摘要：
本文目錄中國動漫前景及發(fā)展當(dāng)今國際會展業(yè)發(fā)展有哪些特點(diǎn)中國國際旅游交易會的2014年一、中國動漫前景及發(fā)展主持人：接下來由王丹彥女士對當(dāng)今中國動畫發(fā)展中的若干問題做主題演講，現(xiàn)在由... 本文目錄
一、中國動漫前景及發(fā)展
主持人：接下來由王丹彥女士對當(dāng)今中國動畫發(fā)展中的若干問題做主題演講，現(xiàn)在由我來為王丹彥女士做一個簡單的介紹：王丹彥女士現(xiàn)任國家廣播電影電視總局總編室副主任、中國廣電協(xié)會常務(wù)理事等要職，也是人大校友，有請王丹彥女士，謝謝?。ㄕ坡暎?/p>
王丹彥：各位女士們、先生們，大家上午好！很高興有機(jī)會出席這樣一個動漫國際論壇，今天我想談的題目是中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。
我剛才特別看了一下我們前面有幾位我們中國動畫界的專家學(xué)者就動畫創(chuàng)意問題，做了很專業(yè)的、深入的分析。今天我的這個演講可能與他們的角度有所區(qū)分，我想從宏觀的角度談一下中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和前景中的一些重要問題。
大家知道隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，中國文化體制改革的穩(wěn)步推進(jìn)，我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了社會各界人士的廣泛關(guān)注，特別是2004年以來國家廣電總局出臺了一系列促進(jìn)我們影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和措施，各級領(lǐng)導(dǎo)多次作出重要批示，在政策的領(lǐng)導(dǎo)和動畫從業(yè)人員的努力下，各地的動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了長足的進(jìn)步。尤其是去年，國家批準(zhǔn)三個衛(wèi)星電視動畫的節(jié)目播出。最近我?guī)ш?duì)赴上海南京等地調(diào)研，又發(fā)現(xiàn)的一些新的情況和變化，研究了一些新問題，下面就我了解的情況和信息與思考跟大家一起分享，同時請教在座的專家和同行。
第一，在中國促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)繁榮的大環(huán)境可以說正在形成，但是小環(huán)境仍亟待培育和發(fā)展。
影視動畫作為文化產(chǎn)業(yè)可以說它獨(dú)具魅力，它具有國際化程度高、消費(fèi)群體廣泛、市場需求量大、產(chǎn)品生命周期長、高附加值等特點(diǎn)。發(fā)展影視動畫產(chǎn)業(yè)對于繁榮優(yōu)秀民族文化，滿足人民群眾特別是未成年人精神文化需求有著重要的時代意義。也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，推進(jìn)廣電影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的重要舉措。
2004年以來一個不爭的事實(shí)正在為越來越多的國內(nèi)外相關(guān)人士關(guān)注，即：中國動畫產(chǎn)業(yè)振興的政策環(huán)境發(fā)生著令人振奮的變化。下面我舉幾個簡單的例子：
2004年5月10日胡錦濤總書記特別在全國加強(qiáng)和改進(jìn)未成年思想建設(shè)會議上強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)大眾媒體的責(zé)感，要創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，要實(shí)施精品戰(zhàn)略，為未成年人提供更多更好的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，要形成尊重未成年人，關(guān)心未成年人，幫助未成年人的社會氣氛，使他們健康成長，發(fā)展成才。
2004年國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)未成年人思想建設(shè)工作會議里面提到，要積極扶持國產(chǎn)動畫片的拍攝、創(chuàng)造、制作和播出，逐步形成適應(yīng)未成年人的特點(diǎn)的動畫系列，2004年3月國家廣電總局在北京召開了全國影視動畫工作會議，可以說這個會議被業(yè)內(nèi)的許多城市稱為是具有里程碑意義的會議，在這個會議上從制度、政策、市場管理等環(huán)節(jié)深入闡述了促進(jìn)我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和措施，會后正式下發(fā)了24條，即關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見，這個文件成為我國現(xiàn)階段影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性的指導(dǎo)文件。
