摘要：
本文目錄中韓關(guān)系的文化交流韓國(guó)如何以文化賦能旅游業(yè)日本旅游業(yè)與韓國(guó)旅游業(yè)的異同一、中韓關(guān)系的文化交流中韓兩國(guó)文化交流的歷史可以追溯到中國(guó)的隋唐之前。1992年中韓建交后，雙邊文化交... 本文目錄
一、中韓關(guān)系的文化交流
中韓兩國(guó)文化交流的歷史可以追溯到中國(guó)的隋唐之前。1992年中韓建交后，雙邊文化交流取得了豐碩的成果。 1994年3月中韓兩國(guó)政府簽署《中華人民共和國(guó)和大韓民國(guó)政府文化合作協(xié)定》后，中韓雙方簽訂了年度交流計(jì)劃。在兩國(guó)政府的積極推動(dòng)下，雙方文化交流計(jì)劃順利執(zhí)行，交流的人數(shù)和內(nèi)容不斷增加，形成了以政府為主導(dǎo)，多層次，多渠道，形式多樣的文化交流關(guān)系。雙方的文化交流由官方主導(dǎo)逐漸向民間擴(kuò)展。以韓國(guó)電視連續(xù)劇、流行音樂(lè)、游戲、服飾為代表的“韓流”在中國(guó)掀起了韓國(guó)大眾文化的熱潮。韓國(guó)文化部計(jì)劃，要將他們文化產(chǎn)品的10%輸入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)韓國(guó)產(chǎn)業(yè)政策研究院對(duì)“韓流”和經(jīng)濟(jì)波及效果的分析，“韓流”對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的效益達(dá)45億美元，其中在中國(guó)產(chǎn)生的效益就達(dá)33億美元。據(jù)韓國(guó)的統(tǒng)計(jì)，過(guò)去兩年，中國(guó)各地電視臺(tái)共播放韓國(guó)電影電視劇350多部。《人魚(yú)小姐》、《大長(zhǎng)今》、《看了又看》等韓國(guó)電視劇受到許多中國(guó)人特別是年輕人的喜愛(ài)。在“韓流”的帶動(dòng)下，中國(guó)赴韓國(guó)旅游和留學(xué)人數(shù)穩(wěn)步增加。據(jù)新華社2005年11月14日?qǐng)?bào)道，目前在華韓國(guó)留學(xué)生人數(shù)近4.3萬(wàn)名，在韓中國(guó)留學(xué)生近萬(wàn)名，分別占對(duì)方國(guó)家外國(guó)留學(xué)生首位。同時(shí)，在韓國(guó)也掀起了被稱(chēng)為“漢風(fēng)”的中國(guó)熱。2004年底世界上第一個(gè)中國(guó)孔子學(xué)院和亞洲第一個(gè)中國(guó)文化中心在韓國(guó)首都首爾掛牌。學(xué)習(xí)漢語(yǔ)熱在韓國(guó)不斷升溫，2004年在韓國(guó)境內(nèi)參加漢語(yǔ)水平考試（HSK）的人數(shù)達(dá)2.3萬(wàn)（2004年中國(guó)境外HSK考試總?cè)藬?shù)為3萬(wàn)人）。專(zhuān)門(mén)播放中國(guó)節(jié)目的“HAOTV”、“CHINATV”和“中華TV”等電視臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。中韓雙方已商定，2006年在韓國(guó)舉辦“感知中國(guó)”系列活動(dòng)，2007年為“中韓交流年”。
二、韓國(guó)如何以文化賦能旅游業(yè)
文化是靈魂，是一切營(yíng)銷(xiāo)人性和感動(dòng)人心的核心的心。因此，在文化旅游產(chǎn)業(yè)中常見(jiàn)的表述是：文化是靈魂，旅游產(chǎn)業(yè)是先導(dǎo)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是核心。
文化賦能旅游，一是文化產(chǎn)品化，二是產(chǎn)品媒體化。
文化產(chǎn)業(yè)化，一方面是將文化的表達(dá)方式產(chǎn)品化；另一方面，將具體的產(chǎn)品進(jìn)行文化包裝，使產(chǎn)品具有創(chuàng)意形式、文化內(nèi)涵、品牌故事和個(gè)性。
媒體化，即有文化特色和特色的產(chǎn)品，需要符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)和方式。一方面是顏值高，設(shè)計(jì)精致；另一方面，它有一個(gè)流量接口，也就是鏈接器功能。比如二維碼必不可少，一鍵可追溯。掃一掃就能參與互動(dòng)，交流線上線下圈子分享。
讓讓我們看看韓國(guó)是怎么做的，以及我們能從中學(xué)到什么。韓流這個(gè)詞就是一個(gè)很好的例子。
中國(guó)年輕人深有感觸，從追劇到電影，從美妝到健身，從歌曲到男人和女人從采購(gòu)到整容手術(shù)。
根據(jù)韓國(guó)的統(tǒng)計(jì)旅游知識(shí)信息系統(tǒng)，最近10年訪問(wèn)韓國(guó)的外國(guó)游客年均增長(zhǎng)率為10%，每年訪問(wèn)韓國(guó)的外國(guó)游客達(dá)到1500萬(wàn)人次。
