摘要：
本文目錄韓國(guó)旅游介紹現(xiàn)代旅游消費(fèi)者需要發(fā)展趨勢(shì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略一、韓國(guó)旅游介紹韓國(guó)，全稱大韓民國(guó)，又稱韓國(guó)、韓國(guó)。韓國(guó)韓國(guó)的英文名來(lái)自古代的名字韓國(guó)。該國(guó)成立于1948年8月15日... 本文目錄
一、韓國(guó)旅游介紹
韓國(guó)，全稱大韓民國(guó)，又稱韓國(guó)、韓國(guó)。韓國(guó)韓國(guó)的英文名來(lái)自古代的名字韓國(guó)。該國(guó)成立于1948年8月15日，國(guó)名來(lái)自于三個(gè)韓國(guó)人古代朝鮮半島南部的部落，如陳漢、馬漢和韓東。韓國(guó)位于東北亞朝鮮半島南部，三面環(huán)海，西南瀕臨黃海，東南瀕臨朝鮮海峽，東臨日本海，北隔三八線非軍事區(qū)與朝鮮毗鄰。其領(lǐng)土面積占朝鮮半島總面積的4/9。韓國(guó)是G20和OECD成員，是亞太經(jīng)合組織(APEC)和東亞峰會(huì)的創(chuàng)始成員，是亞洲四小龍之一。
韓國(guó)位于亞洲大陸東北部的朝鮮半島南部。東、南、西三面環(huán)海，面積9.96萬(wàn)平方公里。半島海岸線總長(zhǎng)約1.7萬(wàn)公里(含島嶼海岸線)。地勢(shì)東北高西南低，山地約占70%。屬溫帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫13，降水量約1300~1500毫米。冬天的平均溫度在零度以下。八月是最熱的月份，氣溫25攝氏度。三月、四月和初夏易受臺(tái)風(fēng)侵襲。
韓國(guó)總?cè)丝跒?008.7萬(wàn)(2010年1月底)。主要民族是朝鮮族(或朝鮮人)，屬于東亞類型的黃種人，占全國(guó)的99美國(guó)的總?cè)丝?。這是一個(gè)單一民族的國(guó)家。韓元的基本單位是韓元。韓國(guó)語(yǔ)約10%是本國(guó)語(yǔ)，約69%是漢語(yǔ)變體，10%是英語(yǔ)變體，其余是其他語(yǔ)言的變體。韓語(yǔ)和朝鮮語(yǔ)基本相同，只是在發(fā)音和外來(lái)詞，以及一些語(yǔ)法和用詞上略有不同，尤其是在發(fā)音和外來(lái)詞上。朝鮮半島因?yàn)檎卧?，?nèi)戰(zhàn)后長(zhǎng)期南北分治，使得南北語(yǔ)言略有不同。
世界稱韓國(guó)為神秘的東方之光。它新舊并存，融古與現(xiàn)代于一體；它舉辦過(guò)1988年夏季奧運(yùn)會(huì)，擁有現(xiàn)代文明的風(fēng)采；它有著5000年的文化傳統(tǒng)，至今仍保留著古老東方文明的精髓。韓國(guó)是理想的度假勝地，風(fēng)景迷人，人民真誠(chéng)坦率。它擁有獨(dú)特的文化和歷史遺產(chǎn)，包括山脈、湖泊、溫泉、海岸、宮殿、寺廟、寶塔、古跡、民俗村和博物館，共有2300多個(gè)地方。
截至2011年10月，韓國(guó)擁有9項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)和1項(xiàng)世界自然遺產(chǎn)。列入世界遺產(chǎn)的韓國(guó)文化遺產(chǎn)有：首爾祖廟、海印廟、佛寺和Seokguram、水原花城、昌德宮、慶州古跡、高昌和順、江華支士墓、韓國(guó)40墓、安東和惠村。濟(jì)州火山島和熔巖洞于2007年被列入世界自然遺產(chǎn)名錄。
韓國(guó)美國(guó)的氣候和當(dāng)?shù)貤l件適合發(fā)展農(nóng)業(yè)。早在新石器時(shí)代就開始了雜糧的種植，隨后普及了水稻種植。此后，谷物成為韓國(guó)飲食文化的中心，并在三國(guó)后期形成了以米飯和蔬菜為主副食的韓國(guó)家常飯。后來(lái)的谷類飲食有米飯、粥、餅、面、餃子、片湯、酒等。被開發(fā)出來(lái)，這也導(dǎo)致了制作醬油作為發(fā)酵劑，然后制作黃醬的發(fā)酵飲食的發(fā)展。不僅是栽培蔬菜，還有許多種生長(zhǎng)在山野的野菜，可以用來(lái)做沙拉、飯團(tuán)、素菜、泡菜等。并用季節(jié)變化裝飾餐桌。傳統(tǒng)上，在藥食同源的食品觀念下，生姜、肉桂、艾葉、五味子、枸杞、沙參、桔梗、木瓜、石榴、柚子、人參等藥材被廣泛用于食品烹飪。調(diào)理人參雞湯、艾蒿餅、沙參、沙拉等食物，以及姜茶、人參茶、木瓜茶、柚子茶、枸杞茶、決明子茶等茶類產(chǎn)品。調(diào)味料和香料在韓國(guó)也被用作藥物，人們認(rèn)為洋蔥、大蒜、生姜、辣椒、香油、芝麻等都具有藥用價(jià)值。韓國(guó)人在日常生活中以米飯為主食，配以幾道菜。主食是混有小米、大麥、大豆、紅小豆的大米。副食主要是湯、味噌湯、咸菜、醬類，以及肉類、扁魚、蔬菜、海苔等制成的食物。這種吃法既能均衡攝取各種食物，又能達(dá)到營(yíng)養(yǎng)均衡的目的。主食有米飯、粥、面、餃子、年糕湯、片湯，副食有醬湯、燒烤、醬肉、炒肉、野菜、蔬菜、醬魚、魚干、咸菜、燉菜、火鍋、咸菜等。除了這些日常飲食，韓國(guó)飲食還包括各種糕點(diǎn)、小吃、茶、酒等。以及各種發(fā)酵食品。美食推薦泡菜，韓國(guó)代表性泡菜之一，是韓國(guó)人餐桌上必不可少的發(fā)酵食品?，F(xiàn)在，人們注意飲食的健康。泡菜不僅在韓國(guó)，而且在許多其他國(guó)家已經(jīng)成為一種受歡迎的飲食。最廣為人知的泡菜是用紅辣椒制成的辣白菜，但實(shí)際上泡菜有幾十種。此外還有酸菜湯、酸菜餅、酸菜炒飯等多種菜式。拌飯和泡菜一起被列為韓國(guó)的代表性飲食。作為韓國(guó)最高的傳統(tǒng)飲食，炒肉和各種蔬菜混合在白米飯上，和辣椒醬或調(diào)料一起食用。不僅美味健康，而且制作簡(jiǎn)單，食用方便，是飛機(jī)上的最佳飲食。拌飯之鄉(xiāng)全州有很多有名的小吃店，首爾也有很多有名的餐廳。餃子餃子湯是寒冷的冬天韓國(guó)人最愛吃的美味，吃一碗暖心。在湯里放幾個(gè)塞了肉和蔬菜的大餃子，煮一下做成餃子湯，一般是帶餅的，春節(jié)經(jīng)常吃。最近，除了豬肉或牛肉的饅頭餡，用野雞做的餃子湯也很好吃，餃子皮可以用蔬菜做成粉紅色或黃色。餃子湯一年四季都吃的最多，尤其是冬天，和咸菜一起吃更美味。一碗一般4000~6000韓元，小店不同。鯉魚豆餅用面粉和糯米粉中的小豆做成的鯉魚豆餅(鯉魚豆餅)也是冬天的街頭美味。而且因?yàn)槭桥疵鬃龅?，吃起?lái)又好吃又便宜，2000韓元可以買5、6塊。另外，在韓國(guó)有一種說(shuō)法，人們性格是吃鯽魚豆餅判斷的。關(guān)于從頭部吃還是從尾部吃有不同的觀點(diǎn)?？炯t薯和烤栗子秋天是收獲的季節(jié)，但是紅薯只有11月份才開始種植，所以從深秋開始就可以同時(shí)吃紅薯和栗子了。2000韓元可以買三個(gè)烤紅薯。而且烤紅薯比煮紅薯和蒸紅薯味道更純正，更美味。味道也更好。栗子不容易熟，需要烤很久。但是它好吃又便宜，2000~3000元左右可以買一包。韓國(guó)大學(xué)附近
