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本文目錄山東旅游景點介紹旅游產(chǎn)品營銷策劃山東旅游景點路線一、山東旅游景點介紹山東是我國旅游大省，旅游資源和年游客接待量均居全國各省首位。以下為您帶來山東旅游景點介紹，還等什么，趕緊... 本文目錄
一、山東旅游景點介紹
山東是我國旅游大省，旅游資源和年游客接待量均居全國各省首位。以下為您帶來山東旅游景點介紹，還等什么，趕緊約上小伙伴出發(fā)吧!
泰山，被譽(yù)為“中華國山”、“五岳獨尊”，是中國文化的象征，為全球第一個世界文化與自然雙遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園，居“中華十大名山”之首。泰山南天門是我國神話中人間去往天界的入口。
岱廟為中國四大古建筑群之一，世界文化遺產(chǎn)，中外東岳廟祖庭。岱廟天貺殿與曲阜孔廟大成殿、北京故宮太和殿并稱“中國三大宮殿”。古時帝王祭天都在泰山舉行，而封禪大典前都要在岱廟天貺殿舉行儀式。
三孔即孔廟、孔府、孔林，是世界文化遺產(chǎn)和漢字文化圈共有的精神家園。其中，孔廟為中國四大古建筑群之一，皇宮規(guī)格;孔府為中國古代最大最豪華的貴族府邸，天下第一家;孔林為世界最大園林和家族墓地。
靈巖寺，被譽(yù)為“海內(nèi)第一名剎”。歷代皇帝行泰山封禪，多會到靈巖寺朝拜，唐玄奘也曾住在寺內(nèi)翻譯經(jīng)文。靈巖寺不僅是世界文化與自然雙遺產(chǎn)，也是全球首座列入《世界遺產(chǎn)名錄》的佛教寺廟。
(濟(jì)南/萊蕪/淄博/濰坊/泰安/日照/青島)
世界文化遺產(chǎn)-齊長城被譽(yù)為“中國長城之父”和“世界壁壘之最”，家喻戶曉的《孟姜女哭長城》的故事就發(fā)生在這里。2007年，國際組織在葡萄牙首都里斯本公布“世界新七大奇跡”評選結(jié)果，包括齊長城在內(nèi)的“中國長城”項目居于首位。
蓬萊閣是中國四大名樓之一，地處古登州府境內(nèi)，素以“人間仙境”著稱于世，其“八仙過?！眰髡f和“海市蜃樓”奇觀享譽(yù)海內(nèi)外。蓬萊閣為全國首批5A級景區(qū)和國家級風(fēng)景名勝區(qū)，是世界著名的海濱勝景。
嶗山，被譽(yù)為“天下仙山之首”、“海上名山第一”，是中國海岸線的最高峰。中國有句古語：“泰山雖云高，不及東海嶗”，意思是說即使是貴為天下第一名山的泰山在嶗山面前也是遜色萬分，可見嶗山自古就在中國人心里居于崇高地位。
劉公島，因漢代劉公劉母的美麗傳說而得名，島上存有大量戰(zhàn)國遺跡。清代時為亞洲第一艦隊-北洋水師的提督署和水師學(xué)堂所在，現(xiàn)為國家5A級景區(qū)和國家級風(fēng)景名勝區(qū)，中國甲午戰(zhàn)爭博物館位于島上。
臺兒莊古城是世界文化遺產(chǎn)-大運河的中心點，國家5A級景區(qū)和全國首個海峽兩岸交流基地，被美國CNN評選為“中國最美水鄉(xiāng)”。臺兒莊古城不僅是中國最大的古城景區(qū)，也是京杭大運河沿線景色最佳的區(qū)域，成為享譽(yù)全球的旅游勝
趵突泉列濟(jì)南72名泉之首，被歷代名士譽(yù)為“天下第一泉”，康熙和乾隆兩位皇帝也均正式冊封趵突泉為“天下第一泉”。其不僅是泉城的象征，也是世界上最為著名的泉水景觀，居“濟(jì)南三大名勝”之首，為首批國家重點公園和國家5A級景區(qū)。
沂蒙山，包含沂山、蒙山云蒙、龜蒙三個景區(qū)，是世界文化遺產(chǎn)-齊長城所在地、國際著名養(yǎng)生長壽圣地，國家5A級景區(qū)、國家森林公園。沂蒙山為全球負(fù)氧離子含量最高的名山之一，是名副其實的天然氧吧。
三仙山-八仙過海為國家5A級景區(qū)，整個景區(qū)由和氣大殿、小怡和園、蓬萊仙島、方壺勝境、瀛洲仙境、瀛洲書院、藝術(shù)博物館、蓬萊歷史文化集錦、玉佛寺、萬方安和、歌舞大劇院等景觀組成。
南山位于中國生態(tài)環(huán)境最為優(yōu)越的膠東半島，為國家5A級景區(qū)，由世界第一青銅鑄大坐佛-南山大佛、東海觀音殿、南山禪寺、文峰塔等著名景觀組成，是國際著名養(yǎng)生度假勝地。
“泉城明珠”-大明湖是繁華都市中絕無僅有的一處由眾泉匯流而成的天然湖泊，也是世界最大的泉水湖，與趵突泉、千佛山并稱為濟(jì)南的“三大名勝”，素有“天下第一湖”之美譽(yù)，為國家5A級景區(qū)、國家重點公園。
黃河是中國的母親河，黃河口則是黃河全線景色最美的區(qū)域，也是世界上增長最快的陸地，滄海桑田的演繹讓人嘆為觀止;這里還有美麗的海濱景觀;海濱灘涂平整、泥質(zhì)細(xì)膩、生物豐富是趕海、觀潮、賞月、觀日出的理想境地。
長島全稱“長山列島”，地處黃渤海交匯處，中國古代常說的“三山五岳”中的“三山”就位于長島。主要地標(biāo)有九丈崖、半月灣國家地質(zhì)公園、廟島古廟群、仙境源民俗風(fēng)情公園、林海烽山國家森林公園、廟島媽祖文化公園等。
千佛山，是世界唯一佛教文化與帝王文化雙元共生的名山，隨著千佛山周邊的佛慧山、平頂山、金雞嶺、葫蘆頂全面完成公園提升，由五山共同組成的大千佛山景區(qū)將整體亮相。千佛山集中國各大佛教名山靈氣于一身，中華民族的偉大祖先舜帝也在此留下了諸多遺跡，為全球華人禮佛朝圣和崇舜祭祖的首選之地。
八大關(guān)，臨近青島中山公園，被譽(yù)為“中國最美城區(qū)”，為世界著名旅游、度假和療養(yǎng)勝地，許多黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及重要的國際友人，都曾在這里下榻。這里保留了中國數(shù)量最多的百年歐式建筑，近代中國的政要名流大都曾在此居住。
成山頭位于南北黃海的交接處，與韓國隔海相望，古時候被認(rèn)為是日神居住的地方。是中國最早看見海上日出的地方，被譽(yù)為“亞細(xì)亞—太陽啟升的地方”，又稱“中國的好望角”。為國家級風(fēng)景名勝區(qū)和國家地理名片，是享譽(yù)全球的著名地標(biāo)。
壽丘又名“軒轅之丘”，為中華民族始祖-黃帝的誕生地。宋真宗時，曲阜壽丘就被認(rèn)定為全民族發(fā)祥地，朝廷在此修建了中國歷史上最大的一座石碑。此外，黃帝之子-少昊帝的陵寢也位于壽丘，被譽(yù)為“中國金字塔”。每年都有無數(shù)海內(nèi)外中華兒女來壽丘祭祖尋根。
南山公園位于煙臺市南部，坐落于海拔百余米的山腰，有著得天獨厚的地理條件，仰望南山，層巒疊嶂，俯瞰北海，水天一色，自然景色迷人。早在1934年就因此處規(guī)模盛大的梨花盛會而得“煙臺市第一游覽公園”之美名。
南山公園占地2000余畝，有公園區(qū)、花卉區(qū)、動物園、森林區(qū)和兒童游樂場五個主要分區(qū)，是煙臺市主要的旅游、休閑景點，每年接待中外游客50多萬。
蓬萊閣景區(qū)位于膠東半島最北端，是國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，景區(qū)現(xiàn)有蓬萊閣、戚繼光故里、蓬萊水城等20余處景點，每年吸引著數(shù)以百萬計的游客來此觀光旅游。
蓬萊閣景區(qū)素有“人間仙境”之稱，傳說蓬萊、方丈、瀛州是海中的三座仙山為神仙居住之所，亦是秦始皇東尋求藥、漢武帝御駕訪仙之地。廣為流傳的“八仙過?！鄙裨拏髡f，便源于此。
蓬萊閣坐落在蓬萊城北瀕海的丹崖山巔。丹崖拔海面起，通體赭紅，與浩茫的碧水相映，時有云煙繚繞，蓬萊閣高居其上，“仙閣凌空”確是一幅天開的畫圖。
三仙山是指古代神話傳說中的“蓬萊、方丈、瀛洲”三座仙山，是當(dāng)年秦始皇、漢武帝東巡訪仙尋藥祈求長生不老的地方，是中國東方神話的源頭，“人間仙境”的美譽(yù)也由此得來。
整個景區(qū)由三和大殿、蓬萊仙島、方壺勝境、瀛洲仙境、瀛洲書院、珍寶館、玉佛寺、十一面觀音閣、萬方安和等景觀組成。亭臺樓閣、飛檐翹角、氣勢雄偉、金碧輝煌；園內(nèi)古木參天，奇石各異，碧水蕩漾，珍禽嬉戲，既有北方皇家園林之雄，又有南方私家園林之秀，集中國古典園林之大成，展示出一幅人與自然和諧、天人合一的美妙絕倫的畫卷。
