摘要：
本文目錄我國旅游紀(jì)念品專家有哪些“明信片”的組成要素明信片的組成部分一、我國旅游紀(jì)念品專家有哪些1、鄧濤(Deng Tao)：中國著名旅游紀(jì)念品專家，杭州人，畢業(yè)于浙江大學(xué)，他主張... 本文目錄
一、我國旅游紀(jì)念品專家有哪些
1、鄧濤(Deng Tao)：中國著名旅游紀(jì)念品專家，杭州人，畢業(yè)于浙江大學(xué)，他主張城市宣傳的多樣性，擅長把城市文化植入到旅游紀(jì)念品中，在旅游紀(jì)念品創(chuàng)意過程中又創(chuàng)造了城市文化。他作為首屆世界休閑博覽會特許禮品總策劃，負(fù)責(zé)其全部產(chǎn)品的創(chuàng)意及開發(fā)，向全世界傳遞了中國文化，有100款設(shè)計作品被中國第一個以會展為主題的博物館——杭州西博會博物館收藏并專題展出，其個人近五年均作為中國業(yè)界唯一人選入選《中國商業(yè)年鑒》業(yè)界名人，國內(nèi)外著名媒體對他進行過多次專訪，被中國多個著名旅游縣、市政府聘為專家顧問，已成為這些城市宣傳乃至城市發(fā)展中不可或缺的一份子。
2、他在國家級《中國商業(yè)年鑒》2006年刊上發(fā)表的有關(guān)論文如下：
3、——2006杭州世界休閑博覽會特許禮品總策劃
4、杭州萬科禮品有限公司董事長鄧濤
5、我國有兩千多年的文明史，是世界上旅游資源最為豐富的國家，將豐富的自然和人文資源融入到我國的旅游紀(jì)念品中，可以形成我國旅游發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。《國務(wù)院關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》（國發(fā)（2001）9號）中提出了“大力發(fā)展旅游紀(jì)念品、手工藝品和特色商品，努力提高質(zhì)量，促進產(chǎn)銷緊密結(jié)合，建立多渠道、多形式的產(chǎn)銷體系、增加旅游創(chuàng)收、創(chuàng)匯”。近年來，我國旅游事業(yè)發(fā)展迅猛，但旅游紀(jì)念品的開發(fā)速度卻相形見絀。旅游紀(jì)念品是地方旅游開發(fā)的一個薄弱環(huán)節(jié)，也是最具資源優(yōu)勢和市場前景的利潤增長點，是實現(xiàn)旅游經(jīng)濟增長從規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。
6、有旅游，就要有旅游紀(jì)念品。世界各國著名旅游勝地都有精美的旅游紀(jì)念品，如：法國巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美國紐約“自由女神”匙扣、荷蘭阿姆斯特丹的“小瓷鞋”“小風(fēng)車”、日本東京的和服娃娃，韓國漢城的朝鮮小腰鼓等等，每一個旅游紀(jì)念品都留下了這個城市的濃烈情調(diào)和鮮明的特色，是一個地方文化和風(fēng)物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，因而旅游紀(jì)念品是旅游中不可或缺的一項內(nèi)容。就像結(jié)婚要有鉆戒作為紀(jì)念一樣，旅游也要有物的東西證明曾到此一游。作為一次旅游經(jīng)歷只是曾經(jīng)擁有，而帶回家的旅游紀(jì)念品則是天長地久，看到它，就會想起一個地方，想起一段往事。
7、旅游是由“食、住、行、游、購、娛”六大相關(guān)要素組成，其中前三項屬于基本的旅行活動，能體現(xiàn)旅游本質(zhì)的，主要是游覽、購物和娛樂等活動。他們唇齒相依、互為鏈動、共同發(fā)展。以前旅游業(yè)基本上是門票經(jīng)濟，隨著旅游從單一的觀光型向休閑度假型發(fā)展，娛樂、購物等支出所占比例將進一步上升。據(jù)統(tǒng)計，“購物”的收入占整個旅游業(yè)收入的國際標(biāo)準(zhǔn)是30%，以購物而聞名的中國香港竟可達到60%，在中國大陸約占20%。而“購物”又是主要的并以紀(jì)念品為首選。由此可見，旅游紀(jì)念品不僅是宣傳這個城市的一張名片，而且是旅游業(yè)的一顆名副其實的“搖錢樹”。一項調(diào)查顯示，75%以上游客因買不到心儀的有特色的旅游紀(jì)念品或空手折返、或隨意買個東西湊數(shù)而感到美中不足，甚至有虛有此行之感。有外賓問：“難道中國幾十年只有大紅結(jié)賣嗎？”現(xiàn)在全國旅游景點中便攜價廉的中國特色紀(jì)念品極度匱乏，游中國有錢花不出。有專家指出：好的旅游紀(jì)念品就要像張藝謀導(dǎo)演的電影一樣，根植于本土，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊。比如在悉尼，那些用長毛絨做成的澳洲袋鼠，以及將悉尼歌劇院、悉尼海灣大橋做主題的攝影與繪畫作品；在韓國濟州島的國家火山公園，最受歡迎的旅游紀(jì)念品是用火山石做成的各種工藝品等等。