的熱潮韓流在許多國(guó)家促進(jìn)了韓流通過(guò)流行音樂(lè)、電視劇、綜藝、美麗產(chǎn)業(yè)等多種形式體驗(yàn)消費(fèi)的旅游。在，經(jīng)濟(jì)收入韓流旅游業(yè)達(dá)到17.8萬(wàn)億韓元(約合人民幣1060億元)。
文化是產(chǎn)業(yè)，旅游也是產(chǎn)業(yè)。文化可以為旅游提供內(nèi)容和場(chǎng)景，旅游可以承載很多文化內(nèi)容和場(chǎng)景。文化在旅行的過(guò)程中給人更深的感受，更多的體驗(yàn)和思考。
歡迎交流分享。秦志勇w:marketingqzy喝了一杯茶，唱了一首歌，寫(xiě)了幾段話。現(xiàn)在他走在中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)和美麗的鄉(xiāng)村。
三、日本旅游業(yè)與韓國(guó)旅游業(yè)的異同
目前，是世界五大客源產(chǎn)出國(guó)之一。原因：
日本是世界第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，其人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和人均國(guó)民收入居世界第
二位，僅次于瑞士。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國(guó)民生活水平大幅度提高，旅游觀光已
經(jīng)成為國(guó)民生活中不可缺少的活動(dòng)，人們開(kāi)始考慮如何有意義地度過(guò)節(jié)假日，促
②縮短勞動(dòng)時(shí)間，普及和擴(kuò)大連體制，推行帶薪休假制
隨著國(guó)民生活水平大幅度提高，政府采取了縮短法定勞動(dòng)時(shí)間，實(shí)行5天工
作制，普及和擴(kuò)大連體制等政策，同時(shí)，日本積極推行帶薪休假制度。1998年就
業(yè)人員均享受年度帶薪休假的天數(shù)為17.5天，且企業(yè)越大天數(shù)越多，1000人以
③以法的形式確定國(guó)家總體的支持政策
日本政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，并以法的形式確定國(guó)家總體的支持政策，
先后分布了《日本旅游基本法》、《強(qiáng)行業(yè)法》、《國(guó)際觀光振興法》、《旅館
由于日本國(guó)土狹窄，出境旅游發(fā)展很快。1964年，政府宣布日本人海外旅游
自由化，拉開(kāi)了大批日本人出境旅游的序幕。
（1）國(guó)際旅游人數(shù)迅速增加，全球第4位客源輸出國(guó)（2002年）
日本仍是世界最大的債權(quán)國(guó)和最大的貿(mào)易黑字國(guó)，日本國(guó)民的收入水平、儲(chǔ)
蓄能力、消費(fèi)水準(zhǔn)在過(guò)去近40年的經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展中得到了確確實(shí)實(shí)的提高，旅
游已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊豁?xiàng)重要內(nèi)容。
出境旅游（萬(wàn)人次） 1000 1781.2 1632.8
（2）20世紀(jì)90年代后半期以來(lái)日本出境旅游市場(chǎng)的具體特征
1999年，休閑度假（82.2%）、商務(wù)（13.9%）、修學(xué)（1.1%）。休閑度假比例之高在全球范圍屈指可數(shù)。從這個(gè)角度可以說(shuō)，日本海外旅游市場(chǎng)是相當(dāng)成熟的了。
②以多次出國(guó)的"常客"占主導(dǎo)地位
隨著出境市場(chǎng)的成熟，占主導(dǎo)地位的是多次出國(guó)的"?？?。
③傾向時(shí)間更短、距離更近、花費(fèi)更少的目的地
日本游客的總體需求趨向于低預(yù)算，短時(shí)間，訪問(wèn)鄰近目的地。前往最多的
國(guó)家和地區(qū)是：美國(guó)夏威夷、韓國(guó)、中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣等。
日本越來(lái)越多的游客喜歡購(gòu)買(mǎi)包價(jià)游，但不是全包價(jià)，而是更多自由時(shí)間和
總平均 49.3 54.8 42.4 6.7 36.7
美國(guó)大陸 26.2 40.9 55.2 5.3 59.2
夏威夷 60.4 26.7 71.6 6.8 28.1
隨著日本社會(huì)加速老齡化，老年游客的比重將繼續(xù)增大。
不帶孩子家庭更喜歡游覽與購(gòu)物，帶孩子家庭更喜歡休閑與交流。
2002年日本教育部實(shí)行新規(guī)定，增強(qiáng)中小學(xué)學(xué)生對(duì)體育和文化課程的學(xué)習(xí)，
越來(lái)越多的旅游者在海外旅行時(shí)注重參加體育運(yùn)動(dòng)或戶外活動(dòng)，尤其喜歡潛水、滑雪、釣魚(yú)和打高爾夫球。