魚丸大冷天，涼風(fēng)一吹，大家最想吃的就是熱氣騰騰的魚丸。地?cái)傄话愣际浅纱u魚丸，所以也叫魚丸串。將壓碎的魚丸做成魚丸，放入水中煮沸。蘿卜洋蔥海帶熬制的清湯味道更好，但不是很辣。在寒冷的冬天就著炒年糕吃，特別受小孩子和外國(guó)人的歡迎。還有一種更好的吃法，就是蘸洋蔥醬吃。最近在湯里加辣椒醬做成微辣的魚丸湯也很好吃。一串1500~700韓元，寒冬臘月在大街上賣。炒年糕韓國(guó)最有代表性的路邊小吃是甜辣炒年糕。將餅切成餅條(長(zhǎng)長(zhǎng)的白條，一般在韓國(guó)春節(jié)時(shí)放在餅湯里煮)，做成炒年糕，和魚丸、油炸食品一起吃。是男女老少都喜歡的路邊小吃。尤其是冬天，配著熱騰騰的魚丸湯吃，全身都會(huì)變暖，還能填飽肚子，很受大家歡迎。人多聚集的路邊有炒年糕的攤位，明洞和中路附近也有很多攤位。一個(gè)人一般要2500~3000韓元。吃炒年糕可以免費(fèi)喝魚丸湯。
航空——韓國(guó)大韓航空和韓亞航空在全球擁有近50條航線，每周約有600個(gè)航班抵達(dá)或離開韓國(guó)。從上海到首爾大約需要1小時(shí)50分鐘，從北京到首爾需要2小時(shí)。除了中國(guó)美國(guó)航線，其他國(guó)際航線包括：日本至東京、大阪、福岡、名古屋的航線；北美航線到洛杉磯、紐約、多倫多、溫哥華、檀香山；以及至臺(tái)北、香港、馬尼拉、曼谷、新加坡的東南亞太平洋航線；中東航線到吉達(dá)、巴林、的黎波里；歐洲航線飛往巴黎、倫敦、阿姆斯特丹、莫斯科和羅馬。韓國(guó)旅游費(fèi)用
水運(yùn)——韓國(guó)美國(guó)的海運(yùn)相對(duì)發(fā)達(dá)，與許多國(guó)家都有客船往來(lái)，在世界上排名第13位。釜山港和仁川港分別是韓國(guó)第一和第二大國(guó)際港口。中國(guó)離韓國(guó)近，坐船24小時(shí)內(nèi)就能到達(dá)。仁川與上海、天津、秦皇島、大連、丹東、青島、煙臺(tái)、威海、日照、連云港之間的海上航線也已與韓國(guó)和中國(guó)開通。除了星期六，每天都有往返于釜山和日本下關(guān)的班輪。國(guó)際輪渡公司和韓國(guó)海運(yùn)捷運(yùn)公司的班輪運(yùn)行在日本登山山和神戶之間。
鐵路——從韓國(guó)首都首爾出發(fā)有14條鐵路路線，所以首爾是韓國(guó)火車旅行的樞紐站。首爾有五個(gè)火車站：首爾火車站，是最重要的火車站，也是連接首爾和釜山的景福宮線的起點(diǎn)。從首爾火車站出發(fā)的火車終點(diǎn)站主要是釜山和慶州。梁青站列車通往慶尚北道的江原、江陵、安東等著名旅游城市。龍山火車站的火車終點(diǎn)站是木浦和天安。從永浦火車站出發(fā)的火車終點(diǎn)站主要是平澤、順天、麗水。城北站，鐵路線貫穿北漢江的地方，春川站、清平站、嘉平站、江村站周邊有很多著名的旅游景點(diǎn)和度假村。沿途風(fēng)景很美。周末，很多人利用這條線路去首爾郊區(qū)旅游。在韓國(guó)，為旅客提供普通鐵路車票KR-PASS，持有人可在一定時(shí)間內(nèi)乘坐韓國(guó)所有列車。
地鐵——首爾地鐵賣的是有額度的小卡，如果乘坐次數(shù)特別多的話比較劃算。定額卡應(yīng)該是固定價(jià)格的韓國(guó)地鐵票，一月可以乘坐60次(使用范圍有限，但是只要你不t離開首爾，一般沒(méi)什么大問(wèn)題)。此外，韓國(guó)各中轉(zhuǎn)站的設(shè)計(jì)地鐵不一樣。通常情況下，轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)間只有10分鐘。但是每個(gè)車站都有輔助設(shè)施，電梯之類的。
韓國(guó)——號(hào)高速公路美國(guó)的長(zhǎng)途汽車樞紐是首都首爾和釜山。首爾有五個(gè)長(zhǎng)途汽車站：高速汽車總站、中心城市汽車總站、東首爾汽車總站、南汽車總站和上峰汽車總站。其中，首爾高速客運(yùn)站運(yùn)營(yíng)首爾和釜山之間的景福宮線，朝鮮半島以東的東海線。緊挨著中心城客運(yùn)站，運(yùn)營(yíng)湖南線到全羅路。釜山綜合客運(yùn)站、東釜山慶南客運(yùn)站、西釜山客運(yùn)站都有。
出租車——韓國(guó)的出租車按顏色分兩種：黑色的是模型出租車，白色的是普通出租車。還有一種大型出租車，除了司機(jī)之外，可以同時(shí)乘坐8個(gè)人。其中，一般出租車2公里內(nèi)起步價(jià)為1900韓元，不以公里計(jì)算，每144米或35秒增加100韓元。大型出租車的價(jià)格與模型出租車相同，3公里內(nèi)4500韓元起，每164米或39秒增加200韓元。
租車——在韓國(guó)租車的話，59000~460000韓元。由于不同的法規(guī)和地形，游客需要良好的駕駛技術(shù)水平。一般來(lái)說(shuō)，滿足以下條件可以租車出行：有1年以上駕齡/國(guó)際司機(jī)美國(guó)駕照/21歲以上/有效護(hù)照。另外，雇個(gè)司機(jī)也是一個(gè)辦法。如果你想雇一個(gè)司機(jī)，你需要支付司機(jī)的費(fèi)用膳食和住宿。在首爾，雇一個(gè)司機(jī)的費(fèi)用是每天10個(gè)小時(shí)，大概是15萬(wàn)~51萬(wàn)韓元，包括租車。