8、我國旅游紀(jì)念品應(yīng)具有鮮明的中國特色、民族特色或地域特色。它帶有紀(jì)念性、藝術(shù)性、實用性，便于攜帶，做工精細(xì)，創(chuàng)意新穎，包裝要拿得出手。
9、各地的旅游紀(jì)念品可以按下列思路進行開發(fā)設(shè)計：
10、1．以當(dāng)?shù)芈糜巫匀伙L(fēng)光及建筑物、名勝古跡、歷史人物、民俗風(fēng)情、趣聞軼事、民間傳說等為題材進行產(chǎn)品設(shè)計，如杭州的“三潭印月”、北京的“長城”“故宮”、西安的“兵馬俑”、上海的“東方明珠塔”等等，都可以作為當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的題材。
11、2．以當(dāng)?shù)噩F(xiàn)成的原料進行產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計，如：南京的雨花石、宜興的紫砂壺、無錫泥人、鞍山的岫巖玉雕等等。
12、3．以當(dāng)?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)工藝進行產(chǎn)品開發(fā)，而這種傳統(tǒng)工藝又是經(jīng)過長期積累的一種文化精粹，如：天津的“泥人張”，杭州的“王星記扇子”和“張小泉剪刀”、蘇州的“雙面繡”、洛陽的“唐三彩”等等。旅游簽證韓國
13、現(xiàn)有旅游紀(jì)念品的品種可歸納為：
14、建筑模型、明信片、鑰匙扣（鏈）、雕像、工藝擺件、冰箱貼、茶杯墊、打火機、T恤衫、太陽帽、雨傘、毛絨玩具、各種小刀（裁紙刀、水果刀）、撲克牌、徽章、各種首飾及車掛、鏡子、工藝定時器、書簽、扇子、紀(jì)念手表、杯子、旅行水壺、各種筆、紀(jì)念幣、文物復(fù)制品以及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)品等等。旅游紀(jì)念品的開發(fā)要避免豪華、昂貴，最好的旅游紀(jì)念品往往是原始古樸又有地方特色的小東西。
15、目前，我國旅游紀(jì)念品的開發(fā)相當(dāng)滯后，產(chǎn)品雷同，缺乏特色，不少地方甚至還停留在傳統(tǒng)的“土特產(chǎn)”的層次上。造成上述問題的根本原因在于旅游紀(jì)念品的開發(fā)和培育缺乏一個長遠的發(fā)展規(guī)劃，缺乏一個權(quán)威的協(xié)調(diào)機制，缺乏從市場、資金、服務(wù)等多方面的政府指導(dǎo)和扶植，缺乏對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度?？傊瑔慰科髽I(yè)的作為或片面追求經(jīng)濟效益的行為是形不成氣候的，必須依靠政府的引導(dǎo)和支持，形成“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場化運作”的旅游紀(jì)念品開發(fā)模式。
16、各地政府對于旅游紀(jì)念品的開發(fā)可以采取以下措施：
17、制定當(dāng)?shù)亍堵糜渭o(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，由政府權(quán)威機構(gòu)建立協(xié)調(diào)機制，從市場、資金、服務(wù)等方面指導(dǎo)和扶植。有條件的地方可以建立旅游紀(jì)念品研發(fā)基地。
18、發(fā)揮當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的特長，選擇在創(chuàng)意、研發(fā)、加工、營銷等方面具有整體優(yōu)勢的專業(yè)禮品公司主導(dǎo)當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的開發(fā)，讓這批業(yè)務(wù)精、實力強、理念新的專業(yè)公司做開發(fā)旅游紀(jì)念品的帶頭羊。
