摘要：
本文目錄網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假網(wǎng)紅鐵頭是誰網(wǎng)紅鐵頭哪里人一、網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假日本景點收門票嗎... 本文目錄
一、網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假
網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假日本景點收門票嗎
網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假，鹿角巷品牌負(fù)責(zé)人表示，2017年鹿角巷開設(shè)第一家店后，品牌方陸續(xù)開始注冊商標(biāo)，但注冊速度趕不上山寨品牌的擴張速度。網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”被曝花1億元打假。
2月17日下午，針對“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”一事，鹿角巷線上運營負(fù)責(zé)人回應(yīng)貝殼財經(jīng)記者稱，鹿角巷已經(jīng)與多家外賣平臺合作打假，如今線上平臺鹿角巷店鋪多為正品，消費者可放心選購；而線下購買時，消費者還需留意鹿角巷官方微博、微信所發(fā)布的正品門店信息，仔細(xì)加以甄別。
以北京為例，貝殼財經(jīng)記者在多家主流外賣平臺搜索發(fā)現(xiàn)，如今，“鹿角巷”相關(guān)店鋪數(shù)量銳減，且現(xiàn)存營業(yè)店鋪均能在品牌官網(wǎng)上查到對應(yīng)門店信息。
2月17日，#網(wǎng)紅奶茶店花1個億打假#詞條登上微博熱搜，閱讀量高達(dá)2.3億。據(jù)央視財經(jīng)報道，該正規(guī)茶飲品牌的負(fù)責(zé)人稱，2017年初開了第一家店后，品牌方在當(dāng)年的9月份開始申請注冊餐飲服務(wù)類商標(biāo)。在這期間，山寨門店的開店速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正版店鋪。“最夸張的時候我們?nèi)珖挥?14家直營店，假的店有7000多家。當(dāng)取得商標(biāo)以后，進(jìn)行一個打假和拆除招牌的行動。經(jīng)濟(jì)成本的話，就達(dá)到了一個億左右?！?/p>
對此，17日中午，@TheAlley鹿角巷發(fā)布微博回應(yīng)解釋稱，由于品牌對大陸商標(biāo)注冊細(xì)則不詳，在商標(biāo)注冊過程中讓假店鉆了法律空檔，導(dǎo)致品牌消費者喝到假鹿角巷，并造成市場混亂，未來會一如既往致力于用心做好每一杯茶。
貝殼財經(jīng)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，鹿角巷品牌于2013年創(chuàng)立于中國臺灣，并于2017年進(jìn)入大陸，早在2018年初，鹿角巷就曾在官方微博發(fā)布“打假聲明”，提醒投資人不要誤信山寨加盟信息。直到2020年，鹿角巷才在官方網(wǎng)站開放中國大陸地區(qū)加盟。2021年3月，鹿角巷曾發(fā)布聲明，表示將對冒用“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標(biāo)進(jìn)行宣傳、招商的相關(guān)主體保留追究其單位和個人法律責(zé)任的權(quán)利，依法維權(quán)。
“品牌直營店114家，假的店卻有7000多家?！甭菇窍锲放曝?fù)責(zé)人在受訪時提到。
日前，據(jù)央視財經(jīng)，趙羽無意中成為鹿角巷山寨品牌的加盟商，近一年時間卻賠了約130萬元，同時她被告知，包含她在內(nèi)的7000多個加盟商都被冒牌所欺騙。
