摘要：
本文目錄韓國(guó)演員樸真熙的檔案國(guó)外城市形象宣傳片的發(fā)展一、韓國(guó)演員樸真熙的檔案樸真熙（1978年1月8日－），韓國(guó)女演員，延世大學(xué)社會(huì)福利管理碩士。1997年以青少年劇《Starts... 本文目錄
一、韓國(guó)演員樸真熙的檔案
樸真熙（1978年1月8日－），韓國(guó)女演員，延世大學(xué)社會(huì)福利管理碩士。1997年以青少年劇《Starts》出道，代表作有：電視劇《生命花》《錢的戰(zhàn)爭(zhēng)》《Giant》，電影《宮女》。曾獲2008年第31屆韓國(guó)黃金攝影獎(jiǎng)最佳女演員獎(jiǎng)。樸真熙關(guān)注環(huán)保事業(yè)，自2006年起擔(dān)任韓國(guó)環(huán)境電影節(jié)宣傳大使，現(xiàn)任世界自然保護(hù)總會(huì)韓國(guó)組織事務(wù)處宣傳大使。
外文名：박진희 Park Jin Hee
畢業(yè)院校：延世大學(xué)社會(huì)福祉學(xué)碩士
代表作品：生命花，宮女，回來吧順愛，錢的戰(zhàn)爭(zhēng)，Giant巨人
主要成就： SBS演技大賞最優(yōu)秀演技賞
綜藝節(jié)目廣告代言獲獎(jiǎng)經(jīng)歷榮譽(yù)經(jīng)歷碩士學(xué)位畢業(yè)論文貼吧相冊(cè)展開編輯本段基本資料
正確漢名：樸真熙（其他譯名：樸貞熙、樸珍熙）韓文寫法：박진희英文寫法：Park Jin Hee身高體重：167cm，48kg鞋子尺寸：240-245mm家庭成員：父母，哥哥，嫂子，侄子，侄女婚姻狀況：未婚教育背景：龍山小學(xué)祥明女子中學(xué)永登浦女子高中同德女子大學(xué)放送演藝學(xué)學(xué)士延世大學(xué)行政學(xué)院社會(huì)福利學(xué)碩士出道：1996年KBS青少年劇《Starts》經(jīng)紀(jì)公司：COSTAR周圍人的評(píng)價(jià)：守信用健康狀況：一年只得一次感冒藝人朋友：樸京琳崔貞允嚴(yán)智苑王光娜李凡秀金廷恩尹素怡金南珠李外秀柳鎮(zhèn)蔡貞安沈妍雅（Big Mama成員）樸新陽李善真金濟(jì)東金海淑全慧珍
喜愛的消遣：電影喜愛的運(yùn)動(dòng)：瑜伽，壁球喜愛的食物：韓食，巧克力蛋糕，匹芝也納(含匹薩芝士的維也納香腸)，米粉，甜土豆餅喜愛的酒類：香檳樸真熙生活照(13張)喜愛的咖啡：加很多牛奶的拿鐵喜愛的牛奶：低脂牛奶喜愛的飲料：大麥茶喜愛的顏色：綠色喜愛的手機(jī)屏幕：手機(jī)自帶圖片喜愛的相機(jī)：手機(jī)自帶的相機(jī)喜愛的掛件配飾：帶十字架樣式的小飾品喜愛的鞋子：運(yùn)動(dòng)鞋、高跟鞋喜愛的電影：2003年電影《愛情拼圖》（Reconstruction）喜愛的觀光地：瑞士喜愛的汽車/自行車：電動(dòng)汽車/Benetton草綠色自行車（2009年為了北極熊的一周特輯中所騎的自行車）喜愛的書：村上春樹《挪威的森林》喜愛的往來銀行：（株）國(guó)民銀行飼養(yǎng)的動(dòng)物：2只雞，3只小狗常光顧的餐館：首爾三角地的“將軍排骨”（장군갈비）喜歡的音樂：“D5 Moon”的音樂（Twitter上的朋友）喜歡的歌手：李孝利喜愛的組裝法：淡淡的……愛穿的衣服：喜歡一件式裙裝多于褲裝個(gè)人化妝法：不化彩妝，只上點(diǎn)粉理想型的男人：高個(gè)子有點(diǎn)胖的男人