最近，也就是今年4月25日廣電總局特別向國務(wù)院保送了關(guān)于支持國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的報(bào)告，5月份開始由中央7部委組成的研究扶持國產(chǎn)動畫健康發(fā)展意見的專題班子啟動工作，明確提出要抓緊研究制定國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，搭建共享技術(shù)平臺，鼓勵動漫作品原創(chuàng)活動，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，凈化動漫產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境，加快動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，以及加強(qiáng)協(xié)調(diào)、相互支持配合等工作著力點(diǎn)。在這樣的大背景下，中國的動畫產(chǎn)業(yè)一年多來可謂春風(fēng)化雨，可以說進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段，我認(rèn)為在這樣一個階段，尤其有五個標(biāo)志性事件影響深遠(yuǎn)，不僅影響當(dāng)前，而且將影響今后10年中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面我簡單談一下這五件事。
第一，播出平臺的搭建。在一年前可以說制約國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是缺乏足夠的播出平臺，但是現(xiàn)在北京動畫頻道、上海炫動卡通衛(wèi)視，湖南精英卡通衛(wèi)視，三個頻道分別月04年的9月10日、10月28日，12月26日開播，成為繼中央電視臺少兒頻道之后播出動畫作品的重要渠道，截止到2005年7月15日在全國范圍內(nèi)共有中央和17個省級電視臺8個副省級電視臺和三個地級電視臺相繼開播了共29個少兒頻道，其中23個少兒頻道是新近一年內(nèi)創(chuàng)辦的，此外還有兩個付費(fèi)少兒頻道開播，目前全國已有31家省級電視臺開辦的少兒欄目，258家地市級電視臺開辦了少兒欄目。在全國電視臺據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在有的專門的動畫欄目已經(jīng)將近200個了，所有這些播出平臺的搭建都切實(shí)有效的擴(kuò)大了國產(chǎn)動畫片的市場需求，拉動了價格提升，搭建了國產(chǎn)動畫片的播出平臺，在當(dāng)前國產(chǎn)動畫片所處的高門檻投入期。這種播出平臺的搭建還對促進(jìn)原創(chuàng)制作品牌的建立，擴(kuò)大動畫市場需求，拉動動畫創(chuàng)作與生產(chǎn)等可以說都具有了至關(guān)重要的作用。
第二，產(chǎn)業(yè)教研基地的建立。國產(chǎn)動畫作品的創(chuàng)造與生產(chǎn)在整個動畫產(chǎn)業(yè)鏈條中起著基礎(chǔ)性的重要作用。因此，國家廣電總局針對我國目前動畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力量薄弱，作品數(shù)量和質(zhì)量不能滿足播出需求的狀況，于2004年年底正式批準(zhǔn)了中央電視臺國際電視總公司、上海美術(shù)電影制片廠、三晨卡通集團(tuán)、中國電影集團(tuán)，上海炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影視動畫產(chǎn)業(yè)有限公司，杭州高新科技技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園，南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心等9家建立國家級的動畫生產(chǎn)基地。力圖以優(yōu)勢的人才創(chuàng)意、設(shè)備、資金等等制作出更多的國產(chǎn)動畫精品。進(jìn)而努力打造國產(chǎn)動畫的產(chǎn)業(yè)鏈。帶動全國影視動畫產(chǎn)業(yè)的快速提升。同時還命名了中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動畫學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等4家為國家級的動畫教育基地。希望培育出面向市場、面向未來、面向國際的擁有創(chuàng)新能力掌握高新技術(shù)具備藝術(shù)修養(yǎng)的綜合性動畫人才，今年6月廣電總局又命名了深圳動畫制作公司，大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園，長影集團(tuán)有限責(zé)任公司，江通動畫股份有限公司等地設(shè)立第二批國家級動畫基地。05年9月各國家級動畫基地代表達(dá)成了以振興中國動畫產(chǎn)業(yè)為主題的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展杭州共識，全國19家國家級動畫基地由此結(jié)成協(xié)作體，可以說這次互動舉措不僅為深入探討如何加快中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索如何塑造中國國際動漫產(chǎn)業(yè)品牌，提升中國原創(chuàng)動漫能力，增強(qiáng)中國動畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力拓寬了溝通與協(xié)作的渠道，還為進(jìn)一步解決產(chǎn)業(yè)、條塊、利益等問題形成的充分的自主運(yùn)營奠定了一個新的基礎(chǔ)。