韓國(guó)一直都是MM購(gòu)物天堂。這里不僅有可以抬眼的帥哥美女，還有琳瑯滿目的時(shí)尚產(chǎn)品可以選購(gòu)。首爾是能刺激人的地方最有購(gòu)物欲望。免稅店、東大門、明洞、新世界百貨都很迷人，每個(gè)地方都會(huì)讓你成為不折不扣的購(gòu)物狂。高麗參：世界上有6~7種人參。市場(chǎng)上常見的人參是韓國(guó)等東北亞地區(qū)栽培的高麗參。西洋參和加拿大西洋參；三七產(chǎn)于中國(guó)和廣西。其中，高麗參與人體外形相似，可分為西洋參和三七。所有在韓國(guó)種植的人參被稱為高麗參。高麗參是多年生半陰生宿根草(宿根草：植物冬天枯萎凋零，春天只剩下根繼續(xù)繁殖)。播種后，大約需要4~6年才能成熟。尤其是氣候、陽(yáng)光、土壤等自然環(huán)境非常重要。只有具備這些條件，才能培育出優(yōu)秀的人參。高麗參被稱為包治百病的良藥，具有比其他人參更優(yōu)異的醫(yī)療功效。電子產(chǎn)品：經(jīng)營(yíng)手機(jī)、家電、電腦相關(guān)零配件等產(chǎn)品的各類小店層出不窮。而且價(jià)格比正常市場(chǎng)價(jià)格便宜，競(jìng)爭(zhēng)激烈。以大型商店為中心的定價(jià)體系使顧客沒(méi)有被欺騙的危險(xiǎn)。而且每天價(jià)格都不一樣，每個(gè)店的優(yōu)惠產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)相應(yīng)變化。所以，貨比三家，貨比三家，就能以低廉的價(jià)格買到心儀的商品。此外，最新上市的電子產(chǎn)品也會(huì)盡快出現(xiàn)在這里，你可以根據(jù)兩地的不同特點(diǎn)選擇目的地。其中，TechnoMart是一個(gè)集各類商品和時(shí)尚為一體的綜合性購(gòu)物中心。相反，龍山電子商業(yè)街只經(jīng)營(yíng)電子產(chǎn)品，大而雜，所以價(jià)格低。韓服：韓服，韓國(guó)傳統(tǒng)服裝，享有風(fēng)衣在法國(guó)，最能代表韓國(guó)的色彩和文化。韓服的價(jià)格根據(jù)品牌、面料、設(shè)計(jì)、刺繡、各種裝飾的不同，差別很大。普通女士韓服的裙子和上衣的價(jià)格是15萬(wàn)元起。男子韓服包括褲子、上衣、背心和夾克。同時(shí)購(gòu)買時(shí)通常在15萬(wàn)到30萬(wàn)韓元左右。在這個(gè)基礎(chǔ)價(jià)格中，根據(jù)布料和刺繡的不同，價(jià)格有不同程度的上漲。但是，孩子韓國(guó)的韓服便宜又受歡迎。飾品：韓國(guó)飾品可謂款式多樣，引領(lǐng)時(shí)尚，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉！特別是我們國(guó)內(nèi)的風(fēng)格獨(dú)特精致，簡(jiǎn)直可以用美來(lái)形容！韓國(guó)的珠寶購(gòu)物以曾經(jīng)大而貴的中老年人為主，在簡(jiǎn)潔、精致、經(jīng)濟(jì)、多樣的中青年中已經(jīng)發(fā)展成為一種大眾化的趨勢(shì)。并且銷售區(qū)域大致可以分為三個(gè)地方：以miniGOLD和LLOYD為代表的百貨公司、低價(jià)珠寶店和零售店，以及專門為新婚夫婦準(zhǔn)備的批發(fā)商街。百貨：最安全可靠的品質(zhì)保證，各種高檔珠寶品牌店密集，為喜歡品牌、看重品質(zhì)保證的消費(fèi)者提供了自由空間。但是從款式的種類，層次和滿意度來(lái)說(shuō)，批發(fā)商街更高級(jí)。零售店：零售店可分為勞埃德和miniGOLD美國(guó)的珠寶店和個(gè)體零售店。勞埃德，miniGOLD作為大型加盟店，屬于大型企業(yè)，所以質(zhì)量保證是確定的?？钍蕉鄻樱蠖噙m合年輕人的需求。另外，生活區(qū)的珠寶店質(zhì)量保證和批發(fā)商家差不多，主要消費(fèi)人群是中年人。江南地區(qū)，以清潭洞和奧歐館為中心，是當(dāng)?shù)刂閷毰l(fā)一條街，珠寶價(jià)格高，品質(zhì)保證高。大型商業(yè)街上的數(shù)十家小店出售各種類型的珠寶。因?yàn)榫奂烁鞣N店鋪，所以在設(shè)計(jì)和時(shí)尚方面都遙遙領(lǐng)先。質(zhì)量保證一般是可信的，但是買高檔首飾的時(shí)候百貨公司的質(zhì)量保證更可靠。
退稅：如果你在標(biāo)有免稅購(gòu)物。必須在購(gòu)買之日起3個(gè)月內(nèi)離境，購(gòu)買一定金額(最低購(gòu)買價(jià))以上的商品。
1.在標(biāo)有全球退稅免稅購(gòu)物標(biāo)志的店鋪購(gòu)物時(shí)，領(lǐng)取免稅購(gòu)物發(fā)票(全球退稅支票)。
2.如果你打算檢查購(gòu)買的商品，不要出境時(shí)不要在機(jī)場(chǎng)將行李與所購(gòu)貨物托運(yùn)，而是向海關(guān)出示發(fā)票和貨物并加蓋確認(rèn)章。如果購(gòu)買的物品體積過(guò)大無(wú)法托運(yùn)，可以在換登機(jī)牌前，攜帶購(gòu)買發(fā)票到D、J柜臺(tái)前的超大行李托運(yùn)柜臺(tái)，辦理相關(guān)手續(xù)。具體位置請(qǐng)參考下圖。如果打算將購(gòu)買的商品作為隨身行李帶上飛機(jī)，可以在報(bào)關(guān)處加蓋確認(rèn)章。具體位置請(qǐng)參考下圖。更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)仁川國(guó)際機(jī)場(chǎng)網(wǎng)站www.airport.or.kr
3.在機(jī)場(chǎng)28號(hào)登機(jī)口旁的現(xiàn)金退稅窗口出示發(fā)票，用現(xiàn)金退還所購(gòu)貨物的增值稅總額。如果可以由于時(shí)間限制，您無(wú)法獲得退稅，如果您出示機(jī)場(chǎng)證明，您可以獲得退稅回國(guó)后在國(guó)內(nèi)兌換處蓋章確認(rèn)。
普通公交車600韓元，地鐵一段600韓元，普通出租車1900韓元，模型出租車4000韓元。
普通餐廳的韓餐要5000-6000韓元，麥當(dāng)勞的巨無(wú)霸漢堡它值3900韓元。
超級(jí)酒店(15萬(wàn)韓元~)、觀光酒店(8萬(wàn)韓元~15萬(wàn)韓元)、旅館(2萬(wàn)韓元~5萬(wàn)韓元)和住宅(2萬(wàn)韓元~4萬(wàn)韓元)。
國(guó)產(chǎn)香煙1300~2000韓元，古皇宮/國(guó)立博物館門票不到3000韓元，電影票7000韓元，咖啡館咖啡3000-5000韓元，超市冰淇淋500韓元，礦泉水(500cc)500-600韓元，紙巾500韓元。
如果你拜訪一位韓國(guó)朋友家，你應(yīng)該知道韓國(guó)人的習(xí)慣，比如倒酒的時(shí)候，一手拿著酒瓶，一手挽著胳膊；尊重主人菜，第一次一兩次，第三次接受；拒絕別人的敬酒是不禮貌的。如果可以t，杯子里還剩下一點(diǎn)酒。韓國(guó)人原諒醉酒的人；你可以不要把盤子里的菜吃得很干凈，否則就是對(duì)主人的不尊重；有長(zhǎng)輩在場(chǎng)，可以不要吸煙或戴太陽(yáng)鏡。接受物品時(shí)要用雙手，不要。不要當(dāng)面打開禮物。韓國(guó)人更喜歡奇數(shù)而不是偶數(shù)。用白色的禮品袋代替紅色的，等等。