樸真熙樸真熙(15張)，韓國(guó)聞名的天然美女和演技派女星。 1997年，19歲的樸真熙參加了KBS青少年電視劇《起點(diǎn)》新人演員招募中并入選，由此走上演藝道路。 1998年她在恐怖片《女高怪談》中飾演了模范生秀英，影片的空前成功讓她立刻受到關(guān)注。 1999年憑借影片《散步》中的精彩表演樸真熙奪得了當(dāng)年的黃金攝影新人獎(jiǎng)。 2001年經(jīng)典悲情電視劇《生命花》中的出演單身母親英珠給人留下及其深刻的印象，引起一定轟動(dòng)，樸真熙被媒體稱為“陽光女孩”。在出演《生命花》之后的幾年當(dāng)中，樸真熙一直以電臺(tái)DJ的身份主持著幾檔音樂節(jié)目，同時(shí)收獲了許多與歌手之間的友情。在2006年SBS電視劇《回來吧，順愛》中，樸真熙演繹了一位性感、高傲的空姐楚恩，與一位40多歲的家庭主婦順愛交換靈魂之后發(fā)生的幽默而感人的故事，憑借出色演技博得掌聲，樸真熙人氣直升，至此也真正進(jìn)入一線紅星的行列，并獲得2006年SBS演技大賞最具人氣女演員。 2007年她和任昌丁合作影片《相見的廣場(chǎng)》上映，同時(shí)樸真熙投入到了SBS電視劇《錢的戰(zhàn)爭(zhēng)》的演出當(dāng)中，該劇中樸信陽、樸真熙精彩演技為本劇帶來了超過30%的收視率，樸真熙飾演的不為金錢所動(dòng)、富有正義感的角色珠京備受觀眾的喜愛，并獲得了2007年SBS最優(yōu)秀女演員賞。在《錢的戰(zhàn)爭(zhēng)》完結(jié)時(shí)樸真熙和眾多實(shí)力女性共同主演備受期待的古裝驚悚片《宮女》開機(jī)拍攝，由于電影日程緊密，同時(shí)就讀于延世大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院攻讀社會(huì)福利學(xué)碩士學(xué)位的樸真熙還要兼顧功課，不得不放棄參演《錢的戰(zhàn)爭(zhēng)》（番外篇）的拍攝。樸真熙憑此在《宮女》中的優(yōu)秀表現(xiàn)獲得了2007年黃金攝影賞的黃金大獎(jiǎng)以及2008年加拿大蒙特利爾Fantasia電影節(jié)最佳女主角獎(jiǎng)。樸真熙
2008年樸真熙又與演員趙漢善、李基宇合作了浪漫喜劇電影《甜蜜的謊言》，該電影于2008年圣誕節(jié)檔期上映。 2009年對(duì)于樸真熙來說，是“消失在觀眾的視線中”的一年。由于延世大學(xué)社會(huì)福利學(xué)碩士學(xué)位的攻讀已到提交畢業(yè)論文的階段，想把論文寫好的樸真熙特地休息了一年的時(shí)間，用心準(zhǔn)備著論文，所以無法分心在演藝活動(dòng)上。出于對(duì)社會(huì)福利和環(huán)保事業(yè)的關(guān)心，2009年底樸真熙參加了MBC《為了北極熊的一周特別企劃》節(jié)目的錄制，身體力行地向觀眾們傳遞著“拯救地球”的決心。在迎來2010年之際，樸真熙選擇了與金海淑前輩合作的小成本電影《娘家母親》回到觀眾面前。《娘家母親》講述了身患絕癥的女兒回到娘家，與母親度過畢生難忘的兩天三夜的感人故事。結(jié)束電影拍攝后的樸真熙又接拍了MBC的電視劇《仍想結(jié)婚的女人》，與年輕演員金范譜寫了一段啼笑皆非而又富于現(xiàn)實(shí)意義的大齡剩女的無奈人生經(jīng)歷。經(jīng)過及其短暫的休整，樸真熙友情出演了電影《到炮火中去》，同時(shí)接下了SBS電視臺(tái)創(chuàng)社20周年大河劇《GIANT》（巨人）。長(zhǎng)達(dá)60集的《GIANT》是樸真熙演員生涯中參演的最長(zhǎng)制作的電視劇，作為該劇女主角樸真熙，與男主角李凡秀一同展現(xiàn)了一幅波瀾壯闊的韓國(guó)近代史。樸真熙在劇中飾演了一位身世坎坷同時(shí)極富人情味的高利貸經(jīng)營(yíng)者，引起了韓國(guó)職場(chǎng)女性的共鳴。樸真熙憑借在《GIANT》中的出色表現(xiàn)獲得了2010年SBS演技大賞特別企劃組部門優(yōu)秀演技賞。