第三，國際動漫節(jié)的舉辦。近幾年來大家都知道，國內(nèi)動漫市場逐步升溫，舉辦國際動漫節(jié)為國內(nèi)外動漫業(yè)提供一個展示、交流、合作、發(fā)展的一個良好平臺，可以說是一個明智之舉。而且近幾年來，國內(nèi)已經(jīng)在地區(qū)性的動漫節(jié)展可以說是層出不窮，今年6月在杭州由國家廣電總局舉辦的首屆國家級的中國動漫節(jié)開幕，這一舉措得到了國內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注與參與。這屆中國動漫節(jié)以動漫之都時尚盛會為主題，通過政府主導(dǎo)、社會參與、市場整合的方式為資源，突出了中華牌，國際性等特征，舉行了產(chǎn)業(yè)博覽會，產(chǎn)業(yè)高峰論壇、經(jīng)典動畫影視周，卡通形象巡游活動，中、日、韓時尚動漫經(jīng)典，人才招聘大會已經(jīng)各項(xiàng)簽約儀式等一系列活動。
將來自美、德、日、韓等國以及我國內(nèi)陸香港、臺灣地區(qū)從事動畫制作，延伸品制作，互動娛樂、傳媒、出版、發(fā)行、電信、運(yùn)營、移值、增值服務(wù)、金融投資等業(yè)內(nèi)參展企業(yè)機(jī)構(gòu)匯集在一起，開展了動漫產(chǎn)品的展覽，創(chuàng)造藝術(shù)的探討，以及產(chǎn)品的交流與合作。
專家認(rèn)為此次動漫節(jié)中的動漫產(chǎn)業(yè)博覽會，是亞洲近幾年來規(guī)模最大最成功的一次動漫博覽會。期間共設(shè)展位700多個，觀眾突破12萬人次，現(xiàn)場達(dá)成合作意向書30億元左右。除此之外，產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會簽約23項(xiàng)，合作金額達(dá)2.5億元。今后每年國家廣電總局都將舉辦這樣的大型國際動漫節(jié)，以期通過國際動漫節(jié)的杠桿作用營造有利于中國動畫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的文化氛圍，促進(jìn)中國動畫人，努力縮小中國動漫產(chǎn)業(yè)與世界水平之間存在的差距，以開放的心態(tài)做好品牌原創(chuàng)，機(jī)制構(gòu)建意義產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的探索，真正形成以會展促市場開拓，以會展促創(chuàng)造競爭，以會展促人才聚合與創(chuàng)新。
第四，發(fā)行許可制度的實(shí)行。2005年1月7日廣電總局下發(fā)了廣電總局關(guān)于國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證制度的通知。自05年1月20日起，國家開始實(shí)行國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可制度，這是即國產(chǎn)動畫片實(shí)行題材規(guī)劃管理之后，為繁榮和發(fā)展國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)，加強(qiáng)播出和管理而出臺的一項(xiàng)十分重要的舉措。
這一舉措的內(nèi)容包括，我簡單說一下，地方單位制作的國產(chǎn)動畫片經(jīng)由省級廣播電視管理機(jī)構(gòu)審查后，由其辦法國產(chǎn)動畫片發(fā)行許可證。同時國家廣電總局將實(shí)行發(fā)行許可證備案制，在每月第一周將上個月本省發(fā)行情況報(bào)廣電總局備案。國產(chǎn)動畫電影經(jīng)由廣電總局審查后頒發(fā)電影片公映許可證。規(guī)范了影視動畫片的制作、播放和發(fā)行?？梢哉f這一舉措不僅是從源頭上保證了影視動畫片的質(zhì)量和水準(zhǔn)，而且有利的促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范化管理，有效的減少了以往存在的無序競爭與盲目投入現(xiàn)象，促進(jìn)并保障了動畫片的健康持續(xù)發(fā)展。
第五，優(yōu)秀作品推薦辦法的出臺。自2005年1月1日起，國家廣電總局優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片推薦播出辦法在全國開始實(shí)行，可以說這是一項(xiàng)繁榮國產(chǎn)動畫片藝術(shù)創(chuàng)作切實(shí)推進(jìn)國產(chǎn)動畫片精品工程的又一項(xiàng)導(dǎo)向性措施，迄今為止廣電總局已經(jīng)分三批次推薦了40余部由不同制作機(jī)構(gòu)完成的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，比如第一批推薦的有《天上掉下了豬八戒》、《快樂東西》、《小恐龍尋根歷險記》；第二批推薦的有唐詩故事，《頑童時代》，《大英雄狄青》《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴?，《寶貝女兒好媽媽》，?0天學(xué)會ABC》；第三批推薦的有《天降小子》，《喜洋洋》，《大灰狼》，《東東》等作品，可以說推薦篇目題材類型不限，都具備一定的思想性、藝術(shù)性和觀賞性。我們不難想象這些作品在全國播出將會為廣大的動漫觀眾營造出更加濃郁的動漫文化氛圍，成為弘揚(yáng)中華精神，中國氣派，培養(yǎng)中國受眾審美情趣，打造中國原創(chuàng)品牌的引領(lǐng)之作。
我想就下一個階段的動畫發(fā)展談?wù)勎易约旱乃伎肌?/p>
二、拉動我國動畫產(chǎn)業(yè)的五個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：
