摘要：
本文目錄中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)的2014年當(dāng)今國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展有哪些特點(diǎn)中國(guó)動(dòng)漫前景及發(fā)展一、中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)的2014年由中國(guó)國(guó)家旅游局、上海市人民政府和中國(guó)民用航空局共同主辦的20... 本文目錄
一、中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)的2014年
由中國(guó)國(guó)家旅游局、上海市人民政府和中國(guó)民用航空局共同主辦的2014中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心舉行。交易會(huì)展覽面積57500平方米，參展國(guó)家和地區(qū)達(dá)106個(gè)，展臺(tái)總數(shù)近2500個(gè)，參展單位278家，其中海外參展單位206家。 2012中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)已于2012年11月15日—18日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。展出面積57500平方米，展臺(tái)總數(shù)2514個(gè)，參展國(guó)家及地區(qū)達(dá)104個(gè)，國(guó)內(nèi)展位1582個(gè)，國(guó)際及海外展位數(shù)量大幅增加達(dá)932個(gè)。海外買家踴躍，來(lái)自韓國(guó)、俄羅斯、美國(guó)及歐洲地區(qū)等約40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1200多名邀請(qǐng)和自費(fèi)買家參加了旅交會(huì)各項(xiàng)洽談活動(dòng)。參展商行業(yè)門類繼續(xù)向多元化發(fā)展，行業(yè)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)展，參展商分別來(lái)自政府旅游機(jī)構(gòu)、旅行社、酒店、旅游景區(qū)景點(diǎn)、航空公司、游船、旅游網(wǎng)站及預(yù)訂系統(tǒng)等。東道主上海市組織了規(guī)模龐大的展團(tuán)參展，共設(shè)置80個(gè)展位，占地720平方米，是該屆旅交會(huì)展出規(guī)模最大、設(shè)置展臺(tái)最多的省份。
國(guó)內(nèi)外各方面均給予了該屆旅交會(huì)高度重視。國(guó)家旅游局、上海市人民政府等領(lǐng)導(dǎo)出席了旅交會(huì)相關(guān)活動(dòng)。來(lái)自俄羅斯、朝鮮、馬來(lái)西亞、菲律賓、老撾、捷克、馬其頓、喀麥隆、墨西哥、巴哈馬、湯加、巴布亞新幾內(nèi)亞、庫(kù)克群島等國(guó)，亞太旅游協(xié)會(huì)、南太旅游組織等國(guó)際組織及港澳臺(tái)地區(qū)等20個(gè)海外貴賓團(tuán)組，50余位貴賓出席了相關(guān)活動(dòng)。一年一度的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)，已成為海內(nèi)外旅游部門及業(yè)界開展交流與合作的重要舞臺(tái)。時(shí)間：2010年11月18日（周四）至11月21日（周日）
所用展廳：W1館(主要)、W2館、W3館、W4館、W5館
2010中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)展出面積57 500平方米，設(shè)展位2 243個(gè)。其中，國(guó)內(nèi)展位數(shù)為1 387個(gè)，占展臺(tái)總數(shù)61.8%；國(guó)際及海外展位856個(gè)，占展臺(tái)總數(shù)38.2%。共有95個(gè)參展國(guó)家、地區(qū)及組織前來(lái)參加本屆交易會(huì)。其中，亞洲參展商占69.32%，歐洲占16.58%，大洋洲1.12%，美洲11.62%，非洲1.36%。
2010年中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn):
第一，2010中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)是上海世博會(huì)結(jié)束后舉辦的第一個(gè)國(guó)際旅游盛會(huì)，意義非凡。
第二，2010中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)活動(dòng)緊湊，媒體宣傳形成聲勢(shì)。
第三，2010中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)推陳出新，切實(shí)提升交易會(huì)效果。
第四，2010中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)市場(chǎng)化程度進(jìn)一步加深。由中國(guó)國(guó)家旅游局、地方人民政府、中國(guó)民用航空局聯(lián)合舉辦的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)，截至目前，已連續(xù)成功舉辦了11屆，其中上海6屆、云南5屆。
2009中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)于11月19日-22日在昆明國(guó)際會(huì)展成功舉辦。本屆交易會(huì)展館總面積50,000平米，共設(shè)展位2148個(gè)，參展國(guó)家和地區(qū)94個(gè)，參展展團(tuán)180個(gè)，參展單位3984家。其中，中國(guó)國(guó)內(nèi)參展單位2792家，海外參展單位1192家。
參展商按地區(qū)分：亞洲71.32%,歐洲16.43%，大洋洲0.74%、美洲10.68%、非洲0.83%
參展商按業(yè)務(wù)類型分：旅行社28.39%、酒店或酒店管理集團(tuán)16.15%、政府旅游機(jī)構(gòu)35.97%、旅游景區(qū)景點(diǎn)8.94%、航空公司1.28%、游船1.04%、計(jì)算機(jī)預(yù)訂系統(tǒng)及其他0.48%、其他旅游企業(yè)7.75%。 2008年11月18—11月23日
地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心 10月29日（周一） 09：00-17：30參展單位注冊(cè)/布展
10月30日（周二） 09：00-17：30參展單位注冊(cè)/布展
10月31日（周三） 09：00-17：30參展單位注冊(cè)/布展
18：30-20：00 CITM開幕式組委會(huì)招待酒會(huì)
11月1日（周四） 09：00-17：30業(yè)務(wù)洽談/業(yè)內(nèi)人士參觀
11月2日（周五） 09：00-17：30業(yè)務(wù)洽談/業(yè)內(nèi)人士參觀
11月3日（周六） 09：00-17：30公眾參觀日
11月4日（周日） 09：00-17：30公眾參觀日
11月5日（周一） 09：00-18：00撤展時(shí)間：2006年11月16日（周四）至11月19日（周日）
設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)：2300個(gè)總展出面積30000平方米，共招收展臺(tái)1454個(gè)，其中國(guó)內(nèi)展臺(tái)1098個(gè)，海外展臺(tái)356個(gè)