韓國(guó)各地舉行的各種節(jié)日和傳統(tǒng)儀式特別引人注目，值得一看。獨(dú)特風(fēng)格的舞蹈、音樂(lè)、科技讓人目不暇接。主要文化觀光節(jié)有：雪花節(jié)、武術(shù)節(jié)、瓷器節(jié)、化裝節(jié)、松茸節(jié)、美食節(jié)等。江陵端午祭(農(nóng)歷3月20日敬酒祭神至5月6日祭祀結(jié)束)地點(diǎn)：江陵江南端午等。歷史：韓國(guó)在端午節(jié)舉行的傳統(tǒng)慶?；顒?dòng)，以大關(guān)嶺城隍的祭祀為基礎(chǔ)?；顒?dòng)：除了民間游戲和表演，如化妝舞會(huì)，蕩秋千，扔輪轂等。也有游客參與的體驗(yàn)式活動(dòng)，如在端午節(jié)學(xué)習(xí)唱歌和制作面具。和春節(jié)一樣，端午節(jié)是韓國(guó)最重要的節(jié)日之一。在這一天，人們會(huì)盛裝出門。端午節(jié)的祭祀也意味著祈求農(nóng)業(yè)豐收。江原道平昌郡舉行大嶺雪花節(jié)(1.26~1.30)。政府的活動(dòng)包括大型觀賞雕塑、雪雕比賽、傳統(tǒng)雪橇比賽、黃壽山狩獵、滑雪比賽、冬季健身裸體長(zhǎng)跑等。忠清北道七琴洞琴琴臺(tái)武術(shù)主題公園將舉辦忠清州世界武術(shù)節(jié)(09.30~10.08)。活動(dòng)包括傳統(tǒng)武術(shù)表演、優(yōu)秀武術(shù)節(jié)目展示、免費(fèi)武術(shù)陪練、武術(shù)學(xué)習(xí)活動(dòng)、少兒美國(guó)武術(shù)夏令營(yíng)和十項(xiàng)全能。利川陶瓷節(jié)(9.23~10.8)在韓國(guó)第一陶瓷村利川舉行。這是一個(gè)土與火的節(jié)日，游客可以以30~50%的價(jià)格購(gòu)買100多位著名陶瓷藝術(shù)家的傳統(tǒng)和現(xiàn)代陶瓷作品。屆時(shí)，將有各種展覽，為游客陶瓷教學(xué)班，大獎(jiǎng)賽為主題我的陶瓷產(chǎn)品和其他活動(dòng)將同時(shí)舉行。安東國(guó)際化妝舞會(huì)(10.6~10.15)地點(diǎn)：安東活動(dòng)內(nèi)容：欣賞當(dāng)?shù)匚幕?，油砂?zhàn)車、假面舞回河等豐富多彩的民間藝術(shù)活動(dòng)。襄陽(yáng)松茸節(jié)(9-10月)地點(diǎn)：襄陽(yáng)縣活動(dòng)內(nèi)容：生長(zhǎng)在高山松樹根部的松茸，以味道鮮美、營(yíng)養(yǎng)豐富而聞名于韓國(guó)和日本。有松茸模型展、松茸比賽、松茸直銷活動(dòng)、小吃街、烹飪大賽、國(guó)樂(lè)(韓樂(lè))獨(dú)奏會(huì)等各種活動(dòng)。樂(lè)市將舉辦南島美食節(jié)(10.18~10.23)；全羅南道順天市安?？胺Q韓國(guó)最大的美食文化節(jié)，將舉辦韓國(guó)傳統(tǒng)美食街、南島音樂(lè)表演、傳統(tǒng)婚禮等文化活動(dòng)。
南一島南一島位于韓國(guó)春川南山方下里。最初不是島，但因?yàn)樾藿ㄇ迤剿畮?kù)蓄水，在北漢江上形成了島。南一島，位于韓國(guó)江原道，是《冬季戀歌》等多部電視劇的外景地，風(fēng)景獨(dú)特美麗。方圓島長(zhǎng)約6公里，面積超過(guò)13萬(wàn)坪。島中央有一片占地八萬(wàn)多坪的草原，島的四周生長(zhǎng)著如屏風(fēng)般郁郁蔥蔥的栗樹和楊樹。這是一條極好的步行道。在1950年美國(guó)和1960年在美國(guó)，由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和城市發(fā)展，清溪川一度被覆蓋為暗渠，清溪川的水質(zhì)由于廢水的排放而變得很差。上世紀(jì)70年代，清溪川上方修建了高架路。從2003年7月開始，在首爾市長(zhǎng)李明博的推動(dòng)下，修復(fù)工程不僅拆除了清溪高架路，還重新挖掘了河道，美化和澆灌了河道，種植了各種植物，收集并修建了一批各具特色的跨河道橋梁?；謴?fù)廣通橋，將舊廣通橋的橋墩混成現(xiàn)代橋梁進(jìn)行重建。修建河床，讓清溪河水不易流失?？菟跁?huì)用漢江的水來(lái)灌清溪河，讓清溪河常年流淌，通過(guò)清水和污水兩條管道保持水質(zhì)清潔。該項(xiàng)目耗資9000億韓元，于2005年9月完工。清溪川現(xiàn)在已經(jīng)成為首爾市中心的休憩地。景福宮景福宮是朝鮮王朝時(shí)期(1392-1910年)韓國(guó)首爾(舊稱首爾)的五大宮殿之一，也是朝鮮王朝的主要宮殿。它占地126000坪(57.75公頃)，由330座建筑組成，共有5792個(gè)房間(古代一室四柱)。它是朝鮮王朝的祖先李茂成貴(1392年至1398年在位)在朝鮮洪武二十八年(1395年)遷都高麗時(shí)修建的新王朝的宮殿。它已經(jīng)有500年的歷史了。景福宮是以詩(shī)君子長(zhǎng)存萬(wàn)年，你必有福報(bào)中國(guó)古代《詩(shī)經(jīng)》年。因?yàn)樗挥谑谞柕谋辈?，所以也被稱為北雀。韓國(guó)總統(tǒng)官邸青瓦臺(tái)位于首爾鐘路區(qū)世宗路1號(hào)。青瓦臺(tái)原是高麗王朝的離宮。1426年朝鮮王朝建都漢城(首爾)后，作為景福宮的后花園，修建了龍武堂、清農(nóng)齋、武術(shù)訓(xùn)練場(chǎng)等一些建筑，開辟了一塊屬于國(guó)王的耕地。
二、現(xiàn)代旅游消費(fèi)者需要發(fā)展趨勢(shì)
1、現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的主體構(gòu)成，就是已經(jīng)成為旅游者和即將成為旅游者的公眾，就是他們旅游行為和旅游過(guò)程的基本需求。旅游市場(chǎng)的需求不會(huì)是一成不變的，因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化，以及人們的心理和生活方式都總是處于不停的變遷過(guò)程中。由于旅游業(yè)無(wú)論從資源開發(fā)還是項(xiàng)目設(shè)計(jì)，都應(yīng)以能夠滿足比較長(zhǎng)的時(shí)間范圍和盡可能多的旅游者的需求作為立足點(diǎn)，因此，研究這一市場(chǎng)需求的基本發(fā)展趨勢(shì)，就理所當(dāng)然地成了旅游建設(shè)中一項(xiàng)不可缺少的工作。
2、面對(duì)多樣化的旅游選擇，旅游市場(chǎng)中綜合性滿足的需求