應(yīng)該說上星動畫頻道的開播是我國構(gòu)建國產(chǎn)動畫片播映體系的破題之筆，一年來相繼開播的三個動畫上星頻道開局很好，但是探索播出平臺的良性運(yùn)作機(jī)制仍有待時日，也絕非頻道運(yùn)營者單方面的事情，我認(rèn)為當(dāng)前進(jìn)一步探索頻道的良性運(yùn)行機(jī)制需要實(shí)現(xiàn)兩個重點(diǎn)突破：一是進(jìn)一步突破動畫受眾定位低幼化的習(xí)慣性思維，下氣力打造不同年齡層受眾的收視定位。我們很高興的看到，目前除中央臺的少兒頻道外，其他三個動畫上星頻道都已將自己定位為全齡頻道。如北京動畫是21：30分后為成人時段，上海炫動是20：30為15歲至45歲對象設(shè)定，湖南精英卡通則從17：30分開始設(shè)定為全年齡段服務(wù)定位。但是我們認(rèn)為這僅僅是一個開始。下一個階段收視忠誠度的打造就成為各個頻道的焦點(diǎn)。將全力打造收視忠誠度。誰的忠誠度高就會更多的贏得有靶向受眾意識的廣告投放商的青睞，第二個是進(jìn)一步突破國產(chǎn)片收視率不如引進(jìn)動畫片這樣一種習(xí)慣性思維。我們看到今年暑期央視制作的哪吒鬧海再次播出，收視率穩(wěn)定的超過了同欄目時段的米老鼠唐老鴨等引進(jìn)的動畫片收視率，這件事很能說明問題，可以說收視率的高低關(guān)鍵在于節(jié)目的質(zhì)量，國產(chǎn)動畫片的精品之路勢在必行，一年來的播出平臺的運(yùn)營實(shí)踐啟示我們以播出撬動、打開動畫市場符合中國的國情，我們應(yīng)該以更積極更主動的姿態(tài)參與到國產(chǎn)精品的制作、策劃與推廣的實(shí)踐之中。通過播出平臺的搭建，播出平臺的運(yùn)作，進(jìn)一步把準(zhǔn)受眾的市場脈搏，催生海國產(chǎn)精品的批量生產(chǎn)。
現(xiàn)在業(yè)內(nèi)在不斷回蕩這樣幾種聲音，一方面制作方不斷提出播出機(jī)構(gòu)收購片源的價格太低，從電視臺拿到的收入只是制作成本的百分之一二十，除個別產(chǎn)品開發(fā)非常完善的企業(yè)之外，大多數(shù)制作機(jī)構(gòu)難以支撐正常的企業(yè)生產(chǎn)。另一方面是播出機(jī)構(gòu)的聲音在反復(fù)強(qiáng)調(diào)，自身還沒有完成原始積累，還沒有成長為強(qiáng)勢的頻道，現(xiàn)在自身是困難重重，因而無法提高收購價格。但是我們也發(fā)現(xiàn)，還有一種聲音在反復(fù)的在業(yè)內(nèi)議論，就是大家在比較驚喜或者是驚詫的或者是高興的心情談?wù)撚械钠淤u到了每分鐘百元，有的片子賣到了每分鐘千元，最近熱論的信息就是央視每分鐘千元以上的價格收購了江通公司的動畫片《天上掉下了豬八戒》我認(rèn)為這樣的信息很值得關(guān)注，目前我們已經(jīng)到了加速探索具有普遍意義的中國動畫產(chǎn)品可行盈利機(jī)制的時候了。國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)表明，現(xiàn)在孤立的單純的通過動畫片的銷售和播出已經(jīng)普遍不能立足，以動畫片養(yǎng)動畫片可能是一條死胡同，而延伸產(chǎn)品的開發(fā)可以說至關(guān)重要，成熟的運(yùn)作模式應(yīng)當(dāng)包括一系列環(huán)節(jié)，即：動畫片、電視、電影、圖書、音像制品、玩具，以及進(jìn)一步延伸到出版公司、玩具廠商等知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和特許經(jīng)營等等。可以說誰率先進(jìn)入這些系列環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配套的開發(fā)領(lǐng)域，誰就可能率先掌握化解投資風(fēng)險，加速資金回報(bào)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利的主動權(quán)。我們還必須看到，現(xiàn)代動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲，互聯(lián)網(wǎng)、個人數(shù)字處理系統(tǒng)、移動通信等高科技手段使動畫的角色已經(jīng)進(jìn)入了一些新的領(lǐng)域。目前，動畫片已經(jīng)從動畫電視片、電影片向動畫短片，網(wǎng)絡(luò)動畫，動畫廣告、動畫歌曲，手機(jī)動畫彩信，手機(jī)動畫片等新型互動領(lǐng)域拓展，這也是我們必須進(jìn)一步需要拓寬事業(yè)的地方。
在我們的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)目前中國動畫人才的現(xiàn)狀：一是人才數(shù)量匱乏，如上海美術(shù)電影制片廠，現(xiàn)有十多位動畫片編導(dǎo)，平均年齡都已超過50歲，在這些老導(dǎo)演令人敬佩的敬業(yè)精神背后，潛伏著中國動畫產(chǎn)業(yè)深重的人才危機(jī)，據(jù)中國藝術(shù)家協(xié)會卡通藝術(shù)委員會的統(tǒng)計(jì)，全國動畫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的需求量應(yīng)該在15萬人為底線，而目前全國動畫產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格意義的從業(yè)人員僅有1萬人左右。這個數(shù)字僅為韓國的1/3，這種人才匱乏現(xiàn)象可以說是導(dǎo)致我國目前動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不快的重要原因。二是人才水平參差不齊，可以說人才匱乏不僅表示在數(shù)量的匱乏上，而且表示在質(zhì)量上，即高素質(zhì)的人才現(xiàn)在微乎其微，達(dá)到從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)，可以將藝術(shù)修養(yǎng)和操作能力結(jié)合到一起的復(fù)合人才嚴(yán)重缺乏。要求人員的整體素質(zhì)達(dá)到一定程度的均衡，因此如果人員素質(zhì)差異很大，必然影響整個作品的質(zhì)量。尤其是對文化產(chǎn)業(yè)來說內(nèi)容是靈魂，動畫產(chǎn)業(yè)也是如此，它的成功必須建立在非常成熟的動畫策劃，情節(jié)編制、市場營銷的基礎(chǔ)上，目前我國尤其在這三個方面的人才，供應(yīng)不足。呈現(xiàn)出全國性的短缺狀況，即動畫策劃、情節(jié)編制與市場營銷。
