摘要：
本文目錄為什么七十年代的日本存在過度消費(fèi)現(xiàn)象你被哪些“濾鏡下”的景點(diǎn)騙過如何看待日漫迷對(duì)日本的過度向往一、為什么七十年代的日本存在過度消費(fèi)現(xiàn)象... 本文目錄
一、為什么七十年代的日本存在過度消費(fèi)現(xiàn)象
1、第一點(diǎn)是本土化。日本社會(huì)受西方影響很深，但從 1970年代開始大量本土品牌涌現(xiàn)，它們?cè)谂c國際大牌的較量中勝出，成為家喻戶曉的品牌。
2、第二點(diǎn)是個(gè)人化。從 1970年代起，日本社會(huì)個(gè)人化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。在日本，1億人口中有將近 2000萬人過著獨(dú)居生活。社會(huì)發(fā)展節(jié)奏越來越快，催生了少量、高頻的個(gè)人化消費(fèi)行為日本大阪景點(diǎn)。日本的消費(fèi)單位從家庭變?yōu)閭€(gè)體，消費(fèi)風(fēng)格從追求一致到彰顯自我，便利店興起。個(gè)人化的第二個(gè)體現(xiàn)是自動(dòng)售賣機(jī)大受歡迎。自動(dòng)售賣機(jī)在日本 70年代消費(fèi)升級(jí)過程中的地位，相當(dāng)于中國現(xiàn)在的外賣，都是滿足消費(fèi)者快速就餐的需求。
3、第三點(diǎn)是“更好更便宜”。消費(fèi)者對(duì)于商品的價(jià)值與價(jià)格判斷力增強(qiáng)，供應(yīng)鏈效率提升使得零售環(huán)節(jié)縮短，消費(fèi)品的性價(jià)比增高。消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是把更好的東西賣得更便宜，而不是更貴?！氨阋恕敝傅氖?，跟我們心里預(yù)期價(jià)位相比，價(jià)格更低或者說可以承受。打個(gè)比方，消費(fèi)者本來要在飲食上花費(fèi) 20%的開銷，但現(xiàn)在只花 15%，消費(fèi)的品質(zhì)卻更好。日本在消費(fèi)升級(jí)過程中，以大創(chuàng)生活館、無印良品為代表的低價(jià)格、高品質(zhì)的品牌在 1980年代開始出現(xiàn)，并于 1990年代經(jīng)濟(jì)泡沫破裂后持續(xù)逆勢(shì)崛起。
4、第四點(diǎn)是，消費(fèi)者的心理訴求和感性訴求，慢慢轉(zhuǎn)變成社會(huì)消費(fèi)的主導(dǎo)性力量。這表現(xiàn)在，消費(fèi)者追求“小確幸”：1970年代初，電視機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等大型家電商品在日本已經(jīng)普及日本仙臺(tái)景點(diǎn)。當(dāng)物質(zhì)過于豐富之后，純粹物質(zhì)屬性的產(chǎn)品的重要性會(huì)下降，消費(fèi)者會(huì)更傾向于購買小型產(chǎn)品或者精神屬性強(qiáng)的產(chǎn)品。消費(fèi)者渴望用小價(jià)錢買到能讓自己愉悅的產(chǎn)品，追求“小確幸”，看重商品的附加價(jià)值所帶來的精神滿足。
二、你被哪些“濾鏡下”的景點(diǎn)騙過
位于三亞清水灣的藍(lán)色小屋，被筆記列為“超好拍秘境”，但有游客實(shí)際前往后，發(fā)現(xiàn)只是一棟破舊的公廁和和一片荒蕪的碎石灘日本景點(diǎn)照片。
不止這棟“藍(lán)房子”，云南澄江網(wǎng)紅沙灘、內(nèi)蒙網(wǎng)紅帳篷營地等小紅書上的網(wǎng)紅景點(diǎn)們正在陷入一場(chǎng)被“群嘲”的尷尬境地。
“標(biāo)記我的生活”，這句小紅書Slogan在國內(nèi)當(dāng)年也曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。但是，就在國慶黃金周后半個(gè)月，#小紅書對(duì)濾鏡景點(diǎn)道歉#沖上了熱搜，也讓小紅書的“濾鏡”光環(huán)出現(xiàn)了裂痕。