鹿角巷品牌負(fù)責(zé)人表示，2017年鹿角巷開設(shè)第一家店后，品牌方陸續(xù)開始注冊商標(biāo)，但注冊速度趕不上山寨品牌的`擴張速度。
天眼查App顯示，目前名稱含“鹿角巷”的商標(biāo)申請數(shù)量超860條，包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商標(biāo)已注冊且處于有效狀態(tài)。其中，鹿角巷品牌創(chuàng)始人邱茂庭目前已成功注冊50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標(biāo)。
而據(jù)其負(fù)責(zé)人表示，取得商標(biāo)后品牌開始打假，打假經(jīng)濟(jì)成本達(dá)到1億元。由于一些原因此前鹿角巷并未注冊方便食品、啤酒飲料。
也就是說，目前很多超市售賣的沖泡類鹿角巷都是假貨。
2月17日，記者在淘寶搜索鹿角巷時，仍能夠搜索到?jīng)_泡類鹿角巷天貓旗艦店，每杯均價超過六元，但店內(nèi)僅有一款產(chǎn)品。
另外，目前在北美、東南亞、歐洲等多地鹿角巷已經(jīng)擁有約300家品牌門店。而據(jù)其官方微博所展示的官網(wǎng)地址，在上海、深圳、江蘇南京、廣西南寧、四川成都等多個城市并無門正品門店。
2月17日下午，@TheAlley鹿角巷發(fā)布聲明致歉，并表示對于商標(biāo)的注冊規(guī)則不詳，讓假店鉆了法律空子，導(dǎo)致消費者喝到假鹿角巷，造成市場混亂。聲明之余，官方微博推薦起自己的品牌官網(wǎng)，同時放出官網(wǎng)單店加盟要求。
類似事件并不少見，一個較為突出的案例為茶顏觀色反訴茶顏悅色。
2020年4月，茶顏觀色以侵犯商標(biāo)權(quán)為由起訴茶顏悅色，但被法院駁回全部訴訟請求。當(dāng)時茶顏悅色回應(yīng)稱，“茶顏悅色”早已享有較高的市場知名度，且與“茶顏觀色”在形、音、義上具有明顯差異，商標(biāo)使用范圍亦不相同，消費者不會因此混淆二者。
而后經(jīng)調(diào)查，法院駁回茶顏觀色所有訴訟請求。在不滿一審結(jié)果后，茶顏觀色提交申訴。近期，二審宣布維持原判。
另外，有多少年輕人吃過假的鮑師傅？
2021年“鮑師傅估值達(dá)100億”消息放出后，關(guān)于鮑師傅的一波打假也由此展開。而當(dāng)時部分媒體所使用的微博文案配圖，也都是“假鮑師傅”。
眼尖的網(wǎng)友表示，我可能真的不知道真的鮑師傅長啥樣。
事件一度朝著更戲謔的方向發(fā)展……
很多用戶甚至借此發(fā)出類似文章視頻：“教你如何分辨真假鮑師傅”“來回吃了3天60遍，我們告訴你真假鮑師傅怎么分辨”。
而在品牌的真假之爭中，以上所提到的兩個僅僅作為舉例，類似李逵撞李鬼的事件不勝枚舉。包含中國無印良品與日本無印良品、雪碧與雷碧……
回歸鹿角巷事件本身，卻發(fā)現(xiàn)盡管鹿角巷經(jīng)歷了這波“疼痛的教訓(xùn)”，但也并非全無收獲。日本門票景點貴嗎
上述提到的道歉聲明發(fā)出后，不少用戶在其微博下方評論，清一色的支持聲音。鹿角巷也借此拉了一波品牌好感，一些用戶表示，一定要喝到正品！
“南京咋一家門店都沒了，求你重開”日本景點門票費
“原來喝過的都是假的，不好喝所以棄了，還以為你倒閉了”
事實上，近年來鹿角巷在國內(nèi)也有不少的營銷動作。2019年，鹿角巷與小王子IP聯(lián)名，并推出了相關(guān)新品。
2022年2月，鹿角巷與英雄聯(lián)盟手游聯(lián)名，合力推進(jìn)相關(guān)促銷活動。但據(jù)微博推廣的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，效果并不佳。2月14日，鹿角巷發(fā)布的聯(lián)名微博至今只有1個評論、3個點贊。
