摘要：
本文目錄比較日本與韓國的文化和旅游資源特色中國旅游景點宣傳片各地宣傳片國外城市形象宣傳片的發(fā)展一、比較日本與韓國的文化和旅游資源特色... 本文目錄
一、比較日本與韓國的文化和旅游資源特色
眾所周知，日本旅游業(yè)頗具歷史，并且已經(jīng)形成了一種以富士山、櫻花、溫泉為代表的風景療養(yǎng)旅游，以日本料理為代表的飲食游以及以藝伎、女優(yōu)等代表的特色文化旅游。作為日本鄰邦的中國是日本旅游業(yè)的重要客戶市場，自2000年，日本就開始以各種形式展開對象中國的旅游宣傳。早期如2004年酒井法子做的大阪旅游宣傳片；近期以國內(nèi)熟知的偶像明星F4、林志玲做的日本旅游宣傳片；2007年在中國上海舉辦日本旅游文化展，以展覽會形式進行旅游文化研討、日本特色文化展示以及介紹各種出入境手續(xù)辦理介紹等，進一步增加了中國人對日旅游的了解和興趣。并且今年日本已經(jīng)就日本旅游文化在國外的宣傳達成了“日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”。戰(zhàn)略內(nèi)容指出日本的動畫片、漫畫和游戲在國外已經(jīng)很有影響力，在此基礎(chǔ)上還要加大對日本風景、飲食、時尚以及各種民族特色的文化宣傳，在國外建立一些有關(guān)的“文化中心”。并就此設(shè)立首相獎，獎勵那些為此做出特殊貢獻的外國人。日本已經(jīng)把旅游文化的宣傳上升到戰(zhàn)略角度，按步驟實施的階段?？梢娙毡緦β糜挝幕闹匾暋Ｒ驗槿毡菊呀?jīng)認識到，旅游文化宣傳不僅可以為日本帶來可觀的外匯收入，更能借此宣傳日本的民族文化，讓世界了解日本的共融性，日本的民族性，日本的世界性，將日本與世界融為一體，讓全世界樂于接受日本，接受日本人，接受日本企業(yè)和日本文化。
韓國旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)有40多年的歷史，在歷史文化上和中國非常接近，對中國游客具有親切感。此次行程中的安東和慶州就分別以儒教文化和佛教文化著稱。
位于慶尚北道北部的安東是韓國儒教傳統(tǒng)文化遺留最多的地方。近年來赴韓國旅游與日俱增。韓國儒學泰斗同時也對日本儒學影響甚巨的李退溪為研究朱子學及培養(yǎng)兩班子弟而創(chuàng)辦的陶山書院，可謂古色古香。位于洛東江附近的河回民俗村則生動再現(xiàn)了朝鮮時代的市民與兩班文化，村內(nèi)保留有許多當時的“兩班”住宅及茅屋草舍。著名的韓國河回假面具即發(fā)源于此，有名的安東民俗村也在此附近。安東市還為游客推出許多體驗型的旅游項目，游客可以在此品嘗傳統(tǒng)祭祀飲食，親手制作豐山傳統(tǒng)韓紙，觀摩安東燒酒的制作過程，體驗當?shù)貍鹘y(tǒng)民宿。
新羅千年古都慶州，擁有繁多的古墓與佛教文化，歷史遺跡遍布于市區(qū)與郊區(qū)，目前仍在進行著各種考古發(fā)掘工作。據(jù)悉，慶州每年吸引國內(nèi)外游客八、九百萬人次。
漫步慶州，以大陵園為代表的古墓群曲線婀娜，和恬靜的村莊自然融合；鮮明的丹青、精致的石雕則充分展示了佛教建筑之精華，使慶州獲得了“無圍墻之博物館”的美譽。慶州兩件極品珍寶是建于8世紀的佛國寺和附近的石窟庵。它們代表韓國高度精美的佛教藝術(shù)，表達了對一個和諧世界的理想，在東亞受到廣泛的贊揚，并于1995年被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)。
為樹立良好的旅游形象，韓國政府將旅游業(yè)確定為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，始終維護良好形象，努力營造吸引游客的旅游環(huán)境。韓國旅游界人士指出，舉國一致樹形象、上下齊心搞促銷，是發(fā)展韓國旅游業(yè)的真實寫照。韓國旅游業(yè)的發(fā)展需要國民的大力支持和廣泛參與，教育國民懂得提高國民素質(zhì)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工程。國民素質(zhì)提升，人人保護歷史文化，也為韓國發(fā)展旅游業(yè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。
