摘要：
本文目錄旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃韓國(guó)的古典文學(xué)高峰是互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)人類(lèi)生活的變化歷程一、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃你是想要案例還是基本的理論框架？旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和其他的營(yíng)銷(xiāo)一樣，一般也是按4p的營(yíng)銷(xiāo)組合... 本文目錄
一、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃
你是想要案例還是基本的理論框架？旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和其他的營(yíng)銷(xiāo)一樣，一般也是按4p的營(yíng)銷(xiāo)組合來(lái)操作的。產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道。只不過(guò)因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品的特點(diǎn)，在旅游行業(yè)中，具體的方法會(huì)有所不同。如在定價(jià)方面，旅游行業(yè)喜歡彈性定價(jià)、隱蔽定價(jià)；在促銷(xiāo)方面，小冊(cè)子與口碑很重要，在渠道方面，中間商即旅行社是不可或缺的。如此等等。
東里鎮(zhèn)目前的旅游業(yè)現(xiàn)狀是:資源優(yōu)勢(shì)明顯,開(kāi)發(fā)起步較快;景區(qū)形象模糊,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺位;旅游人才缺乏,設(shè)施很不完善;政府善于引導(dǎo),發(fā)展前景看好.
旅游地形象認(rèn)知包括三個(gè)方面的內(nèi)容:游客認(rèn)知,旅游地認(rèn)知,旅游地內(nèi)部認(rèn)知,這三個(gè)方面組成旅游地的完整形象.東里鎮(zhèn)旅游資源比較豐富,但是目前東里鎮(zhèn)的旅游形象還比較模糊,旅游形象認(rèn)知度低,對(duì)其今后的旅游發(fā)展很不利.
由于種種原因,東里鎮(zhèn)在旅游形象定位等方面沒(méi)有進(jìn)行深入細(xì)致的研究,導(dǎo)致景區(qū)形象片面化,模糊化.游客對(duì)景區(qū)的認(rèn)知大體上包括對(duì)景區(qū)的熟悉度和興趣度.東里鎮(zhèn)旅游資源豐富,但其旅游形象散亂,沒(méi)有主打賣(mài)點(diǎn),鮮明的口號(hào),視覺(jué)形象,風(fēng)情形象,歷史文化形象,缺少系統(tǒng)的形象設(shè)計(jì)與提煉.加上當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施落后,接待能力差,東里鎮(zhèn)在周邊市場(chǎng)的知名度很低,旅游吸引力不強(qiáng).大多數(shù)游客對(duì)東里的認(rèn)識(shí)還僅僅停留在上唐山看佛雕,進(jìn)果園摘水果,進(jìn)村莊吃農(nóng)家飯等等的低層面,限制了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展步伐.
旅游地認(rèn)知只要是指當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游業(yè)的理解程度.近年來(lái),在政府的正確引導(dǎo)下,東里鎮(zhèn)以建設(shè)工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),商貿(mào)重鎮(zhèn),旅游名鎮(zhèn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮(zhèn)為目標(biāo),實(shí)行農(nóng)工商旅四業(yè)并舉,經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好,居民人均純收入增長(zhǎng)迅速.但是由于政府在旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)上做的還不夠,當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于發(fā)展旅游理解不夠深入,觀念意識(shí)還停留在傳統(tǒng)商貿(mào)上.部分居民雖然能主動(dòng)參與到旅游建設(shè)中,但并非旅游經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使,大多數(shù)居民還是被動(dòng)接受.
旅游地內(nèi)部認(rèn)知是指當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén),旅游從業(yè)者如何看待當(dāng)前的旅游發(fā)展?fàn)顩r.東里政府部門(mén)發(fā)展旅游的決心很大,并且已經(jīng)組建了旅游部門(mén),配備了有一定能力的專(zhuān)門(mén)人才,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上做了不少工作,然而政府對(duì)發(fā)展旅游的重視程度還不夠,產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)步伐明顯滯后,投入的人,財(cái),物力不足,尤其是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面.雖然東里鎮(zhèn)已經(jīng)啟動(dòng)了"做東里旅游明白人"并開(kāi)始實(shí)施,但是還沒(méi)有具體到旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度,比較明顯的就是唐山等現(xiàn)有景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理十分落后.
廣泛深入地開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)是拓展旅游市場(chǎng),推進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措.旅游業(yè)是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì),旅游宣傳促銷(xiāo)實(shí)際上就是花錢(qián)賺吆喝,賺眼球,吸引游客的注意.但是東里鎮(zhèn)目前市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)還比較落后.
硬:一心一意搞景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).軟:目前還沒(méi)有制定可操作的市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)計(jì)劃.目前,淄博及周邊地市新景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn),東里鎮(zhèn)如果等所有旅游景區(qū)和配套設(shè)施建成后再進(jìn)行宣傳促銷(xiāo),那就相當(dāng)于將市場(chǎng)和機(jī)會(huì)拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)者.
相關(guān)部門(mén)對(duì)旅游市場(chǎng)敏感性不高,宣傳意識(shí)薄弱,存在等待,觀望的心態(tài),而不是主動(dòng)去迎合旅游市場(chǎng)的需要開(kāi)展宣傳,旅游發(fā)展日程被迫一拖再拖.
旅游宣傳促銷(xiāo)是一項(xiàng)綜合性比較強(qiáng)的工作.在選準(zhǔn)市場(chǎng)之后,需要利用宣傳手段和促銷(xiāo)手段有針對(duì)性地開(kāi)展促銷(xiāo),及時(shí),全面地把景區(qū)以最快的速度推薦給游客.東里鎮(zhèn)目前基本上依靠一些傳統(tǒng)的渠道對(duì)外發(fā)布旅游消息,針對(duì)性不強(qiáng),渠道過(guò)窄,不能有效吸引游客的注意.
東里鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以這樣來(lái)概括:旅游產(chǎn)品單一,缺少包裝;旅游項(xiàng)目太平淡,缺少精品;后續(xù)開(kāi)發(fā)緩慢,與市場(chǎng)脫節(jié).
東里鎮(zhèn)前期旅游規(guī)劃已經(jīng)完成,但是大部分旅游資源還未經(jīng)開(kāi)發(fā),還沒(méi)有設(shè)計(jì)出具有自身獨(dú)特魅力的旅游產(chǎn)品.目前,東里鎮(zhèn)可以開(kāi)展的旅游項(xiàng)目只有唐山佛雕園文化觀光,農(nóng)家樂(lè)旅游,而且這些旅游項(xiàng)目很粗糙,在細(xì)節(jié)上的包裝做的還不夠.
東里鎮(zhèn)目前比較成型的唐山佛雕文化園傳統(tǒng)宗教氛圍比較濃厚,并有中國(guó)第一水晶觀音坐鎮(zhèn),但以佛雕觀賞為主題的規(guī)劃思路將本身所具有的宗教文化沖淡.而中國(guó)果汁第一品牌匯源加工廠,沂河水鎮(zhèn)休閑,鄉(xiāng)村旅游等資源在一定程度上被忽略.
3,后續(xù)開(kāi)發(fā)緩慢,產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié).
市場(chǎng)在變化,游客的需求也在不斷變化,景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也需要不斷改進(jìn),而旅游產(chǎn)品的生命周期有限,旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就需要不斷變化.隨著休閑度假時(shí)代的到來(lái),大眾對(duì)于休閑度假類(lèi)旅游產(chǎn)品需求將會(huì)持續(xù)走高,國(guó)家旅游局也提出了2007年為城鄉(xiāng)旅游年,大力發(fā)展城鄉(xiāng)休閑旅游.東里鎮(zhèn)處于沂蒙山區(qū),沂河兩岸,水岸休閑,山野休閑資源比較豐富,但是目前還僅僅局限于傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā),鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑度假類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)還沒(méi)有形成完整的思路.
旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道是旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)相對(duì)接的橋梁,也是旅游景區(qū)賴(lài)以發(fā)展的支柱之一.當(dāng)下,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,旅游需求也在不斷變化,如何將自己的產(chǎn)品以最有效的方式銷(xiāo)售給游客在很大程度上影響到景區(qū)和旅游產(chǎn)品的生命力.東里鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速,也受到了外界的廣泛關(guān)注,但是營(yíng)銷(xiāo)渠道很窄,以人際傳播網(wǎng)絡(luò)為主開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的現(xiàn)象很普遍.東里鎮(zhèn)沒(méi)有旅行社,沒(méi)有旅游宣傳網(wǎng)站,報(bào)紙,電視,電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體沒(méi)有利用,公關(guān)和節(jié)事活動(dòng)尚未開(kāi)展,可以說(shuō)旅游宣傳基本上還沒(méi)有開(kāi)展起來(lái).
1.當(dāng)?shù)厥袌?chǎng):淄博市區(qū),張店等市場(chǎng),以旅游觀光,周末休閑度假為主要目的.
2.省內(nèi)市場(chǎng):以東里周邊的濰坊,臨沂,東營(yíng),濟(jì)南等鄰近地市為主的市場(chǎng),該部分市場(chǎng)以游樂(lè),尋找旅游新體驗(yàn)為主要目的,希望通過(guò)在景區(qū)旅游得到身心的徹底放松,參與性旅游項(xiàng)目對(duì)其吸引力最大.