昆崳山，位于膠東半島東端，橫亙牟平、文登兩地。方圓百里，峰巒綿延，林深谷幽，古木參天，多有清泉飛瀑，遍布文物古跡，是中國道教全真派的發(fā)祥地。神話傳說中的海上仙山蓬萊、瀛州、方丈三座仙山都是從昆崳山衍生而來?！洱R乘》云：昆崳山“秀拔為群山之冠”。北魏史學(xué)家崔鴻在《十六國春秋》里稱昆崳山為“海上諸山之祖”。
昆崳山主峰泰礴頂海拔923米，相對高差800余米，是膠東半島第一高峰，拔地通天，氣勢雄偉。境內(nèi)山勢陡峭險峻，奇峰異崮星羅棋布，溝壑犬牙交錯，有大崮、小崮、招風(fēng)崮、槍桿崮、蒼山、老鐵山等72峰，峰巒疊翠的.自然景觀壯美多彩。
蓬萊海洋極地世界坐落于蓬萊丹崖山下，與著名的蓬萊閣毗鄰，由蓬萊海鋒實業(yè)有限公司投資4.6億建設(shè)，是一個集觀賞性、娛樂性、趣味性、驚險刺激和反映海洋文化、海洋科技為一體的綜合性展館。整個展區(qū)面積5.18萬平方米，分為熱帶雨林館、極地館、鯊魚館、海豚海獅表演館、海龜館、海豹館、水下劇場、四維動感影院、多媒體展覽館等14個展館，匯集了從赤道熱帶雨林到北冰洋極地世界各地珍稀海洋生物千余種。
養(yǎng)馬島旅游度假區(qū)，地處煙臺東30公里，牟平區(qū)城北9公里的黃海之中，總面積13.82平方公里，轄8個行政村，居民7000多人。據(jù)記載，公元前219年，秦始皇東巡途經(jīng)此地，見島上水草茂盛，群馬奔騰，視為寶地，便指令在此養(yǎng)馬，專供皇家御用。養(yǎng)馬島因此得名。島內(nèi)東側(cè)另有小島，狀若巨象飲水，故亦名象島。島上丘陵起伏，草木蔥蘢，山光海色，秀麗如畫，海島呈東北西南走向，地勢南緩北峭，島前海面寬闊，風(fēng)平浪靜，島后群礁嶙峋，驚濤拍岸；東端碧水金沙，優(yōu)良浴場。西端水深浪小，天然良港。島上氣候宜人，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，年平均氣溫11.8℃，素有“東方夏威夷”之美稱。
牟氏莊園，是大地主牟墨林及其后裔高營建的住宅，是目前我國保存最完整、最典型的地主莊園，也是我國北方最大的地主莊園。牟氏莊園始建于清雍正年間，至民國24年基本建成。莊園依山傍水坐北朝南，硬山、坡頂、磚木石結(jié)構(gòu)，房屋480多間。牟氏莊園以其恢宏的規(guī)模、深沉的內(nèi)涵，被諸多專家學(xué)者評價為“百年莊園之活化石”，“傳統(tǒng)建筑之瑰寶”，“六百年旺氣之所在”，1988年被國務(wù)院公布為“全國重點文物保護(hù)單位”。它是吸取了中國北方民族建筑藝術(shù)風(fēng)格的優(yōu)秀建筑成果，具有極高的藝術(shù)價值和豐富的歷史文化內(nèi)涵。
煙臺山景區(qū)是煙臺的標(biāo)志性景區(qū)，位于煙臺市區(qū)北端，面積45公頃，由煙臺山公園發(fā)展而成，煙臺山景區(qū)三面環(huán)海，是集海濱自然風(fēng)光、開埠文化、文物遺址、人文自然景觀和異國風(fēng)情于一體的山、海、城、港連為一體的特色景觀，濃縮了煙臺600多年的滄桑歷史，是煙臺歷史重要發(fā)祥地和象征。
煙臺山景區(qū)以狼煙墩臺、燈塔和外國領(lǐng)事館西式建筑著稱，主要景點有墩臺燈塔、燕臺石、抗日烈士紀(jì)念碑、石船、惹浪亭、觀海樓和原各國領(lǐng)事館區(qū)。
青島極地海洋世界坐落于石老人旅游度假區(qū)南面的青島極地海洋世界背靠青山，三面臨海，風(fēng)光秀美，交通便利。它是在原青島海豚表演館的基礎(chǔ)上投資興建的集吃、住、行、游、購、娛為一體，以海洋公園為主題的大型開放式旅游項目，也是青島為迎接2008年奧運會而開發(fā)的《奧運行動規(guī)劃-旅游專項規(guī)劃》七大項目之一。
青島極地海洋世界有限公司系中外合作企業(yè)，其主要投資方大連海昌集團(tuán)有限公司是以石油貿(mào)易和海上油品運輸為主業(yè)、房地產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)為輔、集IT業(yè)、文化教育業(yè)、餐飲娛樂等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)國際化集團(tuán)公司。
青島極地海洋世界項目是一個集休閑、娛樂、購物、文化為一體的大型旅游度假綜合服務(wù)設(shè)施。東起雕塑園，西至海洋娛樂城，占地320畝，總建筑面積達(dá)14萬平方米，計劃總投資2億美元。除將改擴(kuò)建現(xiàn)有的青島海豚表演館外，另將興建目前國內(nèi)最大的海洋極地館、海洋科技館、海洋娛樂大道、漁人碼頭等項目。
嶗山位于青島市東部的嶗山區(qū)，是山東半島的主要山脈，最高峰嶗頂海拔1133米。它聳立在黃海之濱，高大雄偉。當(dāng)?shù)赜幸痪涔耪Z說：“泰山雖云高，不如東海嶗?！?/p>
山海相連，山光海色，是嶗山風(fēng)景的特色。是全國唯一在海邊拔地崛起的山脈。繞嶗山的海岸線長達(dá)87公里，沿海大小島嶼18個，構(gòu)成了嶗山的海上奇觀。古時有人稱嶗山是“神仙之宅，靈異之府”。傳說秦始皇、漢武帝都曾來此求仙。
嶗山是我國著名的道教名山，過去最盛時，有“九宮八觀七十二庵”，全山有上千名道士。著名的道教人物丘長春、張三豐等都曾在此修道。原有道觀大多毀壞。保存下來的以太清宮的規(guī)模為最大，歷史也最悠久。
棧橋是青島的象征，游人漫步于棧橋海濱，可見青島新月型的城市輪廓，棧橋似長虹臥波，回瀾閣熠熠生輝。所謂“長虹遠(yuǎn)引”、“飛閣回瀾”即出于此。遠(yuǎn)處，小青島上白色的燈塔亭亭玉立。東側(cè)和北側(cè)，紅瓦綠樹交相輝映，各式建筑參差錯落的分布在海岬坡地之上。西側(cè)，現(xiàn)代化的高樓大廈緊靠海岸拔地而起，壯麗恢宏。沿岸的防波堤由花崗巖壘砌，高出水面10余米。漲潮時，驚濤拍岸，激起簇簇雪白浪花，引來無數(shù)游人觀看;潮退后，赭色巖礁和金色沙灘露出水面，海灘上滿是趕海拾貝的游人。每逢風(fēng)平浪靜之時，成千上萬只海鷗自由地翱翔，使美麗的青島灣充滿了勃勃生機(jī)。
棧橋兩邊有鐵鏈護(hù)欄和蓮花路燈。棧橋的盡頭建有三角形防波堤，呈""個""形，以減弱風(fēng)浪的沖擊。最南端處筑有一座鋼筋混凝土雙層雙檐琉璃瓦覆頂?shù)陌私峭?-回瀾閣。這座亭閣規(guī)模較大，裝飾華麗，可登臨遠(yuǎn)眺。
棧橋的北端兩側(cè)是綠草平鋪，百花盛開的棧橋公園。棧橋的西廂，因風(fēng)浪有了棧橋的阻攔，蔚藍(lán)的海洋，顯得平靜柔和。盛夏季節(jié)里這里的第六海濱浴場，游者云集。
八大關(guān)景區(qū)位于匯泉東部，是我國著名的風(fēng)景療養(yǎng)區(qū)，面積70余公頃，十條幽靜清涼的大路縱橫其間，其主要大路因以我國八大著名關(guān)隘命名，即韶關(guān)路、嘉峪關(guān)路、涵谷關(guān)路、正陽關(guān)路、臨淮關(guān)路、寧武關(guān)路、紫荊關(guān)路、居庸關(guān)路(現(xiàn)已增為十條路)。故統(tǒng)稱為八大關(guān)。解放前，這里是官僚資本家的別墅區(qū)。解放后，人民政府對八大關(guān)進(jìn)行了全面修繕，使其為我國重要的療養(yǎng)區(qū)之一，許多黨和**及重要的國際友人，曾在這里下塌。
“八大關(guān)”的特點，是把公園與庭院融合在一起，到處是郁郁蔥蔥的樹木，四季盛開的鮮花，十條馬路的行道樹品種各異。如韶關(guān)路全植碧桃，春季開花，粉紅如帶;正陽關(guān)路遍種紫薇，夏天盛開;居庸關(guān)路是五角楓。秋季霜染楓紅，平添美色;紫荊關(guān)路兩側(cè)是成排的雪松，四季常青;寧武關(guān)路則是海棠……從春初到秋末花開不斷，被譽(yù)為“花街”。近年在八大關(guān)東北角又新植了一片桃林，成為春季人們踏青的又一好去處。西南角則綠柏夾道，成雙的綠柏隔成了一個個“包廂”，為許多情侶們所鐘愛，因此這里又被稱為“愛情角”。