【2011年 KBS1紀(jì)錄片《希望之路大長(zhǎng)征—荒原的眼淚蒙古篇》（희망로드대장정'황야의눈물'몽골편】播出時(shí)間：2011年9月參演：樸真熙李凡秀池珍熙裴秀彬出行地點(diǎn)：蒙古 SBS大河劇《GIANT》
【2010年 SBS月火劇《GIANT巨人》（자이언트）】播出時(shí)間：2010年5月10日—2010年12月7日（共60集）主演：李凡秀樸真熙鄭寶石樸尚民黃靜茵朱相昱李德華金瑞馨飾演：黃靜妍（황정연）【2010年 MBC水木劇《還想結(jié)婚的女人》（아직도결혼하고싶은여자）】播出時(shí)間：2010年1月20日—2010年3月11日（共16集）主演：樸真熙嚴(yán)智苑王光娜金范李弼模崔哲浩飾演：李申英（이신영）【2009年 Olive旅游特輯《It City：樸真熙的Moving City》】播出日期：2009年11月7日，14日（共上下兩部）人物：樸真熙（意大利） MBC水木劇《仍想結(jié)婚的女人》
【2008年 SBS水木劇《On Air》】播出日期：2008年3月5日第一集中借用2007年SBS演技大賞畫面時(shí)出現(xiàn)【2007年 SBS水木劇《錢的戰(zhàn)爭(zhēng)（番外篇）》（쩐의전쟁번외편）】播出日期：2007年7月19日番外篇最後一集中客串出演【2007年 SBS水木劇《錢的戰(zhàn)爭(zhēng)》（쩐의전쟁）】播出日期：2007年5月16日—2007年7月5日（共16集）主演：樸新陽樸真熙申東旭金靜華飾演：徐珠熙（서주희）【2006年 SBS水木劇《回來吧順愛》（돌아와요순애씨）】播出日期：2006年7月12日—2006年8月31日（共16集）主演：沈惠珍樸真熙李在皇尹多勛飾演：韓初恩（한초은）【2005年日本衛(wèi)星劇場(chǎng)《愛過之后》（사랑한후에）】播出日期：2005年12月10日（共1集）主演：樸容夏樸真熙【2005年 MBC Best劇場(chǎng)E543《你那該死的愛情夢(mèng)想》（지독한사랑을꿈꾸는당신에게）】播出日期：2003年7月25日主演：樸真熙金南鎮(zhèn) MBC《自從認(rèn)識(shí)你》
【2002年 MBC周末劇《自從認(rèn)識(shí)你》（그대를알고부터)】播出日期：2002年4月28日—2002年10月27日（共48集<韓國(guó)原版>）主演：崔真實(shí)柳時(shí)元金惠子樸真熙李瑞鎮(zhèn)樸藝珍飾演：金美珍（김미진）【2001年 SBS Special Drama《遠(yuǎn)行/遙遠(yuǎn)的路》（먼길）】播出日期：2001年1月21日（共1集）主演：李秉憲樸真熙蘇志燮飾演：善珠（신주）【2001年 KBS2月火劇《生命花》（愛情奇跡）（비단향꽃무）】播出日期：2001年3月5日—2001年5月8日（共20集）主演：樸真熙崔民勇柳鎮(zhèn)崔貞允飾演：李英珠（이영주）【2000年 KBS2《用生氣的面孔回望》（憤怒小子）（성난얼굴로돌아보라）】播出日期：2000年2月28日—2000年4月18日（共16集）主演：朱鎮(zhèn)模樸真熙金英愛裴斗娜李恩珠李珉宇飾演：申靜熙（신정희）【1999年 KBS2周末劇《有情》（유정）】播出時(shí)間：1999年5月15日—1999年11月14日（共56集）主演：盧周鉉李輝香金燦宇樸真熙金允珍崔智友柳鎮(zhèn)飾演：韓秀貞（한수진）【1998年 SBS日日劇《無論好或壞》（미우나고우나）】播出日期：1998年10月19日—1999年4月9日【1996年 KBS青少年劇《Start》（스타트)】播出日期：1996年10月5日—1997年10月7日