3.省外市場(chǎng):景區(qū)不能作為獨(dú)立的景區(qū)吸引省外游客,因此目前尚沒(méi)有自己獨(dú)立的省外市場(chǎng).景區(qū)一般采取的做法是將東里鎮(zhèn)各景點(diǎn)融入到山東全線游,淄博古都游,濰坊民俗游等知名旅游線路中去.目前,省內(nèi)各地旅行社推出的山東全線游地接線路一般為7-9天,其中臨淄的古車(chē)博物館,東周殉馬坑和濰坊楊家埠往往為必去之處,而長(zhǎng)線游客在濰坊一般停留半天到一天時(shí)間.所以,東里鎮(zhèn)要在最短的時(shí)間內(nèi)將當(dāng)?shù)刈钣刑厣穆糜钨Y源展現(xiàn)給游客.
以東里鎮(zhèn)為核心向外放射300公里的半徑——濟(jì)南,濰坊,東營(yíng),泰安,萊蕪,青島,日照.由于半島地區(qū)煙臺(tái),威海市場(chǎng)比較重要,在此將其列入核心客源市場(chǎng)之中.
以東里鎮(zhèn)為核心向外放射500公里的半徑——江蘇,安徽,河北,天津,江蘇的部分城市.這個(gè)半徑邊緣的河南,浙江,上海的部分居民將是潛在客源市場(chǎng).
以公路和鐵路沿途分布的城市為重點(diǎn),沿高速公路將客源終端市場(chǎng)確立為兩極區(qū)域:大區(qū)域?yàn)槭?huì)周邊城市群,膠東半島城市群,小區(qū)域?yàn)闈?jì)南,淄博,東營(yíng),泰安,青島,煙臺(tái),威海等城市;沿鐵路線客源終端市確立為兩極區(qū)域:大區(qū)域?yàn)楸本?天津,廊坊,南京,鄭州,合肥等,小區(qū)域?yàn)槟详?yáng),沙市,宜昌,徐州等.
以500公里半徑以外為基本界限的山西,陜西,湖南及日本(東京,大阪,名古屋),韓國(guó),香港,泰國(guó),新加坡等部分城市與城鎮(zhèn)居民,將是東里鎮(zhèn)特色旅游的特色目標(biāo)客源市場(chǎng).
從市場(chǎng)開(kāi)發(fā)順序來(lái)說(shuō):第一步開(kāi)發(fā)淄博市區(qū),張店等收入較高的市場(chǎng),利用當(dāng)?shù)乜驮淳S持景區(qū)旅游收入.其次,開(kāi)發(fā)濰坊,東營(yíng),臨沂,萊蕪,濟(jì)南等鄰近市場(chǎng),提高東里旅游知名度.第三,開(kāi)拓山東半島市場(chǎng),京津冀,長(zhǎng)三角地區(qū)的高端客源市場(chǎng),進(jìn)一步提高知名度.逐步在華北,華東,華南地區(qū)打開(kāi)市場(chǎng).
從市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō):東里鎮(zhèn)目前應(yīng)該開(kāi)發(fā)水鎮(zhèn)度假游,觀音道場(chǎng)文化游以及具有沂蒙山區(qū)特色的民俗游.而分時(shí)度假,探親訪友,商務(wù)公務(wù)活動(dòng),會(huì)議旅游,文化交流等最近幾年發(fā)展十分迅速,在景區(qū)接待能力和知名度,美譽(yù)度提升以后,考慮開(kāi)發(fā)此類(lèi)高端旅游產(chǎn)品.
站在東里鎮(zhèn)城鎮(zhèn)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)定位.
首先,借匯源名氣推銷(xiāo)東里鎮(zhèn)旅游.匯源果汁在全國(guó)具有很高的知名度,但是基本上不知道匯源的家鄉(xiāng)在什么地方.將匯源家鄉(xiāng)牌打出去,能夠引起匯源果汁廣泛而穩(wěn)定的中青年消費(fèi)群體的注意,調(diào)動(dòng)他們的興趣并使其前往東里鎮(zhèn)探訪,從而打出東里鎮(zhèn)的名氣.
第二,沂河全長(zhǎng)574公里(在山東省境內(nèi)長(zhǎng)287.5公里),總流域面積17325平方公里,是臨沂市內(nèi)第一條大河,山東省除黃河之外的第二條大河.縱觀山東全省,目前主打河流牌的除了黃河入海段,京杭大運(yùn)河山東段以外,其他山東內(nèi)陸河流基本上都沒(méi)有開(kāi)發(fā)出具有一定文化品味的旅游產(chǎn)品.東里鎮(zhèn)跨沂河兩岸,歷史上東里人以善于經(jīng)商而聞名.我們將東里定位為沂河商埠,能夠?qū)|里鎮(zhèn)的歷史文化進(jìn)行挖掘,同時(shí)跟水鎮(zhèn)休閑文化進(jìn)行結(jié)合,形成水岸商埠這樣一個(gè)比較獨(dú)特的旅游品牌,定能在全省打出名氣.
第三,東里鎮(zhèn)唐山佛雕文化園是五朝佛教圣地,有隋唐摩崖造像以及堪稱(chēng)全國(guó)之冠的水晶觀音雕像等.這里歷史上就是民間傳統(tǒng)祭祀的圣山,民間宗教信仰特別是觀音膜拜由來(lái)已久,每年的觀音節(jié)慶期間香火都十分旺盛.但是如果單純定位為觀音圣地,顯得過(guò)于平淡,跟其他景區(qū)拉不開(kāi)距離.因此,我們將東里鎮(zhèn)定位為北方普陀,與唐山旅游資源特色相吻合,同時(shí)還有力的提升了東里鎮(zhèn)的旅游品味.
唐山風(fēng)景區(qū)曾是五朝佛教圣地,區(qū)內(nèi)有隋唐時(shí)代的摩崖造像,以及堪稱(chēng)中國(guó)第一的水晶觀音雕像.唐山濃厚的宗教文化在當(dāng)?shù)丶爸苓呌休^高知名度,歷來(lái)這里的香火十分旺盛.但是由于開(kāi)發(fā)初期旅游形象定位不準(zhǔn)確,與浙江普陀山等景區(qū)相比顯得過(guò)于平凡,市場(chǎng)吸引力不強(qiáng).因此,我們將其定位為"觀音道場(chǎng),北方普陀",著力將唐山打造成北方觀音文化旅游勝地,與南方普陀山觀音文化形成南北并立之勢(shì),使得該定位與唐山旅游內(nèi)涵相一致,以此增強(qiáng)旅游吸引力和號(hào)召力,豐富和提升東里鎮(zhèn)的整體旅游形象,打造北方觀音文化品牌.
東里鎮(zhèn)橫跨沂河兩岸,其中馬莊河,沂河交匯的三角河灘地帶背靠唐山,掩映在青山碧水之間,恍如世外桃源,是魯中山區(qū)一塊難得的風(fēng)水寶地.在此可以開(kāi)發(fā)景觀房產(chǎn),開(kāi)展分時(shí)度假一類(lèi)的休閑度假旅游活動(dòng).同時(shí),東里鎮(zhèn)歷史上曾是著名的經(jīng)商重鎮(zhèn),以"東安古郡"聞名,是聚才生財(cái)?shù)膶毜?前可俯潺潺沂河,后可看巍巍唐山,置身其間可體驗(yàn)東安古郡之歷史遺韻.因此,我們將其定位于"魯中福地,桃源水鎮(zhèn)",將這塊三角地帶的文化價(jià)值,旅游價(jià)值進(jìn)行濃縮,打造水鎮(zhèn)休閑文化品牌.
西寺歷史久遠(yuǎn),傳說(shuō)孔子弟子閔子騫,子路皆曾來(lái)此駐足.自明代修建閔仲祠以后,西寺更是名聞遐邇.此處山巒環(huán)抱,萬(wàn)松森列,清風(fēng)吹過(guò),松濤鳴響,曾得"西寺松濤"美稱(chēng),為沂水八景之一.當(dāng)下,文化會(huì)館形式的休閑場(chǎng)所受到顧客的歡迎.我們將西寺歷史,松濤與文化會(huì)館相結(jié)合,能夠創(chuàng)造出一種優(yōu)美的文化意境,打造松濤旅游文化品牌.
東里鎮(zhèn)的荷塘在荷花盛開(kāi)季節(jié)可以開(kāi)展生態(tài)觀光,但是規(guī)模太小,開(kāi)展此類(lèi)活動(dòng)不具有太大的市場(chǎng)前景.由于此地土壤是特殊的黑泥,所產(chǎn)蓮藕味道更加香脆可口,與眾不同,可以進(jìn)行一定的市場(chǎng)開(kāi)發(fā);同時(shí),此地泥土為黑泥,具有一定的利用價(jià)值,可以開(kāi)發(fā)成黑泥浴等旅游產(chǎn)品.所以我們確定荷塘的賣(mài)點(diǎn):第一是蓮藕,第二是黑泥,第三是荷花.突出香藕便于對(duì)蓮藕產(chǎn)品進(jìn)行形象包裝和宣傳,有利于其迅速走向市場(chǎng),一舉兩得.
工業(yè)旅游是一種新興的旅游形式,海爾,重汽等大型企業(yè)利用工業(yè)旅游的形式進(jìn)行企業(yè)形象宣傳,取得了成功.東里鎮(zhèn)山水環(huán)抱,又是匯源果汁的誕生地,這是一個(gè)很好的招牌,我們完全可以利用匯源果汁的名氣,利用多種渠道將東里鎮(zhèn)順利推銷(xiāo)出去.在此我們開(kāi)展觀匯源工廠,看匯源家鄉(xiāng),喝匯源果汁的宣傳,可以帶動(dòng)工業(yè)旅游向當(dāng)?shù)芈糜蔚姆夯l(fā)展.