“八大關(guān)”的建筑造型獨特，匯聚了眾多的各國建筑風(fēng)格，故有“萬國建筑博覽會”之稱。這里集中了俄、英、法、德、美、丹麥、希臘、西班牙、瑞士、日本等20多個國家的各式建筑風(fēng)格。西部是線條明快的美國式建筑“東海飯店”;靠近第二海水浴場，是解放后新建的匯泉小禮堂，采用青島特產(chǎn)的花崗巖建造，色彩雅致，造型莊重美觀;再加上一幢幢別具匠心的小別墅，使八大關(guān)有了“萬國建筑博覽會”的美譽(yù)。
中山公園與匯泉廣場一路之隔，是青島最大的綜合性公園。公園三面環(huán)山，南向大海，天然造就了這處風(fēng)景佳地。園內(nèi)林木繁茂，枝葉葳蕤，是青島市區(qū)植被景觀最有特色的風(fēng)景區(qū)。公園東傍太平山，北接青島動物園，山南麓的青島植物園內(nèi)，近百種林木與公園的四時花木連為一體，樹海茫茫，郁郁蔥蔥，游覽其中，給人以清新悅目、欣欣向榮的感覺。公園一年一度的夏季燈會和深秋菊展，是最受游人歡迎的活動。
東亞第一海水浴場位于匯泉灣。風(fēng)景優(yōu)美，匯泉角、八大關(guān)、海灘----藍(lán)天、碧水、美景。幢幢相連的更衣室，五顏六色，精巧玲瓏。盛夏之際，消夏避暑的人們溢滿整個海濱，各式各樣的泳裝、成排的遮陽傘，和諧的歡聲笑語，真是一幅美麗的畫卷。
“第一海水浴場”是青島眾多海濱浴場中的佼佼者，它一向以坡緩沙細(xì)、水清浪靜而著稱。由于海浪的侵蝕、堆積作用，沿岸巖石不斷被剝蝕成細(xì)小的砂礫，并在海灣的淺灘上沉積起來，形成了東西長約580米、寬達(dá)40多米的細(xì)沙灘，并向海內(nèi)延伸到極遠(yuǎn)處。由于匯泉角的阻隔使進(jìn)入灣內(nèi)的涌浪漸次衰減，因而形成了浪高僅為1米左右的平靜海面，十分適合開展海上娛樂活動。
二、旅游產(chǎn)品營銷策劃
你是想要案例還是基本的理論框架？旅游產(chǎn)品的營銷和其他的營銷一樣，一般也是按4p的營銷組合來操作的。產(chǎn)品、價格、促銷、渠道。只不過因為旅游產(chǎn)品的特點，在旅游行業(yè)中，具體的方法會有所不同。如在定價方面，旅游行業(yè)喜歡彈性定價、隱蔽定價；在促銷方面，小冊子與口碑很重要，在渠道方面，中間商即旅行社是不可或缺的。如此等等。
東里鎮(zhèn)目前的旅游業(yè)現(xiàn)狀是:資源優(yōu)勢明顯,開發(fā)起步較快;景區(qū)形象模糊,市場營銷缺位;旅游人才缺乏,設(shè)施很不完善;政府善于引導(dǎo),發(fā)展前景看好.
旅游地形象認(rèn)知包括三個方面的內(nèi)容:游客認(rèn)知,旅游地認(rèn)知,旅游地內(nèi)部認(rèn)知,這三個方面組成旅游地的完整形象.東里鎮(zhèn)旅游資源比較豐富,但是目前東里鎮(zhèn)的旅游形象還比較模糊,旅游形象認(rèn)知度低,對其今后的旅游發(fā)展很不利.
由于種種原因,東里鎮(zhèn)在旅游形象定位等方面沒有進(jìn)行深入細(xì)致的研究,導(dǎo)致景區(qū)形象片面化,模糊化.游客對景區(qū)的認(rèn)知大體上包括對景區(qū)的熟悉度和興趣度.東里鎮(zhèn)旅游資源豐富,但其旅游形象散亂,沒有主打賣點,鮮明的口號,視覺形象,風(fēng)情形象,歷史文化形象,缺少系統(tǒng)的形象設(shè)計與提煉.加上當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施落后,接待能力差,東里鎮(zhèn)在周邊市場的知名度很低,旅游吸引力不強(qiáng).大多數(shù)游客對東里的認(rèn)識還僅僅停留在上唐山看佛雕,進(jìn)果園摘水果,進(jìn)村莊吃農(nóng)家飯等等的低層面,限制了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展步伐.
旅游地認(rèn)知只要是指當(dāng)?shù)鼐用駥β糜螛I(yè)的理解程度.近年來,在政府的正確引導(dǎo)下,東里鎮(zhèn)以建設(shè)工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),商貿(mào)重鎮(zhèn),旅游名鎮(zhèn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮(zhèn)為目標(biāo),實行農(nóng)工商旅四業(yè)并舉,經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好,居民人均純收入增長迅速.但是由于政府在旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)上做的還不夠,當(dāng)?shù)鼐用駥τ诎l(fā)展旅游理解不夠深入,觀念意識還停留在傳統(tǒng)商貿(mào)上.部分居民雖然能主動參與到旅游建設(shè)中,但并非旅游經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使,大多數(shù)居民還是被動接受.
旅游地內(nèi)部認(rèn)知是指當(dāng)?shù)芈糜尾块T,旅游從業(yè)者如何看待當(dāng)前的旅游發(fā)展?fàn)顩r.東里政府部門發(fā)展旅游的決心很大,并且已經(jīng)組建了旅游部門,配備了有一定能力的專門人才,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上做了不少工作,然而政府對發(fā)展旅游的重視程度還不夠,產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和項目建設(shè)步伐明顯滯后,投入的人,財,物力不足,尤其是在市場營銷方面.雖然東里鎮(zhèn)已經(jīng)啟動了"做東里旅游明白人"并開始實施,但是還沒有具體到旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度,比較明顯的就是唐山等現(xiàn)有景區(qū)的經(jīng)營管理十分落后.
廣泛深入地開展宣傳促銷活動是拓展旅游市場,推進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展的一項重要舉措.旅游業(yè)是一個注意力經(jīng)濟(jì),旅游宣傳促銷實際上就是花錢賺吆喝,賺眼球,吸引游客的注意.但是東里鎮(zhèn)目前市場宣傳促銷還比較落后.
硬:一心一意搞景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).軟:目前還沒有制定可操作的市場宣傳促銷計劃.目前,淄博及周邊地市新景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn),東里鎮(zhèn)如果等所有旅游景區(qū)和配套設(shè)施建成后再進(jìn)行宣傳促銷,那就相當(dāng)于將市場和機(jī)會拱手讓給競爭者.
相關(guān)部門對旅游市場敏感性不高,宣傳意識薄弱,存在等待,觀望的心態(tài),而不是主動去迎合旅游市場的需要開展宣傳,旅游發(fā)展日程被迫一拖再拖.
旅游宣傳促銷是一項綜合性比較強(qiáng)的工作.在選準(zhǔn)市場之后,需要利用宣傳手段和促銷手段有針對性地開展促銷,及時,全面地把景區(qū)以最快的速度推薦給游客.東里鎮(zhèn)目前基本上依靠一些傳統(tǒng)的渠道對外發(fā)布旅游消息,針對性不強(qiáng),渠道過窄,不能有效吸引游客的注意.
東里鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)可以這樣來概括:旅游產(chǎn)品單一,缺少包裝;旅游項目太平淡,缺少精品;后續(xù)開發(fā)緩慢,與市場脫節(jié).