3、進(jìn)入90年代以來(lái)，旅游市場(chǎng)最突出的變化之一是，由于已經(jīng)有了多樣化的旅游可能，一般化的自然景觀和人文景觀，特別是以單一形態(tài)出現(xiàn)的一般化自然景觀和人文景觀對(duì)旅游者的吸引力有所下降，而且這一趨勢(shì)在可見的未來(lái)必將越來(lái)越明顯。來(lái)自現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的種種跡象也都表明，越來(lái)越多的旅游者不僅愿意選擇那些更“獨(dú)特”、更“奇異”、更“新穎”的旅游景點(diǎn)，而且，他們特別看好那些具有綜合性特征的旅游地和旅游項(xiàng)目（即奇異獨(dú)特的自然景觀能同特定的人文景觀融為一體），從而在一次確定的旅游過(guò)程中獲得集知識(shí)性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性、享受性等為一體的多重滿足。
4、之所以出現(xiàn)這樣的變化，同各種旅游資源在總體上不斷得到新的開發(fā)，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展和人們休閑生活的變化有密切的關(guān)系。
5、旅游資源的不斷開發(fā)，使旅游者對(duì)旅游地和旅游項(xiàng)目有了更多的選擇余地，一些新型傳媒的出現(xiàn)，又使很多人足不出戶卻已能對(duì)很多旅游景點(diǎn)獲得大致的了解，此外，由于休閑生活的越來(lái)越受重視，休閑方式的多樣化使得很多人對(duì)旅游線路旅游項(xiàng)目的選擇都越來(lái)越“精挑細(xì)選”，傳統(tǒng)旅游動(dòng)機(jī)中以“到過(guò)某名山名水即可為榮”的心理滿足已經(jīng)有所弱化，越來(lái)越多的人現(xiàn)在想要尋求的是旅游過(guò)程中的真正樂(lè)趣了。雖然不同層次不同類型，乃至不同年齡、性別的旅游者，對(duì)上述滿足指向會(huì)有一定的差異側(cè)重，但希望在其旅游過(guò)程中能同時(shí)獲得多重滿足的需求卻是一致的。此外，旅游行為的普遍化，城市生活節(jié)奏的不斷加快，人們的平均出游次數(shù)增多等，也是旅游者對(duì)綜合性旅游項(xiàng)目的需求期待越來(lái)越高的一個(gè)重要原因。在旅游行為的實(shí)施過(guò)程中，人們普遍期望在單位時(shí)間和一定經(jīng)濟(jì)支出內(nèi)能夠獲得盡量多一些收益。
6、筆者曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)一些國(guó)外的旅游研究專家特別強(qiáng)調(diào)綜合性旅游項(xiàng)目的現(xiàn)代意義，他們以英國(guó)和美國(guó)的例子說(shuō)明，人文旅游和生態(tài)旅游在那里占了很大的比例，并且認(rèn)為這兩者是未來(lái)旅游發(fā)展的真正價(jià)值所在，同時(shí)，他們尤其強(qiáng)調(diào)如果把這兩者結(jié)合起來(lái)，將能夠產(chǎn)生更大的吸引力，從而創(chuàng)造出更加巨大的財(cái)富。他們對(duì)目前中國(guó)一些充分考慮到各種綜合性因素的旅游項(xiàng)目抱有較高的評(píng)價(jià)，而對(duì)那些比較單一的思路卻批評(píng)有加，再三強(qiáng)調(diào)綜合性的考慮對(duì)于現(xiàn)代旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的至關(guān)重要。
7、市場(chǎng)需求，應(yīng)該是決定資源配置和項(xiàng)目設(shè)置的關(guān)鍵依據(jù)。既然在旅游過(guò)程中追求多樣化多層次的綜合性滿足，已經(jīng)成了當(dāng)代旅游者中的普遍需求，我們?cè)诼糜钨Y源的開發(fā)和具體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，當(dāng)然就不能不作出認(rèn)真的相應(yīng)考慮了。比如，我們也許能把某些自然景觀的傳統(tǒng)利用往生態(tài)旅游的開發(fā)方面努力靠一靠。所謂生態(tài)旅游的內(nèi)涵，顯然就大大超越了一般意義上的資源分類的傳統(tǒng)模式，它應(yīng)以某些自然景觀為構(gòu)成基礎(chǔ)，但卻不僅僅是自然景觀本身，必然還有相當(dāng)?shù)娜宋膬?nèi)容成為其中的內(nèi)在構(gòu)成，組合得好，完全有可能使旅游者同時(shí)獲得綜合性的多重滿足。
8、在具體的實(shí)施過(guò)程中，要使我們的資源開發(fā)和項(xiàng)目設(shè)置能夠盡量滿足這一市場(chǎng)需求，關(guān)鍵似乎在于要真正有點(diǎn)現(xiàn)代市場(chǎng)的意識(shí)，具備一點(diǎn)商品位的眼光，一是著眼于特定景點(diǎn)的多樣化開發(fā)利用，二是在景點(diǎn)的區(qū)域開發(fā)和組合利用方面把文章做足。
9、在個(gè)性凸出的時(shí)代，旅游市場(chǎng)對(duì)特色項(xiàng)目的需求
10、從整個(gè)當(dāng)代世界的范圍來(lái)看，休閑生活與普遍公眾的聯(lián)系越來(lái)越緊密，與此相應(yīng)的一種重要變化，突出地表現(xiàn)為在休閑方式的多樣選擇中，個(gè)性特征起的作用越來(lái)越大。表現(xiàn)在旅游行為方面，我們應(yīng)該注意到，一些新穎有趣的“特色旅游”，正越來(lái)越受到各種旅游者的青睞和偏愛。
11、所謂“特色旅游”，其實(shí)就是旅游者懷抱著某種特定的興存和特定的目的，來(lái)選擇適合自己個(gè)性的旅游點(diǎn)，或者旅游方式。諸如這幾年悄然興起的“民俗旅游”、“探險(xiǎn)旅游”、體育旅游、“自行車旅游”、“攝影旅行”、“考察旅行”、“駕車旅行”等等，都屬此類。有大量資料顯示，各種各樣的特色旅游，是當(dāng)代旅游行為中發(fā)展最迅速，總體前景也比較樂(lè)觀的一大類型。
12、這一需求的日益強(qiáng)化，同人們的生活正逐漸走出“溫飽型”的水平，以及與此相關(guān)的觀念變化有關(guān)。一方面是人們的生活水平在總體上都在迅速提高，另一方面，社會(huì)分層卻越來(lái)越明顯，于是尋求生活質(zhì)量的提高，擁有某種真正的“業(yè)余愛好”，把一定的金錢和精力投進(jìn)去，從而獲得某種個(gè)性的肯定和自我價(jià)值的尋求，這已經(jīng)成了現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)和都市化進(jìn)程中一種比較普遍的心理需求。從一個(gè)層面上看，各種不同類型的特色旅游的興趣，實(shí)際代表了現(xiàn)代人對(duì)模式化傳統(tǒng)旅游方式的厭倦和反叛。它是努力追尋個(gè)性化生活方式的世界潮流中的一個(gè)組成部分。以體育旅行為例，最近一些年來(lái)，它之所以顯示出越來(lái)越強(qiáng)勁的勢(shì)頭，與人們希望通過(guò)這類活動(dòng)，獲得多樣化的心理滿足，價(jià)值實(shí)現(xiàn)都有其內(nèi)在的聯(lián)系。