何家旺位于唐山后山,沂河南岸,村落呈階梯狀散布,民風(fēng)淳樸和諧,居民建筑保留了傳統(tǒng)沂蒙特色.村莊果樹(shù)種類(lèi)和數(shù)量眾多,是名副其實(shí)的瓜果田園."沂蒙老家"打親情牌,容易被游客所接受;而"瓜果田園"則點(diǎn)明了何家旺的旅游資源特點(diǎn).從旅游線路設(shè)計(jì)來(lái)看這里正好是唐山旅游的落腳點(diǎn),游客游覽完畢需要休息,何家旺民俗旅游村則給游客一種回家的感覺(jué).
東里大餅已有一百五十余年歷史,系何氏祖?zhèn)魇炙?在當(dāng)?shù)鬲?dú)享盛譽(yù).其做工純粹,用料考究,口味香脆,使得流傳百余十年的東里大餅始終透露著一股濃濃的鄉(xiāng)情和家鄉(xiāng)的味道.我們將其定位在"家鄉(xiāng)餅",能夠喚起食客共鳴;同時(shí),"家鄉(xiāng)餅"可以與臺(tái)灣的"老婆餅"形成對(duì)比,推銷(xiāo)"家鄉(xiāng)餅"更加容易.
⊙景觀建設(shè);臨水建設(shè)一定數(shù)量的別墅和觀景房產(chǎn)項(xiàng)目;水鎮(zhèn)中心復(fù)原東安古郡街道;設(shè)立綜合服務(wù)區(qū)和鄉(xiāng)村酒吧,商務(wù)會(huì)所等娛樂(lè)區(qū).
⊙形象包裝:以復(fù)古和鄉(xiāng)野氣息為主,所有建筑外觀以復(fù)古的中國(guó)傳統(tǒng)民居或者以東安古郡民居樣式為主,內(nèi)部裝修講求舒適和品位,突出水鎮(zhèn)休閑度假理念.游客乘坐渡船出入水鎮(zhèn).進(jìn)入水鎮(zhèn)后,游客可穿漢/唐服,飲食用具以陶瓷為主,服務(wù)人員皆穿漢/唐服為游客服務(wù),購(gòu)買(mǎi)物品用銅錢(qián),每天以打更報(bào)時(shí),等等.
產(chǎn)品開(kāi)發(fā):開(kāi)發(fā)以年,月,周為單位的分時(shí)度假產(chǎn)品,同時(shí)根據(jù)客戶(hù)需要將一周細(xì)化為2-2-3或者2-4-1等類(lèi)型的產(chǎn)品,增加在時(shí)間上的靈活性,縮短產(chǎn)品期限以降低價(jià)格.
機(jī)構(gòu)管理:由開(kāi)發(fā)商和東里鎮(zhèn)旅游管理單位共同組建東里水鎮(zhèn)分時(shí)度假銷(xiāo)售公司.也可以以外包的形式將分時(shí)度假產(chǎn)品交給專(zhuān)業(yè)的分時(shí)度假管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理,通過(guò)招聘專(zhuān)業(yè)人才,參照美國(guó)RCI分時(shí)度假模式進(jìn)行年費(fèi)預(yù)算,召集會(huì)員參加年會(huì),預(yù)訂,交換出租等日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng).
營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò):建立東里鎮(zhèn)分時(shí)度假交換計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(需要建立高級(jí)的計(jì)算機(jī)終端服務(wù)系統(tǒng)),與國(guó)內(nèi)成熟的分時(shí)度假網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng),或者尋找網(wǎng)絡(luò)分時(shí)度假企業(yè)加盟,充分利用現(xiàn)有資源;通過(guò)建立雙方都能接受的合作機(jī)制,迅速形成國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò).
營(yíng)銷(xiāo)方式:組建分時(shí)度假俱樂(lè)部,在省內(nèi)采取一對(duì)一的銷(xiāo)售模式,在國(guó)內(nèi)采取網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的形式,以吸納更多的會(huì)員參加,建議對(duì)會(huì)員采取點(diǎn)數(shù)制以增加銷(xiāo)量;加入中國(guó)華夏之旅,北京新旅網(wǎng)等國(guó)內(nèi)成熟的分時(shí)度假交換機(jī)構(gòu).
觀音節(jié)日盛會(huì):唐山觀音節(jié)日盛會(huì).
做比丘的一天:觀佛像,吃素齋:游覽唐山各景點(diǎn),觀賞東里鎮(zhèn)出水觀音,中國(guó)第一水晶觀音,參觀隋唐摩崖石刻,游覽完畢與出家人一起共進(jìn)佛齋.念佛經(jīng),悟佛道:在普陀圣地參觀的同時(shí)聆聽(tīng)禪聲佛音,潛心悟道.
參觀匯源工廠,與匯源工人一起體驗(yàn)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程,品嘗匯源果汁,匯源牛奶,參加匯源資源組織的各種主題活動(dòng)等.
鄉(xiāng)野運(yùn)動(dòng):邀請(qǐng)北京,上海,廣東等地的知名戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部,組織發(fā)起登山,溯溪,定向越野,小規(guī)模山地自行車(chē)賽;邀請(qǐng)附近企業(yè)員工參加拓展訓(xùn)練等.
鄉(xiāng)村民俗:包括住宿東里鎮(zhèn)農(nóng)家樂(lè),去果園采摘,吃農(nóng)家飯,親手種地等,體驗(yàn)沂蒙山傳統(tǒng)民俗.
奇風(fēng)異俗:體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼗刈宓壬贁?shù)民族的風(fēng)土人情,展示回族三大節(jié)日:開(kāi)齋節(jié),古爾邦節(jié),圣紀(jì)節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣.
徐家莊鄉(xiāng)匯泉桃花節(jié):每年4月舉行踏青賞花會(huì),圍繞桃花,桃樹(shù),桃林等開(kāi)展一些小型的活動(dòng).
《匯源工業(yè)旅游紀(jì)念》冊(cè),《東里印象》畫(huà)冊(cè),唐山宗教紀(jì)念品,東里香藕,家鄉(xiāng)餅,生態(tài)小吃,桃木雕刻等等.
(一)營(yíng)銷(xiāo)理念:水鎮(zhèn)營(yíng)銷(xiāo),文化營(yíng)銷(xiāo)
根據(jù)東里鎮(zhèn)依山傍水的地理位置和自然,人文并勝的旅游資源特點(diǎn),結(jié)合以旅興鎮(zhèn)的發(fā)展思路,我們確定旅游營(yíng)銷(xiāo)理念以水鎮(zhèn)休閑,文化營(yíng)銷(xiāo)為核心,以將東里鎮(zhèn)建成一個(gè)具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵,優(yōu)質(zhì)的休閑環(huán)境,良好的區(qū)位條件,并能同時(shí)滿(mǎn)足游客康體,養(yǎng)生,水岸休閑等旅游需求的大空間為目標(biāo),打造一個(gè)成能為游客提供食,宿,行,游,購(gòu),娛等全方位服務(wù)的旅游度假地.
◆視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI):突出東里鎮(zhèn)水鎮(zhèn)休閑,匯源家鄉(xiāng),北方普陀地的旅游主題,挑選專(zhuān)業(yè)人員精心設(shè)計(jì)東里鎮(zhèn)的LOGO,宣傳海報(bào),展板,VCD/DVD,宣傳畫(huà)冊(cè)等.
◆理念識(shí)別系統(tǒng)(MI):管理機(jī)構(gòu)要樹(shù)立東里就是景區(qū),游客就是朋友,服務(wù)就是工作,發(fā)展才是硬道理的理念.在宣傳上要向游客推介休閑度假,北方普陀地朝圣,鄉(xiāng)村民俗旅游.
◆行為識(shí)別系統(tǒng)(BI):要求東里鎮(zhèn)居民在一定程度上保持原有的民俗特色,包括當(dāng)?shù)氐幕刈?旅游從業(yè)人員的接待行為要具有自身個(gè)性,同時(shí)還要符合國(guó)家制定的標(biāo)準(zhǔn),為游客盡可能提供周到完善的服務(wù).
三大旅游黃金周前,年度節(jié)日(五一,六一,七夕,國(guó)慶,春節(jié)等),傳統(tǒng)民俗節(jié)慶(觀音日等),景區(qū)開(kāi)業(yè),重大社會(huì)事件(08奧運(yùn)前后)等.
◆匯源營(yíng)銷(xiāo)渠道:匯源在國(guó)內(nèi)影響力巨大,其營(yíng)銷(xiāo)渠道豐富而成熟.要充分利用這一現(xiàn)成的渠道將東里鎮(zhèn)旅游名氣打出去.合作方式:
——設(shè)計(jì)小型精美的東里鎮(zhèn)旅游名片和景區(qū)門(mén)票,免費(fèi)提供給匯源當(dāng)作獎(jiǎng)品,匯源公司則負(fù)責(zé)將其附在匯源果汁,牛奶等產(chǎn)品包裝內(nèi),隨同產(chǎn)品一起推向市場(chǎng).