二、當(dāng)今國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展有哪些特點(diǎn)
1、1．會(huì)展一體化會(huì)展的形式更加注重展與會(huì)的結(jié)合，展中有會(huì)，會(huì)中有展；以展帶會(huì)，以會(huì)促展。即國(guó)際性的會(huì)議一般以會(huì)議為主，但是會(huì)議的同期總要結(jié)合一些商業(yè)化的展覽活動(dòng)；而國(guó)際性的展覽會(huì)雖然以展覽為主，但展出期間研討會(huì)、專題會(huì)等會(huì)議越來(lái)越多，使會(huì)議和展覽之間的關(guān)系更加融合。一個(gè)好的會(huì)議或展覽往往是兩者結(jié)合的比較恰當(dāng)，國(guó)外很多的參展商選擇展覽會(huì)的一個(gè)重要的因素就是展覽會(huì)期間專業(yè)的研討會(huì)是否豐富。 2．專業(yè)化和品牌化在五六十年代，許多專業(yè)性展會(huì)是由行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的。隨著展會(huì)之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，越來(lái)越多的行業(yè)協(xié)會(huì)把自己的展覽會(huì)買給了專業(yè)展覽公司，或者和專業(yè)展覽公司合資組織股份公司，行業(yè)協(xié)會(huì)只保留一定量的股份，把展會(huì)的經(jīng)營(yíng)全部或部分交給展覽公司去經(jīng)營(yíng)。如聞名法國(guó)的法國(guó)男裝展（SBHM）原屬于法國(guó)男裝行業(yè)協(xié)會(huì)擁有，由于經(jīng)營(yíng)不善出現(xiàn)巨額赤子，最近已將其全部股份賣給了一家專業(yè)展覽公司。近些年來(lái)，會(huì)展越來(lái)越向?qū)I(yè)化和品牌化發(fā)展。如法國(guó)在建材領(lǐng)域內(nèi)有BATIMAT展、在食品領(lǐng)域內(nèi)有STAL展、在包裝領(lǐng)域內(nèi)有EMBALLAGE展，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有SIMA展；在我國(guó)亦有上海的汽車展、深圳高交會(huì)、廣交會(huì)和珠海航空展等。國(guó)際上更有德國(guó)的漢諾威、法蘭克富、慕尼黑、杜塞爾多夫等。 3．集團(tuán)化和國(guó)際化市場(chǎng)對(duì)展會(huì)的要求愈來(lái)愈高，這就要求展覽公司做很大的投入，從資金、人力資源、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)等各方面提出越來(lái)越高的要求。小型展覽公司往往力不從心，被大型展覽公司兼并收購(gòu)，形成了展覽公司集團(tuán)化的趨勢(shì)。目前活躍在歐洲展覽市場(chǎng)上的主要有愛博展覽集團(tuán)、博聞?wù)褂[集團(tuán)、巴黎展覽委員會(huì)、勵(lì)展集團(tuán)、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫、漢諾威展覽集團(tuán)公司等。隨著貿(mào)易世界化和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，在一國(guó)舉辦的國(guó)際性專業(yè)展已不能再滿足于吸引本國(guó)的參觀客戶和參展商，必須在更大的地域范圍內(nèi)尋找客戶。為了生存和發(fā)展，已具有一定品牌的展會(huì)力求提高展會(huì)的國(guó)際化水平，增加國(guó)外參展商和參觀客戶的比例，力爭(zhēng)使展會(huì)成為一定區(qū)域內(nèi)的龍頭展，甚至全世界的龍頭展。在這一方面，尤以法國(guó)的BATTMAT建材展，SIAL食品展，SIMA農(nóng)業(yè)，EMBALLAGE包裝展，VINEXPO酒展，EUROPAIN面包糕點(diǎn)展，AERONAUTIQUE巴黎航空航天展，POLLUTEC環(huán)保展最為突出；德國(guó)的漢諾威等著名會(huì)展公司更是國(guó)際化和集團(tuán)化的典型代表。 4．信息技術(shù)與實(shí)物展覽的結(jié)合信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)的完善和發(fā)展做了技術(shù)上的保障，起了極大的促進(jìn)作用。電子郵件、企業(yè)網(wǎng)頁(yè)、電子支付手段和服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)身份的安全認(rèn)證技術(shù)、信息和數(shù)據(jù)的網(wǎng)上傳播和自動(dòng)化處理、網(wǎng)上商品交易系統(tǒng)、電子布展技術(shù)等都已隨著電子商務(wù)設(shè)備特別是網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展、延伸而參與到會(huì)展業(yè)中，電子商務(wù)在展會(huì)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中得以實(shí)現(xiàn)。展會(huì)項(xiàng)目宣傳、展出項(xiàng)目的選擇及參展商、與會(huì)人員與組展者之間的多種契約和業(yè)務(wù)往來(lái)，發(fā)運(yùn)人與承運(yùn)人之間的聯(lián)系和約定、參展商與海關(guān)之間的聯(lián)絡(luò)中，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)了大量數(shù)據(jù)和信息的傳播功能。網(wǎng)上虛擬展覽會(huì)則可以彌補(bǔ)實(shí)物展覽的不足。網(wǎng)上虛擬展會(huì)具有展出時(shí)間長(zhǎng)、展出空間無(wú)限廣闊、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制、觀眾的廣泛性等優(yōu)點(diǎn)，能有效的彌補(bǔ)和擴(kuò)大現(xiàn)實(shí)展會(huì)的影響和作用。在現(xiàn)實(shí)展會(huì)開幕的同時(shí)，進(jìn)行網(wǎng)上時(shí)時(shí)傳輸，而且保留期可根據(jù)需要而設(shè)，這樣不僅滿足了不能或不愿親臨現(xiàn)場(chǎng)者的需要，也增加了大量的潛在交易機(jī)會(huì)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，會(huì)有越來(lái)越多的電子服務(wù)手段進(jìn)入到會(huì)展業(yè)中，這些手段將成為會(huì)展業(yè)完善和人性化發(fā)展的基本技術(shù)支持系統(tǒng)。 5．歐美市場(chǎng)穩(wěn)定，亞洲市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)歐美會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，由于具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做后盾，加上豐富的管理經(jīng)驗(yàn)、高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的交通以及眾多的會(huì)議展覽協(xié)會(huì)的總部設(shè)在那里，其會(huì)展市場(chǎng)仍然會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東移，以及亞洲最大國(guó)家——中國(guó)加入WTO，融入世界市場(chǎng)，都給亞洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇，亞洲現(xiàn)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，必然會(huì)帶動(dòng)亞洲各個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，世界發(fā)達(dá)國(guó)家也會(huì)以極大的熱情關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，或積極進(jìn)入，會(huì)展業(yè)作為世界貿(mào)易、信息交流的平臺(tái)之一，首當(dāng)其沖地受到各個(gè)國(guó)家的極大興趣。