13、就總體而言，國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)在特色旅游這一領(lǐng)域的開拓尚處于初始階段，沒(méi)有獲得更多旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)者的足夠重視，還未形成真正的規(guī)模和氣候，在這方面的潛力很大，有相當(dāng)多的文章可以認(rèn)真去做。關(guān)鍵在于對(duì)這一市場(chǎng)需求應(yīng)有足夠的了解和重視。應(yīng)該強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求中對(duì)特色項(xiàng)目的偏愛，與上述所謂綜合性滿足的需求，并不矛盾，二者間的內(nèi)在指向其實(shí)是完全一致的。
14、現(xiàn)代文化的崛起和對(duì)“自然”與“本色”的需求
15、最近幾年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展中產(chǎn)生的一個(gè)重大失誤，集中體現(xiàn)在一些“人造景點(diǎn)”的盲目上馬方面。不少“人造景觀”之所以正面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，其中一個(gè)原因就是因?yàn)閷?duì)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求的發(fā)展趨勢(shì)缺乏必要的認(rèn)識(shí)。
16、事實(shí)上，越來(lái)越多的旅游者所作出的旅游選擇中，明顯地表現(xiàn)出對(duì)“自然”和“本色”的偏愛。這同早些年某些大都市以“繁華”構(gòu)成旅游吸引力的情況似乎正好形成明顯的反差。我們用不著對(duì)這種變化過(guò)分驚訝，由于旅游者的主要構(gòu)成是城市人，而所謂“回歸自然”又是現(xiàn)代文明中的一大主題，因此，對(duì)自然和本色的追求必然成為現(xiàn)代旅游中的一項(xiàng)基本特征。
17、這一點(diǎn)又可分為幾個(gè)互有聯(lián)系的不同層面。首先是人們對(duì)各種奇異自然景致的興趣明顯變得強(qiáng)烈起來(lái)。這當(dāng)然主要是由于構(gòu)成旅游者主體的城市人，常年生活在日益明顯的都市化氛圍里，所謂“回歸自然”的社會(huì)文化導(dǎo)向與城市人期望通過(guò)旅游行為使人與自然的距離有所縮短的心理需求合而為一，形成了一股越來(lái)越大的力量。
18、其次，一種較為普遍的旅游文化心理是，偏愛于“本色”而不是過(guò)分人工痕跡的東西。我們很容易發(fā)現(xiàn)，自然資源和人文資源如何以某種“本色”的面目為現(xiàn)代旅游服務(wù)，一直是現(xiàn)代旅游發(fā)展中最復(fù)雜也最迫切需要解決的問(wèn)題。一些國(guó)外的專家認(rèn)為，從旅游發(fā)展的角度看，各種旅游資源更應(yīng)該是一種活生生的東西，在開發(fā)中應(yīng)該設(shè)法保留它們的全貌。這個(gè)“活生生”和“全貌”很重要。從現(xiàn)代旅游學(xué)的角度看，如何使人文資源和自然資源在旅游發(fā)展中能夠保留某種“活生生”的形態(tài)，并在具體的項(xiàng)目設(shè)計(jì)中貫徹這一點(diǎn)，就是旅游開發(fā)中如何與市場(chǎng)需求相吻合的問(wèn)題。此外，“全貌”觀念的提出，則更給人以啟發(fā)，至少我們可以這樣想，一是幾乎所有人文資源它們總是以完整的形象出現(xiàn)的，不可把它們從原本的“本貌”中分割開來(lái)。如果失去了這種“活生生”的“全貌”形態(tài)，它們本來(lái)的生命力是否還能繼續(xù)存在？它們是否會(huì)淪為某種假冒偽劣的東西？如何從“本色”的角度看待人文資源和自然資源的內(nèi)在價(jià)值，關(guān)鍵是要有現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的意識(shí)，從更大的角度來(lái)看待特定資源的價(jià)值所在，并且盡量使那些不可避免的人為之物與特定的“自然”和“本色”相協(xié)調(diào)，成為“全貌”中的一個(gè)有機(jī)構(gòu)成。
19、以云南的情況為例，許多旅游者都反饋道，云南擁有如此多的人文資源和如此豐富的自然資源，其旅游發(fā)展的潛力很大。但是，不少人直率地表示，在有一些地方，做得不夠好，比如大理的蝴蝶泉，人為的東西太多，在一條長(zhǎng)街上有那么多人叫賣同樣的衣服，對(duì)旅游者特別是人文旅游者說(shuō)，肯定是無(wú)趣的，回去以后，不僅不會(huì)愿意再來(lái)，也不會(huì)向其他人推薦，這就是一個(gè)過(guò)分人為的東西和商業(yè)化破壞了自然景點(diǎn)的例子。相反，麗江的古城建設(shè)，就采用了比較好的思路，古城新建的計(jì)劃令人鼓舞。
20、還有一點(diǎn)是，旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)水平也被旅游者越來(lái)越看重。一些專家認(rèn)為，當(dāng)代旅游發(fā)展的重點(diǎn)難題就是在當(dāng)代背景下，如何使旅游業(yè)一方面獲得較好收益，刺激整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面又能使相關(guān)區(qū)域內(nèi)的傳統(tǒng)文化和自然生態(tài)得到必要的保護(hù)。這是整個(gè)世界都面臨著的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。曾經(jīng)有國(guó)外專家以若干個(gè)西方國(guó)家為例，指出他們?cè)诎l(fā)展旅游業(yè)時(shí)，未能立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)處理好這一關(guān)系，導(dǎo)致了一系列嚴(yán)重后果。中國(guó)不能再重蹈西方國(guó)家走過(guò)的彎路，要吸取西方國(guó)家在這方面失敗的教訓(xùn)，盡早意識(shí)到這一問(wèn)題的迫切性和重要性，做到整體性的協(xié)調(diào)發(fā)展。