——每年定期邀請(qǐng)匯源全國(guó)大經(jīng)銷(xiāo)商前往匯源家鄉(xiāng)考察,并向其推薦東里鎮(zhèn)旅游資源.
——匯源在全國(guó)經(jīng)常舉辦大型活動(dòng),這也是東里鎮(zhèn)宣傳的好時(shí)機(jī).建議在每年匯源集團(tuán)舉辦全國(guó)大型活動(dòng)時(shí),東里鎮(zhèn)爭(zhēng)取獲得贊助商資格,在全國(guó)范圍內(nèi)利用匯源營(yíng)銷(xiāo)渠道和眾多媒體進(jìn)行宣傳.
——在省內(nèi)可以借助匯源名氣搞一些慈善活動(dòng),如:匯源家鄉(xiāng)捐資助學(xué)活動(dòng)等等.
◆軟文炒作:在旅游黃金周前策劃多期不同的宣傳主題,撰寫(xiě)有震撼力,新鮮的內(nèi)容,以軟文的形式在《淄博聲屏報(bào)》,《魯中晨報(bào)》,《濰坊晚報(bào)》,《東營(yíng)油城周刊》,《齊魯晚報(bào)》(省版)等報(bào)紙媒體連續(xù)刊發(fā)以吸引讀者的注意.
◆新聞炒作:從東里小城鎮(zhèn)建設(shè),揭秘北方普陀圣地,探索匯源果汁神奇發(fā)展歷程等不同角度挖掘新聞線索,盡量爭(zhēng)取淄博,濰坊,東營(yíng),萊蕪,臨沂等市級(jí)電視臺(tái),電臺(tái),報(bào)紙,網(wǎng)絡(luò)媒體的免費(fèi)報(bào)道.也可以通過(guò)有關(guān)渠道采取付費(fèi)采訪的方式請(qǐng)省級(jí)媒體參與報(bào)道,擴(kuò)大東里鎮(zhèn)知名度和美譽(yù)度.
◆網(wǎng)站炒作:建立東里水鎮(zhèn)旅游網(wǎng),盡量將景區(qū)的詳細(xì)信息登錄網(wǎng)站.在山東旅游政務(wù)網(wǎng),山東旅游資訊網(wǎng),淄博信息港,濰坊信息港等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的醒目位置以圖文等形式開(kāi)辟東里鎮(zhèn)旅游入口.
◆短信宣傳:與中國(guó)電信合作,以短信的方式向電信用戶(hù)發(fā)送東里鎮(zhèn)旅游形象口號(hào).在每年春天推出一至兩個(gè)東里旅游競(jìng)猜活動(dòng),獎(jiǎng)勵(lì)門(mén)票,分時(shí)度假產(chǎn)品等提高景區(qū)知名度.
◆道路指示:在淄博市,沂源縣,東里鎮(zhèn)的主要交通要道上設(shè)置景區(qū)道路指示牌.
◆墻體廣告:在淄博沂源,東里鎮(zhèn)附近的主要交通要道的高大墻體上書(shū)寫(xiě)景區(qū)形象口號(hào),增加景區(qū)知名度.
(1)一對(duì)一促銷(xiāo):在濰坊,東營(yíng),萊蕪,臨沂,濟(jì)南設(shè)立東里鎮(zhèn)旅游辦事處,負(fù)責(zé)重點(diǎn)客源市場(chǎng)的旅行社促銷(xiāo),并為加盟旅行社提供最低折扣,年終發(fā)放現(xiàn)金返利.旅游旺季在這幾個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的主要車(chē)站,機(jī)場(chǎng)開(kāi)通東里鎮(zhèn)旅游直達(dá)班車(chē),每天發(fā)3-6趟.
(2)公關(guān)促銷(xiāo):與淄博大型企事業(yè)單位直接溝通,承接大型商務(wù),政府會(huì)議,聯(lián)系團(tuán)隊(duì)客源;聯(lián)合沂源縣旅游局向淄博市旅游局提出旅游宣傳支持,從公共事業(yè)建設(shè),政府旅游宣傳資金,宣傳渠道,相關(guān)政策,招商引資等方面予以支持,等等.
(3)參加旅交會(huì):目前,全國(guó)各種形式的旅游交易會(huì)是景區(qū)進(jìn)行自我推銷(xiāo)的一種很好的途徑.東里鎮(zhèn)應(yīng)積極參加每年省旅游局組織的專(zhuān)列宣傳,同時(shí)聯(lián)合淄博其他非直接競(jìng)爭(zhēng)景區(qū)組建營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍在省內(nèi)和周邊重點(diǎn)省市開(kāi)展聯(lián)合宣傳,壯大聲勢(shì),擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度.
(4)節(jié)事活動(dòng)促銷(xiāo):通過(guò)開(kāi)展各種旅游活動(dòng)吸引更多的游客前來(lái)旅游,留住回頭客.具體節(jié)事活動(dòng)附后.
(五),可供選擇的宣傳媒體:（因字?jǐn)?shù)過(guò)多，略去）
★首屆北普陀觀音民俗文化旅游節(jié)
三,主辦:淄博市旅游局沂源縣政府
四,承辦:東里鎮(zhèn)政府唐山風(fēng)景區(qū)***(招商單位)
五,支持:國(guó)家宗教局山東省旅游局
七,邀請(qǐng)人員:省,市旅游局領(lǐng)導(dǎo),山東省和浙江普陀山宗教界人士,社會(huì)活動(dòng)名人,佛教信徒,山東電視臺(tái),齊魯電視臺(tái)快樂(lè)旅游365欄目,淄博電視臺(tái),中國(guó)旅游報(bào)駐山東記者,新華社駐山東站記者,齊魯晚報(bào),大眾日?qǐng)?bào),魯中晨報(bào),半島都市報(bào),威海晚報(bào),煙臺(tái)晚報(bào),東營(yíng)油城周刊,沂蒙晚報(bào),等媒體記者等.
⊙普陀會(huì)盟儀式:邀請(qǐng)浙江普陀山宗教界人士到場(chǎng)弘揚(yáng)佛法,開(kāi)幕式舉行會(huì)盟表演.
⊙朝拜:由唐山方丈(主持)率領(lǐng)眾信徒沿唐山神道朝拜眾神,表達(dá)心靈的至誠(chéng)和對(duì)佛法無(wú)上的崇敬.
⊙法會(huì):邀請(qǐng)浙江普陀山方丈(主持)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)法會(huì),深刻詮釋佛法要義,大力弘揚(yáng)觀音精神.
⊙還愿帖:向游客售賣(mài)經(jīng)過(guò)開(kāi)光的物件,游客領(lǐng)受開(kāi)光物品并在唐山寺龍壁前許愿.景區(qū)發(fā)還愿貼,邀請(qǐng)其明年到此還愿.
⊙論壇:南北宗教界人士,信徒共同探討宗教文化與和諧社會(huì),人生真諦的融合.
⊙展會(huì):由長(zhǎng)老為中國(guó)第一水晶觀音雕像開(kāi)光,并向游客展示隋唐摩崖石刻以及眾多佛教物品.向游客售賣(mài)開(kāi)光靈物.
⊙山上觀音降世:在唐山九個(gè)蓮花頂設(shè)置一定數(shù)量的激光設(shè)備,晚上八點(diǎn)整唐山寺內(nèi)撞響鐘聲,工作人員從九個(gè)蓮花頂向天空打出光束構(gòu)成觀音形狀.
⊙山下觀音出水:晚上八點(diǎn)整,在噴泉的噴射下,觀音從東里鎮(zhèn)沂河水下升起,周?chē)鸁艄庥痴沼^音全身,產(chǎn)生神奇的光暈.
⊙盛世觀音表演:由山東文聯(lián),山東殘聯(lián),淄博旅游局共同邀請(qǐng)中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)來(lái)唐山表演《千手觀音》.
⊙蓮花燈會(huì)游園:在唐山九個(gè)蓮花頂各設(shè)置一組主題不同的蓮花燈,開(kāi)展猜燈謎,贈(zèng)佛燈,結(jié)佛緣等小型活動(dòng).
⊙盛事音樂(lè)會(huì):在唐山主要景點(diǎn)播放系列觀音歌曲,讓游客始終都能感受到梵音海潮的永恒魅力.
⊙做比丘的一天:觀佛像,吃素齋,念佛經(jīng),悟佛道
在淄博,濰坊,東營(yíng),萊蕪,臨沂,濟(jì)南等地主要報(bào)紙,廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳,選擇在齊魯電視臺(tái)農(nóng)科頻道做一個(gè)月的前期電視宣傳.利用中國(guó)電信開(kāi)展短信宣傳,贈(zèng)送景區(qū)門(mén)票等.在山東旅游政務(wù)網(wǎng),旅游資訊網(wǎng)等發(fā)布活動(dòng)公告.
2,人員促銷(xiāo):針對(duì)淄博,濰坊,東營(yíng),萊蕪,濟(jì)南等重點(diǎn)客源市場(chǎng)的旅行社進(jìn)行大力促銷(xiāo),獲得旅行社線路支持.向客源市場(chǎng)潛在大客戶(hù)(如萊蕪鋼鐵廠,淄博齊魯石化,企事業(yè)單位,學(xué)校等)進(jìn)行直銷(xiāo).同時(shí)利用當(dāng)?shù)孛耖g宗教組織與外地宗教組織的聯(lián)系進(jìn)行活動(dòng)宣傳,盡可能擴(kuò)大宣傳面,提高活動(dòng)在當(dāng)?shù)睾椭苓叺闹?