東里鎮(zhèn)前期旅游規(guī)劃已經(jīng)完成,但是大部分旅游資源還未經(jīng)開發(fā),還沒有設(shè)計出具有自身獨特魅力的旅游產(chǎn)品.目前,東里鎮(zhèn)可以開展的旅游項目只有唐山佛雕園文化觀光,農(nóng)家樂旅游,而且這些旅游項目很粗糙,在細(xì)節(jié)上的包裝做的還不夠.
東里鎮(zhèn)目前比較成型的唐山佛雕文化園傳統(tǒng)宗教氛圍比較濃厚,并有中國第一水晶觀音坐鎮(zhèn),但以佛雕觀賞為主題的規(guī)劃思路將本身所具有的宗教文化沖淡.而中國果汁第一品牌匯源加工廠,沂河水鎮(zhèn)休閑,鄉(xiāng)村旅游等資源在一定程度上被忽略.
3,后續(xù)開發(fā)緩慢,產(chǎn)品與市場脫節(jié).
市場在變化,游客的需求也在不斷變化,景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)也需要不斷改進(jìn),而旅游產(chǎn)品的生命周期有限,旅游產(chǎn)品開發(fā)就需要不斷變化.隨著休閑度假時代的到來,大眾對于休閑度假類旅游產(chǎn)品需求將會持續(xù)走高,國家旅游局也提出了2007年為城鄉(xiāng)旅游年,大力發(fā)展城鄉(xiāng)休閑旅游.東里鎮(zhèn)處于沂蒙山區(qū),沂河兩岸,水岸休閑,山野休閑資源比較豐富,但是目前還僅僅局限于傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品開發(fā),鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑度假類產(chǎn)品設(shè)計還沒有形成完整的思路.
旅游營銷渠道是旅游產(chǎn)品與市場相對接的橋梁,也是旅游景區(qū)賴以發(fā)展的支柱之一.當(dāng)下,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,旅游需求也在不斷變化,如何將自己的產(chǎn)品以最有效的方式銷售給游客在很大程度上影響到景區(qū)和旅游產(chǎn)品的生命力.東里鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速,也受到了外界的廣泛關(guān)注,但是營銷渠道很窄,以人際傳播網(wǎng)絡(luò)為主開展?fàn)I銷的現(xiàn)象很普遍.東里鎮(zhèn)沒有旅行社,沒有旅游宣傳網(wǎng)站,報紙,電視,電臺等傳統(tǒng)媒體沒有利用,公關(guān)和節(jié)事活動尚未開展,可以說旅游宣傳基本上還沒有開展起來.
1.當(dāng)?shù)厥袌?淄博市區(qū),張店等市場,以旅游觀光,周末休閑度假為主要目的.
2.省內(nèi)市場:以東里周邊的濰坊,臨沂,東營,濟(jì)南等鄰近地市為主的市場,該部分市場以游樂,尋找旅游新體驗為主要目的,希望通過在景區(qū)旅游得到身心的徹底放松,參與性旅游項目對其吸引力最大.
3.省外市場:景區(qū)不能作為獨立的景區(qū)吸引省外游客,因此目前尚沒有自己獨立的省外市場.景區(qū)一般采取的做法是將東里鎮(zhèn)各景點融入到山東全線游,淄博古都游,濰坊民俗游等知名旅游線路中去.目前,省內(nèi)各地旅行社推出的山東全線游地接線路一般為7-9天,其中臨淄的古車博物館,東周殉馬坑和濰坊楊家埠往往為必去之處,而長線游客在濰坊一般停留半天到一天時間.所以,東里鎮(zhèn)要在最短的時間內(nèi)將當(dāng)?shù)刈钣刑厣穆糜钨Y源展現(xiàn)給游客.
以東里鎮(zhèn)為核心向外放射300公里的半徑——濟(jì)南,濰坊,東營,泰安,萊蕪,青島,日照.由于半島地區(qū)煙臺,威海市場比較重要,在此將其列入核心客源市場之中.
以東里鎮(zhèn)為核心向外放射500公里的半徑——江蘇,安徽,河北,天津,江蘇的部分城市.這個半徑邊緣的河南,浙江,上海的部分居民將是潛在客源市場.
以公路和鐵路沿途分布的城市為重點,沿高速公路將客源終端市場確立為兩極區(qū)域:大區(qū)域為省會周邊城市群,膠東半島城市群,小區(qū)域為濟(jì)南,淄博,東營,泰安,青島,煙臺,威海等城市;沿鐵路線客源終端市確立為兩極區(qū)域:大區(qū)域為北京,天津,廊坊,南京,鄭州,合肥等,小區(qū)域為南陽,沙市,宜昌,徐州等.
以500公里半徑以外為基本界限的山西,陜西,湖南及日本(東京,大阪,名古屋),韓國,香港,泰國,新加坡等部分城市與城鎮(zhèn)居民,將是東里鎮(zhèn)特色旅游的特色目標(biāo)客源市場.
從市場開發(fā)順序來說:第一步開發(fā)淄博市區(qū),張店等收入較高的市場,利用當(dāng)?shù)乜驮淳S持景區(qū)旅游收入.其次,開發(fā)濰坊,東營,臨沂,萊蕪,濟(jì)南等鄰近市場,提高東里旅游知名度.第三,開拓山東半島市場,京津冀,長三角地區(qū)的高端客源市場,進(jìn)一步提高知名度.逐步在華北,華東,華南地區(qū)打開市場.
從市場需求來說:東里鎮(zhèn)目前應(yīng)該開發(fā)水鎮(zhèn)度假游,觀音道場文化游以及具有沂蒙山區(qū)特色的民俗游.而分時度假,探親訪友,商務(wù)公務(wù)活動,會議旅游,文化交流等最近幾年發(fā)展十分迅速,在景區(qū)接待能力和知名度,美譽(yù)度提升以后,考慮開發(fā)此類高端旅游產(chǎn)品.
站在東里鎮(zhèn)城鎮(zhèn)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來定位.
首先,借匯源名氣推銷東里鎮(zhèn)旅游.匯源果汁在全國具有很高的知名度,但是基本上不知道匯源的家鄉(xiāng)在什么地方.將匯源家鄉(xiāng)牌打出去,能夠引起匯源果汁廣泛而穩(wěn)定的中青年消費群體的注意,調(diào)動他們的興趣并使其前往東里鎮(zhèn)探訪,從而打出東里鎮(zhèn)的名氣.
第二,沂河全長574公里(在山東省境內(nèi)長287.5公里),總流域面積17325平方公里,是臨沂市內(nèi)第一條大河,山東省除黃河之外的第二條大河.縱觀山東全省,目前主打河流牌的除了黃河入海段,京杭大運河山東段以外,其他山東內(nèi)陸河流基本上都沒有開發(fā)出具有一定文化品味的旅游產(chǎn)品.東里鎮(zhèn)跨沂河兩岸,歷史上東里人以善于經(jīng)商而聞名.我們將東里定位為沂河商埠,能夠?qū)|里鎮(zhèn)的歷史文化進(jìn)行挖掘,同時跟水鎮(zhèn)休閑文化進(jìn)行結(jié)合,形成水岸商埠這樣一個比較獨特的旅游品牌,定能在全省打出名氣.
第三,東里鎮(zhèn)唐山佛雕文化園是五朝佛教圣地,有隋唐摩崖造像以及堪稱全國之冠的水晶觀音雕像等.這里歷史上就是民間傳統(tǒng)祭祀的圣山,民間宗教信仰特別是觀音膜拜由來已久,每年的觀音節(jié)慶期間香火都十分旺盛.但是如果單純定位為觀音圣地,顯得過于平淡,跟其他景區(qū)拉不開距離.因此,我們將東里鎮(zhèn)定位為北方普陀,與唐山旅游資源特色相吻合,同時還有力的提升了東里鎮(zhèn)的旅游品味.
唐山風(fēng)景區(qū)曾是五朝佛教圣地,區(qū)內(nèi)有隋唐時代的摩崖造像,以及堪稱中國第一的水晶觀音雕像.唐山濃厚的宗教文化在當(dāng)?shù)丶爸苓呌休^高知名度,歷來這里的香火十分旺盛.但是由于開發(fā)初期旅游形象定位不準(zhǔn)確,與浙江普陀山等景區(qū)相比顯得過于平凡,市場吸引力不強(qiáng).因此,我們將其定位為"觀音道場,北方普陀",著力將唐山打造成北方觀音文化旅游勝地,與南方普陀山觀音文化形成南北并立之勢,使得該定位與唐山旅游內(nèi)涵相一致,以此增強(qiáng)旅游吸引力和號召力,豐富和提升東里鎮(zhèn)的整體旅游形象,打造北方觀音文化品牌.
東里鎮(zhèn)橫跨沂河兩岸,其中馬莊河,沂河交匯的三角河灘地帶背靠唐山,掩映在青山碧水之間,恍如世外桃源,是魯中山區(qū)一塊難得的風(fēng)水寶地.在此可以開發(fā)景觀房產(chǎn),開展分時度假一類的休閑度假旅游活動.同時,東里鎮(zhèn)歷史上曾是著名的經(jīng)商重鎮(zhèn),以"東安古郡"聞名,是聚才生財?shù)膶毜?前可俯潺潺沂河,后可看巍巍唐山,置身其間可體驗東安古郡之歷史遺韻.因此,我們將其定位于"魯中福地,桃源水鎮(zhèn)",將這塊三角地帶的文化價值,旅游價值進(jìn)行濃縮,打造水鎮(zhèn)休閑文化品牌.