21、有關(guān)現(xiàn)代休閑和娛樂(lè)方式的研究表明，最受歡迎的休閑與娛樂(lè)方式，已經(jīng)不再是那種純旁觀的傳統(tǒng)方式。同樣，作為休閑方式之一的旅游來(lái)說(shuō)，旅游者在其旅游過(guò)程中積極參與的愿望正變得越來(lái)越強(qiáng)烈。這是積極體驗(yàn)和積極參與的意識(shí)在現(xiàn)代人這里不斷強(qiáng)化的表現(xiàn)。這一趨勢(shì)是世界性的，具有相當(dāng)強(qiáng)勁的勢(shì)頭。
22、北京旅游學(xué)院教授劉德謙等專家曾在京津兩地進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)專題調(diào)查，結(jié)果顯示，“最受青睞的活動(dòng)依次是：游泳（包括天然水域和泳池）、登山、散步、網(wǎng)球、劃船、保健活動(dòng)、交誼舞、騎馬、釣魚……”劉德謙教授介紹說(shuō)，在香港和美國(guó)的有關(guān)調(diào)查也分別顯示積極參與某項(xiàng)活動(dòng)也已成為其休閑的主導(dǎo)。由此，劉德謙教授認(rèn)為：“隨著旅游業(yè)的發(fā)展，隨著我國(guó)居民旅游心理的成熟，旅游活動(dòng)開展初期較易實(shí)現(xiàn)的受苦飽眼福或靜心品味山清水秀的旅游形式，絕不可能永遠(yuǎn)是所有旅游者的愛好，隨著旅游次數(shù)的增多和假期的延長(zhǎng)，隨著社會(huì)脈搏的加快和開放力度的增大，積極的度假休憩新潮一定會(huì)到來(lái)?！雹俟P者做的有關(guān)調(diào)查也顯示出越來(lái)越多的人已經(jīng)不滿足于被動(dòng)性的觀光游覽，而希望在旅游過(guò)程中能獲得某種程度的參與機(jī)會(huì)。
23、已成公論的看法是，旅游資源的吸引力總是同其獨(dú)特性成正比，這當(dāng)然不錯(cuò)，但是，也許我們?cè)诳紤]如何對(duì)資源進(jìn)行深度開發(fā)利用的時(shí)候，還應(yīng)該把基本思路盡量與市場(chǎng)需求的發(fā)展趨勢(shì)吻合起來(lái)，必要時(shí)要作一些調(diào)整。比如說(shuō)，不再僅僅著眼于傳統(tǒng)的“觀光型”的旅游行為，盡可能考慮到如何給旅游者的參與留下些余地和可能。
24、旅游行為公眾化、多樣化消費(fèi)檔次的需求
25、旅游活動(dòng)曾經(jīng)囿限于少數(shù)有閑階層內(nèi)，但進(jìn)入本世紀(jì)的后幾十年以來(lái)，卻漸漸成為眾多普通人的休閑行為。由此而來(lái)，眾多現(xiàn)代旅游者在其旅游過(guò)程中對(duì)消費(fèi)檔次的需求正越多越多樣。這種多樣性的需求一方面是由不同旅游者間經(jīng)濟(jì)收入水平的差異所構(gòu)成，另一方面，需要強(qiáng)調(diào)的是，這種差別性的需求還不完全表現(xiàn)在不同收入水平的旅游者中間，有時(shí)候，同一旅游者在不同的時(shí)間不同的場(chǎng)合等也會(huì)有不同檔次的消費(fèi)需求。
26、一方面，我們應(yīng)該看到，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，收入水平上表現(xiàn)出來(lái)的差距相當(dāng)大，作為大多數(shù)普通人來(lái)講，畢竟都還沒(méi)有到可以隨心所欲消費(fèi)的地步，只有同時(shí)具備各種消費(fèi)檔次，才可能把更多的潛在旅游市場(chǎng)開掘出來(lái)。另一方面，即使是收入水平較高的旅游者，往往也會(huì)因時(shí)因地因自己的某種特殊情況和心理，而需要不同的消費(fèi)檔次來(lái)為自己服務(wù)。那種把所有成為旅游者的人，視為均是高收入者，均愿意在旅游過(guò)程中大把花錢的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，顯然已經(jīng)明顯不符合市場(chǎng)現(xiàn)狀了。有一個(gè)例子較能說(shuō)明這一點(diǎn)的重要性。韓國(guó)的旅游業(yè)在近30年間得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，1965年，全國(guó)只有37家飯店，客房1338間，到了1991年，已有飯店678家，客房62505間，但是，在最近幾年里，發(fā)展最快的已經(jīng)不再是星級(jí)飯店，而是各種服務(wù)于不同旅游者的公寓式旅店、簡(jiǎn)樸而又富民族特色的高麗式礙館、青年旅館、低價(jià)旅店、船上旅店、帳逢?duì)I等。這一多層次的住宿結(jié)構(gòu)滿足了不同檔次的各種旅游需求。
27、反觀國(guó)內(nèi)的情況，在這方面卻問(wèn)題多多。由于習(xí)慣性的思維定勢(shì)在起作用（總是習(xí)慣于把旅游者視為“富有者”），一些旅游行業(yè)往往是要么在設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)就習(xí)慣于往高檔消費(fèi)型上考慮，要么是不能針對(duì)不同層次的旅游者設(shè)計(jì)可供自由選擇的多樣化消費(fèi)檔次，以至落得自塞門路嚇跑不少旅游者的結(jié)果。說(shuō)穿了，這是急功近利的主導(dǎo)意識(shí)在起作用。我想再次強(qiáng)調(diào)，幾乎任何一種旅游項(xiàng)目，乃至整個(gè)旅游業(yè)的一個(gè)重要特征就在于它的長(zhǎng)期性和持續(xù)性，急于“宰客”只會(huì)相反的結(jié)果。
28、多樣化消費(fèi)檔次的需求既是越來(lái)越多的公眾參與旅游行為后的必然結(jié)果，也是現(xiàn)代旅游消費(fèi)心理發(fā)展的基本趨勢(shì)。隨著眾多旅游者消費(fèi)心理的日趨成熟和個(gè)性化的不斷成長(zhǎng)，對(duì)多樣化消費(fèi)檔次和結(jié)構(gòu)的需求，已經(jīng)是而且還將繼續(xù)是旅游市場(chǎng)中一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。因此，在消費(fèi)檔次上能顧及多種需求，讓盡量多的旅游者獲得最大程度的滿足，有效地增加其主動(dòng)駐留時(shí)間，并且為今后的可持續(xù)發(fā)展留下良好的基礎(chǔ)和廣闊的空間，我認(rèn)為，這是旅游發(fā)展面對(duì)市場(chǎng)的必然選擇。