3,媒體投放計(jì)劃:（字?jǐn)?shù)過(guò)多，略去）
二、韓國(guó)的古典文學(xué)高峰是
1、韓國(guó)文學(xué)分為散文與詩(shī)歌兩個(gè)種類(lèi)，一般在韓國(guó)文學(xué)中散文是一個(gè)整個(gè)的概念，其中包括了“韓文小說(shuō)”與“教述小說(shuō)”，“韓文小說(shuō)”在韓國(guó)文學(xué)發(fā)展中成就最大。韓國(guó)散文包含了韓國(guó)現(xiàn)代小說(shuō)、韓國(guó)現(xiàn)代戲劇與韓國(guó)現(xiàn)代隨筆等，但是縱觀韓國(guó)文學(xué)，小說(shuō)依然是整個(gè)文學(xué)之林的核心。隨著韓國(guó)文學(xué)受到讀者們的青睞，對(duì)韓國(guó)文學(xué)的研究也進(jìn)入到了一個(gè)新的階段。本文對(duì)韓國(guó)文學(xué)發(fā)展過(guò)程進(jìn)行概述，并對(duì)其具有的文化特征進(jìn)行深入剖析，闡明了韓國(guó)文學(xué)在整個(gè)文化領(lǐng)域的地位與其發(fā)揮的作用。
2、當(dāng)前韓國(guó)文學(xué)界對(duì)于韓國(guó)文學(xué)的發(fā)展歷程頗有分歧，一般認(rèn)為韓國(guó)詩(shī)歌起源于19世紀(jì)的甲午改革時(shí)期。當(dāng)時(shí)李氏王朝末期政治腐敗，西方資本主義國(guó)家先后入侵到朝鮮，并且傳人天主教。韓國(guó)社會(huì)爆發(fā)了民眾東學(xué)運(yùn)動(dòng)，但是在最后被日本人侵與占領(lǐng)，而日本文化與西方資本主義國(guó)家的文化連續(xù)不斷地浸入，導(dǎo)致韓國(guó)社會(huì)掀起了巨大的文化革命運(yùn)動(dòng)，也促進(jìn)了韓國(guó)文學(xué)的發(fā)展。同時(shí)，韓國(guó)的詩(shī)歌開(kāi)始形成，并且進(jìn)入到?jīng)_動(dòng)與苦惱的階段，在多種因素的影響下，詩(shī)歌開(kāi)始進(jìn)行多種嘗試并且逐步發(fā)展為現(xiàn)代詩(shī)歌。受到當(dāng)時(shí)社會(huì)背景的影響，詩(shī)人并沒(méi)有民族自由，因此在作品中也削弱了詩(shī)歌的形象。但是在19世紀(jì)20年代之后發(fā)生了巨大的變化，并且這一階段的韓國(guó)詩(shī)歌開(kāi)始展現(xiàn)出韓國(guó)文學(xué)獨(dú)有的力量。
3、受到當(dāng)時(shí)社會(huì)政治的影響，許多當(dāng)?shù)孛癖娨查_(kāi)始被外來(lái)天主教影響，因此在文學(xué)內(nèi)容中呈現(xiàn)出散文精神，在李氏的朝鮮時(shí)期的詩(shī)歌在形式上產(chǎn)生了較大的變化，從一些表現(xiàn)出詩(shī)人情感的作品中，我們可以看到半韻文與半散文并存的現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)的朝鮮末期與日本殖民統(tǒng)治下的韓國(guó)出現(xiàn)的詩(shī)歌開(kāi)始逐漸融合了西方的文化，例如唱歌、新體詩(shī)等，并且也傳承了一些韓國(guó)傳統(tǒng)民謠與漢詩(shī)。
4、第一，對(duì)抗與開(kāi)化的理論。這一時(shí)期的詩(shī)歌指的是從1876年的朝鮮時(shí)期被西方殖民國(guó)家強(qiáng)迫下開(kāi)放了港口，一直到1910年的韓國(guó)《泰西文藝新報(bào)》首次發(fā)刊之前全部的以律文形式出現(xiàn)的文學(xué)類(lèi)別。在開(kāi)化期的詩(shī)歌，我們可以看到其具有集團(tuán)意識(shí)，并且在形態(tài)等方面均有許多突破，靠近自由詩(shī)的類(lèi)型。在內(nèi)涵方面，一般是愛(ài)國(guó)精神、對(duì)社會(huì)進(jìn)行批評(píng)等啟蒙思想偏多，因此一些人將這一時(shí)期的詩(shī)歌稱(chēng)作“憂(yōu)患詩(shī)歌”。
5、第二，具有團(tuán)體意識(shí)與個(gè)人意識(shí)。在19世紀(jì)，崔南善曾經(jīng)在《兒童》雜志發(fā)表了一篇詩(shī)歌——《從大海到一個(gè)孩子》，這個(gè)作品具有自由的意識(shí)形態(tài)。從崔南善的詩(shī)歌出現(xiàn)之日，韓國(guó)的現(xiàn)代詩(shī)也誕生了。《從大海到一個(gè)孩子》通過(guò)描寫(xiě)一個(gè)孩子與大海來(lái)展現(xiàn)韓國(guó)近代發(fā)展的進(jìn)程。但是作者并沒(méi)有去展現(xiàn)當(dāng)時(shí)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，而是通過(guò)對(duì)孩子抽象的生活禮贊與期待進(jìn)行敘述，這種寫(xiě)作形式被稱(chēng)為“崔南善精神”。
6、由于韓國(guó)詩(shī)歌流派較多，一些傳統(tǒng)詩(shī)人對(duì)新時(shí)期的詩(shī)歌形式表示了自己的不滿(mǎn)，并且開(kāi)始轉(zhuǎn)向純文學(xué)的創(chuàng)作。但是這種所謂的象征主義只是表面，并不是文學(xué)的全部。而這種象征主義的詩(shī)歌一般表現(xiàn)的并不是團(tuán)體意識(shí)，而是具有個(gè)人主觀情緒化的詩(shī)歌，開(kāi)始融合了抒情的傳統(tǒng)，表征著個(gè)體意識(shí)脫離了開(kāi)化期詩(shī)歌與崔南善詩(shī)歌。
7、（二）韓國(guó)詩(shī)歌具有的精神與形象
8、第一，審美本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。在詩(shī)歌創(chuàng)作最開(kāi)始，韓國(guó)創(chuàng)作者對(duì)于詩(shī)歌的審美特征過(guò)于注重，而減少了相應(yīng)的社會(huì)認(rèn)識(shí)與政治意識(shí)。一直到19世紀(jì)20年代，韓國(guó)文學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)了一些反對(duì)頹廢并具有審美傾向的詩(shī)人，他們將詩(shī)歌的抒情性明朗化，以金素月與韓龍?jiān)茷榇怼?/p>
9、在韓國(guó)詩(shī)歌發(fā)展中，金素月是一個(gè)典型的抒情詩(shī)人，他將自己的詩(shī)歌作品送至韓國(guó)詩(shī)歌的高峰，著名的作品有《貓頭鷹》等。傳統(tǒng)詩(shī)歌中沒(méi)有的喪失感的確認(rèn)，是金素月的詩(shī)歌作品中具有的特征。尤其在金素月的詩(shī)歌創(chuàng)作后期，主要表現(xiàn)出了人們失去了家園與自由的情緒，并且將內(nèi)容擴(kuò)大到民間傳說(shuō)、歌謠等方面，開(kāi)始將詩(shī)歌轉(zhuǎn)向具象化。
10、第二，專(zhuān)文詩(shī)歌的發(fā)展。在19世紀(jì)，一些韓國(guó)詩(shī)人組成了同盟，并且將目標(biāo)制定為用文學(xué)來(lái)對(duì)無(wú)產(chǎn)階級(jí)的運(yùn)動(dòng)服務(wù)。這些詩(shī)人不去承認(rèn)藝術(shù)具有的特殊性，而只是去承認(rèn)政治中的優(yōu)越性特征。因此，這些詩(shī)人的許多詩(shī)歌作品都傳達(dá)了一些古板的意識(shí)與觀念。在這些詩(shī)人的帶動(dòng)下，無(wú)產(chǎn)階級(jí)的詩(shī)歌革命開(kāi)始在韓國(guó)當(dāng)時(shí)的文學(xué)界產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)，一直到1935年才被日軍所鎮(zhèn)壓下去。
11、第三，詩(shī)歌純粹抒情特征明顯與發(fā)展。到了20世紀(jì)30年代，日本帝國(guó)主義開(kāi)始對(duì)韓國(guó)這個(gè)殖民地人民的思想進(jìn)行強(qiáng)化，不允許韓國(guó)詩(shī)歌中包含對(duì)現(xiàn)實(shí)與社會(huì)環(huán)境的反映，所以當(dāng)時(shí)的韓國(guó)詩(shī)人也被稱(chēng)作是“詩(shī)文學(xué)派”。他們一直保持著詩(shī)歌的抒情內(nèi)容，這些人的主張就是要將對(duì)韓國(guó)語(yǔ)言的熱愛(ài)毫無(wú)顧忌地抒發(fā)出來(lái)，
12、由于韓國(guó)在近代一直被日本殖民主義統(tǒng)治，并且受到西方文化的入侵與天主教的傳播，韓國(guó)人民開(kāi)始逐漸接受了西方文化，這促進(jìn)了韓國(guó)小說(shuō)的發(fā)展。在近代，韓國(guó)思想的中心是反抗封建主義與反抗帝國(guó)主義，而具備這些思想的小說(shuō)主要有兩種：
13、第一是歷史性的傳記小說(shuō)。這些作品都強(qiáng)調(diào)了對(duì)于侵略者的反抗意識(shí)，強(qiáng)調(diào)了韓國(guó)人民的自主權(quán)利，并且表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的對(duì)帝國(guó)主義的抗?fàn)幥榫w。
14、第二是新小說(shuō)。它是存在于古代小說(shuō)與現(xiàn)代小說(shuō)之間的文學(xué)種類(lèi)。可以說(shuō)，韓國(guó)的舊體小說(shuō)是受到中國(guó)古代小說(shuō)的影響發(fā)展起來(lái)的，小說(shuō)《金鰲新話(huà)》就是韓國(guó)小說(shuō)興起的標(biāo)志性作品。而新小說(shuō)一直體現(xiàn)出一種開(kāi)化意識(shí)，一般小說(shuō)內(nèi)容都是去宣揚(yáng)西方的科學(xué)知識(shí)、呼吁男女平等的觀念以及破除過(guò)去的陳舊思想。新階段的韓國(guó)小說(shuō)不只是在精神內(nèi)涵上注重社會(huì)現(xiàn)實(shí)，在形式上也逐漸脫離了古代的小說(shuō)形態(tài)，具有新時(shí)期的文學(xué)形式與內(nèi)容。然而一些小說(shuō)開(kāi)始靠近了散文形式，并且多數(shù)小說(shuō)依然采用傳統(tǒng)小說(shuō)中懲惡揚(yáng)善的美好結(jié)局的傳統(tǒng)套路。這一時(shí)期的文學(xué)能夠表現(xiàn)出社會(huì)生活，并且將當(dāng)時(shí)資產(chǎn)階級(jí)帶來(lái)的拜金主義與萬(wàn)能主義思想融入到文學(xué)作品之中，因而也衍生出了人們逃避現(xiàn)實(shí)的思想，這些社會(huì)問(wèn)題都成為當(dāng)時(shí)新小說(shuō)涉及最多的題材。在另一方面，小說(shuō)開(kāi)始產(chǎn)生了否定現(xiàn)實(shí)的意識(shí)，并且以家長(zhǎng)的否定為核心，開(kāi)始挑戰(zhàn)性倫理，對(duì)傳統(tǒng)的婚姻制度進(jìn)行批判。另外，這一時(shí)期的文學(xué)作品出現(xiàn)了新的愛(ài)情劇的特點(diǎn)，注重女性角色在文學(xué)作品中的作用，并且會(huì)通過(guò)以愛(ài)情為核心的感情關(guān)系與過(guò)于夸張的感情意識(shí)表現(xiàn)來(lái)塑造出十分經(jīng)典的人物，展現(xiàn)出愛(ài)情劇的特點(diǎn)?？傊?，這一時(shí)期的小說(shuō)就是對(duì)于傳統(tǒng)的否定，在否定中蘊(yùn)涵了一種反抗意識(shí)。傳統(tǒng)的韓國(guó)文學(xué)多數(shù)都是以逃避現(xiàn)實(shí)為主題的，但是在這一時(shí)期的新小說(shuō)顛覆了原有的概念。