西寺歷史久遠(yuǎn),傳說孔子弟子閔子騫,子路皆曾來此駐足.自明代修建閔仲祠以后,西寺更是名聞遐邇.此處山巒環(huán)抱,萬松森列,清風(fēng)吹過,松濤鳴響,曾得"西寺松濤"美稱,為沂水八景之一.當(dāng)下,文化會館形式的休閑場所受到顧客的歡迎.我們將西寺歷史,松濤與文化會館相結(jié)合,能夠創(chuàng)造出一種優(yōu)美的文化意境,打造松濤旅游文化品牌.
東里鎮(zhèn)的荷塘在荷花盛開季節(jié)可以開展生態(tài)觀光,但是規(guī)模太小,開展此類活動不具有太大的市場前景.由于此地土壤是特殊的黑泥,所產(chǎn)蓮藕味道更加香脆可口,與眾不同,可以進(jìn)行一定的市場開發(fā);同時,此地泥土為黑泥,具有一定的利用價值,可以開發(fā)成黑泥浴等旅游產(chǎn)品.所以我們確定荷塘的賣點:第一是蓮藕,第二是黑泥,第三是荷花.突出香藕便于對蓮藕產(chǎn)品進(jìn)行形象包裝和宣傳,有利于其迅速走向市場,一舉兩得.
工業(yè)旅游是一種新興的旅游形式,海爾,重汽等大型企業(yè)利用工業(yè)旅游的形式進(jìn)行企業(yè)形象宣傳,取得了成功.東里鎮(zhèn)山水環(huán)抱,又是匯源果汁的誕生地,這是一個很好的招牌,我們完全可以利用匯源果汁的名氣,利用多種渠道將東里鎮(zhèn)順利推銷出去.在此我們開展觀匯源工廠,看匯源家鄉(xiāng),喝匯源果汁的宣傳,可以帶動工業(yè)旅游向當(dāng)?shù)芈糜蔚姆夯l(fā)展.
何家旺位于唐山后山,沂河南岸,村落呈階梯狀散布,民風(fēng)淳樸和諧,居民建筑保留了傳統(tǒng)沂蒙特色.村莊果樹種類和數(shù)量眾多,是名副其實的瓜果田園."沂蒙老家"打親情牌,容易被游客所接受;而"瓜果田園"則點明了何家旺的旅游資源特點.從旅游線路設(shè)計來看這里正好是唐山旅游的落腳點,游客游覽完畢需要休息,何家旺民俗旅游村則給游客一種回家的感覺.
東里大餅已有一百五十余年歷史,系何氏祖?zhèn)魇炙?在當(dāng)?shù)鬲毾硎⒆u(yù).其做工純粹,用料考究,口味香脆,使得流傳百余十年的東里大餅始終透露著一股濃濃的鄉(xiāng)情和家鄉(xiāng)的味道.我們將其定位在"家鄉(xiāng)餅",能夠喚起食客共鳴;同時,"家鄉(xiāng)餅"可以與臺灣的"老婆餅"形成對比,推銷"家鄉(xiāng)餅"更加容易.
⊙景觀建設(shè);臨水建設(shè)一定數(shù)量的別墅和觀景房產(chǎn)項目;水鎮(zhèn)中心復(fù)原東安古郡街道;設(shè)立綜合服務(wù)區(qū)和鄉(xiāng)村酒吧,商務(wù)會所等娛樂區(qū).
⊙形象包裝:以復(fù)古和鄉(xiāng)野氣息為主,所有建筑外觀以復(fù)古的中國傳統(tǒng)民居或者以東安古郡民居樣式為主,內(nèi)部裝修講求舒適和品位,突出水鎮(zhèn)休閑度假理念.游客乘坐渡船出入水鎮(zhèn).進(jìn)入水鎮(zhèn)后,游客可穿漢/唐服,飲食用具以陶瓷為主,服務(wù)人員皆穿漢/唐服為游客服務(wù),購買物品用銅錢,每天以打更報時,等等.
產(chǎn)品開發(fā):開發(fā)以年,月,周為單位的分時度假產(chǎn)品,同時根據(jù)客戶需要將一周細(xì)化為2-2-3或者2-4-1等類型的產(chǎn)品,增加在時間上的靈活性,縮短產(chǎn)品期限以降低價格.
機(jī)構(gòu)管理:由開發(fā)商和東里鎮(zhèn)旅游管理單位共同組建東里水鎮(zhèn)分時度假銷售公司.也可以以外包的形式將分時度假產(chǎn)品交給專業(yè)的分時度假管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理,通過招聘專業(yè)人才,參照美國RCI分時度假模式進(jìn)行年費預(yù)算,召集會員參加年會,預(yù)訂,交換出租等日常經(jīng)營活動.
營銷網(wǎng)絡(luò):建立東里鎮(zhèn)分時度假交換計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(需要建立高級的計算機(jī)終端服務(wù)系統(tǒng)),與國內(nèi)成熟的分時度假網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng),或者尋找網(wǎng)絡(luò)分時度假企業(yè)加盟,充分利用現(xiàn)有資源;通過建立雙方都能接受的合作機(jī)制,迅速形成國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò).
營銷方式:組建分時度假俱樂部,在省內(nèi)采取一對一的銷售模式,在國內(nèi)采取網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的形式,以吸納更多的會員參加,建議對會員采取點數(shù)制以增加銷量;加入中國華夏之旅,北京新旅網(wǎng)等國內(nèi)成熟的分時度假交換機(jī)構(gòu).
觀音節(jié)日盛會:唐山觀音節(jié)日盛會.
做比丘的一天:觀佛像,吃素齋:游覽唐山各景點,觀賞東里鎮(zhèn)出水觀音,中國第一水晶觀音,參觀隋唐摩崖石刻,游覽完畢與出家人一起共進(jìn)佛齋.念佛經(jīng),悟佛道:在普陀圣地參觀的同時聆聽禪聲佛音,潛心悟道.韓國旅游買
參觀匯源工廠,與匯源工人一起體驗產(chǎn)品生產(chǎn)過程,品嘗匯源果汁,匯源牛奶,參加匯源資源組織的各種主題活動等.
鄉(xiāng)野運動:邀請北京,上海,廣東等地的知名戶外運動俱樂部,組織發(fā)起登山,溯溪,定向越野,小規(guī)模山地自行車賽;邀請附近企業(yè)員工參加拓展訓(xùn)練等.
鄉(xiāng)村民俗:包括住宿東里鎮(zhèn)農(nóng)家樂,去果園采摘,吃農(nóng)家飯,親手種地等,體驗沂蒙山傳統(tǒng)民俗.
奇風(fēng)異俗:體驗當(dāng)?shù)鼗刈宓壬贁?shù)民族的風(fēng)土人情,展示回族三大節(jié)日:開齋節(jié),古爾邦節(jié),圣紀(jì)節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣.
徐家莊鄉(xiāng)匯泉桃花節(jié):每年4月舉行踏青賞花會,圍繞桃花,桃樹,桃林等開展一些小型的活動.
《匯源工業(yè)旅游紀(jì)念》冊,《東里印象》畫冊,唐山宗教紀(jì)念品,東里香藕,家鄉(xiāng)餅,生態(tài)小吃,桃木雕刻等等.
(一)營銷理念:水鎮(zhèn)營銷,文化營銷
根據(jù)東里鎮(zhèn)依山傍水的地理位置和自然,人文并勝的旅游資源特點,結(jié)合以旅興鎮(zhèn)的發(fā)展思路,我們確定旅游營銷理念以水鎮(zhèn)休閑,文化營銷為核心,以將東里鎮(zhèn)建成一個具有獨特的文化內(nèi)涵,優(yōu)質(zhì)的休閑環(huán)境,良好的區(qū)位條件,并能同時滿足游客康體,養(yǎng)生,水岸休閑等旅游需求的大空間為目標(biāo),打造一個成能為游客提供食,宿,行,游,購,娛等全方位服務(wù)的旅游度假地.
◆視覺識別系統(tǒng)(VI):突出東里鎮(zhèn)水鎮(zhèn)休閑,匯源家鄉(xiāng),北方普陀地的旅游主題,挑選專業(yè)人員精心設(shè)計東里鎮(zhèn)的LOGO,宣傳海報,展板,VCD/DVD,宣傳畫冊等.
◆理念識別系統(tǒng)(MI):管理機(jī)構(gòu)要樹立東里就是景區(qū),游客就是朋友,服務(wù)就是工作,發(fā)展才是硬道理的理念.在宣傳上要向游客推介休閑度假,北方普陀地朝圣,鄉(xiāng)村民俗旅游.
