游局組織的專(zhuān)列宣傳,同時(shí)聯(lián)合淄博其他非直接競(jìng)爭(zhēng)景區(qū)組建營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍在省內(nèi)和周邊重點(diǎn)省市開(kāi)展聯(lián)合宣傳,壯大聲勢(shì),擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度.
(4)節(jié)事活動(dòng)促銷(xiāo):通過(guò)開(kāi)展各種旅游活動(dòng)吸引更多的游客前來(lái)旅游,留住回頭客.具體節(jié)事活動(dòng)附后.
(五),可供選擇的宣傳媒體:（因字?jǐn)?shù)過(guò)多，略去）
★首屆北普陀觀音民俗文化旅游節(jié)
三,主辦:淄博市旅游局沂源縣政府
四,承辦:東里鎮(zhèn)政府唐山風(fēng)景區(qū)***(招商單位)
五,支持:國(guó)家宗教局山東省旅游局
七,邀請(qǐng)人員:省,市旅游局領(lǐng)導(dǎo),山東省和浙江普陀山宗教界人士,社會(huì)活動(dòng)名人,佛教信徒,山東電視臺(tái),齊魯電視臺(tái)快樂(lè)旅游365欄目,淄博電視臺(tái),中國(guó)旅游報(bào)駐山東記者,新華社駐山東站記者,齊魯晚報(bào),大眾日?qǐng)?bào),魯中晨報(bào),半島都市報(bào),威海晚報(bào),煙臺(tái)晚報(bào),東營(yíng)油城周刊,沂蒙晚報(bào),等媒體記者等.
⊙普陀會(huì)盟儀式:邀請(qǐng)浙江普陀山宗教界人士到場(chǎng)弘揚(yáng)佛法,開(kāi)幕式舉行會(huì)盟表演.
⊙朝拜:由唐山方丈(主持)率領(lǐng)眾信徒沿唐山神道朝拜眾神,表達(dá)心靈的至誠(chéng)和對(duì)佛法無(wú)上的崇敬.
⊙法會(huì):邀請(qǐng)浙江普陀山方丈(主持)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)法會(huì),深刻詮釋佛法要義,大力弘揚(yáng)觀音精神.
⊙還愿帖:向游客售賣(mài)經(jīng)過(guò)開(kāi)光的物件,游客領(lǐng)受開(kāi)光物品并在唐山寺龍壁前許愿.景區(qū)發(fā)還愿貼,邀請(qǐng)其明年到此還愿.
⊙論壇:南北宗教界人士,信徒共同探討宗教文化與和諧社會(huì),人生真諦的融合.
⊙展會(huì):由長(zhǎng)老為中國(guó)第一水晶觀音雕像開(kāi)光,并向游客展示隋唐摩崖石刻以及眾多佛教物品.向游客售賣(mài)開(kāi)光靈物.
⊙山上觀音降世:在唐山九個(gè)蓮花頂設(shè)置一定數(shù)量的激光設(shè)備,晚上八點(diǎn)整唐山寺內(nèi)撞響鐘聲,工作人員從九個(gè)蓮花頂向天空打出光束構(gòu)成觀音形狀.
⊙山下觀音出水:晚上八點(diǎn)整,在噴泉的噴射下,觀音從東里鎮(zhèn)沂河水下升起,周?chē)鸁艄庥痴沼^音全身,產(chǎn)生神奇的光暈.