在道歉聲明中，小紅書作出回應(yīng)，承認(rèn)存在部分用戶過度美化筆記的情況并致歉。同時(shí)，小紅書稱將推出“避坑”類筆記，通過更好的產(chǎn)品機(jī)制充分展示給用戶，為用戶決策提供更多元的信息。假期前后，不少網(wǎng)紅酒店、探店、景點(diǎn)翻車背后，常有著小紅書的身影。微博上一則#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#的話題，截止到10月18日，閱讀量高達(dá)3.9億，評(píng)論里不少自詡為小紅書“受害者”的用戶表示前來參戰(zhàn)
據(jù)微博觀光團(tuán)“吐槽”，小紅書上部分景點(diǎn)筆記與實(shí)際看到的差別較大。
據(jù)小紅書筆記統(tǒng)計(jì)，中國至少有63個(gè)城市擁有“小圣托里尼”，62個(gè)城市擁有“小京都”，以及59個(gè)城市擁有“小奈良”。
然而在小紅書高贊種草文下，卻總有來吐槽的“受害者”。當(dāng)濾鏡破碎，游客們?nèi)庋鄯蔡タ吹降氖橇硗庖桓本吧?/p>
對(duì)于微博的群嘲，小紅書博主們并不服氣。
有記者聯(lián)系到筆記被當(dāng)作反面案例的小紅書博主“imxiaooo”。5月1日，她在小紅書發(fā)布了筆記“武漢絕美免費(fèi)拍照地宮崎駿動(dòng)畫世界既視感”，照片中大片綠草綿延，感覺十分清新，網(wǎng)友實(shí)地再去拍攝后指責(zé)她所拍失真。
“imxiaooo”表示，自己的筆記并沒有過度修飾，拍攝實(shí)景圖的人和自己或非同一季節(jié)去的府河濕地，去的也未必是同一片草地，僅憑此判斷她的筆記是“詐騙”并不合理。
“我們是4月中旬去的。府河濕地很大，我們將車子開到很里面，挑了一塊好點(diǎn)兒的草地，那一塊就我們一伙人?！薄癷mxiaooo”告訴記者，“我們?nèi)サ臅r(shí)候?qū)嵕熬褪呛苊?，但是可能只有三四月份才那么美，五月份就漲水了?！?/p>
不同的季節(jié)和天氣確實(shí)會(huì)使一些景點(diǎn)呈現(xiàn)不同景色。小紅書上另一個(gè)備受爭(zhēng)議的景點(diǎn)青海茶卡鹽湖，晴天觀賞和陰天觀賞的效果就完全不同，搜索結(jié)果中既有大力推薦，也有極力“拔草”。
呂小娜稱，“我們?nèi)サ臅r(shí)候天氣很好，加上攝影師的角度，才有了這樣的照片！這個(gè)是一個(gè)濾鏡能解決的嗎？先學(xué)學(xué)《攝影眼的培養(yǎng)》吧?！?/p>
她同時(shí)指出，“又不是你們?nèi)チ诉@個(gè)景點(diǎn)我有回扣可拿，我騙你們什么？真是可笑！”
另有熱愛攝影的人士認(rèn)為景點(diǎn)濾鏡并不值得過多被指責(zé)，攝影行業(yè)一般為了成片更好，都會(huì)在鏡頭前安裝一個(gè)UV鏡，也就是實(shí)體濾鏡。
這些加了濾鏡的照片，熱愛分享的博主大多認(rèn)為是自身高超的攝影技巧，圍觀群眾則對(duì)此不以為然，小紅書依然難逃被吐槽的命運(yùn)。
小紅書濾鏡后的景點(diǎn)陷入爭(zhēng)議，且兩方都自認(rèn)為有理，源于對(duì)旅游理解的不同。
作為生活方式分享平臺(tái)及社區(qū)電商，小紅書2013年由毛文超和瞿芳在上海創(chuàng)立2019年7月用戶破3億（月活破1億人）深耕UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）。
根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，小紅書用戶構(gòu)成方面，女性占比達(dá)67%，24歲以下用戶占比高達(dá)44.99%，中等消費(fèi)者、中高等消費(fèi)者總占比高達(dá)75.62%。
年輕、女性、中高端，這被互聯(lián)網(wǎng)世界視為優(yōu)質(zhì)客戶的維度都有了，但在旅游抑或旅拍這件事上，小紅書的用戶顯然更側(cè)重后者，這與該平臺(tái)的商業(yè)屬性有著直接關(guān)系。
公開資料顯示，旅游出行已成為小紅書平臺(tái)第二大內(nèi)容來源，但小紅書并不是一個(gè)單純的旅游分享平臺(tái)，更類似于一個(gè)聚集了美妝、穿搭、美食、旅游等內(nèi)容的種草社區(qū)。
流量成了稀缺資源后，要種草就要美。對(duì)于精致的追求，本就讓小紅書有了一層濾鏡，種草和廣告界限的模糊，則讓這里更加真假難辨。
因此，針對(duì)景點(diǎn)濾鏡被吐槽，有站在小紅書博主一邊的網(wǎng)友質(zhì)疑，“女生拍照用美顏，該不該道歉？”