◆行為識別系統(tǒng)(BI):要求東里鎮(zhèn)居民在一定程度上保持原有的民俗特色,包括當(dāng)?shù)氐幕刈?旅游從業(yè)人員的接待行為要具有自身個性,同時還要符合國家制定的標(biāo)準(zhǔn),為游客盡可能提供周到完善的服務(wù).
三大旅游黃金周前,年度節(jié)日(五一,六一,七夕,國慶,春節(jié)等),傳統(tǒng)民俗節(jié)慶(觀音日等),景區(qū)開業(yè),重大社會事件(08奧運前后)等.
◆匯源營銷渠道:匯源在國內(nèi)影響力巨大,其營銷渠道豐富而成熟.要充分利用這一現(xiàn)成的渠道將東里鎮(zhèn)旅游名氣打出去.合作方式:
——設(shè)計小型精美的東里鎮(zhèn)旅游名片和景區(qū)門票,免費提供給匯源當(dāng)作獎品,匯源公司則負(fù)責(zé)將其附在匯源果汁,牛奶等產(chǎn)品包裝內(nèi),隨同產(chǎn)品一起推向市場.
——每年定期邀請匯源全國大經(jīng)銷商前往匯源家鄉(xiāng)考察,并向其推薦東里鎮(zhèn)旅游資源.
——匯源在全國經(jīng)常舉辦大型活動,這也是東里鎮(zhèn)宣傳的好時機(jī).建議在每年匯源集團(tuán)舉辦全國大型活動時,東里鎮(zhèn)爭取獲得贊助商資格,在全國范圍內(nèi)利用匯源營銷渠道和眾多媒體進(jìn)行宣傳.
——在省內(nèi)可以借助匯源名氣搞一些慈善活動,如:匯源家鄉(xiāng)捐資助學(xué)活動等等.
◆軟文炒作:在旅游黃金周前策劃多期不同的宣傳主題,撰寫有震撼力,新鮮的內(nèi)容,以軟文的形式在《淄博聲屏報》,《魯中晨報》,《濰坊晚報》,《東營油城周刊》,《齊魯晚報》(省版)等報紙媒體連續(xù)刊發(fā)以吸引讀者的注意.
◆新聞炒作:從東里小城鎮(zhèn)建設(shè),揭秘北方普陀圣地,探索匯源果汁神奇發(fā)展歷程等不同角度挖掘新聞線索,盡量爭取淄博,濰坊,東營,萊蕪,臨沂等市級電視臺,電臺,報紙,網(wǎng)絡(luò)媒體的免費報道.也可以通過有關(guān)渠道采取付費采訪的方式請省級媒體參與報道,擴(kuò)大東里鎮(zhèn)知名度和美譽(yù)度.
◆網(wǎng)站炒作:建立東里水鎮(zhèn)旅游網(wǎng),盡量將景區(qū)的詳細(xì)信息登錄網(wǎng)站.在山東旅游政務(wù)網(wǎng),山東旅游資訊網(wǎng),淄博信息港,濰坊信息港等門戶網(wǎng)站的醒目位置以圖文等形式開辟東里鎮(zhèn)旅游入口.
◆短信宣傳:與中國電信合作,以短信的方式向電信用戶發(fā)送東里鎮(zhèn)旅游形象口號.在每年春天推出一至兩個東里旅游競猜活動,獎勵門票,分時度假產(chǎn)品等提高景區(qū)知名度.
◆道路指示:在淄博市,沂源縣,東里鎮(zhèn)的主要交通要道上設(shè)置景區(qū)道路指示牌.
◆墻體廣告:在淄博沂源,東里鎮(zhèn)附近的主要交通要道的高大墻體上書寫景區(qū)形象口號,增加景區(qū)知名度.
(1)一對一促銷:在濰坊,東營,萊蕪,臨沂,濟(jì)南設(shè)立東里鎮(zhèn)旅游辦事處,負(fù)責(zé)重點客源市場的旅行社促銷,并為加盟旅行社提供最低折扣,年終發(fā)放現(xiàn)金返利.旅游旺季在這幾個重點市場的主要車站,機(jī)場開通東里鎮(zhèn)旅游直達(dá)班車,每天發(fā)3-6趟.
(2)公關(guān)促銷:與淄博大型企事業(yè)單位直接溝通,承接大型商務(wù),政府會議,聯(lián)系團(tuán)隊客源;聯(lián)合沂源縣旅游局向淄博市旅游局提出旅游宣傳支持,從公共事業(yè)建設(shè),政府旅游宣傳資金,宣傳渠道,相關(guān)政策,招商引資等方面予以支持,等等.
(3)參加旅交會:目前,全國各種形式的旅游交易會是景區(qū)進(jìn)行自我推銷的一種很好的途徑.東里鎮(zhèn)應(yīng)積極參加每年省旅游局組織的專列宣傳,同時聯(lián)合淄博其他非直接競爭景區(qū)組建營銷隊伍在省內(nèi)和周邊重點省市開展聯(lián)合宣傳,壯大聲勢,擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度.
(4)節(jié)事活動促銷:通過開展各種旅游活動吸引更多的游客前來旅游,留住回頭客.具體節(jié)事活動附后.
(五),可供選擇的宣傳媒體:（因字?jǐn)?shù)過多，略去）
★首屆北普陀觀音民俗文化旅游節(jié)
三,主辦:淄博市旅游局沂源縣政府
四,承辦:東里鎮(zhèn)政府唐山風(fēng)景區(qū)***(招商單位)
五,支持:國家宗教局山東省旅游局
七,邀請人員:省,市旅游局領(lǐng)導(dǎo),山東省和浙江普陀山宗教界人士,社會活動名人,佛教信徒,山東電視臺,齊魯電視臺快樂旅游365欄目,淄博電視臺,中國旅游報駐山東記者,新華社駐山東站記者,齊魯晚報,大眾日報,魯中晨報,半島都市報,威海晚報,煙臺晚報,東營油城周刊,沂蒙晚報,等媒體記者等.
⊙普陀會盟儀式:邀請浙江普陀山宗教界人士到場弘揚佛法,開幕式舉行會盟表演.
⊙朝拜:由唐山方丈(主持)率領(lǐng)眾信徒沿唐山神道朝拜眾神,表達(dá)心靈的至誠和對佛法無上的崇敬.
⊙法會:邀請浙江普陀山方丈(主持)現(xiàn)場開設(shè)法會,深刻詮釋佛法要義,大力弘揚觀音精神.
⊙還愿帖:向游客售賣經(jīng)過開光的物件,游客領(lǐng)受開光物品并在唐山寺龍壁前許愿.景區(qū)發(fā)還愿貼,邀請其明年到此還愿.
⊙論壇:南北宗教界人士,信徒共同探討宗教文化與和諧社會,人生真諦的融合.
⊙展會:由長老為中國第一水晶觀音雕像開光,并向游客展示隋唐摩崖石刻以及眾多佛教物品.向游客售賣開光靈物.
⊙山上觀音降世:在唐山九個蓮花頂設(shè)置一定數(shù)量的激光設(shè)備,晚上八點整唐山寺內(nèi)撞響鐘聲,工作人員從九個蓮花頂向天空打出光束構(gòu)成觀音形狀.
⊙山下觀音出水:晚上八點整,在噴泉的噴射下,觀音從東里鎮(zhèn)沂河水下升起,周圍燈光映照觀音全身,產(chǎn)生神奇的光暈.
⊙盛世觀音表演:由山東文聯(lián),山東殘聯(lián),淄博旅游局共同邀請中國殘疾人藝術(shù)團(tuán)來唐山表演《千手觀音》.
⊙蓮花燈會游園:在唐山九個蓮花頂各設(shè)置一組主題不同的蓮花燈,開展猜燈謎,贈佛燈,結(jié)佛緣等小型活動.
⊙盛事音樂會:在唐山主要景點播放系列觀音歌曲,讓游客始終都能感受到梵音海潮的永恒魅力.
⊙做比丘的一天:觀佛像,吃素齋,念佛經(jīng),悟佛道
在淄博,濰坊,東營,萊蕪,臨沂,濟(jì)南等地主要報紙,廣播電臺進(jìn)行廣告宣傳,選擇在齊魯電視臺農(nóng)科頻道做一個月的前期電視宣傳.利用中國電信開展短信宣傳,贈送景區(qū)門票等.在山東旅游政務(wù)網(wǎng),旅游資訊網(wǎng)等發(fā)布活動公告.
2,人員促銷:針對淄博,濰坊,東營,萊蕪,濟(jì)南等重點客源市場的旅行社進(jìn)行大力促銷,獲得旅行社線路支持.向客源市場潛在大客戶(如萊蕪鋼鐵廠,淄博齊魯石化,企事業(yè)單位,學(xué)校等)進(jìn)行直銷.同時利用當(dāng)?shù)孛耖g宗教組織與外地宗教組織的聯(lián)系進(jìn)行活動宣傳,盡可能擴(kuò)大宣傳面,提高活動在當(dāng)?shù)睾椭苓叺闹?