韓國國土面積雖然僅有9萬多平方公里，但迄今向聯(lián)合國教科文組織申報成功的世界文化遺產(chǎn)就達7處之多，對傳統(tǒng)文化的重視可見一斑。充分利用有限條件，力推特色服務，是韓國發(fā)展旅游業(yè)的一大特色。近年來，隨著國際旅游市場競爭日趨激烈，韓國政府要求本國的旅游業(yè)不斷創(chuàng)新，努力發(fā)展體現(xiàn)韓國特色的旅游項目。韓國旅游部門在努力發(fā)掘這些歷史文化遺跡的同時，將旅游與節(jié)日、民俗、飲食等結(jié)合起來，使有限的旅游資源得到最大限度的利用?，F(xiàn)在韓國每年新推出的特色旅游項目達800個，其中包括吸引百萬游客的慶州文化博覽會、河回國際面具節(jié)等。這些富有濃郁韓國地方特色的旅游項目吸引了來自世界各地的眾多游客，有力地推動了韓國旅游業(yè)的發(fā)展。
二、中國旅游景點宣傳片各地宣傳片
很多次~電影《敗者復活傳》。我們一起代言了金飾，我們也是韓國的大使旅游形象。今年我們還去了戛納宣傳韓國也經(jīng)歷了安德烈金的秀韓國東海旅游！
本片是西安最新組織的文化旅游宣傳片市文化旅游局。它展示了西安幾千年文明的壯麗古韻安與建設(shè)國際大都市的現(xiàn)代風格通過三節(jié)：看西安千年古韻安，參觀西安新時尚之都安和看西安的日通安:西安安是一座讓人可以愛上的城市。
對于這個屬于西安的延時作品安，三個年輕人走在西安的大街上每天帶著沉重裝備的安，也許在視頻里會被壓縮成三秒鐘的場景，但真的需要一整天為此付出的努力。為了在有限的天象和時間里盡可能多地獲得有價值的素材，他們一定不能錯過每一次日出日落，每一次大雨時楚清的透徹天空。
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窗口遞交窗口申辦：將準備好的紙質(zhì)材料全部遞交到申辦窗口。
招投標網(wǎng)上提交窗口：部分省份提前網(wǎng)上提交電子材料，網(wǎng)上初審通過后，將紙質(zhì)材料發(fā)送至招投標窗口。
相機貼水平方向要拍大量的圖片。這種反差符合大家的視覺習慣，畫面的效果顯得溫和而穩(wěn)定。
假設(shè)要拍攝的主角的身高與拍攝者的身高相適應，拍攝者站直，將攝像機放在胸部與頭部之間的高度是最準確的方式，這也是手持攝像機的舒適位置。
假設(shè)拍攝高于或低于這個高度的人或物，拍攝者要根據(jù)人或物的高度隨時調(diào)整相機高度和身體姿勢。
比如給坐在沙發(fā)上的主角拍照，或者給在地板上玩耍的小孩拍照，都要跪著甚至趴在地上拍照，讓相機和被攝體始終在一個水平線上。
2010-2019年中國旅游文化周宣傳片有以下景點：西江千戶苗寨景區(qū)、黃果樹瀑布景區(qū)、荔波七小拱門景區(qū)、范靜景區(qū)、青巖古鎮(zhèn)景區(qū)、曲阜三孔景區(qū)、尼山勝景景區(qū)、土馬河濕地公園、濟南程波湖水上公園、濟北公園、泉城花海旅游區(qū)、亞龍灣熱帶天堂森林公園等
1.復習的時候，要從旅游宣傳片中看到文案突出的創(chuàng)作亮點。在宣傳片的制作中，創(chuàng)意是宣傳片策劃人的最高追求。同樣，在旅游宣傳片的策劃方案中，創(chuàng)意是旅游文案的生命。旅游宣傳片的創(chuàng)意應著眼于展現(xiàn)美景、延伸想象、舒適放松。人們旅游只是為了放松，所以我們必須抓住人旅游宣傳片策劃中的心理學。創(chuàng)意的風景，無論是美麗還是靜謐，瑰麗還是神秘，都要帶給人無限的遐想，讓人心馳神往。第二，文案中要有對旅游項目的綜合風貌和精神風貌的介紹。今天大部分時間美國的旅游宣傳片主要是呼吁旅游，招商引資是另一個熱點。這座城市以其全面的外觀和杰出的精神，是一個
杭州是一座古老的城市，有著美麗的傳說和美麗的風景。
站在斷橋上，放眼望去，太陽照在湖面上，金光閃閃。
生活在杭州，在我心中是詩意的。
首先，旅游景點的宣傳片可以進一步提高這個景點在國內(nèi)外旅游行業(yè)的知名度，吸引外國游客，去觀光旅游，突出地方特色。