19、旅游紀(jì)念品既然是一個城市的名片，是宣傳這個城市的一種手段，也是政府增加稅收和就業(yè)的一條途徑，而且市場需求也明擺在那里，那么政府是不是可以從財政上支持這個產(chǎn)業(yè)呢？對于研發(fā)難度大、投入模具費用大的旅游紀(jì)念品，政府可以給予補貼資金，“論功行賞”。所撥資金可以分為：研發(fā)資金和優(yōu)秀產(chǎn)品獎勵兩個階段，即事前和事后撥款，以考核實效，鼓勵再開發(fā)。
20、通過政府協(xié)調(diào)，組織旅游網(wǎng)點、旅行社團隊及政府有關(guān)部門采購等方式進行旅游紀(jì)念品的行銷。通過旅游紀(jì)念品相關(guān)會展、設(shè)計評獎、媒體報道等形式，加大宣傳力度，支持旅游紀(jì)念品的銷售。甚至可以鼓勵龍頭企業(yè)在旅游景點建立旅游紀(jì)念品連鎖專賣店，統(tǒng)一門面、統(tǒng)一貨源、統(tǒng)一價格。
21、5．保護產(chǎn)品原創(chuàng)權(quán)，政府實行監(jiān)管
22、由政府負(fù)責(zé)為旅游紀(jì)念品原創(chuàng)權(quán)提供法律保障，并加大市場監(jiān)督力度，防止假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，從而保護了企業(yè)開發(fā)旅游紀(jì)念品的積極性。
23、6．通過有影響力的城市活動，來帶動旅游紀(jì)念品的開發(fā)
24、如政府主辦的2006杭州世界休閑博覽會、2008北京奧運會、2010上海世博會等國際盛會，都將帶動當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的開發(fā)和銷售。
25、總之，根據(jù)有些城市的經(jīng)驗和我國旅游紀(jì)念品的發(fā)展現(xiàn)狀，我國旅游紀(jì)念品的開發(fā)需要各地政府的重視和引導(dǎo)，特別是2008北京奧運會將為全國各地帶來大量的國際游客，加上國內(nèi)已經(jīng)成熟的黃金周經(jīng)濟，發(fā)展我國旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)旅游經(jīng)濟增長從規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變已迫在眉睫。
二、“明信片”的組成要素
1、定義：它是利用明信片這一社會大眾廣泛使用和接受的通信方式為載體，來展示企業(yè)的形象、理念、品牌以及產(chǎn)品等，是一種新型的廣告媒體。
A、郵資廣告明信片依籍中國郵政形象及龐大的通信網(wǎng)絡(luò)實力為背景，廣告可信度高。
B、明信片是人們?nèi)粘Ａ?xí)慣使用的一種通信方式，有著廣泛的社會消費基礎(chǔ)，形象親切。
C、郵資廣告明信片可進入全國乃至全球郵政大網(wǎng)流通，其廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，可謂無處不達。
D、郵資廣告明信片由于其傳播是“二次式”，寄件人和收件人都是廣告客觀受體，廣告接觸頻次高，是本小利大的廣告新媒體。
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明信片如今各國流行,多姿多彩,堪稱郵苑中可愛的小花.至于明信片的起源及發(fā)展過程,恐怕不少人未必知曉.
明信片的問世,距今已有130多年的歷史.據(jù)史籍載,1865年10月的一天,有位德國畫家在硬卡紙上畫了一幅極為精美的畫,準(zhǔn)備寄給他的朋友作為結(jié)婚紀(jì)念品.但是他到郵局郵寄時,郵局出售的信封沒有一個能將畫片裝下.畫家正為難時,一位郵局職員建議畫家將收件人地址,姓名等一起寫在畫片背面寄出,果然,這沒有信封的"畫片"如同信函一樣寄到了朋友手里.這樣,世界上第一張自制"明信片"就悄然誕生了.從這一點來說,明信片是藝術(shù)家和郵政職員的共同發(fā)明.同年11月30日,在德意志郵政聯(lián)合會的一次代表大會上,有人提議,為了寫信方便,可以使用一種不需要套封的信件——明信.但因代表們意見不一,此提議未被采納.
1869年,奧地利一位博士發(fā)表文章建議,應(yīng)該開發(fā)明信片,并將其列為印刷品郵件,以降低郵費價格.奧地利郵政部采納了他的建議.同年10月1日,明信片在維也納郵局正式發(fā)行.因此奧地利成為世界上發(fā)行明信片最早的國家.