亞洲會(huì)展業(yè)原有一定規(guī)模，日本作為亞洲唯一的發(fā)達(dá)國(guó)家，也擁有亞洲最大的會(huì)展中心，2000年國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)排名第九位，其會(huì)展業(yè)的發(fā)展自不必說；新加坡一直為國(guó)際會(huì)展業(yè)所青睞，在2000年亞洲主要國(guó)際會(huì)議舉辦國(guó)家中位居第二，占有10．04％的市場(chǎng)分額；以色列、韓國(guó)、泰國(guó)、印度、馬來(lái)西亞、菲律賓、中國(guó)香港等都具有一定的規(guī)模；中國(guó)雖然在2000年亞洲主要國(guó)際會(huì)議舉辦國(guó)家中排名第一，占有13．29％的市場(chǎng)分額，但就與新加坡（第二位，占有10．04％）比較而言，中國(guó)地域遼闊、市場(chǎng)潛力巨大，應(yīng)有更為廣闊的發(fā)展空間。中國(guó)現(xiàn)在正積極進(jìn)軍會(huì)展市場(chǎng)，會(huì)展業(yè)每年以20％的速度遞增，會(huì)展業(yè)的巨頭也開始搶占中國(guó)市場(chǎng)，德國(guó)的漢諾威、法蘭克富、慕尼黑、杜塞爾多夫等展覽公司先后入駐上海。 6．會(huì)展業(yè)規(guī)模擴(kuò)張和質(zhì)量增長(zhǎng)并存會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)走出了簡(jiǎn)單規(guī)模擴(kuò)張的階段，他們現(xiàn)在的規(guī)模擴(kuò)張是與質(zhì)量提高相配套進(jìn)行的，即是集團(tuán)化和國(guó)際化的過程，因而出現(xiàn)會(huì)展業(yè)的質(zhì)量型增長(zhǎng)”。但隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心的東移，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)在亞洲已為世界所公認(rèn)。作為經(jīng)濟(jì)生活晴雨表的會(huì)展業(yè)必然會(huì)在亞洲、大洋州乃至非洲得到迅速發(fā)展。任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展之初，也必然會(huì)經(jīng)歷一個(gè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的階段，又由于這些地區(qū)原有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)缺少會(huì)展整體規(guī)劃和細(xì)致的社會(huì)專業(yè)分工；會(huì)展場(chǎng)館結(jié)構(gòu)不合理，設(shè)施配套不齊全，技術(shù)含量不高，缺少大型場(chǎng)館；缺少一支穩(wěn)定的、高質(zhì)量的、專業(yè)會(huì)展人員隊(duì)伍，辦會(huì)展的人員水平參差不齊；低質(zhì)重復(fù)辦展，會(huì)展泡沫過多。 這一時(shí)期持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短與一國(guó)或一地區(qū)的政府導(dǎo)向、行業(yè)協(xié)會(huì)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和開放程度等有關(guān)。
2、二、國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展的異化趨勢(shì)
3、前文所述國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展的一些基本趨勢(shì)，有些專家學(xué)者也曾撰文論述過其中某些方面。國(guó)內(nèi)有些專家學(xué)者對(duì)我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也做過詳盡的探討。如武漢大學(xué)馬勇教授和中國(guó)國(guó)際展覽集團(tuán)總裁戴克祥先生都曾提出過中國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的八大趨勢(shì)。美國(guó)作者米切爾哈夫在《有利可圖的貿(mào)易展覽會(huì)》一書中，也談到美國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展問題。如2002年美國(guó)會(huì)展業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)：參展商與展覽會(huì)主辦者的重新簽約率下降；許多展覽出現(xiàn)“套展”的現(xiàn)象；展覽會(huì)的組織者正在削減展覽會(huì)中舉辦的會(huì)議場(chǎng)次并調(diào)整會(huì)議安排行程。這種參展商參展的市場(chǎng)回落，被作者稱之為展覽會(huì)的“完美風(fēng)景”。 韓國(guó)旅游跟團(tuán)
4、與其相應(yīng)的是對(duì)美國(guó)展覽業(yè)的擔(dān)憂，有預(yù)測(cè)認(rèn)為，會(huì)展業(yè)受紐約華爾街經(jīng)濟(jì)走勢(shì)影響，當(dāng)經(jīng)濟(jì)開始滑坡后，許多公司減少商業(yè)購(gòu)買合同的簽約，停止雇傭工人，并迅速套取大量的現(xiàn)金和保持核心資產(chǎn)。這樣會(huì)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中產(chǎn)生擺動(dòng)，最終導(dǎo)致惡性循環(huán)。具體將表現(xiàn)在參展商的重新簽約率下降、同一時(shí)間或地點(diǎn)舉辦的“套展”可能增多、展覽會(huì)中的會(huì)議越來(lái)越少、新的展覽會(huì)增長(zhǎng)熱頭減弱、新展會(huì)主要集中在一些合適的細(xì)分市場(chǎng)方面且展位在下降、參展商簽約的預(yù)留時(shí)間縮短。
5、本文認(rèn)為，這種現(xiàn)象是會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的異化。這種異化現(xiàn)象出現(xiàn)在美國(guó)，出現(xiàn)在一個(gè)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，這是否預(yù)示這會(huì)展業(yè)達(dá)到一定發(fā)展峰顛后的必然回落呢？諸多歐洲會(huì)展市場(chǎng)的興旺事實(shí)表明并非如此，這只是美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊階段所表現(xiàn)出的現(xiàn)象，當(dāng)然由于美國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響力，它會(huì)波及世界會(huì)展市場(chǎng)，但并非是主流，可以說是世界會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)規(guī)律性的正常反映。