【2010年《到炮火中去》（포화속으로/ 71: Into The Fire）】上映日期：2010年6月16日主演：車勝元權(quán)相佑金勝友崔勝賢飾演：華蘭（화란）（特別出演）【2010年《娘家母親》（친정엄마/ A Long Visit）】上映日期:2010年4月22日主演：金海淑樸真熙飾演：高智淑（고지숙）【2008年《甜蜜的謊言》（달콤한거짓말/ Lost And Found）】上映日期：2008年12月17日主演：樸真熙趙漢善李基宇飾演：韓智浩（한지호）電影《宮女》
【2007年《宮女》（궁녀/ Shadows In The Palace）】上映日期：2007年10月18日主演：樸真熙尹世雅徐英姬林貞恩全慧珍飾演：宮女千伶（천령）【2007年《相會(huì)的廣場(chǎng)》（만남의광장/ Underground Rendez-vous）】上映日期：2007年8月15日主演：任昌丁樸真熙飾演：善美（선미）【2005年《愛情談判》（러브토크/ Love Talk）】上映日期：2005年11月11日主演：裴宗玉樸真熙樸熙順飾演：英善（영신）【2005年《戀愛魔術(shù)師》（연애술사/ Love In Magic）】上映日期：2005年5月20日主演：樸真熙延政勛金基石河?xùn)|勛飾演：具熙媛（구희원）【2003年《繁星》（星）（별/ Star）】上映日期：2003年5月1日主演：劉五性樸真熙崔荷娜飾演：秀研（수연）【2000年《事在人為》（하면된다/ Just Do It!）】上映日期：2000年10月28日主演：樸相勉宋玉淑樸真熙李凡秀飾演：張善美（정장미）【2000年《散步》（산책/ The Promenade）】上映日期：2000年3月11日主演：金相中樸真熙飾演：徐妍華（서연화）【1999年《間諜故事》（간첩리철진/ The Spy）】上映日期：1999年5月15日主演：劉五性樸真熙飾演：華怡（화이）【1999年《戀風(fēng)戀歌》（연풍연가/ Love Wind Love Song）】上映日期：1999年2月13日主演：張東健高小英樸真熙飾演：Miss洪（미스홍）【1998年《女高怪談》（여고괴담/ Whispering Corridors）】上映日期：1998年5月30日主演：李美妍金圭麗樸真熙崔江姬飾演：樸小英（박소영）
2011年：第八屆首爾環(huán)境電影節(jié)短片《相戀很久的人們》（오랜연인들）（主演：金泰宇、樸真熙） 2010年：第七屆首爾環(huán)境電影節(jié)短片《愛護(hù)地球》（지구를부탁해）（主演：樸真熙等） 2009年：第六屆首爾環(huán)境電影節(jié)短片《每個(gè)人都盡力了嗎？》（모두들하고있습니까？）（主演：樸真熙、文素利等）
2010年 HaHa《酒病》（主演：樸真熙河?xùn)|勛） 2005年 Big MaMa《女子》（主演：樸真熙鄭糠云） 2004年樸孝信《站在那個(gè)地方》（主演：樸真熙金民?。?2001年李賢佑《The End》（主演：樸真熙柳時(shí)元蘇志燮） 2000年趙昌赫《中毒的愛》（主演：樸真熙安在旭朱鎮(zhèn)模）
2010年12月13日 MBC尹道賢2點(diǎn)的約會(huì)（年末女演員特輯） 2010年4月19日 SBS Love Game 2010年4月17日 SBS CultwoShow 2002年 KBS Radio夜行星（主持） 2000年 SBS Radio金勝賢和樸真熙的Ten-Ten Club（主持）
2010年12月23日：MBC.七天的奇跡.E19 2009年11月20日：MBC.特別策劃.為了北極熊的一周.E468 2009年12月25日：MBC.世界和我.E217 2008年12月15日：SBS.夜心萬萬2藝能選手村.E21 2008年12月11日：KBS.Happy Together.Season3.E076 2007年10月02日：KBS.想象plus.E149 2007年08月03日：MBC.來玩吧.E155 2006年07月17日：SBS.夜心萬萬.E170 2005年05月09日：SBS.夜心萬萬.E111 2003年04月27日：KBS.危險(xiǎn)的招待.E21