由于明信片使用簡便,郵資便宜,深受人們歡迎,奧地利僅3個月就投寄了300多萬張.德國郵政部門聞訊后大吃一驚后悔不已,并于1870年7月正式發(fā)行了明信片.緊接著,英,美,法,瑞士等國的明信片也相繼問世.
我國第一套明信片由清政府發(fā)行于1896年,為豎長方型,左上角印有"大清郵政"字樣,蟠龍和萬年青圖案,已成為今天珍貴的文史資料.在民國16年(1927年)三月,適值交通銀行開業(yè)20周年,當(dāng)時的交通部為此特準(zhǔn)發(fā)行紀(jì)念明信片一組,計4種,正面用紅,綠,紫三色套印,郵圖系帆船,反面則圖案各異.這就是我國第一次正式發(fā)行紀(jì)念明信片,只可惜印制甚少而且屬于非賣品,僅供臨時饋贈之用,因此成為郵品中的珍品.
1949年新中國成立后,發(fā)行了多種題材,富有中國民族特色的精美明信片.可以這樣說,明信片是反映國家政治,經(jīng)濟,風(fēng)土人情的藝術(shù)品,包括自然,社會,歷史,文化,科學(xué),技術(shù),經(jīng)濟,政治,軍事等多方面的豐富資料.這種內(nèi)容簡單,沒有保密性質(zhì),郵資略低于信函,郵寄簡單方便的明信片,很受古今國人的青睞.這是因為它既能和一般信函一樣起到傳遞信息,交流思想,聯(lián)絡(luò)感情的作用,又能讓更多的人欣賞玩味,樂趣無窮.
在改革開放后,特別是近幾年來,隨著時代的發(fā)展,工藝水平的提高,我國明信片的設(shè)計越來越精美,花樣不斷翻新,功能也不斷增加,如有的廠商將自家的產(chǎn)(商)品廣告直接印在上面,以擴大和提高其知名度.還有一種派生出的個人明信片,已成為一種時髦郵品.總而言之,風(fēng)靡全球的明信片,是人們廣結(jié)朋友,交流感情,傳遞信息的一種有效工具.據(jù)媒體報道,我國郵政發(fā)行的明信片,其發(fā)行量逐年增多,一直居于世界前列.
明信片的種類很多。按照印制發(fā)行的性質(zhì)可分為郵政部門印制發(fā)行的明信片(郵資明信片、無郵資明信片和免資明信片)；非郵政單位印制的明信片兩大類。在國外，郵政部門印制的明信片上大多印有postal card。出版社、博物館、工商企業(yè)印制的明信片只能印post card。中華人民共和國郵電部規(guī)定，郵資明信片由郵電部印制發(fā)行，其他任何單位不準(zhǔn)印制。各地郵政部門印制明信片，可以印上“中國人民郵政明信片”(現(xiàn)為“中國郵政明信片”)。出版社等非郵政部門印制明信片只準(zhǔn)印“明信片”字樣，不準(zhǔn)使用“中國人民郵政明信片”幾個字。
按發(fā)行目的和用途分類，明信片還可分普通明信片、紀(jì)念明信片、特種明信片、專用明信片(包括公務(wù)明信片、軍用明信片、行政機關(guān)專用公務(wù)明信片、管道郵政明信片、海運專用明信片、半官方明信片、婚慶明信片、請柬明信片、通信地址變更通知明信片等等)、航空明信片、旅游明信片、賀年明信片、廣告明信片、附捐明信片、包裹明信片等。免資明信片是郵政部門發(fā)行或經(jīng)郵政部門批準(zhǔn)印制，可以免費寄遞的明信片。免資明信片有不同的發(fā)行背景，有的是在戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害期間對某一地區(qū)的民眾通信予以免費而發(fā)行的，也有為紀(jì)念、宣傳、慶賀某個事件而發(fā)行的。免資明信片都有遞時限，最短的只能使用一天，逾日免資無效。中國最早的免資明信片是1929年6月浙江省西湖博覽會發(fā)行的，全套36枚，背面印有會徽及各展廳景觀。