三、中國(guó)動(dòng)漫前景及發(fā)展
主持人：接下來(lái)由王丹彥女士對(duì)當(dāng)今中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展中的若干問題做主題演講，現(xiàn)在由我來(lái)為王丹彥女士做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹：王丹彥女士現(xiàn)任國(guó)家廣播電影電視總局總編室副主任、中國(guó)廣電協(xié)會(huì)常務(wù)理事等要職，也是人大校友，有請(qǐng)王丹彥女士，謝謝?。ㄕ坡暎?/p>
王丹彥：各位女士們、先生們，大家上午好！很高興有機(jī)會(huì)出席這樣一個(gè)動(dòng)漫國(guó)際論壇，今天我想談的題目是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。
我剛才特別看了一下我們前面有幾位我們中國(guó)動(dòng)畫界的專家學(xué)者就動(dòng)畫創(chuàng)意問題，做了很專業(yè)的、深入的分析。今天我的這個(gè)演講可能與他們的角度有所區(qū)分，我想從宏觀的角度談一下中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和前景中的一些重要問題。
大家知道隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，中國(guó)文化體制改革的穩(wěn)步推進(jìn)，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注，特別是2004年以來(lái)國(guó)家廣電總局出臺(tái)了一系列促進(jìn)我們影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和措施，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)多次作出重要批示，在政策的領(lǐng)導(dǎo)和動(dòng)畫從業(yè)人員的努力下，各地的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。尤其是去年，國(guó)家批準(zhǔn)三個(gè)衛(wèi)星電視動(dòng)畫的節(jié)目播出。最近我?guī)ш?duì)赴上海南京等地調(diào)研，又發(fā)現(xiàn)的一些新的情況和變化，研究了一些新問題，下面就我了解的情況和信息與思考跟大家一起分享，同時(shí)請(qǐng)教在座的專家和同行。
第一，在中國(guó)促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)繁榮的大環(huán)境可以說正在形成，但是小環(huán)境仍亟待培育和發(fā)展。
影視動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)可以說它獨(dú)具魅力，它具有國(guó)際化程度高、消費(fèi)群體廣泛、市場(chǎng)需求量大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高附加值等特點(diǎn)。發(fā)展影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)于繁榮優(yōu)秀民族文化，滿足人民群眾特別是未成年人精神文化需求有著重要的時(shí)代意義。也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推進(jìn)廣電影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的重要舉措。
2004年以來(lái)一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)正在為越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外相關(guān)人士關(guān)注，即：中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)振興的政策環(huán)境發(fā)生著令人振奮的變化。下面我舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子：
2004年5月10日胡錦濤總書記特別在全國(guó)加強(qiáng)和改進(jìn)未成年思想建設(shè)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)大眾媒體的責(zé)感，要?jiǎng)?chuàng)造良好的輿論環(huán)境，要實(shí)施精品戰(zhàn)略，為未成年人提供更多更好的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，要形成尊重未成年人，關(guān)心未成年人，幫助未成年人的社會(huì)氣氛，使他們健康成長(zhǎng)，發(fā)展成才。
2004年國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)未成年人思想建設(shè)工作會(huì)議里面提到，要積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的拍攝、創(chuàng)造、制作和播出，逐步形成適應(yīng)未成年人的特點(diǎn)的動(dòng)畫系列，2004年3月國(guó)家廣電總局在北京召開了全國(guó)影視動(dòng)畫工作會(huì)議，可以說這個(gè)會(huì)議被業(yè)內(nèi)的許多城市稱為是具有里程碑意義的會(huì)議，在這個(gè)會(huì)議上從制度、政策、市場(chǎng)管理等環(huán)節(jié)深入闡述了促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和措施，會(huì)后正式下發(fā)了24條，即關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見，這個(gè)文件成為我國(guó)現(xiàn)階段影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性的指導(dǎo)文件。
最近，也就是今年4月25日廣電總局特別向國(guó)務(wù)院保送了關(guān)于支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的報(bào)告，5月份開始由中央7部委組成的研究扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫健康發(fā)展意見的專題班子啟動(dòng)工作，明確提出要抓緊研究制定國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，搭建共享技術(shù)平臺(tái)，鼓勵(lì)動(dòng)漫作品原創(chuàng)活動(dòng)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，凈化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，以及加強(qiáng)協(xié)調(diào)、相互支持配合等工作著力點(diǎn)。在這樣的大背景下，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)一年多來(lái)可謂春風(fēng)化雨，可以說進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，我認(rèn)為在這樣一個(gè)階段，尤其有五個(gè)標(biāo)志性事件影響深遠(yuǎn)，不僅影響當(dāng)前，而且將影響今后10年中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面我簡(jiǎn)單談一下這五件事。