2008-2011 Oliviahassler女裝代言 2009-2010三星火災(zāi)保險(xiǎn)（沖浪篇單車篇郊游篇兒童篇） 2009 Sisley化妝品5月宣傳畫報(bào) 2008 Coreana護(hù)膚品宣傳畫報(bào) 2007 Haechandle辣椒醬廣告 2007 Seven Valley廣告 2006 TU4U移動(dòng)電視廣告 2006現(xiàn)代海險(xiǎn) Hi Life廣告（紐扣篇脫線篇） 2006 Coreana護(hù)膚品代言 2006 Hanshin地產(chǎn)公寓廣告 Hanshin地產(chǎn)公寓廣告
2004三星Ezon門鎖廣告 2004 LG E1加油站廣告 2002 Weezzle冰淇淋廣告 2002 SK電信公司廣告（眼淚篇） 1999辛拉面廣告 1999同德女子大學(xué)宣傳（冰雪篇） 1999 Fibemini飲料廣告 1997 Hynix手機(jī)廣告 1997 Call Green花店廣告
2010 SBS演技大賞特別企劃組優(yōu)秀演技獎(jiǎng)十大明星獎(jiǎng)《GIANT》 2008第31屆韓國(guó)黃金攝影獎(jiǎng)最佳女演員獎(jiǎng)、黃金大獎(jiǎng)《宮女》 2008第45屆韓國(guó)電影大鐘獎(jiǎng)最佳女主角提名《宮女》 2008加拿大蒙特利爾Fantasia電影節(jié)最佳女主角獎(jiǎng)《宮女》 2007 SBS演技大賞女子最優(yōu)秀演技獎(jiǎng)十大明星獎(jiǎng)《錢的戰(zhàn)爭(zhēng)》 2007最佳人氣女星、韓國(guó)男星心目中的夢(mèng)中情人（金健模，姜虎東，柳鎮(zhèn)的理想型） 2007第24屆韓國(guó)最佳衣著獎(jiǎng) 2006 SBS演技大賞最高人氣獎(jiǎng)（女）、十大明星獎(jiǎng)《回來吧順愛》 2000第23屆韓國(guó)黃金攝影獎(jiǎng)新人獎(jiǎng)《散步》
2011年04月韓國(guó)環(huán)境部“地球之日”綠色生活Me First宣傳大使自然保護(hù)總會(huì)韓國(guó)組織事務(wù)處宣傳大使
2011年04月韓國(guó)AD Motos宣傳大使 2011年03月韓國(guó)殘疾人福利部殘疾人之日宣傳大使 2011年03月能源分配宣傳大使 2011年02月 2012世界自然保護(hù)總會(huì)韓國(guó)組織事務(wù)處宣傳大使 2010年09月能源分配宣傳大使 2010年04月電動(dòng)汽車Change宣傳大使 2009年12月 Hello！足球運(yùn)動(dòng)宣傳大使 2009年延世大學(xué)志愿者宣傳大使 2009年04月第6屆首爾環(huán)境電影節(jié)生態(tài)大使 2008年10月第七屆全國(guó)終身學(xué)習(xí)節(jié)宣傳大使 2007年10月韓國(guó)職業(yè)棒球系列賽開球藝人 2007年07月平民金融宣傳大使 2007年01月情報(bào)化村莊宣傳大使 2006年03月第3屆首爾環(huán)境電影節(jié)宣傳大使