明信片的形式多種多樣，除了常用的單片明信片外，還有雙片明信片。它是由兩個單片相連而對折起來。折疊形式有上下對折的，也有左右對折的。使用時，其中一張由寄件人書寫內(nèi)容，在另一張回片(副片)上寫自己收件地址，折好后寄出。收信人回復(fù)時，在副片上書寫即可。雙片明信片有的印著郵票圖，無郵資的雙片明信片要由寄信人在正片、副片貼足郵票。雙片明信片最早是由巴伐利亞和德意志帝國1872年發(fā)行的。中國第一種雙片明信片是大清郵政1898年發(fā)行的。雙片明信片在國內(nèi)、國際通信中都可以使用。1969年在東京召開的第16屆萬國郵聯(lián)大會，決定在國際通信中停止辦理雙片明信片的業(yè)務(wù)。明信片還有橫式、豎式之分，這是依各國(或地區(qū))的文字書寫形式而設(shè)計的。從明信片正面印的郵票圖或貼票位置框、名址格線為依據(jù)可區(qū)別橫豎。豎式明信片見于中國、日本、韓國。明信片多為單片形式出售，也有將一套片裝訂成冊出售的。成冊的明信片，沿其裝訂線打一行齒孔，便于分張撕下。裝訂成本冊式的郵資明信片攜帶使用非常方便。明信片的形狀，幾乎都是矩形的，日本曾發(fā)行過魚形的木質(zhì)明信片。
三、明信片的組成部分
1、定義：它是利用明信片這一社會大眾廣泛使用和接受的通信方式為載體，來展示企業(yè)的形象、理念、品牌以及產(chǎn)品等，是一種新型的廣告媒體。
A、郵資廣告明信片依籍中國郵政形象及龐大的通信網(wǎng)絡(luò)實力為背景，廣告可信度高。
B、明信片是人們?nèi)粘Ａ?xí)慣使用的一種通信方式，有著廣泛的社會消費基礎(chǔ)，形象親切。
C、郵資廣告明信片可進入全國乃至全球郵政大網(wǎng)流通，其廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，可謂無處不達。
D、郵資廣告明信片由于其傳播是“二次式”，寄件人和收件人都是廣告客觀受體，廣告接觸頻次高，是本小利大的廣告新媒體。
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明信片如今各國流行,多姿多彩,堪稱郵苑中可愛的小花.至于明信片的起源及發(fā)展過程,恐怕不少人未必知曉.
明信片的問世,距今已有130多年的歷史.據(jù)史籍載,1865年10月的一天,有位德國畫家在硬卡紙上畫了一幅極為精美的畫,準(zhǔn)備寄給他的朋友作為結(jié)婚紀(jì)念品.但是他到郵局郵寄時,郵局出售的信封沒有一個能將畫片裝下.畫家正為難時,一位郵局職員建議畫家將收件人地址,姓名等一起寫在畫片背面寄出,果然,這沒有信封的"畫片"如同信函一樣寄到了朋友手里.這樣,世界上第一張自制"明信片"就悄然誕生了.從這一點來說,明信片是藝術(shù)家和郵政職員的共同發(fā)明.同年11月30日,在德意志郵政聯(lián)合會的一次代表大會上,有人提議,為了寫信方便,可以使用一種不需要套封的信件——明信.但因代表們意見不一,此提議未被采納.
1869年,奧地利一位博士發(fā)表文章建議,應(yīng)該開發(fā)明信片,并將其列為印刷品郵件,以降低郵費價格.奧地利郵政部采納了他的建議.同年10月1日,明信片在維也納郵局正式發(fā)行.因此奧地利成為世界上發(fā)行明信片最早的國家.
由于明信片使用簡便,郵資便宜,深受人們歡迎,奧地利僅3個月就投寄了300多萬張.德國郵政部門聞訊后大吃一驚后悔不已,并于1870年7月正式發(fā)行了明信片.緊接著,英,美,法,瑞士等國的明信片也相繼問世.
我國第一套明信片由清政府發(fā)行于1896年,為豎長方型,左上角印有"大清郵政"字樣,蟠龍和萬年青圖案,已成為今天珍貴的文史資料.在民國16年(1927年)三月,適值交通銀行開業(yè)20周年,當(dāng)時的交通部為此特準(zhǔn)發(fā)行紀(jì)念明信片一組,計4種,正面用紅,綠,紫三色套印,郵圖系帆船,反面則圖案各異.這就是我國第一次正式發(fā)行紀(jì)念明信片,只可惜印制甚少而且屬于非賣品,僅供臨時饋贈之用,因此成為郵品中的珍品.