因此，在中國動畫的振興道路上發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)使用一大批優(yōu)秀的動畫人才是加快扭轉(zhuǎn)中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變我們動畫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性依賴的關(guān)鍵因素。
據(jù)統(tǒng)計(jì)2002年中國大約僅有30所大專院校有動畫產(chǎn)業(yè)，我們很高興的看到2004年中國已有100所以上的高等院校開設(shè)了動畫專業(yè)，這給中國動畫產(chǎn)業(yè)的未來帶來了巨大的希望，特別是四個國家級動畫教學(xué)基地的設(shè)立，相信必將加快動畫產(chǎn)業(yè)的科研與教學(xué)改革的步伐。
4、建立科學(xué)的市場評估機(jī)制?？茖W(xué)的市場評估機(jī)制是形成優(yōu)質(zhì)市場氛圍的重要組成部分，對動畫市場的評估不僅反映全國動畫市場發(fā)展現(xiàn)狀，為動畫生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)、研究部門、播出平臺、廣告商提供全面準(zhǔn)確的參考數(shù)據(jù)，更為我們進(jìn)一步研究市場開拓國際市場提供必要的前提。一般來說動畫市場評估體系應(yīng)該由市場調(diào)研，專家意見和業(yè)內(nèi)人士評估這三方面組成。需要特別強(qiáng)調(diào)的是動畫市場調(diào)研是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)研究課題。當(dāng)前我們特別需要深入到動畫產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，摸清國產(chǎn)動畫的一些家底，摸清我國平面出版、音像制品電游產(chǎn)品版權(quán)衍生產(chǎn)品、文化生活消費(fèi)市場、旅游數(shù)字科技產(chǎn)品、會展業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的一些基礎(chǔ)性的數(shù)字情況。并在這些數(shù)字信息的基礎(chǔ)上，與國際各發(fā)達(dá)動畫國家進(jìn)行比照、研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、歸納教訓(xùn)以進(jìn)一步為我們的決策和計(jì)劃提供參考。
5、實(shí)施市場推進(jìn)以文化養(yǎng)成的互動機(jī)制。
可以說，觀看影視動畫的過程不僅是觀眾調(diào)試身心的娛樂體驗(yàn)，也是他們通過動畫作品感受世界的認(rèn)知與審美體驗(yàn)。動畫影視的觀眾群既是動畫影視市場的主體，還是動畫文化產(chǎn)品的消費(fèi)主體。因此，我們在致力于搭建科學(xué)的頻道運(yùn)作機(jī)制，探索科學(xué)的產(chǎn)品盈利機(jī)制，完善科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制，建立科學(xué)的市場評估機(jī)制等動畫市場推進(jìn)工作的過程中，還應(yīng)該樹立文化養(yǎng)成與市場互動，市場推動的戰(zhàn)略意識。努力為不同年齡段的觀眾營造健康的動畫文化消費(fèi)氛圍。
我們不能否認(rèn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化影響力的互動，是日本動畫產(chǎn)業(yè)以世界矚目的速度拓展的一個基礎(chǔ)性的原因，日本動畫發(fā)展表明各種大眾媒介在營造動畫氛圍推動動畫市場的進(jìn)程中，始終處于中樞環(huán)節(jié)的關(guān)鍵位置，發(fā)揮著制定動畫產(chǎn)業(yè)的走向與制造動畫持續(xù)效應(yīng)的引領(lǐng)作用。
而從動畫播映體系看，日本動畫時段的調(diào)整，內(nèi)容年齡的定位都為成功占領(lǐng)受眾市場提供了保障。在多樣化的豐富的動畫文化的選擇中，日本民眾從小就養(yǎng)成了動畫消費(fèi)行為和動畫欣賞的心理習(xí)慣，并積累為個人成長的記憶，影響全家乃至后代的文化生活方式。反過來，大眾文化的消費(fèi)、趣味與影響又促進(jìn)了動漫市場的不斷拓展與細(xì)化。
可以說，群體性動漫文化的價值，在媒介環(huán)境中的不斷激變，升華為日本社會一種獨(dú)特的文化景觀，又推動了日本動畫為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢推進(jìn)。在考察中我們發(fā)現(xiàn)，在日本可以說動畫文化深入人心，動畫文化以及動畫經(jīng)濟(jì)的互溝共訴十分耐人尋味，一種文化產(chǎn)業(yè)的崛起是離不開相關(guān)的社會文化土壤的?？傊臀覈鴦赢嫯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，可以說態(tài)勢良好鼓舞人心，同時我們也應(yīng)該看到我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與美日韓等動畫發(fā)達(dá)國家相比存在不小的差距，還有很多問題等待我們?nèi)フ{(diào)整解決。我們要不斷面臨駕馭產(chǎn)業(yè)發(fā)展新考驗(yàn)各國際動畫界的新挑戰(zhàn)，但是我相信我們民族的動畫產(chǎn)業(yè)在大家的共同支持和努力下一定會獲得長足的發(fā)展。讓我們共同期待中國民族動畫產(chǎn)業(yè)新的春天。謝謝！