越來(lái)越多的游客喜歡以保護(hù)自然環(huán)境為目的的并有參與性活動(dòng)的自然旅游
和深入體驗(yàn)本土文化的文化旅游。
隨著再訪客比例的不斷增長(zhǎng)，日本游客要求在目的地能與當(dāng)?shù)厝擞懈嗟?/p>
交流，傳統(tǒng)的"參觀、游覽、娛樂(lè)"已不再流行。
①大眾化，周游型向個(gè)性化與滯留型轉(zhuǎn)變，追求3C和3R
3C：隨便（Casual）、方便（Convenient）、舒適（Comfortable）；
3R：放松（Relaxation）、清新（Refreshment）、娛樂(lè)（Recreation）。韓國(guó)旅游數(shù)據(jù)
隨著旅游的普及，人們旅游次數(shù)的增多，越來(lái)越多的人不滿足于周游型的韓國(guó)冬天旅游
旅游，日本人的消費(fèi)觀點(diǎn)及旅游動(dòng)機(jī)與需求發(fā)生了顯著的變化。為了更好地理
解日本人出境旅游趨，先了解日本出境游市場(chǎng)上的兩種主要類(lèi)型。
日本出境旅游市場(chǎng)上的兩種主要類(lèi)型
類(lèi)型年齡經(jīng)濟(jì)決定出境因素旅游目的
積蓄型消費(fèi)者 50歲以上富余安全追求旅行質(zhì)量和個(gè)性，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)與參與，尋求生活的價(jià)值和意義
工薪型消費(fèi)者 20-40歲略有節(jié)余經(jīng)濟(jì)
（薪水）緩解壓力，轉(zhuǎn)換心情，擺脫家務(wù)，制造美好回憶
積蓄型消費(fèi)者：不被經(jīng)濟(jì)狀況影響的消費(fèi)群體，他們不管是金錢(qián)方面還是
時(shí)間方面都有充分的富余，這就是50歲以上的國(guó)民群體。相對(duì)于經(jīng)濟(jì)方面來(lái)
說(shuō)，這一部分群體更關(guān)心的是安全方面的問(wèn)題。一旦外界稍有任何不利情況或
不測(cè)性突發(fā)事件，就會(huì)取消旅行。對(duì)于完成了養(yǎng)育孩子的任務(wù)和退休后的老年
人來(lái)說(shuō)，旅行就是重新劃回個(gè)性，興趣和尋求生活的價(jià)值和意義。
工薪型消費(fèi)者：經(jīng)濟(jì)景氣時(shí)期，在金錢(qián)方面略有節(jié)余的消費(fèi)群體的出境旅
游。這一消費(fèi)階層，其旅游消費(fèi)對(duì)薪水有很大的依賴(lài)性，他們多由年齡在20歲
到40歲的消費(fèi)者組成。他們雖然也很關(guān)心安全問(wèn)題，但相對(duì)來(lái)說(shuō)主要是受經(jīng)
濟(jì)狀況的制約，所以他們對(duì)旅游商品的價(jià)格反應(yīng)更為敏感。對(duì)于這些一邊養(yǎng)著
孩子，一邊工作的人們來(lái)說(shuō)，旅行最重要的就是換個(gè)環(huán)境，改善心情。從日常
生活中解放出來(lái)，肝解工作中的緊張情緒與壓力以及從家務(wù)中擺脫出來(lái)。
韓國(guó)的旅游業(yè)起步于20世紀(jì)50年代的中期，60年代的后期得到初步發(fā)展，
80年代得到迅速發(fā)展，提出“旅游立國(guó)”的口號(hào)，并逐步朝著“整個(gè)國(guó)土旅游資
源化，全體國(guó)民旅游員工化，旅游設(shè)施國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”的目標(biāo)邁進(jìn)。
①提出"旅游立國(guó)"口號(hào)，確定"全體國(guó)民旅游職業(yè)化，整個(gè)國(guó)土旅游資源化，
②韓國(guó)走的是積極爭(zhēng)取入境游客，逐步開(kāi)放出國(guó)旅游的發(fā)展模式
③重視開(kāi)發(fā)與保護(hù)歷史名勝古跡，舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)，展示民族風(fēng)格，還把一
些產(chǎn)業(yè)當(dāng)做旅游資源，提高文化旅游的吸引力
④重視教育，重視旅游人才的培養(yǎng)
⑤開(kāi)展卓有成效的旅游宣傳和促銷(xiāo)
出境旅游：年以10%以上的速度增長(zhǎng)，消費(fèi)能力強(qiáng)
①"廉價(jià)"、"近距離"、"短時(shí)間"（金融危機(jī)期間，政府對(duì)出境旅游高額征稅
一直沒(méi)有取消，危機(jī)之后消費(fèi)心理也發(fā)生變化）
②出游目的：以休閑度假（35%）和商務(wù)旅游（26%）為主，另外探親訪友
（18%），培訓(xùn)修學(xué)（9.5%），文化體育（1.5%），會(huì)議（1.5%），其他（8.5%）韓國(guó)旅游島嶼
③散客旅游、家庭旅游、個(gè)人旅游的消費(fèi)呈上升趨勢(shì)
④年齡構(gòu)成：21～50歲的中青年游客為主體（65%），女性游客里增長(zhǎng)勢(shì)頭
⑤出國(guó)游客易感興趣的購(gòu)物（93.3%），其次是城市旅游（90.5%），再次是