1949年新中國成立后,發(fā)行了多種題材,富有中國民族特色的精美明信片.可以這樣說,明信片是反映國家政治,經(jīng)濟,風(fēng)土人情的藝術(shù)品,包括自然,社會,歷史,文化,科學(xué),技術(shù),經(jīng)濟,政治,軍事等多方面的豐富資料.這種內(nèi)容簡單,沒有保密性質(zhì),郵資略低于信函,郵寄簡單方便的明信片,很受古今國人的青睞.這是因為它既能和一般信函一樣起到傳遞信息,交流思想,聯(lián)絡(luò)感情的作用,又能讓更多的人欣賞玩味,樂趣無窮.
在改革開放后,特別是近幾年來,隨著時代的發(fā)展,工藝水平的提高,我國明信片的設(shè)計越來越精美,花樣不斷翻新,功能也不斷增加,如有的廠商將自家的產(chǎn)(商)品廣告直接印在上面,以擴大和提高其知名度.還有一種派生出的個人明信片,已成為一種時髦郵品.總而言之,風(fēng)靡全球的明信片,是人們廣結(jié)朋友,交流感情,傳遞信息的一種有效工具.據(jù)媒體報道,我國郵政發(fā)行的明信片,其發(fā)行量逐年增多,一直居于世界前列.
明信片的種類很多。按照印制發(fā)行的性質(zhì)可分為郵政部門印制發(fā)行的明信片(郵資明信片、無郵資明信片和免資明信片)；非郵政單位印制的明信片兩大類。在國外，郵政部門印制的明信片上大多印有postal card。出版社、博物館、工商企業(yè)印制的明信片只能印post card。中華人民共和國郵電部規(guī)定，郵資明信片由郵電部印制發(fā)行，其他任何單位不準(zhǔn)印制。各地郵政部門印制明信片，可以印上“中國人民郵政明信片”(現(xiàn)為“中國郵政明信片”)。出版社等非郵政部門印制明信片只準(zhǔn)印“明信片”字樣，不準(zhǔn)使用“中國人民郵政明信片”幾個字。
按發(fā)行目的和用途分類，明信片還可分普通明信片、紀(jì)念明信片、特種明信片、專用明信片(包括公務(wù)明信片、軍用明信片、行政機關(guān)專用公務(wù)明信片、管道郵政明信片、海運專用明信片、半官方明信片、婚慶明信片、請柬明信片、通信地址變更通知明信片等等)、航空明信片、旅游明信片、賀年明信片、廣告明信片、附捐明信片、包裹明信片等。免資明信片是郵政部門發(fā)行或經(jīng)郵政部門批準(zhǔn)印制，可以免費寄遞的明信片。免資明信片有不同的發(fā)行背景，有的是在戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害期間對某一地區(qū)的民眾通信予以免費而發(fā)行的，也有為紀(jì)念、宣傳、慶賀某個事件而發(fā)行的。免資明信片都有遞時限，最短的只能使用一天，逾日免資無效。中國最早的免資明信片是1929年6月浙江省西湖博覽會發(fā)行的，全套36枚，背面印有會徽及各展廳景觀。
明信片的形式多種多樣，除了常用的單片明信片外，還有雙片明信片。它是由兩個單片相連而對折起來。折疊形式有上下對折的，也有左右對折的。使用時，其中一張由寄件人書寫內(nèi)容，在另一張回片(副片)上寫自己收件地址，折好后寄出。收信人回復(fù)時，在副片上書寫即可。雙片明信片有的印著郵票圖，無郵資的雙片明信片要由寄信人在正片、副片貼足郵票。雙片明信片最早是由巴伐利亞和德意志帝國1872年發(fā)行的。中國第一種雙片明信片是大清郵政1898年發(fā)行的。雙片明信片在國內(nèi)、國際通信中都可以使用。1969年在東京召開的第16屆萬國郵聯(lián)大會，決定在國際通信中停止辦理雙片明信片的業(yè)務(wù)。明信片還有橫式、豎式之分，這是依各國(或地區(qū))的文字書寫形式而設(shè)計的。從明信片正面印的郵票圖或貼票位置框、名址格線為依據(jù)可區(qū)別橫豎。豎式明信片見于中國、日本、韓國韓國旅游帶。明信片多為單片形式出售，也有將一套片裝訂成冊出售的。成冊的明信片，沿其裝訂線打一行齒孔，便于分張撕下。裝訂成本冊式的郵資明信片攜帶使用非常方便。明信片的形狀，幾乎都是矩形的，日本曾發(fā)行過魚形的木質(zhì)明信片。