樸真熙提交的關(guān)于演員自殺問題的研究引起了韓國(guó)社會(huì)的廣泛關(guān)注，并成為話題。樸真熙表示，“因?yàn)閷W(xué)校的論文所以特意休息了。想把論文寫好，決定用1年的時(shí)間專心來準(zhǔn)備，所以無法分心在演戲上。因?yàn)檎撐暮脱輵蚴莾蓚€(gè)完全不同的領(lǐng)域?！庇?年的空白期準(zhǔn)備論文《關(guān)于演員壓力、憂郁及自殺想法的研究》，樸真熙獲得了延世大學(xué)行政學(xué)院社會(huì)福祉系碩士學(xué)位。論文中稱，在接受采訪的260名演員中，38.9%的人屬于憂郁人群，對(duì)于“是否覺得活著很累甚至想死”一問，40%的受訪者給予了肯定回答。對(duì)于是否想把自殺的想法付諸行動(dòng)，約有30%的受訪者表示肯定，說明演員們具有嚴(yán)重的自殺傾向?！皩懻撐牡臅r(shí)候一直有不好的事情發(fā)生，本來定的題目不是這個(gè)，后來是教授推薦我寫的。因?yàn)槲衣殬I(yè)比較特殊，所以希望能起到一點(diǎn)幫助?？偸亲兓锰斓奈幕蛘呷穗H關(guān)系，特別是演員這一職業(yè)就必須把這些更快地消化掉，經(jīng)常是被壓力圍繞著，所以通過這次論文我想好好地回過頭來思考一下自己的過去。好像做我們這一行的沒有幾個(gè)精神是完全正常的，因?yàn)楸仨毻度牒芏嗟母星?。工作人員也是一樣，似乎只有通過工作才能釋放積聚的壓力。不僅是藝人，現(xiàn)代人所承受的過大壓力也是無法避免的。有太多不可預(yù)料的變化，還有環(huán)境的污染，等著做的事也非常多，所以不管誰都是帶著過大的壓力在生活著，這就是現(xiàn)實(shí)?！?/p>
二、國(guó)外城市形象宣傳片的發(fā)展
國(guó)外創(chuàng)意城市形象宣傳片文本分析
1.新加坡旅游宣傳片---微電影《從心發(fā)現(xiàn)愛》。2013年，新加坡旅游局?jǐn)y手兩度榮獲金鐘影后殊榮的臺(tái)灣女星林依晨，以熱播劇《我可能不會(huì)愛你》續(xù)集形式，講述了一段尋找愛情記憶的浪漫之旅。這部微電影是新加坡旅游局“從心發(fā)現(xiàn)新加坡”旅游主題活動(dòng)的全新舉措，借由一個(gè)發(fā)生在新加坡的動(dòng)人故事，在解構(gòu)“愛”的同時(shí)，也從不同角度展現(xiàn)了新加坡的美。微電影中特色符號(hào)的運(yùn)用使得這次浪漫的愛情之旅充滿了溫暖與驚喜，娘惹親宴，濱江灣花園以及胡姬花鍍金項(xiàng)鏈。尤其是最后女主角帶著有新加坡國(guó)花之稱的“卓錦·萬代蘭”出現(xiàn)時(shí)，這個(gè)象征著“永不凋謝的愛”的項(xiàng)鏈成為了很多女性觀眾想要去新加坡旅游的原因之一。人們往往喜歡帶有故事情節(jié)的宣傳片，正如2003年張藝謀拍攝的《成都，一座來了就不想走的城市》，遠(yuǎn)道而來的男主角帶著年邁的奶奶的眷念，體會(huì)這座傳統(tǒng)與現(xiàn)代統(tǒng)一的都市。給許多人留下深刻的印象。《從心發(fā)現(xiàn)愛》與它有異曲同工之妙，借助于創(chuàng)下收視率之高的口碑影視劇，以及高人氣演員林依晨重現(xiàn)了很多影視劇中的場(chǎng)景，讓受眾在重溫情感的同時(shí)，可以跟隨女主角體會(huì)新加坡現(xiàn)代都市的繁華與魅力。這種互文方式的運(yùn)用承接了背景，構(gòu)造了宏大的故事內(nèi)涵。受眾在看到這一文本的時(shí)候就會(huì)聯(lián)想到另一文本，擴(kuò)大了宣傳片本身的意涵。