3,媒體投放計劃:（字?jǐn)?shù)過多，略去）
三、山東旅游景點路線
山東，齊魯大地，禮儀之邦。再加上膠東半島美麗的濱海，就構(gòu)成了好客山東的旅游文化。下面我為大家整理了一些山東的旅游路線，一起來看看吧：
1、奧運城市觀光一日游：奧帆中心——五四廣場——電視塔奧運大廳——小魚山——中山路——棧橋——海底世界——八大關(guān)
2、海洋文化一日游：棧橋——青島水族館——海底世界——極地海洋世界——五四廣場
3、鳳凰島海島度假二日游：第一天，唐島灣濱海公園——東西環(huán)島路——甘水灣——金沙灘——竹岔島;第二天，體驗海島漁家生活
4、帆船之都二日游：第一天，奧林匹克帆船中心——青島啤酒博物館——德國總督官邸博物館——中山路——棧橋;第二天，嶗山北九水風(fēng)景區(qū)——麒麟溫泉山莊
5、黃金海岸度假之旅：嶗山——石老人旅游度假區(qū)——青島啤酒博物館;第二天，奧林匹克帆船中心——小魚山——棧橋——德國總督官邸博物館——五四廣場——八大關(guān);第三天，日照帆賽基地——萬平口旅游度假區(qū)——劉家灣趕海園
6、即墨休閑一日游：青島蔬菜科技示范園——龍山風(fēng)景區(qū)——鶴山風(fēng)景區(qū)——溫泉旅游度假區(qū)
7、即墨休閑二日游：鶴山風(fēng)景區(qū)——溫泉旅游度假區(qū)——龍山風(fēng)景區(qū)——青島蔬菜科技示范園——即墨妙府老酒廠——中國即墨服裝市場——馬山國家級自然保護(hù)區(qū)
8、“黃金海岸”海濱休閑度假四日游：棧橋——信號山——小魚山——嶗山——青島極地海洋世界——劉公島——成山頭——蓬萊閣——蓬萊水城
1、泉城特色風(fēng)情一日游：趵突泉——泉城廣場——環(huán)城河公園——五龍?zhí)豆珗@——老城古巷——大明湖風(fēng)景區(qū)——洪樓廣場
2、“小泉城”章丘一日游：百脈泉——朱家峪——濟(jì)南奧體中心外景
3、南部山區(qū)滑雪一日游：九頂塔民俗風(fēng)情園——雪之舞滑雪場
4、濟(jì)南逍遙二日游：第一天濟(jì)南南部山區(qū)(九頂塔+免費游民族風(fēng)情園或臥虎山或金象山)——趵突泉——泉城廣場;第二天國科溫泉度假區(qū)
5、濟(jì)南教育城兩日游：濟(jì)南職業(yè)學(xué)院——商職職業(yè)學(xué)院——濟(jì)南旅游學(xué)院——泉城廣場
1、寶山滑雪場——周村古商城一日游
2、寶山滑雪場——中國陶瓷館一日游
3、淄博自然文化三日游：第一天，臨淄桓——姜太公旅游中心——孔子聞韶處——中國古車博物館——
齊都大酒店就餐——稷下學(xué)宮——古墓群——區(qū)執(zhí)行機(jī)關(guān)廣場;第二天，馬踏湖——周村古商城;第三天，淄川蒲松齡——博山石蛤蟆水餃——原山公園——樵嶺前溶洞
1、生態(tài)文化二日游：第一天，冠世榴園旅游區(qū)——農(nóng)家樂——臺兒莊大戰(zhàn)文化旅游區(qū)(游覽大戰(zhàn)紀(jì)念館、李宗仁史料館、清真寺、中正門);第二天，犢崮國家森林公園——熊耳山國家地質(zhì)公園——盈泰生態(tài)溫泉度假村
2、紅色休閑游：第一天，鐵道游擊隊紀(jì)念館——運河全魚宴——臺兒莊大戰(zhàn)文化旅游區(qū);第二天，漢畫像館——龍泉塔——墨子紀(jì)念館——滕州博物館——王學(xué)仲藝術(shù)館——紅荷旅游區(qū)全魚宴——盈泰生態(tài)溫泉度假村
3、棗莊休閑二日游：第一天，臺兒莊大戰(zhàn)文化旅游區(qū)——運河古城運河魚宴——冠世榴園旅游區(qū);第二天，微山湖濕地紅荷旅游區(qū)——品微山湖全魚宴——漢畫像館——龍泉塔——墨子紀(jì)念館——滕州博物館——王學(xué)仲藝術(shù)館
1、廣北生態(tài)度假區(qū)、天鵝湖二日游：第一天，廣北生態(tài)旅游度假區(qū)——孫子文化旅游區(qū)——靈湖度假村;第二天，天鵝湖旅游度假區(qū)——游覽攬翠湖旅游度假區(qū)——體育公園
2、華林莊園、金岸田園二日游：第一天，森林木屋——丁莊冬棗采摘園——白石溫泉生態(tài)園——金岸田園——龍居生態(tài)觀光園;第二天，華林莊園——麗日鋤禾——南國風(fēng)情園——葡萄生態(tài)園
3、攬翠湖、清風(fēng)湖二日游：第一天，攬翠湖旅游度假區(qū)——天鵝湖旅游度假區(qū)——清風(fēng)湖休閑旅游區(qū);第二天，金泥灣陽光浴場——紅光金海灘漁家樂——黃河口休閑度假區(qū)——天清湖休閑觀光園——民豐湖休閑娛樂區(qū)
4、休閑一日游：孫子文化旅游區(qū)——攬翠湖——天鵝湖
1、煙臺-棲霞艾山溫泉一日游：早乘車赴棲霞，抵艾山溫泉度假村，泡享具有“華清第二池”美譽(yù)的溫泉洗浴。
2、魅力南山汽車四日游：第一天，南山養(yǎng)老院——南山大學(xué)——南山鋁業(yè);第二天，中華歷史文化園——南山大玉佛殿——南山熱帶植物園——莊園葡萄酒堡;第三天，南山宗教文化園——東海黃金海岸;第四天，高爾夫練習(xí)場
3、尋秦皇文化之旅：膠南瑯琊臺度假區(qū)——文登市的文山景區(qū)——西霞口——成山頭風(fēng)景區(qū)——煙臺牟平區(qū)的養(yǎng)馬島旅游度假區(qū)——蓬萊市的`蓬萊閣景區(qū)——煙臺開發(fā)區(qū)的秦始皇東巡宮
4、榮成、長島、棲霞二日游：第一天，榮成成山頭——神雕野生動物園;第二天，長島九丈崖——月牙灣——望夫礁——牟氏莊園
5、濱海度假觀光游：蓬萊——金沙灘——養(yǎng)馬島——劉公島
1、逍遙遠(yuǎn)古游：探寶之旅，古火山口群——寶玉石博物館——寶石城;訪古之旅，山旺國家地質(zhì)公園——山旺化石博物館——恐龍公園——恐龍博物館
2、逍遙放飛游：濰坊世界風(fēng)箏博物館——風(fēng)箏廣場——楊家埠民間藝術(shù)大觀園
3、逍遙名人游：訪鄭板橋(十笏園)——拜狀元(趙秉忠)——尋舜帝(諸城)
4、濰坊壽光生態(tài)農(nóng)業(yè)一日游：彌河生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園——蔬菜高科技示范園——三元朱村——林海生態(tài)博覽園
5、濰坊逍遙五日游：濰坊風(fēng)箏博物館——浮煙山國際放飛場——十笏園——
楊家埠木版年畫——蔬博會展廳——林海生態(tài)博覽園——云門山——駝山——龍興寺——沂山——山旺國家地質(zhì)公園——遠(yuǎn)古火山群——中國寶石城
1、孔孟文化二日游：第一天，曲阜三孔——六藝城;第二天，鄒城孟廟——孟府——嶧山
2、孔孟文化、運河風(fēng)情三日游：第一天，曲阜三孔——六藝城;第二天，鄒城孟廟——孟府——嶧山;第三天，濟(jì)寧市區(qū)古運河風(fēng)光——濟(jì)寧鐵塔——太白樓——東大寺
3、東方圣城、佛教圣地、水滸故地二日游：第一天，曲阜三孔——六藝城;第二天，汶山寶相寺景區(qū)——水泊梁山景區(qū)
4、孔孟之鄉(xiāng)風(fēng)光六日游：第一天，武氏家祠——曾廟;第二天，孔廟——孔府——孔林;第三天，孟廟——孟府——嶧山;第四天，微山島——微山湖;第五天，梁山——黑風(fēng)亭——寶相寺;第六天，太白樓——濟(jì)寧博物館
1、“長春會”系列活動：遙參亭——岱廟——王母池——關(guān)帝廟——紅門——天外村
2、春節(jié)燈會：正月初一到正月十六，在泰山景區(qū)觀賞“登泰山保平安”燈展盛會
3、桃鄉(xiāng)生態(tài)休閑之旅：第一天，游覽世上桃園風(fēng)景區(qū)，體味桃鄉(xiāng)民俗、民風(fēng);第二天，登桃鄉(xiāng)最高峰翦云山;第三天，漫步“全國林網(wǎng)千佳村”，登“天然氧吧”云蒙山;第四天，溫泉度假村洗浴、健身