二、當(dāng)今國際會展業(yè)發(fā)展有哪些特點(diǎn)
1、1．會展一體化會展的形式更加注重展與會的結(jié)合，展中有會，會中有展；以展帶會，以會促展。即國際性的會議一般以會議為主，但是會議的同期總要結(jié)合一些商業(yè)化的展覽活動；而國際性的展覽會雖然以展覽為主，但展出期間研討會、專題會等會議越來越多，使會議和展覽之間的關(guān)系更加融合韓國旅游團(tuán)簽。一個好的會議或展覽往往是兩者結(jié)合的比較恰當(dāng)，國外很多的參展商選擇展覽會的一個重要的因素就是展覽會期間專業(yè)的研討會是否豐富。 2．專業(yè)化和品牌化在五六十年代，許多專業(yè)性展會是由行業(yè)協(xié)會主辦的。隨著展會之間競爭的激烈化，越來越多的行業(yè)協(xié)會把自己的展覽會買給了專業(yè)展覽公司，或者和專業(yè)展覽公司合資組織股份公司，行業(yè)協(xié)會只保留一定量的股份，把展會的經(jīng)營全部或部分交給展覽公司去經(jīng)營。如聞名法國的法國男裝展（SBHM）原屬于法國男裝行業(yè)協(xié)會擁有，由于經(jīng)營不善出現(xiàn)巨額赤子，最近已將其全部股份賣給了一家專業(yè)展覽公司。近些年來，會展越來越向?qū)I(yè)化和品牌化發(fā)展。如法國在建材領(lǐng)域內(nèi)有BATIMAT展、在食品領(lǐng)域內(nèi)有STAL展、在包裝領(lǐng)域內(nèi)有EMBALLAGE展，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有SIMA展；在我國亦有上海的汽車展、深圳高交會、廣交會和珠海航空展等。國際上更有德國的漢諾威、法蘭克富、慕尼黑、杜塞爾多夫等。 3．集團(tuán)化和國際化市場對展會的要求愈來愈高，這就要求展覽公司做很大的投入，從資金、人力資源、國際網(wǎng)絡(luò)等各方面提出越來越高的要求。小型展覽公司往往力不從心，被大型展覽公司兼并收購，形成了展覽公司集團(tuán)化的趨勢。目前活躍在歐洲展覽市場上的主要有愛博展覽集團(tuán)、博聞?wù)褂[集團(tuán)、巴黎展覽委員會、勵展集團(tuán)、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫、漢諾威展覽集團(tuán)公司等。隨著貿(mào)易世界化和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，在一國舉辦的國際性專業(yè)展已不能再滿足于吸引本國的參觀客戶和參展商，必須在更大的地域范圍內(nèi)尋找客戶。為了生存和發(fā)展，已具有一定品牌的展會力求提高展會的國際化水平，增加國外參展商和參觀客戶的比例，力爭使展會成為一定區(qū)域內(nèi)的龍頭展，甚至全世界的龍頭展。在這一方面，尤以法國的BATTMAT建材展，SIAL食品展，SIMA農(nóng)業(yè)，EMBALLAGE包裝展，VINEXPO酒展，EUROPAIN面包糕點(diǎn)展，AERONAUTIQUE巴黎航空航天展，POLLUTEC環(huán)保展最為突出；德國的漢諾威等著名會展公司更是國際化和集團(tuán)化的典型代表。 4．信息技術(shù)與實(shí)物展覽的結(jié)合信息技術(shù)對傳統(tǒng)會展業(yè)的完善和發(fā)展做了技術(shù)上的保障，起了極大的促進(jìn)作用。電子郵件、企業(yè)網(wǎng)頁、電子支付手段和服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)身份的安全認(rèn)證技術(shù)、信息和數(shù)據(jù)的網(wǎng)上傳播和自動化處理、網(wǎng)上商品交易系統(tǒng)、電子布展技術(shù)等都已隨著電子商務(wù)設(shè)備特別是網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展、延伸而參與到會展業(yè)中，電子商務(wù)在展會活動的各個環(huán)節(jié)中得以實(shí)現(xiàn)。展會項(xiàng)目宣傳、展出項(xiàng)目的選擇及參展商、與會人員與組展者之間的多種契約和業(yè)務(wù)往來，發(fā)運(yùn)人與承運(yùn)人之間的聯(lián)系和約定、參展商與海關(guān)之間的聯(lián)絡(luò)中，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)了大量數(shù)據(jù)和信息的傳播功能。網(wǎng)上虛擬展覽會則可以彌補(bǔ)實(shí)物展覽的不足。網(wǎng)上虛擬展會具有展出時間長、展出空間無限廣闊、經(jīng)營規(guī)模不受場地限制、觀眾的廣泛性等優(yōu)點(diǎn)，能有效的彌補(bǔ)和擴(kuò)大現(xiàn)實(shí)展會的影響和作用。在現(xiàn)實(shí)展會開幕的同時，進(jìn)行網(wǎng)上時時傳輸，而且保留期可根據(jù)需要而設(shè)，這樣不僅滿足了不能或不愿親臨現(xiàn)場者的需要，也增加了大量的潛在交易機(jī)會。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，會有越來越多的電子服務(wù)手段進(jìn)入到會展業(yè)中，這些手段將成為會展業(yè)完善和人性化發(fā)展的基本技術(shù)支持系統(tǒng)。 