2.申奧會(huì)倫敦宣傳片的文本分析。倫敦在2005年獲得了2012年夏季奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)。在這場(chǎng)號(hào)稱史上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的申奧會(huì)中，與倫敦同時(shí)競(jìng)選的有巴黎、莫斯科、紐約和馬德里。此前民調(diào)數(shù)據(jù)最高的是巴黎。決定前30分鐘，每個(gè)參賽國(guó)家有5分鐘時(shí)間展示宣傳片。最終勝出的是倫敦申奧片。這部宣傳片的導(dǎo)演說“我喜歡動(dòng)人的細(xì)節(jié)，很多時(shí)候內(nèi)容不必多，少但有力的細(xì)節(jié)就能打動(dòng)很多人。”片中溫情與激情并存，既有賓館的門童做出了高難度體操動(dòng)作，又有前007扮演者，貝克漢姆，倫敦市長(zhǎng)等驚喜，將日常生活與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合，巧妙的體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)的精神和全民奧運(yùn)的理念。在將近150個(gè)碎片式的鏡頭中，這片英倫風(fēng)情的國(guó)土上，不同膚色，種族的人帶著笑容相聚。片尾“倫敦，魔法發(fā)生的地方”將整部片子推向了高潮。韓國(guó)旅游地圖
三、國(guó)內(nèi)城市宣傳片創(chuàng)意與落地分析
1.上?！巴虏燮薄赌Ф?，魔都》。2017年6月，喜歡搞怪的上海彩虹合唱團(tuán)推出了單曲《魔都，魔都》以及MV，一天之內(nèi)刷爆了上海人的朋友圈和微博。這部全新的上海形象宣傳片以“吐槽”的方式顛覆了以往宣傳片積極正面，嚴(yán)肅整齊的畫面，也更加接地氣，體現(xiàn)了上海的包容、創(chuàng)新。3分22秒的MV中出現(xiàn)了很多上海符號(hào)，片頭樂隊(duì)指揮金承志的許文強(qiáng)裝扮走在背景是老上海的街頭，喚起我們對(duì)于《上海灘》的記憶，隨即魔都，魔都的字樣出現(xiàn)，極具地域辨識(shí)度。MV中上海話的市井對(duì)白，《夜來香》的配樂，標(biāo)志性建筑東方明珠等讓上海味道更濃?！吧虾Ｊ俏议L(zhǎng)大成人的所在，帶著我所有的情懷，第一次干杯，頭一回戀愛，在永遠(yuǎn)的純真年代”，是引用陶為民《喜歡上海的理由》里的歌詞。片尾同樣的許文強(qiáng)裝扮走過背景是現(xiàn)代上海的畫面，從《喜歡上海的理由》到《魔都，魔都》，從老上海到現(xiàn)代上海的，關(guān)于這座城市，不變的是帶給我們愛它的情懷，也是這座創(chuàng)新之城帶給我們的魔力。這樣“另類”的宣傳片在社交媒體上推廣，用戶以“分享”的模式最快速度的向外傳播，文本的“親民化”與傳播渠道的選擇使得這部宣傳片的落地效果更好。這首歌曲還登上了CCTV，以“花式表白‘上海，《魔都魔都》爆紅網(wǎng)絡(luò)”的標(biāo)題為其加分。
2.烏鎮(zhèn)—“氣質(zhì)篇”《心的烏鎮(zhèn)》。2003年，劉若英在烏鎮(zhèn)拍攝電視劇《似水年華》，恬靜、淡然的氣質(zhì)與烏鎮(zhèn)渾然天成，同時(shí)也讓烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)給我們留下深刻的印象。2006年劉若英成為烏鎮(zhèn)景區(qū)形象代言人。2017年《心的烏鎮(zhèn)，來過，未曾離開》，2分鐘左右的短片伴隨劉若英的獨(dú)白以及她穿梭的身影，我們看到了烏鎮(zhèn)大劇院、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址、烏村自然生態(tài)體驗(yàn)等，文藝、清新，但是又不足以形容這次十年之后的回歸。十年，烏鎮(zhèn)從原來的古樸小鎮(zhèn)變成了國(guó)際化旅游小鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)宣傳也擺脫了“山水-民俗-酒店”的拍攝順序，以體驗(yàn)式走近烏鎮(zhèn)，在宣傳上注重細(xì)節(jié)，在同類旅游景區(qū)宣傳片中脫穎而出。明星為城市代言的案例并不少，但是如劉若英般與烏鎮(zhèn)這種強(qiáng)烈的交融感，毫不違和的代入感則很少見。