15、在20世紀(jì)，韓國(guó)小說(shuō)開(kāi)始發(fā)生了變化。由于日本帝國(guó)主義占領(lǐng)了韓國(guó)，許多韓國(guó)的報(bào)紙雜志被強(qiáng)制?？?，韓國(guó)社會(huì)因此失去了民族的言論自由，而當(dāng)時(shí)的小說(shuō)內(nèi)涵沒(méi)有了反對(duì)帝國(guó)主義的思想，只有文學(xué)作品中的反封建的開(kāi)化思想。在這一階段具有代表性的文學(xué)家是李光洙，他將自己的文學(xué)作品《無(wú)情》發(fā)表到了當(dāng)時(shí)的《每日申報(bào)》上，這標(biāo)志著韓國(guó)近代小說(shuō)的開(kāi)始。李光洙的作品鼓勵(lì)了男女情侶自由戀愛(ài)，讓他們敢于沖破傳統(tǒng)的道德障礙，并且敢于反抗傳統(tǒng)的思想，還描寫(xiě)了當(dāng)時(shí)人們的生活。其中樸成峰創(chuàng)作的《大眾文藝美學(xué)》對(duì)于文藝審美與批判進(jìn)行了系統(tǒng)化的研究，樸成峰認(rèn)為原有的通俗性曾經(jīng)被受眾認(rèn)為是低端的，但當(dāng)前是具有廣大受眾群體的文學(xué)，因此通俗性的藝術(shù)是受到廣大人民歡迎的。
16、在戰(zhàn)后的韓國(guó)小說(shuō)具有新時(shí)期的特點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)人口的集中問(wèn)題，也對(duì)南北問(wèn)題的認(rèn)識(shí)進(jìn)行了一些思想意識(shí)層面的敘述，也對(duì)韓國(guó)農(nóng)民的生活進(jìn)行關(guān)心，例如崔仁勛的《廣場(chǎng)》就主要表現(xiàn)了當(dāng)時(shí)韓國(guó)南北分裂的社會(huì)問(wèn)題與人們不同的意識(shí)形態(tài)。隨后的發(fā)展中，韓國(guó)文學(xué)從高端的貴族階層的教育性?xún)?nèi)容轉(zhuǎn)變到群眾所感興趣的偏娛樂(lè)性的內(nèi)容。
17、隨著歐美文學(xué)不斷涌入亞洲，韓國(guó)文化領(lǐng)域也產(chǎn)生了巨大的文化革命，這促使韓國(guó)文學(xué)領(lǐng)域興起了文學(xué)運(yùn)動(dòng)。而韓國(guó)新時(shí)期的文學(xué)也在多種因素影響下發(fā)展起來(lái)，不僅具有濃郁的民族性特征，還融合了其他地區(qū)的文學(xué)特征，可以說(shuō)，集合了世界文學(xué)性的特征。而在19世紀(jì)的日本帝國(guó)殘酷的殖民統(tǒng)治下，韓國(guó)的文學(xué)創(chuàng)作也受到了束縛，在戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后的五六十年代，韓國(guó)文學(xué)在內(nèi)容與思想方面依然受到了較大的阻礙。一直到80年代初期，具有當(dāng)時(shí)社會(huì)中現(xiàn)實(shí)主義特征的文學(xué)作品才開(kāi)始逐漸發(fā)展起來(lái)。韓國(guó)文學(xué)具有韓國(guó)人民時(shí)代性的思想意識(shí)，并且具有文學(xué)觀念的審美特征；有著自由靈活的文字內(nèi)容，并且融合了當(dāng)時(shí)的政治特征。而隨著新時(shí)期經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，比起受到精英階層的高級(jí)藝術(shù)來(lái)說(shuō)，韓國(guó)文學(xué)這種通俗性的藝術(shù)更是得到了廣大人民群眾的支持。
18、[1]木葉，這個(gè)簡(jiǎn)·愛(ài)不簡(jiǎn)單滬上戲劇專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)越歌劇《簡(jiǎn)·愛(ài)》[J]．上海戲劇，2008( 12)．
19、[2]趙雪霞，孫啟林．諾丁斯關(guān)心理論評(píng)析[J]．比較教育研究，2005(06)．
20、[3]陳剛，跨文化意識(shí)——導(dǎo)游詞譯者之必備——兼評(píng)《走遍中國(guó)》英譯本[J]．中國(guó)翻譯，2002(02)．
21、[4]徐學(xué)萍，樸哲浩．影視作品主要特征探微——以影視翻譯研究為視角[J]．電影評(píng)介，2009(12)．
22、[5]王力峰，百色市紅色旅游資源開(kāi)發(fā)研究[J]．改革與戰(zhàn)略，2005(10)．
23、[6]趙陽(yáng)陽(yáng)．《新出魏晉南北朝墓志疏證》校讀札記[J]．古典文獻(xiàn)研究，2008(00)．
24、[7]趙小華．初盛唐禮樂(lè)文化與文學(xué)關(guān)系述論[J]．華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008(05)．
25、[8]李怡瑾．現(xiàn)代戲曲“實(shí)驗(yàn)”中的“傳統(tǒng)”表現(xiàn)——以臺(tái)灣“當(dāng)代傳奇劇場(chǎng)”為探討依據(jù)[J]．文藝研究，2010(03)．
26、戴琳劍（1986-），女，浙江臺(tái)州人，碩士，現(xiàn)就讀于山東大學(xué)韓國(guó)學(xué)院，研究方向?yàn)轫n國(guó)語(yǔ)言文化。
三、互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)人類(lèi)生活的變化歷程
Internet的最早起源于美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃署DARPA（Defence Advanced Research Projects Agency）的前身ARPAnet，該網(wǎng)于1969年投入使用。由此，ARPAnet成為現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)誕生的標(biāo)志。
從六十年代起，由ARPA提供經(jīng)費(fèi)，聯(lián)合計(jì)算機(jī)公司和大學(xué)共同研制而發(fā)展起來(lái)的ARPAnet網(wǎng)絡(luò)。最初，ARPAnet主要是用于軍事研究目的，它主要是基于這樣的指導(dǎo)思想：網(wǎng)絡(luò)必須經(jīng)受得住故障的考驗(yàn)而維持正常的工作，一旦發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的某一部分因遭受攻擊而失去工作能力時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的其他部分應(yīng)能維持正常的通信工作。ARPAnet在技術(shù)上的另一個(gè)重大貢獻(xiàn)是TCP/IP協(xié)議簇的開(kāi)發(fā)和利用。作為Internet的早期骨干網(wǎng)，ARPAnet的試驗(yàn)并奠定了Internet存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，較好地解決了異種機(jī)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的一系列理論和技術(shù)問(wèn)題。
1983年，ARPAnet分裂為兩部分，ARPAnet和純軍事用的MILNET。同時(shí)，局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)的產(chǎn)生和逢勃發(fā)展對(duì)Internet的進(jìn)一步發(fā)展起了重要的作用。其中最引人注目的是美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)ASF（National Science Foundation）建立的NSFnet。NSF在全美國(guó)建立了按地區(qū)劃分的計(jì)算機(jī)廣域網(wǎng)并將這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)和超級(jí)計(jì)算機(jī)中心互聯(lián)起來(lái)。NFSnet于1990年6月徹底取代了ARPAnet而成為Internet的主干網(wǎng)。
NSFnet對(duì)Internet的最大貢獻(xiàn)是使Internet向全社會(huì)開(kāi)放，而不象以前的那樣僅供計(jì)算機(jī)研究人員和政府機(jī)構(gòu)使用。1990年9月，由Merit，IBM和MCI公司聯(lián)合建立了一個(gè)非盈利的組織―先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)公司ANS（Advanced Network&Science Inc.）。ANS的目的是建立一個(gè)全美范圍的T3級(jí)主干網(wǎng)，它能以45Mbps的速率傳送數(shù)據(jù)。到1991年底，NSFnet的全部主干網(wǎng)都與ANS提供的T3級(jí)主干網(wǎng)相聯(lián)通。
Internet的第二次飛躍歸功于Internet的商業(yè)化，商業(yè)機(jī)構(gòu)一踏入Internet這一陌生世界，很快發(fā)現(xiàn)了它在通信、資料檢索、客戶(hù)服務(wù)等方面的巨大潛力。于是世界各地的無(wú)數(shù)企業(yè)紛紛涌入Internet，帶來(lái)了Internet發(fā)展史上的一個(gè)新的飛躍。
3、Internet在我國(guó)的發(fā)展進(jìn)程及現(xiàn)狀
關(guān)于中國(guó)公用數(shù)據(jù)通信網(wǎng)我國(guó)已建立了四大公用數(shù)據(jù)通信網(wǎng)，為我國(guó)Internet的發(fā)展創(chuàng)造了條件。
（1）中國(guó)公用分組交換數(shù)據(jù)通信網(wǎng)（ChinaPAC）。該網(wǎng)于1993年9月開(kāi)通，1996年底已覆蓋全國(guó)縣級(jí)以上城市和一部分發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與世界23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的44個(gè)數(shù)據(jù)網(wǎng)互聯(lián)。
（2）中國(guó)公用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)網(wǎng)（ChinaDDN）。該網(wǎng)于1994年開(kāi)通，1996年底覆蓋到3000個(gè)縣級(jí)以上的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。我國(guó)的四大互聯(lián)網(wǎng)的骨干大部分都是采用ChinaDDN。