第一，播出平臺(tái)的搭建。在一年前可以說制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是缺乏足夠的播出平臺(tái)，但是現(xiàn)在北京動(dòng)畫頻道、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視，湖南精英卡通衛(wèi)視，三個(gè)頻道分別月04年的9月10日、10月28日，12月26日開播，成為繼中央電視臺(tái)少兒頻道之后播出動(dòng)畫作品的重要渠道，截止到2005年7月15日在全國(guó)范圍內(nèi)共有中央和17個(gè)省級(jí)電視臺(tái)8個(gè)副省級(jí)電視臺(tái)和三個(gè)地級(jí)電視臺(tái)相繼開播了共29個(gè)少兒頻道，其中23個(gè)少兒頻道是新近一年內(nèi)創(chuàng)辦的，此外還有兩個(gè)付費(fèi)少兒頻道開播，目前全國(guó)已有31家省級(jí)電視臺(tái)開辦的少兒欄目，258家地市級(jí)電視臺(tái)開辦了少兒欄目。在全國(guó)電視臺(tái)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在有的專門的動(dòng)畫欄目已經(jīng)將近200個(gè)了，所有這些播出平臺(tái)的搭建都切實(shí)有效的擴(kuò)大了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的市場(chǎng)需求，拉動(dòng)了價(jià)格提升，搭建了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播出平臺(tái)，在當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片所處的高門檻投入期。這種播出平臺(tái)的搭建還對(duì)促進(jìn)原創(chuàng)制作品牌的建立，擴(kuò)大動(dòng)畫市場(chǎng)需求，拉動(dòng)動(dòng)畫創(chuàng)作與生產(chǎn)等可以說都具有了至關(guān)重要的作用。
第二，產(chǎn)業(yè)教研基地的建立。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品的創(chuàng)造與生產(chǎn)在整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條中起著基礎(chǔ)性的重要作用。因此，國(guó)家廣電總局針對(duì)我國(guó)目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力量薄弱，作品數(shù)量和質(zhì)量不能滿足播出需求的狀況，于2004年年底正式批準(zhǔn)了中央電視臺(tái)國(guó)際電視總公司、上海美術(shù)電影制片廠、三晨卡通集團(tuán)、中國(guó)電影集團(tuán)，上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司，杭州高新科技技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園，南方動(dòng)畫節(jié)目聯(lián)合制作中心等9家建立國(guó)家級(jí)的動(dòng)畫生產(chǎn)基地。力圖以優(yōu)勢(shì)的人才創(chuàng)意、設(shè)備、資金等等制作出更多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫精品。進(jìn)而努力打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈。帶動(dòng)全國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速提升。同時(shí)還命名了中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等4家為國(guó)家級(jí)的動(dòng)畫教育基地。希望培育出面向市場(chǎng)、面向未來(lái)、面向國(guó)際的擁有創(chuàng)新能力掌握高新技術(shù)具備藝術(shù)修養(yǎng)的綜合性動(dòng)畫人才，今年6月廣電總局又命名了深圳動(dòng)畫制作公司，大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園，長(zhǎng)影集團(tuán)有限責(zé)任公司，江通動(dòng)畫股份有限公司等地設(shè)立第二批國(guó)家級(jí)動(dòng)畫基地。05年9月各國(guó)家級(jí)動(dòng)畫基地代表達(dá)成了以振興中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)為主題的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展杭州共識(shí)，全國(guó)19家國(guó)家級(jí)動(dòng)畫基地由此結(jié)成協(xié)作體，可以說這次互動(dòng)舉措不僅為深入探討如何加快中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索如何塑造中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌，提升中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫能力，增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力拓寬了溝通與協(xié)作的渠道，還為進(jìn)一步解決產(chǎn)業(yè)、條塊、利益等問題形成的充分的自主運(yùn)營(yíng)奠定了一個(gè)新的基礎(chǔ)。
第三，國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的舉辦。近幾年來(lái)大家都知道，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)逐步升溫，舉辦國(guó)際動(dòng)漫節(jié)為國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫業(yè)提供一個(gè)展示、交流、合作、發(fā)展的一個(gè)良好平臺(tái)，可以說是一個(gè)明智之舉。而且近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)在地區(qū)性的動(dòng)漫節(jié)展可以說是層出不窮，今年6月在杭州由國(guó)家廣電總局舉辦的首屆國(guó)家級(jí)的中國(guó)動(dòng)漫節(jié)開幕，這一舉措得到了國(guó)內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注與參與。這屆中國(guó)動(dòng)漫節(jié)以動(dòng)漫之都時(shí)尚盛會(huì)為主題，通過政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)整合的方式為資源，突出了中華牌，國(guó)際性等特征，舉行了產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，產(chǎn)業(yè)高峰論壇、經(jīng)典動(dòng)畫影視周，卡通形象巡游活動(dòng)，中、日、韓時(shí)尚動(dòng)漫經(jīng)典，人才招聘大會(huì)已經(jīng)各項(xiàng)簽約儀式等一系列活動(dòng)。