3.大連—“浪漫之都”品牌推廣篇。一個(gè)成功的城市形象宣傳片，離不開前期的創(chuàng)意，但是后期的傳播也是至關(guān)重要的。片子的傳播力與對(duì)受眾的影響力是正相關(guān)的。大連雖然作為一個(gè)二線城市，但是在政府運(yùn)營(yíng)理念方面卻走在了前列。2001年，大連就在央視大力推廣“浪漫之都”韓國(guó)旅游簽證。之后，不少城市陸續(xù)在央視投放宣傳片，大連市政府就利用央視國(guó)際頻道的海外傳播影響力，加大宣傳力度，宣傳周期由2001年的幾個(gè)月延長(zhǎng)為全年投放，投放量居各城市之首。此外，大連還是國(guó)內(nèi)第一個(gè)在全國(guó)14個(gè)城市電視臺(tái)旅游節(jié)目聯(lián)播中宣傳旅游的城市。上?；疖囌尽⒈本┗疖囌?、西客站都有播放大連的宣傳片。同時(shí)大連是第一個(gè)在日本東京銀座區(qū)、東京11個(gè)地鐵站和韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家、城市進(jìn)行廣告宣傳的中國(guó)城市。“浪漫之都”的城市品牌迅速傳播開來。2016年12月24日，大連城市形象宣傳片《幸福大連激情人生》美國(guó)紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)，在素有“全球第一屏”的納斯達(dá)克大屏上，自然少補(bǔ)了中國(guó)面孔，屏幕上那些可愛的人來自大連。至此，大連也成為中國(guó)首個(gè)連續(xù)4年參與紐約時(shí)代廣場(chǎng)跨年慶典并登陸廣場(chǎng)廣告大屏的城市。
城市形象宣傳片通常是政府行為，政府機(jī)關(guān)根據(jù)城市特色和作品訴求制定宣傳策略，其拍攝創(chuàng)作投資數(shù)額巨大，傳播目的明確。近年來，隨著城市軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳播主體對(duì)于城市宣傳片越發(fā)重視，同時(shí)借助于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播渠道的多樣化和便捷性，出現(xiàn)了很多有創(chuàng)意的作品。城市獨(dú)特的地理位置、文化藝術(shù)、歷史記憶、生存狀態(tài)等因素使得城市對(duì)于創(chuàng)意的追求永無止境。好的城市宣傳片不僅僅是城市景觀的陳列、古今的對(duì)比，更多的是對(duì)一個(gè)城市獨(dú)特文化的詮釋。如《名士濟(jì)南》以我國(guó)著名的書法家、學(xué)者歐陽中石對(duì)濟(jì)南名士的回憶為主線，以三十多位名士大家與濟(jì)南的淵源為暗線，回味經(jīng)典，致敬大師，把濟(jì)南厚重的歷史和儒雅的氣質(zhì)表達(dá)出來，極大地提升了濟(jì)南的文化品牌[2]。值得注意的是，在追求創(chuàng)意的同時(shí)，作品的傳播渠道也很重要。除了電視媒體之外，戶外大屏幕，車載電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信和微博等社交媒體都可以作為選擇或者同時(shí)兼之的渠道。通過傳播渠道的優(yōu)化組合，最大程度地?cái)U(kuò)大受眾群，爭(zhēng)取潛在受眾，進(jìn)而達(dá)到傳播效果的最大化。