其次，通過視聽結(jié)合的方式，可以將景點盡收眼底旅游風光和文化特色，能夠充分展示旅游景點的特色，脫離了以往單頁宣傳片的枯燥方式，更容易被人們接受。
再次，借助宣傳片攜帶方便、易于傳播、信息量大的特點，讓更多游客了解地方特色，吸引游客，帶動城市經(jīng)濟發(fā)展，宣傳地方特色?？梢栽谝恍┞糜握箷喜シ抛约壕皡^(qū)的宣傳片，在眾多景區(qū)的競爭中脫穎而出。
作為景區(qū)最有利的宣傳武器和營銷手段，旅游部高質(zhì)量的宣傳片得到了地方政府和旅游部門的認可。每一個景點都需要一部有價值的、吸引眼球的宣傳片來宣傳當?shù)氐木包c。
三、國外城市形象宣傳片的發(fā)展
國外創(chuàng)意城市形象宣傳片文本分析
1.新加坡旅游宣傳片---微電影《從心發(fā)現(xiàn)愛》。2013年，新加坡旅游局攜手兩度榮獲金鐘影后殊榮的臺灣女星林依晨，以熱播劇《我可能不會愛你》續(xù)集形式，講述了一段尋找愛情記憶的浪漫之旅。這部微電影是新加坡旅游局“從心發(fā)現(xiàn)新加坡”旅游主題活動的全新舉措，借由一個發(fā)生在新加坡的動人故事，在解構(gòu)“愛”的同時，也從不同角度展現(xiàn)了新加坡的美。微電影中特色符號的運用使得這次浪漫的愛情之旅充滿了溫暖與驚喜，娘惹親宴，濱江灣花園以及胡姬花鍍金項鏈。尤其是最后女主角帶著有新加坡國花之稱的“卓錦·萬代蘭”出現(xiàn)時，這個象征著“永不凋謝的愛”的項鏈成為了很多女性觀眾想要去新加坡旅游的原因之一。人們往往喜歡帶有故事情節(jié)的宣傳片，正如2003年張藝謀拍攝的《成都，一座來了就不想走的城市》，遠道而來的男主角帶著年邁的奶奶的眷念，體會這座傳統(tǒng)與現(xiàn)代統(tǒng)一的都市。給許多人留下深刻的印象?！稄男陌l(fā)現(xiàn)愛》與它有異曲同工之妙，借助于創(chuàng)下收視率之高的口碑影視劇，以及高人氣演員林依晨重現(xiàn)了很多影視劇中的場景，讓受眾在重溫情感的同時，可以跟隨女主角體會新加坡現(xiàn)代都市的繁華與魅力。這種互文方式的運用承接了背景，構(gòu)造了宏大的故事內(nèi)涵。受眾在看到這一文本的時候就會聯(lián)想到另一文本，擴大了宣傳片本身的意涵。
2.申奧會倫敦宣傳片的文本分析。倫敦在2005年獲得了2012年夏季奧運會主辦權(quán)。在這場號稱史上競爭最激烈的申奧會中，與倫敦同時競選的有巴黎、莫斯科、紐約和馬德里。此前民調(diào)數(shù)據(jù)最高的是巴黎。決定前30分鐘，每個參賽國家有5分鐘時間展示宣傳片。最終勝出的是倫敦申奧片。這部宣傳片的導演說“我喜歡動人的細節(jié)，很多時候內(nèi)容不必多，少但有力的細節(jié)就能打動很多人?！逼袦厍榕c激情并存，既有賓館的門童做出了高難度體操動作，又有前007扮演者，貝克漢姆，倫敦市長等驚喜，將日常生活與體育運動結(jié)合，巧妙的體現(xiàn)了奧運會的精神和全民奧運的理念。在將近150個碎片式的鏡頭中，這片英倫風情的國土上，不同膚色，種族的人帶著笑容相聚。片尾“倫敦，魔法發(fā)生的地方”將整部片子推向了高潮。
三、國內(nèi)城市宣傳片創(chuàng)意與落地分析
1.上海—“吐槽篇”《魔都，魔都》。2017年6月，喜歡搞怪的上海彩虹合唱團推出了單曲《魔都，魔都》以及MV，一天之內(nèi)刷爆了上海人的朋友圈和微博。這部全新的上海形象宣傳片以“吐槽”的方式顛覆了以往宣傳片積極正面，嚴肅整齊的畫面，也更加接地氣，體現(xiàn)了上海的包容、創(chuàng)新。3分22秒的MV中出現(xiàn)了很多上海符號，片頭樂隊指揮金承志的許文強裝扮走在背景是老上海的街頭，喚起我們對于《上海灘》的記憶，隨即魔都，魔都的字樣出現(xiàn)，極具地域辨識度。MV中上海話的市井對白，《夜來香》的配樂，標志性建筑東方明珠等讓上海味道更濃。“上海是我長大成人的所在，帶著我所有的情懷，第一次干杯，頭一回戀愛，在永遠的純真年代”，是引用陶為民《喜歡上海的理由》里的歌詞。片尾同樣的許文強裝扮走過背景是現(xiàn)代上海的畫面，從《喜歡上海的理由》到《魔都，魔都》，從老上海到現(xiàn)代上海的，關(guān)于這座城市，不變的是帶給我們愛它的情懷，也是這座創(chuàng)新之城帶給我們的魔力。這樣“另類”的宣傳片在社交媒體上推廣，用戶以“分享”的模式最快速度的向外傳播，文本的“親民化”與傳播渠道的選擇使得這部宣傳片的落地效果更好。這首歌曲還登上了CCTV，以“花式表白‘上海，《魔都魔都》爆紅網(wǎng)絡(luò)”的標題為其加分。