（3）中國(guó)公用幀中繼網(wǎng)（ChinaFRN）。該網(wǎng)已在我國(guó)的8大區(qū)的省會(huì)城市設(shè)立了節(jié)點(diǎn)，向社會(huì)提供高速數(shù)據(jù)和多媒體通信。
（4）中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)（ChinaNet）。該網(wǎng)于1995年與Internet互聯(lián)，物理節(jié)點(diǎn)覆蓋30個(gè)省（市、自治區(qū)）的200多個(gè)城市，業(yè)務(wù)范圍覆蓋所有電話(huà)通達(dá)的地區(qū)。1998年7月，中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)（ChinaNet）骨干網(wǎng)二期工程開(kāi)始啟動(dòng)。二期工程將八個(gè)大區(qū)間的主干帶寬擴(kuò)充至155M，并且將八個(gè)大區(qū)的節(jié)點(diǎn)路由器全部換成千兆位路由器。
2000年下半年,中國(guó)電信利用n*10Gbps DWDM和千兆位路由器技術(shù),對(duì)ChinaNet進(jìn)行了大規(guī)模擴(kuò)容。目前，ChinaNet網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)間的路由中繼由155M提升到2.5Gbps，提速16倍，到2000年底ChinaNet國(guó)內(nèi)總帶寬已達(dá)800Gbps，到2001年3月份國(guó)際出口總帶寬突破3Gbps。韓國(guó)旅游旺季
互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展歷程可以大略地劃分為三個(gè)階段：
第一階段為1986.6－1993.3是研究試驗(yàn)階段(E-mail Only)
在此期間中國(guó)一些科研部門(mén)和高等院校開(kāi)始研究Internet聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并開(kāi)展了科研課題和科技合作工作。這個(gè)階段的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用僅限于小范圍內(nèi)的電子郵件服務(wù)，而且僅為少數(shù)高等院校、研究機(jī)構(gòu)提供電子郵件服務(wù)。發(fā)展經(jīng)歷如下：
1990: X.25(1989.11: CNPAC,1993.9: CHINAPAC)
1993.3: Leased Line（DECnet）（Email Only）
第二階段為1994.4至1996年，是起步階段（Full Function Connection）
1994年4月，中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)工程進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)和Internet的TCP/IP連接，從而開(kāi)通了Internet全功能服務(wù)。從此中國(guó)被國(guó)際上正式承認(rèn)為有互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)家。之后，ChinaNet、CERnet、CSTnet、ChinaGBnet等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目在全國(guó)范圍相繼啟動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入公眾生活，并在中國(guó)得到了迅速的發(fā)展。1996年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)已達(dá)20萬(wàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的業(yè)務(wù)與應(yīng)用逐步增多。
第三階段從1997年至今，是快速增長(zhǎng)階段。
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)97年以后基本保持每半年翻一番的增長(zhǎng)速度。增長(zhǎng)到今天，上網(wǎng)用戶(hù)已超過(guò)2000萬(wàn)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2001年6月30日，我國(guó)共有上網(wǎng)計(jì)算機(jī)約1002萬(wàn)臺(tái)，其中專(zhuān)線上網(wǎng)計(jì)算機(jī)：163萬(wàn)臺(tái)，撥號(hào)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)：839萬(wàn)臺(tái)，上網(wǎng)用戶(hù)約2650萬(wàn)人，其中專(zhuān)線上網(wǎng)的用戶(hù)人數(shù)為454萬(wàn)，撥號(hào)上網(wǎng)的用戶(hù)人數(shù)為1793萬(wàn)，同時(shí)使用專(zhuān)線與撥號(hào)的用戶(hù)人數(shù)為403萬(wàn)。除計(jì)算機(jī)外同時(shí)使用其它設(shè)備（移動(dòng)終端、信息家電）上網(wǎng)的用戶(hù)人數(shù)為107萬(wàn)。CN下注冊(cè)的域名128362個(gè)，WWW站點(diǎn)242739個(gè)，國(guó)際出口帶寬3257Mbps。
詳情可參考中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的《中國(guó)Internet發(fā)展大事記》。中國(guó)目前有十家具有獨(dú)立國(guó)際出入口線路的商用性互聯(lián)網(wǎng)骨干單位，還有面向教育、科技、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的非營(yíng)利性互聯(lián)網(wǎng)骨干單位?，F(xiàn)在有600多家網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商（ISP），其中跨省經(jīng)營(yíng)的有200家左右。
在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面，近年來(lái)，中國(guó)先后啟用了數(shù)個(gè)國(guó)際光纜系統(tǒng)。已經(jīng)建成并投入使用的有；中日、中韓、環(huán)球海底光纜系統(tǒng)、亞歐陸地光纜系統(tǒng)；正在建設(shè)的有：亞太2號(hào)海底光纜、中美海底光纜、亞歐海底光纜。1999年共有13條國(guó)內(nèi)干線光纜投入使用或試運(yùn)行。光纜總長(zhǎng)100萬(wàn)公里。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)絡(luò)對(duì)原有信道全面擴(kuò)容，中繼電路以155M為主。隨著密集波分復(fù)用（DWDM）技術(shù)廣泛應(yīng)用于光通信建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)帶寬可達(dá)2.5G-40G。
據(jù)中國(guó)電信集團(tuán)公司副總經(jīng)理冷榮泉介紹，我國(guó)因特網(wǎng)骨干網(wǎng)從1996年至今已經(jīng)歷了3個(gè)階段：1996年之前，多數(shù)采用64K至2M傳輸通道；1997年至1999年多為2M至115M的通道；2000年到2001年從115M跳到了2.5G；從2002年開(kāi)始，將逐步進(jìn)入10G時(shí)代。韓國(guó)旅游首爾
2002年1月11日，中國(guó)電信上海―杭州10G IP over DWDM建成開(kāi)通，該通道所構(gòu)建的長(zhǎng)途波分復(fù)用傳輸系統(tǒng)，采用了思科公司長(zhǎng)途波分復(fù)用系統(tǒng)和系列高速互聯(lián)網(wǎng)路由器。這一系統(tǒng)已被世界各地的大型電信運(yùn)營(yíng)商用于構(gòu)建規(guī)模龐大、運(yùn)行快速穩(wěn)定的“IP+Optical”網(wǎng)絡(luò)，并被證明具有良好的穩(wěn)定性、可靠性和先進(jìn)性。這條全國(guó)最寬的數(shù)據(jù)通信通道的開(kāi)通，標(biāo)志著我國(guó)因特網(wǎng)骨干傳輸網(wǎng)從2.5G步入10G時(shí)代，標(biāo)志著中國(guó)電信數(shù)據(jù)傳輸能力已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，中國(guó)電信的數(shù)據(jù)網(wǎng)已經(jīng)成為真正的高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、海量帶寬網(wǎng)。
目前我國(guó)有10家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（即十大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)單位），有200家左右有跨省經(jīng)營(yíng)資格的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）。十大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)單位分別是：
(1)中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)（CHINANET）(2)中國(guó)科技網(wǎng)（CSTNET）
(3)中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)（CERNET）(4)中國(guó)金橋信息網(wǎng)（CHINAGBN）（已并入網(wǎng)通）
(5)中國(guó)聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)（UNINET）(6)中國(guó)網(wǎng)通公用互聯(lián)網(wǎng)（CNCNET）
(7)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（CMNET）(8)中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易互聯(lián)網(wǎng)（CIETNET）
(9)中國(guó)長(zhǎng)城互聯(lián)網(wǎng)（CGWNET）(10)中國(guó)衛(wèi)星集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)（CSNET）