5．歐美市場穩(wěn)定，亞洲市場迅速增長歐美會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家，由于具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做后盾，加上豐富的管理經(jīng)驗(yàn)、高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的交通以及眾多的會議展覽協(xié)會的總部設(shè)在那里，其會展市場仍然會穩(wěn)定增長。隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東移，以及亞洲最大國家——中國加入WTO，融入世界市場，都給亞洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新一輪的發(fā)展機(jī)遇，亞洲現(xiàn)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，必然會帶動亞洲各個行業(yè)的快速發(fā)展，世界發(fā)達(dá)國家也會以極大的熱情關(guān)注這個市場，或積極進(jìn)入，會展業(yè)作為世界貿(mào)易、信息交流的平臺之一，首當(dāng)其沖地受到各個國家的極大興趣。亞洲會展業(yè)原有一定規(guī)模，日本作為亞洲唯一的發(fā)達(dá)國家，也擁有亞洲最大的會展中心，2000年國際會議市場排名第九位，其會展業(yè)的發(fā)展自不必說；新加坡一直為國際會展業(yè)所青睞，在2000年亞洲主要國際會議舉辦國家中位居第二，占有10．04％的市場分額；以色列、韓國、泰國、印度、馬來西亞、菲律賓、中國香港等都具有一定的規(guī)模；中國雖然在2000年亞洲主要國際會議舉辦國家中排名第一，占有13．29％的市場分額，但就與新加坡（第二位，占有10．04％）比較而言，中國地域遼闊、市場潛力巨大，應(yīng)有更為廣闊的發(fā)展空間。中國現(xiàn)在正積極進(jìn)軍會展市場，會展業(yè)每年以20％的速度遞增，會展業(yè)的巨頭也開始搶占中國市場，德國的漢諾威、法蘭克富、慕尼黑、杜塞爾多夫等展覽公司先后入駐上海。 6．會展業(yè)規(guī)模擴(kuò)張和質(zhì)量增長并存會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)已經(jīng)走出了簡單規(guī)模擴(kuò)張的階段，他們現(xiàn)在的規(guī)模擴(kuò)張是與質(zhì)量提高相配套進(jìn)行的，即是集團(tuán)化和國際化的過程，因而出現(xiàn)會展業(yè)的質(zhì)量型增長”。但隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心的東移，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)在亞洲已為世界所公認(rèn)。作為經(jīng)濟(jì)生活晴雨表的會展業(yè)必然會在亞洲、大洋州乃至非洲得到迅速發(fā)展。任何一個行業(yè)的發(fā)展之初，也必然會經(jīng)歷一個惡性競爭的階段，又由于這些地區(qū)原有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，會在相當(dāng)一段時期內(nèi)缺少會展整體規(guī)劃和細(xì)致的社會專業(yè)分工；會展場館結(jié)構(gòu)不合理，設(shè)施配套不齊全，技術(shù)含量不高，缺少大型場館；缺少一支穩(wěn)定的、高質(zhì)量的、專業(yè)會展人員隊(duì)伍，辦會展的人員水平參差不齊；低質(zhì)重復(fù)辦展，會展泡沫過多。 這一時期持續(xù)時間的長短與一國或一地區(qū)的政府導(dǎo)向、行業(yè)協(xié)會、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和開放程度等有關(guān)。
2、二、國際會展市場發(fā)展的異化趨勢
3、前文所述國際會展市場發(fā)展的一些基本趨勢，有些專家學(xué)者也曾撰文論述過其中某些方面。國內(nèi)有些專家學(xué)者對我國會展旅游業(yè)的發(fā)展趨勢也做過詳盡的探討。如武漢大學(xué)馬勇教授和中國國際展覽集團(tuán)總裁戴克祥先生都曾提出過中國會展旅游業(yè)發(fā)展的八大趨勢。美國作者米切爾哈夫在《有利可圖的貿(mào)易展覽會》一書中，也談到美國會展業(yè)的發(fā)展問題。如2002年美國會展業(yè)主要發(fā)展趨勢：參展商與展覽會主辦者的重新簽約率下降；許多展覽出現(xiàn)“套展”的現(xiàn)象；展覽會的組織者正在削減展覽會中舉辦的會議場次并調(diào)整會議安排行程。這種參展商參展的市場回落，被作者稱之為展覽會的“完美風(fēng)景”去韓國旅游團(tuán)。
4、與其相應(yīng)的是對美國展覽業(yè)的擔(dān)憂，有預(yù)測認(rèn)為，會展業(yè)受紐約華爾街經(jīng)濟(jì)走勢影響，當(dāng)經(jīng)濟(jì)開始滑坡后，許多公司減少商業(yè)購買合同的簽約，停止雇傭工人，并迅速套取大量的現(xiàn)金和保持核心資產(chǎn)。這樣會展在經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中產(chǎn)生擺動，最終導(dǎo)致惡性循環(huán)。具體將表現(xiàn)在參展商的重新簽約率下降、同一時間或地點(diǎn)舉辦的“套展”可能增多、展覽會中的會議越來越少、新的展覽會增長熱頭減弱、新展會主要集中在一些合適的細(xì)分市場方面且展位在下降、參展商簽約的預(yù)留時間縮短。