將來(lái)自美、德、日、韓等國(guó)以及我國(guó)內(nèi)陸香港、臺(tái)灣地區(qū)從事動(dòng)畫制作，延伸品制作，互動(dòng)娛樂、傳媒、出版、發(fā)行、電信、運(yùn)營(yíng)、移值、增值服務(wù)、金融投資等業(yè)內(nèi)參展企業(yè)機(jī)構(gòu)匯集在一起，開展了動(dòng)漫產(chǎn)品的展覽，創(chuàng)造藝術(shù)的探討，以及產(chǎn)品的交流與合作。
專家認(rèn)為此次動(dòng)漫節(jié)中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，是亞洲近幾年來(lái)規(guī)模最大最成功的一次動(dòng)漫博覽會(huì)。期間共設(shè)展位700多個(gè)，觀眾突破12萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向書30億元左右。除此之外，產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會(huì)簽約23項(xiàng)，合作金額達(dá)2.5億元。今后每年國(guó)家廣電總局都將舉辦這樣的大型國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，以期通過國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的杠桿作用營(yíng)造有利于中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的文化氛圍，促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫人，努力縮小中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與世界水平之間存在的差距，以開放的心態(tài)做好品牌原創(chuàng)，機(jī)制構(gòu)建意義產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)的探索，真正形成以會(huì)展促市場(chǎng)開拓，以會(huì)展促創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)，以會(huì)展促人才聚合與創(chuàng)新。
第四，發(fā)行許可制度的實(shí)行。2005年1月7日廣電總局下發(fā)了廣電總局關(guān)于國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行許可證制度的通知。自05年1月20日起，國(guó)家開始實(shí)行國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行許可制度，這是即國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片實(shí)行題材規(guī)劃管理之后，為繁榮和發(fā)展國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)，加強(qiáng)播出和管理而出臺(tái)的一項(xiàng)十分重要的舉措。
這一舉措的內(nèi)容包括，我簡(jiǎn)單說一下，地方單位制作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片經(jīng)由省級(jí)廣播電視管理機(jī)構(gòu)審查后，由其辦法國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片發(fā)行許可證。同時(shí)國(guó)家廣電總局將實(shí)行發(fā)行許可證備案制，在每月第一周將上個(gè)月本省發(fā)行情況報(bào)廣電總局備案。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影經(jīng)由廣電總局審查后頒發(fā)電影片公映許可證。規(guī)范了影視動(dòng)畫片的制作、播放和發(fā)行?？梢哉f這一舉措不僅是從源頭上保證了影視動(dòng)畫片的質(zhì)量和水準(zhǔn)，而且有利的促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范化管理，有效的減少了以往存在的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)與盲目投入現(xiàn)象，促進(jìn)并保障了動(dòng)畫片的健康持續(xù)發(fā)展。
第五，優(yōu)秀作品推薦辦法的出臺(tái)。自2005年1月1日起，國(guó)家廣電總局優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片推薦播出辦法在全國(guó)開始實(shí)行，可以說這是一項(xiàng)繁榮國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片藝術(shù)創(chuàng)作切實(shí)推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片精品工程的又一項(xiàng)導(dǎo)向性措施，迄今為止廣電總局已經(jīng)分三批次推薦了40余部由不同制作機(jī)構(gòu)完成的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，比如第一批推薦的有《天上掉下了豬八戒》、《快樂東西》、《小恐龍尋根歷險(xiǎn)記》；第二批推薦的有唐詩(shī)故事，《頑童時(shí)代》，《大英雄狄青》《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴?，《寶貝女兒好媽媽》，?0天學(xué)會(huì)ABC》；第三批推薦的有《天降小子》，《喜洋洋》，《大灰狼》，《東東》等作品，可以說推薦篇目題材類型不限，都具備一定的思想性、藝術(shù)性和觀賞性。我們不難想象這些作品在全國(guó)播出將會(huì)為廣大的動(dòng)漫觀眾營(yíng)造出更加濃郁的動(dòng)漫文化氛圍，成為弘揚(yáng)中華精神，中國(guó)氣派，培養(yǎng)中國(guó)受眾審美情趣，打造中國(guó)原創(chuàng)品牌的引領(lǐng)之作。
我想就下一個(gè)階段的動(dòng)畫發(fā)展談?wù)勎易约旱乃伎肌?/p>
二、拉動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：韓國(guó)旅游圖片