其中非營(yíng)利單位有四家：中國(guó)科技網(wǎng)、中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易互聯(lián)網(wǎng)和中國(guó)長(zhǎng)城互聯(lián)網(wǎng)。這十大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)單位都擁有獨(dú)立的國(guó)際出口。調(diào)查顯示，截止2001年9月30日，我國(guó)的國(guó)際出口帶寬總和已達(dá)到5724M（見(jiàn)下圖，未包括中國(guó)長(zhǎng)城互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際出口帶寬數(shù)據(jù)），與CNNIC在2001年1月的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告中公布的2799M相比，我國(guó)大陸在短短9個(gè)月的時(shí)間里，國(guó)際出口帶寬增加了2925M，增幅為105%。其中，與美國(guó)相連的有4023M（占70.3%），與日本相連的有314M，與韓國(guó)相連的有251M，與中國(guó)香港相連的有749M，與中國(guó)澳門(mén)相連的有14M，還與澳大利亞、英國(guó)等國(guó)家相連。另外，這十大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)單位與國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)交換中心（NAP）之間的連接帶寬也達(dá)到3558M。我國(guó)十大互聯(lián)網(wǎng)單位之間的相互連接帶寬數(shù)，以及我國(guó)部分ISP與十大互聯(lián)網(wǎng)單位之間的連接帶寬數(shù)和國(guó)際出口帶寬情況請(qǐng)參考中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接帶寬Flash圖。
互聯(lián)網(wǎng)給全世界帶來(lái)了非同尋常的機(jī)遇。人類(lèi)經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)，當(dāng)前正在邁進(jìn)信息社會(huì)。信息作為繼材料、能源之后的又一重要戰(zhàn)略資源，它的有效開(kāi)發(fā)和充分利用，已經(jīng)成為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力和取得經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要生產(chǎn)要素，它正在改變著人們的生產(chǎn)方式、工作方式、生活方式和學(xué)習(xí)方式。
首先，網(wǎng)絡(luò)縮短了時(shí)空的距離，大大加快了信息的傳遞．使得社會(huì)的各種資源得以共享。
其次，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造出了更多的機(jī)會(huì)，可以有效地提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，有力地拉動(dòng)消費(fèi)需求，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。推動(dòng)生產(chǎn)力進(jìn)步。
第三，網(wǎng)絡(luò)也為各個(gè)層次的文化交流提供了良好的平臺(tái)。
互聯(lián)網(wǎng)的確創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，但在奇跡背后，存在著日益突出的問(wèn)題，給人們提出了極大的挑戰(zhàn)。比如，信息貧富差距開(kāi)始擴(kuò)大，財(cái)富分配出現(xiàn)不平等；網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和全球化，促進(jìn)了人類(lèi)知識(shí)的共享和經(jīng)濟(jì)的全球化。但也使得網(wǎng)絡(luò)安全和信息安全成為非常嚴(yán)峻的問(wèn)題；網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)已成為國(guó)家間和企業(yè)間高技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)和人才的競(jìng)爭(zhēng)；網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)信息的全球性流通，也加劇了文化滲透，各國(guó)都在為捍衛(wèi)自己的網(wǎng)絡(luò)文化而努力。中國(guó)擁有悠久的文化，如何使得這種厚重的文化在網(wǎng)絡(luò)上得以延伸，這個(gè)問(wèn)題顯得尤其突出。
Internet發(fā)展經(jīng)歷了研究網(wǎng)、運(yùn)行網(wǎng)和商業(yè)網(wǎng)3個(gè)階段。至今，全世界沒(méi)有人能夠知道Internet的確切規(guī)模。Internet正以當(dāng)初人們始料不及的驚人速度向前發(fā)展，今天的Internet已經(jīng)從各個(gè)方面逐漸改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞?。人們可以隨時(shí)從網(wǎng)上了解當(dāng)天最新的天氣信息、新聞動(dòng)態(tài)和旅游信息，可看到當(dāng)天的報(bào)紙和最新雜志，可以足不出戶(hù)在家里炒股、網(wǎng)上購(gòu)物、收發(fā)電子郵件，享受遠(yuǎn)程醫(yī)療和遠(yuǎn)程教育等等。
Internet的意義并不在于它的規(guī)模，而在于它提供了一種全新的全球性的信息基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)今世界正向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代邁進(jìn)，信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為世界發(fā)達(dá)國(guó)家的新的支柱產(chǎn)業(yè)，成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新的源動(dòng)力，并且廣泛滲透到各個(gè)領(lǐng)域，特別是近幾年來(lái)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及其應(yīng)用的發(fā)展，從根本上改變了人們的思想觀念和生產(chǎn)生活方式，推動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展，并且成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)重要標(biāo)志之一。Internet已經(jīng)構(gòu)成全球信息高速公路的雛形和未來(lái)信息社會(huì)的藍(lán)圖?？v觀Internet的發(fā)展史，可以看出Internet的發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
以Internet運(yùn)營(yíng)為產(chǎn)業(yè)的企業(yè)迅速崛起，從1995年5月開(kāi)始，多年資助Internet研究開(kāi)發(fā)的美國(guó)科學(xué)基金會(huì)（NSF）退出Internet，把NFSnet的經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)交給美國(guó)3家最大的私營(yíng)電信公司（即Sprint、MCI和ANS），這是Internet發(fā)展史上的重大轉(zhuǎn)折。
隨著Internet對(duì)商業(yè)應(yīng)用的開(kāi)放，它已成為一種十分出色的電子化商業(yè)媒介。眾多公司、企業(yè)不僅把它作為市場(chǎng)銷(xiāo)售和客戶(hù)支持的重要手段，而且把它作為傳真、快遞及其他通信手段的廉價(jià)替代品，借以形成與全球客戶(hù)保持聯(lián)系和降低日常的運(yùn)營(yíng)成本。如：電子郵件、IP電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)傳真、VPN和電子商務(wù)等等的日漸受到人們的重視便是最好例證。
Internet雖然已有三十來(lái)年的發(fā)展歷史，但早期主要是限于美國(guó)國(guó)內(nèi)的科研機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)和它的盟國(guó)范圍內(nèi)使用。現(xiàn)在不一樣了，隨著各國(guó)紛紛提出適合本國(guó)國(guó)情的信息高速公路計(jì)劃，已迅速形成了世界性的信息高速公路建設(shè)熱潮，各個(gè)國(guó)家都在以最快的速度接入Internet。
隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的改善、用戶(hù)接入方面新技術(shù)的采用、接入方式的多樣化和運(yùn)營(yíng)商服務(wù)能力的提高，接入網(wǎng)速率慢形成的瓶頸問(wèn)題將會(huì)得到進(jìn)一步改善，上網(wǎng)速度將會(huì)更快，帶寬瓶頸約束將會(huì)消除，互聯(lián)必然寬帶化，從而促進(jìn)更多的應(yīng)用在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，并能滿(mǎn)足用戶(hù)多方面的網(wǎng)絡(luò)需求。
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將成為圖像、話(huà)音和數(shù)據(jù)“三網(wǎng)合一”的多媒體業(yè)務(wù)綜合平臺(tái)，并與電子商務(wù)、電子政務(wù)、電子公務(wù)、電子醫(yī)務(wù)、電子教學(xué)等交叉融合。十到二十年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)將超過(guò)報(bào)刊、廣播和電視的影響力，逐漸形成“第四媒體”。
綜上所述，隨著電信、電視、計(jì)算機(jī)“三網(wǎng)融合”趨勢(shì)的加強(qiáng)，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)將是一個(gè)真正的多網(wǎng)合一、多業(yè)務(wù)綜合平臺(tái)和智能化的平臺(tái)，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)＋I(xiàn)P＋廣播多媒體的網(wǎng)絡(luò)世界，它能融合現(xiàn)今所有的通信業(yè)務(wù)，并能推動(dòng)新業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，給整個(gè)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)革命。