5、本文認(rèn)為，這種現(xiàn)象是會展市場發(fā)展趨勢的異化。這種異化現(xiàn)象出現(xiàn)在美國，出現(xiàn)在一個會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家，這是否預(yù)示這會展業(yè)達(dá)到一定發(fā)展峰顛后的必然回落呢？諸多歐洲會展市場的興旺事實(shí)表明并非如此，這只是美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊階段所表現(xiàn)出的現(xiàn)象，當(dāng)然由于美國的經(jīng)濟(jì)影響力，它會波及世界會展市場，但并非是主流，可以說是世界會展市場發(fā)展趨勢規(guī)律性的正常反映。
三、中國國際旅游交易會的2014年
由中國國家旅游局、上海市人民政府和中國民用航空局共同主辦的2014中國國際旅游交易會在上海新國際博覽中心舉行。交易會展覽面積57500平方米，參展國家和地區(qū)達(dá)106個，展臺總數(shù)近2500個，參展單位278家，其中海外參展單位206家。 2012中國國際旅游交易會已于2012年11月15日—18日在上海新國際博覽中心舉辦。展出面積57500平方米，展臺總數(shù)2514個，參展國家及地區(qū)達(dá)104個，國內(nèi)展位1582個，國際及海外展位數(shù)量大幅增加達(dá)932個。海外買家踴躍，來自韓國、俄羅斯、美國及歐洲地區(qū)等約40個國家和地區(qū)的1200多名邀請和自費(fèi)買家參加了旅交會各項(xiàng)洽談活動。參展商行業(yè)門類繼續(xù)向多元化發(fā)展，行業(yè)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)展，參展商分別來自政府旅游機(jī)構(gòu)、旅行社、酒店、旅游景區(qū)景點(diǎn)、航空公司、游船、旅游網(wǎng)站及預(yù)訂系統(tǒng)等。東道主上海市組織了規(guī)模龐大的展團(tuán)參展，共設(shè)置80個展位，占地720平方米，是該屆旅交會展出規(guī)模最大、設(shè)置展臺最多的省份。
國內(nèi)外各方面均給予了該屆旅交會高度重視。國家旅游局、上海市人民政府等領(lǐng)導(dǎo)出席了旅交會相關(guān)活動。來自俄羅斯、朝鮮、馬來西亞、菲律賓、老撾、捷克、馬其頓、喀麥隆、墨西哥、巴哈馬、湯加、巴布亞新幾內(nèi)亞、庫克群島等國，亞太旅游協(xié)會、南太旅游組織等國際組織及港澳臺地區(qū)等20個海外貴賓團(tuán)組，50余位貴賓出席了相關(guān)活動。一年一度的中國國際旅游交易會，已成為海內(nèi)外旅游部門及業(yè)界開展交流與合作的重要舞臺。時間：2010年11月18日（周四）至11月21日（周日）
所用展廳：W1館(主要)、W2館、W3館、W4館、W5館
2010中國國際旅游交易會展出面積57 500平方米，設(shè)展位2 243個韓國旅游綜藝。其中，國內(nèi)展位數(shù)為1 387個，占展臺總數(shù)61.8%；國際及海外展位856個，占展臺總數(shù)38.2%。共有95個參展國家、地區(qū)及組織前來參加本屆交易會。其中，亞洲參展商占69.32%，歐洲占16.58%，大洋洲1.12%，美洲11.62%，非洲1.36%。
2010年中國國際旅游交易會主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn):
第一，2010中國國際旅游交易會是上海世博會結(jié)束后舉辦的第一個國際旅游盛會，意義非凡。
第二，2010中國國際旅游交易會活動緊湊，媒體宣傳形成聲勢。
第三，2010中國國際旅游交易會推陳出新，切實(shí)提升交易會效果。
第四，2010中國國際旅游交易會市場化程度進(jìn)一步加深。由中國國家旅游局、地方人民政府、中國民用航空局聯(lián)合舉辦的中國國際旅游交易會，截至目前，已連續(xù)成功舉辦了11屆，其中上海6屆、云南5屆。
2009中國國際旅游交易會于11月19日-22日在昆明國際會展成功舉辦韓國旅游錢。本屆交易會展館總面積50,000平米，共設(shè)展位2148個，參展國家和地區(qū)94個，參展展團(tuán)180個，參展單位3984家。其中，中國國內(nèi)參展單位2792家，海外參展單位1192家。
參展商按地區(qū)分：亞洲71.32%,歐洲16.43%，大洋洲0.74%、美洲10.68%、非洲0.83%
參展商按業(yè)務(wù)類型分：旅行社28.39%、酒店或酒店管理集團(tuán)16.15%、政府旅游機(jī)構(gòu)35.97%、旅游景區(qū)景點(diǎn)8.94%、航空公司1.28%、游船1.04%、計(jì)算機(jī)預(yù)訂系統(tǒng)及其他0.48%、其他旅游企業(yè)7.75%。 2008年11月18—11月23日
地點(diǎn)：上海新國際博覽中心 10月29日（周一） 09：00-17：30參展單位注冊/布展
10月30日（周二） 09：00-17：30參展單位注冊/布展
10月31日（周三） 09：00-17：30參展單位注冊/布展
18：30-20：00 CITM開幕式組委會招待酒會
11月1日（周四） 09：00-17：30業(yè)務(wù)洽談/業(yè)內(nèi)人士參觀
11月2日（周五） 09：00-17：30業(yè)務(wù)洽談/業(yè)內(nèi)人士參觀
11月3日（周六） 09：00-17：30公眾參觀日
11月4日（周日） 09：00-17：30公眾參觀日
11月5日（周一） 09：00-18：00撤展時間：2006年11月16日（周四）至11月19日（周日）
設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)展臺：2300個總展出面積30000平方米，共招收展臺1454個，其中國內(nèi)展臺1098個，海外展臺356個