4、幸福新泰二日游：第一天，蓮花山風(fēng)景區(qū)——和圣公園;第二天，青云湖風(fēng)景區(qū)——新泰教育城——新泰體育中心
5、自然回歸游：泰山——崮山——東平湖——微山湖——黃河森林
1、天鵝湖觀鳥之旅：天鵝湖景區(qū)——煙墩角
2、威海漁家過大年：榮成河口膠東漁村(石島漁家民俗村、環(huán)翠區(qū)孫家疃漁村、乳山大陶家民俗村)——趕海
3、威海經(jīng)典一日游：A線：劉公島——中國甲午戰(zhàn)爭博物館——森林公園——韓國服裝城購物;
B線：中央電視臺威海影視城——國際海水浴場——環(huán)海旅游路——定遠(yuǎn)艦景區(qū)——威海港公園——環(huán)翠樓公園——幸福公園——威海公園——海上公園——旅游購物商店;
C線：圣水觀——成山頭——西霞口野生動物園——海驢島——成山天鵝湖;
D線：石島漁港——花村南車——畫村牧云庵——漁村大漁島——赤山風(fēng)景區(qū)——九頂鐵槎山;
E線：圣經(jīng)山——小觀金灘度假區(qū)——召文臺——天沐溫泉
F線：山——圣水宮——銀灘旅游度假區(qū)——乳山濱海旅游度假區(qū);
G線：孫家疃漁村、河口膠東漁村、禮村馬蘭灣旅游公司、石島漁家民俗村、乳山大陶家民俗村體驗漁家風(fēng)情，享受純正地道的漁家樂
4、高爾夫休閑三日游:第一天，環(huán)山路——威海國際第一海水浴場自游活動——韓國商品城自游購物;第二天，威海遠(yuǎn)遙泛華高爾夫球場打球;第三天，錦湖韓亞高爾夫球場打球
第一天，劉公島——甲午戰(zhàn)爭博物館——韓國服裝城;第二天，成山頭風(fēng)景區(qū);第三天，赤山風(fēng)景區(qū)
6、社會主義新農(nóng)村考察三日游(西霞口、南山):第一天，威海公園——環(huán)山路——國際海水浴場;第二天，西霞口村——龍眼港——野生動物園——成山頭——龍口;第三天，南山工業(yè)區(qū)——教育區(qū)——居民區(qū)——新型高效農(nóng)業(yè)區(qū)——老年公寓——高爾夫球場——南山大佛——南山禪寺——南山古文化苑
1、日照浪漫濱海休閑度假游：燈塔——日照港——世界帆船比賽基地——萬平口風(fēng)景區(qū)——日照國家海濱森林公園——劉家灣趕海園
2、山岳風(fēng)光旅游線：五蓮山——九仙山——浮來山
3、自然生態(tài)旅游線：萬平口風(fēng)景區(qū)——文山茶廠——竹洞山風(fēng)景區(qū)——浮來青生態(tài)園
4、日照觀光三日游：第一天，燈塔風(fēng)景區(qū)——游世帆賽基地——潮汐塔和萬平口——日照海濱國家森林公園——喬家墩子民俗村;第二天，五蓮山——九仙山;第三天，觀日出——桃花島——竹洞天
5、日照休閑三日游：第一天，國家森林公園;第二天，九仙山;第三天，太公島
1、到房干農(nóng)家過大年：住農(nóng)戶小康樓，品雪野湖美食，吃煎餅、水餃、年夜飯，觀萊蕪梆子，正月十五放鞭炮、?；?、趕集
2、王安石天上人家民俗游：九天大峽谷——品嘗農(nóng)家飯——華山國家森林公園體驗雪原美景
3、萊蕪紅色一日游：萊蕪戰(zhàn)役紀(jì)念館——九龍大峽谷(九龍峽、黑龍?zhí)?、九女潭、擎天涯、望海峰、金泰山?
1、平邑天宇自然博物館——蒙山旅游區(qū)龜蒙景區(qū)
2、蒙山旅游區(qū)云蒙景區(qū)——孟良崮旅游區(qū)
3、沂水天上王城旅游區(qū)——沂水天然地下畫廊旅游區(qū)
4、休閑三日商務(wù)游：第一天，臨沂商城——王羲之故居——休閑購物;第二天，蒙山旅游區(qū);第三日，沂水天然地下畫廊——雪山彩虹谷
5、蒙山、沂水兩日游：第一天，地下大峽谷(九龍宮——海底峽谷——瑤池仙境——地下三峽——九曲十八彎——龍虎峽內(nèi)地下漂流);第二天，蒙山國家森林公園(蒙山臥佛——觀瀑亭——二疊瀑布——雨王廟)
6、康體養(yǎng)生二日游：第一天，天齊廟——天茶園(前往品茶，學(xué)習(xí)保健養(yǎng)生知識)——莊子水庫垂釣;第二天，知春湖溫泉旅游度假村
7、沂蒙地質(zhì)奇觀一日游：山東地下大峽谷——沂水地下螢光湖
1、城市風(fēng)光游：吳橋雜技大世界——扒雞博物館——新湖風(fēng)景區(qū)(德州游樂園)——錦繡川風(fēng)景區(qū)
2、溫泉、工農(nóng)業(yè)旅游：夏津黃河故道森林公園——武城古貝春——扒雞博物館——皇明太陽谷——大雁島生態(tài)園
3、古文化游：蘇祿王墓——陵縣文博苑——樂陵文廟——慶云海島金山寺
1、江北水城逍遙游(河湖)游：孔繁森同志紀(jì)念館——水城明湖大劇場——舞鳳廣場——南關(guān)島——月亮島——東昌古城——山陜會館——北關(guān)橋——胭脂島——東昌大橋——明珠碼頭
2、水滸旅游線：獅子樓——景陽岡——海會寺——東昌湖旅游區(qū)——高唐清平森林公園——李苦禪藝術(shù)館——柴府——李逵井——大覺寺——北湖景區(qū)——孫大石美術(shù)館
3、魯西紅色旅游線：臨清張自忠紀(jì)念館——季羨林資料館——舍利塔——鰲頭磯——鈔關(guān)——清真寺——東昌湖旅游區(qū)——孔繁森紀(jì)念館——范筑先紀(jì)念館——陽谷坡里教堂——鳳祥工業(yè)旅游區(qū)——獅子樓——劉鄧大軍渡河指揮部——莘縣馬本齋烈士陵園——丈八烈士陵園
4、黃河生態(tài)休閑旅游線：東阿曹植墓——沿黃大堤觀黃河景觀——東阿阿膠博物館——東昌湖旅游區(qū)——冠縣馬頰河天沐溫泉度假村——武訓(xùn)祠——冠縣萬畝梨園——莘縣馬西森林度假村
5、金瓶梅背景景觀一日游：晏公廟——運河三橋——工部營繕分司(考棚黌門)——謝家酒樓——鈔關(guān)——臨清閘——龍山——磚廠遺址
6、冠縣特色二日游：第一天，中華第一梨園——武訓(xùn)紀(jì)念地——天沐溫泉度假村——馬頰河度假村——中共魯西北地委舊址——蕭城遺址;第二天，田馬園農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園——冠縣苗圃黃河故道生態(tài)植物休閑公園——冠縣毛白楊森林公園——天沐溫泉度假村——馬頰河度假村——中華第一梨園——武訓(xùn)紀(jì)念地
7、江北水城休閑度假游：第一天，古運河——光岳樓——山陜會館;第二天，冠州梨園——天沐溫泉度假村
1、游中?！^魏氏莊園——孫子兵法城(濱州——惠民)
2、游中?！砥桨灿未笥X寺——觀滄海登碣石(濱州——無棣)
3、游中?！访袼子瓮嬲砂朔饛R會——觀博興博物館(濱州——博興)
4、游中?！破斩瑮椫R文化(濱州——沾化)
5、游中?！吻鼗逝_——參觀渤海革命紀(jì)念園紅色旅游(市區(qū)——濱城)
6、游中海——醴泉似——雕窩峪(濱州——鄒平)
7、休閑二日游：第一天，濱州頤園——浦湖公園——沾化冬棗生態(tài)園;第二天，碣石山——海豐塔塔影公園——魏氏莊園——孫子故園
1、冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館——孫臏旅游城——水滸文化旅游城——菏澤
2、冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館——水滸文化旅游城——金山旅游區(qū)——菏澤韓國旅游線路
3、冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館——仿山旅游區(qū)——穆李鄉(xiāng)村旅游區(qū)——菏澤
4、水滸文化之旅三日游：濟(jì)寧梁山風(fēng)景區(qū)——泰安東平水泊風(fēng)景區(qū)——菏澤鄆城宋江故居——聊城陽谷景陽岡
5、菏澤兩日游：第一天，曹州牡丹園——文亭山和文亭湖;第二天，百壽坊和百獅坊——宋江故里。
韓國旅游公司(旅游產(chǎn)品營銷策劃)" title="臨沂韓國旅游公司(旅游產(chǎn)品營銷策劃)" >