29、最近幾年來(lái)，很多地方對(duì)發(fā)展旅游業(yè)都顯得很重視，紛紛把它列為本地區(qū)的一項(xiàng)支柱性產(chǎn)業(yè)，然而，在實(shí)際操作過(guò)程中，我們往往把注意力主要集中在對(duì)本地資源進(jìn)行種種規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)方面，而對(duì)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的需求，以及這種需求的發(fā)展趨勢(shì)卻缺乏必要的研究。
30、我們知道，旅游業(yè)從它的興起到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了整整一百多年。構(gòu)成現(xiàn)代旅游者的各種基本動(dòng)機(jī)和需求，都已發(fā)生了種種變化，他們的喜好、習(xí)慣不斷趨于復(fù)雜化和個(gè)性化。因此，如果仍然沿用傳統(tǒng)而陳舊的旅游觀念來(lái)主導(dǎo)我們的旅游業(yè)，必然會(huì)出現(xiàn)某種程度的失誤，甚至是根本性的失誤。相對(duì)于不斷發(fā)展的旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，我們對(duì)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求方面的研究，從總體上顯得比較薄弱。我們認(rèn)為，這種薄弱特別體現(xiàn)在對(duì)具體操作能有真正指導(dǎo)意義的理論研究的嚴(yán)重滯后。因?yàn)檫@一研究的薄弱，導(dǎo)致決策失誤，從而是使旅游發(fā)展規(guī)劃和項(xiàng)目選擇均脫離市場(chǎng)需求的例子，幾乎比比皆是。對(duì)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的需求以及種種已經(jīng)變化和正在變化的東西，對(duì)其主要發(fā)展趨勢(shì)等，均缺乏足夠的分析和研究，那就難免使得我們的不少旅游規(guī)劃和項(xiàng)目設(shè)想，與市場(chǎng)未能接口，從而導(dǎo)致一些規(guī)劃遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于現(xiàn)實(shí)的需求，特別是中遠(yuǎn)期發(fā)展的需求，其相關(guān)的項(xiàng)目當(dāng)然就容易成為“時(shí)過(guò)境遷”的東西，其較長(zhǎng)時(shí)限內(nèi)的中遠(yuǎn)期效益將更無(wú)從談起。
31、先進(jìn)的、符合現(xiàn)代人特征的旅游觀念當(dāng)然不是憑空想象出來(lái)的，它只能來(lái)自于我們對(duì)市場(chǎng)的深入了解和研究，特別是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的把握。我認(rèn)為，應(yīng)該把對(duì)當(dāng)代旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的研究，作為發(fā)展旅游業(yè)的基本的起點(diǎn)。因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)，就是市場(chǎng)支配著資源的基本配置，并且確定著資源的利用指向。離開市場(chǎng)的需求，資源的開發(fā)利用就將成為“文不對(duì)題”的行為。此外，我還想特別提出，在對(duì)旅游資源的深度開發(fā)中，應(yīng)該有一點(diǎn)適當(dāng)?shù)某耙庾R(shí)，盡可能把近期市場(chǎng)的需求與中遠(yuǎn)期市場(chǎng)的需求結(jié)合起來(lái)考慮。
三、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略
1、旅游行業(yè)怎么做營(yíng)銷呢？我總結(jié)以下幾點(diǎn)：
2、首先，做好目標(biāo)客戶定位。現(xiàn)在出來(lái)旅游的基本上都是小康家庭，因此我們?cè)诙ㄎ荒繕?biāo)人群的時(shí)候以機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位為主，以家庭、學(xué)生、個(gè)人為突破口。
3、其次，做好體驗(yàn)營(yíng)銷。體驗(yàn)營(yíng)銷主要包括瀏覽體驗(yàn)，感官體驗(yàn)，交互體驗(yàn)，信任體驗(yàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)讓游客在游玩體驗(yàn)中感受旅游的樂(lè)趣，從而產(chǎn)生該景點(diǎn)非常美好的直觀印象。韓國(guó)旅游地圖
4、第三，做好整合營(yíng)銷。想要該景點(diǎn)獲得更好的宣傳，可以和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的行業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷推廣，如景點(diǎn)整合餐飲、酒店住宿、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等。
5、第四，包裝策略。對(duì)不同的旅游產(chǎn)品進(jìn)行不同的包裝，同一種也進(jìn)行不同的包裝，以讓旅客覺(jué)得它能帶給他更多的價(jià)值。具體可采用全方位包裝、陪同觀光包裝、特別事件包裝、假日包裝、季節(jié)包裝、非高峰期包裝、團(tuán)體全方位包裝等。
6、最后，軟文營(yíng)銷。軟文營(yíng)銷是價(jià)格低效率高的一種營(yíng)銷手法?？梢栽诟鞔竺襟w渠道上推廣該景點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓更多的人看見，例如前幾年埃及旅游景點(diǎn)憑借《法老的寵妃》和《盜墓筆記》2本爆火的小說(shuō)成功帶動(dòng)了埃及的旅游業(yè)。
7、此外，在推廣渠道的選擇上也需要我們重點(diǎn)去篩選的，可以選擇人流量多的社交媒體，例如微博、小紅書、b站等。這些媒體渠道推廣效果不一，需要你自己篩選出最適合的。如果不想這么麻煩也可以去媒體渠道聚合平臺(tái)，我給企業(yè)做推廣用的是媒介盒子，里面媒體資源挺豐富的，一鍵發(fā)稿就覆蓋全網(wǎng)，完全不需要我自己篩選。
8、那么關(guān)于旅游行業(yè)的營(yíng)銷方式就分享到這里，感興趣可以給我點(diǎn)個(gè)贊哦！