一位被吐槽的小紅書博主凌子琪則很委屈地稱，“自己也想報(bào)個(gè)旅拍團(tuán)，價(jià)格貴照片質(zhì)量還不好把控，倒是小紅書上的小眾景點(diǎn)拍出來不僅好看還免費(fèi)?！?/p>
凌子琪對(duì)分享給用戶拍攝心得的想法是把“讓這種好拍、不收費(fèi)的景點(diǎn)給更多人知道，同時(shí)分享干貨往往會(huì)有更多人點(diǎn)贊、收藏。”
今年1月初，小紅書蒲公英平臺(tái)上線，這是小紅書品牌合作平臺(tái)的升級(jí)版，意圖加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)商業(yè)筆記的報(bào)備。
博主的商業(yè)筆記在該平臺(tái)上報(bào)備后，平臺(tái)對(duì)品牌抽傭10%，對(duì)個(gè)人博主代扣稅10%。對(duì)于用戶端來說，這些報(bào)備過的筆記，會(huì)標(biāo)出是推廣，用戶無須瞪大眼睛、緊繃神經(jīng)去自行辨別。
由此，其中美妝、穿搭等作為小紅書收益的重要渠道，此類博主的圖文筆記受到強(qiáng)監(jiān)管。
無論如何，小紅書濾鏡景點(diǎn)成為熱議話題后，小紅書平臺(tái)在道歉聲明中明確指出未來做一些改變。
對(duì)此，小紅書創(chuàng)始人瞿芳在2019年接受采訪時(shí)就曾回應(yīng)過。她表示，小紅書的算法推薦模型是有價(jià)值觀的，是為了更好地服務(wù)用戶，為用戶更好地做消費(fèi)決策。
瞿芳稱：“我們?cè)诓煌漠a(chǎn)品技術(shù)層面都在打擊不真實(shí)的內(nèi)容。小紅書很難百分之百地驗(yàn)證內(nèi)容真實(shí)性，但是可以把那些更有用的信息篩選出來呈現(xiàn)在用戶的面前。”而在2021年，小紅書仍在走在追逐真實(shí)的道路上。
三、如何看待日漫迷對(duì)日本的過度向往
1、日漫迷們對(duì)日本的過度向往，我覺得應(yīng)該是一種愛屋及烏的表現(xiàn)吧！
2、日漫迷們通過日本動(dòng)漫對(duì)日本文化有一定的了解，這是不可否認(rèn)的。但是要知道的是，日本漫畫出自于日本漫畫家之手，主要的受眾也是日本國民。所以為了達(dá)到更好的表達(dá)效果，這些作品很難免會(huì)對(duì)日本文化有一些夸大的成分。
3、照理來說，這也沒什么。畢竟無論是哪一個(gè)國家哪一個(gè)民族的文化產(chǎn)品，都會(huì)不可避免的摻雜了一些自我夸耀的內(nèi)容在里面。這些東西如果是本國國民去看，就能夠清楚地明辨出其中的是非真假。但是呢，如果是對(duì)那個(gè)國家的文化不甚了解的人去看呢，則會(huì)很容易受到其中的內(nèi)容影響，被其中一些虛假夸大的成分欺騙。
4、日漫迷們就是相當(dāng)于這樣的一種狀況。他們被日漫當(dāng)中表現(xiàn)出來的日本文化所吸引，從而對(duì)日本這個(gè)國度產(chǎn)生了莫名的好感，總覺得日本無論什么都是好的，日本的櫻花都是美的，日本的氛圍都是清新淡雅的。只要能夠吃上一口壽司卷，就仿佛品嘗到人間的至高美味一般。
5、但是實(shí)際上，這些都僅僅只是日漫迷們的一廂情愿罷了。只要他們先入為主地對(duì)日本產(chǎn)生了好感，那么無論日本的產(chǎn)物還是日本的文化，他們都能夠用最大的寬容去理解、接受和欣賞。在這樣的“眼鏡”之下，日本所有的不足之處都會(huì)被自動(dòng)屏蔽，而日本所有的好處都會(huì)被無限的放大日本標(biāo)志景點(diǎn)。這樣的執(zhí)迷，對(duì)于那些非日漫迷來說，是很難理解的。
6、在外人看來，日本的文化產(chǎn)物極其稀少，根本就無法與地廣物博的泱泱中華相提并論。櫻花雖美，但是放在中國也僅僅是百花叢中的一朵而已；清酒雖有格調(diào)，但是在中華萬千酒種里面卻排不上名號(hào)；富士山雖極具特色，但是看慣中國的三山五岳，也不見得再認(rèn)為它有什么出奇之處。
7、日漫迷們一開始可能只是喜歡看動(dòng)漫而已，而時(shí)間一久，就會(huì)不知不覺受到日本文化的影響，而覺得日本文化很好，從而對(duì)日本產(chǎn)生了一種油然而生的愛慕之心，如果這一輩子沒有能夠去到日本，就會(huì)覺得非常的遺憾。這是一種緩慢的變化過程，體現(xiàn)了文化產(chǎn)品影響人心的力量。這里面并不存在著誰對(duì)誰錯(cuò)，只是每個(gè)人的喜好和選擇不同罷了。