應(yīng)該說上星動(dòng)畫頻道的開播是我國(guó)構(gòu)建國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片播映體系的破題之筆，一年來(lái)相繼開播的三個(gè)動(dòng)畫上星頻道開局很好，但是探索播出平臺(tái)的良性運(yùn)作機(jī)制仍有待時(shí)日，也絕非頻道運(yùn)營(yíng)者單方面的事情，我認(rèn)為當(dāng)前進(jìn)一步探索頻道的良性運(yùn)行機(jī)制需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)重點(diǎn)突破：一是進(jìn)一步突破動(dòng)畫受眾定位低幼化的習(xí)慣性思維，下氣力打造不同年齡層受眾的收視定位。我們很高興的看到，目前除中央臺(tái)的少兒頻道外，其他三個(gè)動(dòng)畫上星頻道都已將自己定位為全齡頻道。如北京動(dòng)畫是21：30分后為成人時(shí)段，上海炫動(dòng)是20：30為15歲至45歲對(duì)象設(shè)定，湖南精英卡通則從17：30分開始設(shè)定為全年齡段服務(wù)定位。但是我們認(rèn)為這僅僅是一個(gè)開始。下一個(gè)階段收視忠誠(chéng)度的打造就成為各個(gè)頻道的焦點(diǎn)。將全力打造收視忠誠(chéng)度。誰(shuí)的忠誠(chéng)度高就會(huì)更多的贏得有靶向受眾意識(shí)的廣告投放商的青睞，第二個(gè)是進(jìn)一步突破國(guó)產(chǎn)片收視率不如引進(jìn)動(dòng)畫片這樣一種習(xí)慣性思維。我們看到今年暑期央視制作的哪吒鬧海再次播出，收視率穩(wěn)定的超過了同欄目時(shí)段的米老鼠唐老鴨等引進(jìn)的動(dòng)畫片收視率，這件事很能說明問題，可以說收視率的高低關(guān)鍵在于節(jié)目的質(zhì)量，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的精品之路勢(shì)在必行，一年來(lái)的播出平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐啟示我們以播出撬動(dòng)、打開動(dòng)畫市場(chǎng)符合中國(guó)的國(guó)情，我們應(yīng)該以更積極更主動(dòng)的姿態(tài)參與到國(guó)產(chǎn)精品的制作、策劃與推廣的實(shí)踐之中。通過播出平臺(tái)的搭建，播出平臺(tái)的運(yùn)作，進(jìn)一步把準(zhǔn)受眾的市場(chǎng)脈搏，催生海國(guó)產(chǎn)精品的批量生產(chǎn)。
現(xiàn)在業(yè)內(nèi)在不斷回蕩這樣幾種聲音，一方面制作方不斷提出播出機(jī)構(gòu)收購(gòu)片源的價(jià)格太低，從電視臺(tái)拿到的收入只是制作成本的百分之一二十，除個(gè)別產(chǎn)品開發(fā)非常完善的企業(yè)之外，大多數(shù)制作機(jī)構(gòu)難以支撐正常的企業(yè)生產(chǎn)。另一方面是播出機(jī)構(gòu)的聲音在反復(fù)強(qiáng)調(diào)，自身還沒有完成原始積累，還沒有成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)的頻道，現(xiàn)在自身是困難重重，因而無(wú)法提高收購(gòu)價(jià)格。但是我們也發(fā)現(xiàn)，還有一種聲音在反復(fù)的在業(yè)內(nèi)議論，就是大家在比較驚喜或者是驚詫的或者是高興的心情談?wù)撚械钠淤u到了每分鐘百元，有的片子賣到了每分鐘千元，最近熱論的信息就是央視每分鐘千元以上的價(jià)格收購(gòu)了江通公司的動(dòng)畫片《天上掉下了豬八戒》我認(rèn)為這樣的信息很值得關(guān)注，目前我們已經(jīng)到了加速探索具有普遍意義的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品可行盈利機(jī)制的時(shí)候了。國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)表明，現(xiàn)在孤立的單純的通過動(dòng)畫片的銷售和播出已經(jīng)普遍不能立足，以動(dòng)畫片養(yǎng)動(dòng)畫片可能是一條死胡同，而延伸產(chǎn)品的開發(fā)可以說至關(guān)重要，成熟的運(yùn)作模式應(yīng)當(dāng)包括一系列環(huán)節(jié)，即：動(dòng)畫片、電視、電影、圖書、音像制品、玩具，以及進(jìn)一步延伸到出版公司、玩具廠商等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和特許經(jīng)營(yíng)等等?？梢哉f誰(shuí)率先進(jìn)入這些系列環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配套的開發(fā)領(lǐng)域，誰(shuí)就可能率先掌握化解投資風(fēng)險(xiǎn)，加速資金回報(bào)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利的主動(dòng)權(quán)。我們還必須看到，現(xiàn)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲，互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人數(shù)字處理系統(tǒng)、移動(dòng)通信等高科技手段使動(dòng)畫的角色已經(jīng)進(jìn)入了一些新的領(lǐng)域。目前，動(dòng)畫片已經(jīng)從動(dòng)畫電視片、電影片向動(dòng)畫短片，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，動(dòng)畫廣告、動(dòng)畫歌曲，手機(jī)動(dòng)畫彩信，手機(jī)動(dòng)畫片等新型互動(dòng)領(lǐng)域拓展，這也是我們必須進(jìn)一步需要拓寬事業(yè)的地方。
在我們的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)動(dòng)畫人才的現(xiàn)狀：一是人才數(shù)量匱乏，如上海美術(shù)電影制片廠，現(xiàn)有十多位動(dòng)畫片編導(dǎo)，平均年齡都已超過50歲，在這些老導(dǎo)演令人敬佩的敬業(yè)精神背后，潛伏著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)深重的人才危機(jī)，據(jù)中國(guó)藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的需求量應(yīng)該在15萬(wàn)人為底線，而目前全國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格意義的從業(yè)人員僅有1萬(wàn)人左右。這個(gè)數(shù)字僅為韓國(guó)的1/3，這種人才匱乏現(xiàn)象可以說是導(dǎo)致我國(guó)目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不快的重要原因。二是人才水平參差不齊，可以說人才匱乏不僅表示在數(shù)量的匱乏上，而且表示在質(zhì)量上，即高素質(zhì)的人才現(xiàn)在微乎其微，達(dá)到從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)，可以將藝術(shù)修養(yǎng)和操作能力結(jié)合到一起的復(fù)合人才嚴(yán)重缺乏。要求人員的整體素質(zhì)達(dá)到一定程度的均衡，因此如果人員素質(zhì)差異很大，必然影響整個(gè)作品的質(zhì)量。尤其是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說內(nèi)容是靈魂，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也是如此，它的成功必須建立在非常成熟的動(dòng)畫策劃，情節(jié)編制、市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，目前我國(guó)尤其在這三個(gè)方面的人才，供應(yīng)不足。呈現(xiàn)出全國(guó)性的短缺狀況，即動(dòng)畫策劃、情節(jié)編制與市場(chǎng)營(yíng)銷。