2.烏鎮(zhèn)—“氣質(zhì)篇”《心的烏鎮(zhèn)》。2003年，劉若英在烏鎮(zhèn)拍攝電視劇《似水年華》，恬靜、淡然的氣質(zhì)與烏鎮(zhèn)渾然天成，同時也讓烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)給我們留下深刻的印象。2006年劉若英成為烏鎮(zhèn)景區(qū)形象代言人。2017年《心的烏鎮(zhèn)，來過，未曾離開》，2分鐘左右的短片伴隨劉若英的獨白以及她穿梭的身影，我們看到了烏鎮(zhèn)大劇院、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址、烏村自然生態(tài)體驗等，文藝、清新，但是又不足以形容這次十年之后的回歸。十年，烏鎮(zhèn)從原來的古樸小鎮(zhèn)變成了國際化旅游小鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)宣傳也擺脫了“山水-民俗-酒店”的拍攝順序，以體驗式走近烏鎮(zhèn)，在宣傳上注重細節(jié)，在同類旅游景區(qū)宣傳片中脫穎而出。明星為城市代言的案例并不少，但是如劉若英般與烏鎮(zhèn)這種強烈的交融感，毫不違和的代入感則很少見。
3.大連—“浪漫之都”品牌推廣篇。一個成功的城市形象宣傳片，離不開前期的創(chuàng)意，但是后期的傳播也是至關(guān)重要的。片子的傳播力與對受眾的影響力是正相關(guān)的。大連雖然作為一個二線城市，但是在政府運營理念方面卻走在了前列韓國旅游旺季。2001年，大連就在央視大力推廣“浪漫之都”。之后，不少城市陸續(xù)在央視投放宣傳片，大連市政府就利用央視國際頻道的海外傳播影響力，加大宣傳力度，宣傳周期由2001年的幾個月延長為全年投放，投放量居各城市之首。此外，大連還是國內(nèi)第一個在全國14個城市電視臺旅游節(jié)目聯(lián)播中宣傳旅游的城市。上?；疖囌?、北京火車站、西客站都有播放大連的宣傳片。同時大連是第一個在日本東京銀座區(qū)、東京11個地鐵站和韓國等多個國家、城市進行廣告宣傳的中國城市?！袄寺肌钡某鞘衅放蒲杆賯鞑ラ_來。2016年12月24日，大連城市形象宣傳片《幸福大連激情人生》美國紐約曼哈頓時代廣場，在素有“全球第一屏”的納斯達克大屏上，自然少補了中國面孔，屏幕上那些可愛的人來自大連。至此，大連也成為中國首個連續(xù)4年參與紐約時代廣場跨年慶典并登陸廣場廣告大屏的城市。
城市形象宣傳片通常是政府行為，政府機關(guān)根據(jù)城市特色和作品訴求制定宣傳策略，其拍攝創(chuàng)作投資數(shù)額巨大，傳播目的明確。近年來，隨著城市軟實力競爭的加劇，傳播主體對于城市宣傳片越發(fā)重視，同時借助于互聯(lián)網(wǎng)時代傳播渠道的多樣化和便捷性，出現(xiàn)了很多有創(chuàng)意的作品。城市獨特的地理位置、文化藝術(shù)、歷史記憶、生存狀態(tài)等因素使得城市對于創(chuàng)意的追求永無止境。好的城市宣傳片不僅僅是城市景觀的陳列、古今的對比，更多的是對一個城市獨特文化的詮釋。如《名士濟南》以我國著名的書法家、學者歐陽中石對濟南名士的回憶為主線，以三十多位名士大家與濟南的淵源為暗線，回味經(jīng)典，致敬大師，把濟南厚重的歷史和儒雅的氣質(zhì)表達出來，極大地提升了濟南的文化品牌[2]。值得注意的是，在追求創(chuàng)意的同時，作品的傳播渠道也很重要。除了電視媒體之外，戶外大屏幕，車載電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信和微博等社交媒體都可以作為選擇或者同時兼之的渠道。通過傳播渠道的優(yōu)化組合，最大程度地擴大受眾群，爭取潛在受眾，進而達到傳播效果的最大化。