因此，在中國(guó)動(dòng)畫的振興道路上發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)使用一大批優(yōu)秀的動(dòng)畫人才是加快扭轉(zhuǎn)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變我們動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性依賴的關(guān)鍵因素。
據(jù)統(tǒng)計(jì)2002年中國(guó)大約僅有30所大專院校有動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，我們很高興的看到2004年中國(guó)已有100所以上的高等院校開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，這給中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)帶來(lái)了巨大的希望，特別是四個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫教學(xué)基地的設(shè)立，相信必將加快動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的科研與教學(xué)改革的步伐。
4、建立科學(xué)的市場(chǎng)評(píng)估機(jī)制?？茖W(xué)的市場(chǎng)評(píng)估機(jī)制是形成優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)氛圍的重要組成部分，對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)的評(píng)估不僅反映全國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，為動(dòng)畫生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)、研究部門、播出平臺(tái)、廣告商提供全面準(zhǔn)確的參考數(shù)據(jù)，更為我們進(jìn)一步研究市場(chǎng)開拓國(guó)際市場(chǎng)提供必要的前提。一般來(lái)說動(dòng)畫市場(chǎng)評(píng)估體系應(yīng)該由市場(chǎng)調(diào)研，專家意見和業(yè)內(nèi)人士評(píng)估這三方面組成。需要特別強(qiáng)調(diào)的是動(dòng)畫市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)研究課題。當(dāng)前我們特別需要深入到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，摸清國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的一些家底，摸清我國(guó)平面出版、音像制品電游產(chǎn)品版權(quán)衍生產(chǎn)品、文化生活消費(fèi)市場(chǎng)、旅游數(shù)字科技產(chǎn)品、會(huì)展業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的一些基礎(chǔ)性的數(shù)字情況。并在這些數(shù)字信息的基礎(chǔ)上，與國(guó)際各發(fā)達(dá)動(dòng)畫國(guó)家進(jìn)行比照、研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、歸納教訓(xùn)以進(jìn)一步為我們的決策和計(jì)劃提供參考。
5、實(shí)施市場(chǎng)推進(jìn)以文化養(yǎng)成的互動(dòng)機(jī)制。
可以說，觀看影視動(dòng)畫的過程不僅是觀眾調(diào)試身心的娛樂體驗(yàn)，也是他們通過動(dòng)畫作品感受世界的認(rèn)知與審美體驗(yàn)。動(dòng)畫影視的觀眾群既是動(dòng)畫影視市場(chǎng)的主體，還是動(dòng)畫文化產(chǎn)品的消費(fèi)主體韓國(guó)春節(jié)旅游。因此，我們?cè)谥铝τ诖罱茖W(xué)的頻道運(yùn)作機(jī)制，探索科學(xué)的產(chǎn)品盈利機(jī)制，完善科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制，建立科學(xué)的市場(chǎng)評(píng)估機(jī)制等動(dòng)畫市場(chǎng)推進(jìn)工作的過程中，還應(yīng)該樹立文化養(yǎng)成與市場(chǎng)互動(dòng)，市場(chǎng)推動(dòng)的戰(zhàn)略意識(shí)。努力為不同年齡段的觀眾營(yíng)造健康的動(dòng)畫文化消費(fèi)氛圍。
我們不能否認(rèn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化影響力的互動(dòng)，是日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以世界矚目的速度拓展的一個(gè)基礎(chǔ)性的原因，日本動(dòng)畫發(fā)展表明各種大眾媒介在營(yíng)造動(dòng)畫氛圍推動(dòng)動(dòng)畫市場(chǎng)的進(jìn)程中，始終處于中樞環(huán)節(jié)的關(guān)鍵位置，發(fā)揮著制定動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的走向與制造動(dòng)畫持續(xù)效應(yīng)的引領(lǐng)作用。
而從動(dòng)畫播映體系看，日本動(dòng)畫時(shí)段的調(diào)整，內(nèi)容年齡的定位都為成功占領(lǐng)受眾市場(chǎng)提供了保障。在多樣化的豐富的動(dòng)畫文化的選擇中，日本民眾從小就養(yǎng)成了動(dòng)畫消費(fèi)行為和動(dòng)畫欣賞的心理習(xí)慣，并積累為個(gè)人成長(zhǎng)的記憶，影響全家乃至后代的文化生活方式。反過來(lái)，大眾文化的消費(fèi)、趣味與影響又促進(jìn)了動(dòng)漫市場(chǎng)的不斷拓展與細(xì)化。
可以說，群體性動(dòng)漫文化的價(jià)值，在媒介環(huán)境中的不斷激變，升華為日本社會(huì)一種獨(dú)特的文化景觀，又推動(dòng)了日本動(dòng)畫為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)。在考察中我們發(fā)現(xiàn)，在日本可以說動(dòng)畫文化深入人心，動(dòng)畫文化以及動(dòng)畫經(jīng)濟(jì)的互溝共訴十分耐人尋味，一種文化產(chǎn)業(yè)的崛起是離不開相關(guān)的社會(huì)文化土壤的。總之就我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，可以說態(tài)勢(shì)良好鼓舞人心，同時(shí)我們也應(yīng)該看到我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與美日韓等動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在不小的差距，還有很多問題等待我們?nèi)フ{(diào)整解決。我們要不斷面臨駕馭產(chǎn)業(yè)發(fā)展新考驗(yàn)各國(guó)際動(dòng)畫界的新挑戰(zhàn)，但是我相信我們民族的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在大家的共同支持和努力下一定會(huì)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。讓我們共同期待中國(guó)民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)新的春天。謝謝！