或許對于鹿角巷來說，這也是某種程度上的“因禍得?！?。日本的景點也要門票
而看似正牌被冒牌打壓的情況，也讓更多用戶希望喝到鹿角巷正品，無意營銷卻成就了一波粉絲積累。
2月16日，央視財經(jīng)報道“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”，受到多方關(guān)注，一度沖上熱搜第一。
17日，報道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博發(fā)布聲明稱，“對商標(biāo)注冊細(xì)則不詳，讓假店鉆了法律空檔”，對此深表歉意。
同時，鹿角巷在官方微博發(fā)布聲明：將花一個億打假，同時還公布了正牌門店列表。
據(jù)鹿角巷官網(wǎng)資料，每經(jīng)記者統(tǒng)計，鹿角巷在27個省、直轄市、自治區(qū)，分布共209家正牌門店。其中，北京的門店最多，共有17家，濟(jì)南有10家門店，排第二。
值得注意的是，官網(wǎng)資料顯示，上海并無鹿角巷門店。
二、網(wǎng)紅鐵頭是誰
1、鐵頭來自浙江省杭州市，是一位擁有百萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人。
2、鐵頭以“懲惡揚善”為宗旨，自2023年4月起發(fā)布了多條以打假為主題的視頻，涉及海鮮市場宰游客、超市抽獎騙局、美容院“美麗貸”等領(lǐng)域?！拌F頭”會在每條視頻的評論區(qū)求粉絲打賞，其簡介顯示，“懲惡小金庫還剩余29469元，揚善已使用54000元”。
3、在其最新的一期視頻中，他選擇對教培下手，第一個首當(dāng)其沖的就是曾經(jīng)教培老大哥新東方。視頻顯示：鐵頭是通過偽裝家長的形式去前臺咨詢并偷錄取證，咨詢的具體內(nèi)容是小初高的學(xué)生可不可以在這里補課？是否包含語數(shù)外等文化課？而得到的前臺回答：高中班是語文、數(shù)學(xué)、英語這些，初中班目前是英語跟線上。
4、鐵頭認(rèn)為新東方杭州分校此舉違反了“雙減”政策隨即舉報，而就在鐵頭突襲的一小時左右后，該門店就拉閘、關(guān)門、遣散師生。緊接著，鐵頭就宣稱自己要斬草除根，挑戰(zhàn)全杭州所有的新東方學(xué)而思。他的原話是：只要這家店敢開，我天天來。
5、近日，新東方杭州線下中心突然全面關(guān)閉，起因是一名網(wǎng)紅“鐵頭懲惡揚善”（以下簡稱“鐵頭”）舉報杭州新東方違規(guī)補課。鐵頭認(rèn)為，新東方進(jìn)行學(xué)科類補課違反了教育部和浙江教育廳關(guān)于的“雙減”相關(guān)規(guī)定，屬于違規(guī)違法行為，造成教育不公平。其在該視頻中表示，要讓補課行為在浙江斷根。
6、不過，有學(xué)生家長表示：“家長和學(xué)生都同意補課，只有鐵頭不同意?！睂W(xué)生家長希望可以盡快復(fù)課，并表示補習(xí)班的師資好，時間充足，講課也更細(xì)致，氛圍更輕松。
7、浙江新東方熱線回應(yīng)稱，目前杭州校區(qū)停課，若未能復(fù)課將退費。杭州教育局雙減專班一工作人員表示：若查實為學(xué)科類培訓(xùn)將叫停。
三、網(wǎng)紅鐵頭哪里人
1、網(wǎng)紅鐵頭，昵稱全稱為“鐵頭懲惡揚善”，來自浙江杭州，是一名抖音短視頻博主，是專門錄制視頻打擊不法商販的違法行為的博主。鐵頭的視頻引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論，有人贊賞他的勇氣和正義感，認(rèn)為他為社會做出了貢獻(xiàn)；也有人質(zhì)疑他的動機和手段，認(rèn)為他只是一個商業(yè)投機者。
2、對于鐵頭來說，他自稱是一個“正義使者”，不怕犧牲，不圖名利。他表示自己并不是為了蹭流量而做這些視頻，而是有著更長遠(yuǎn)的打算。他現(xiàn)在做這些視頻，就是為了未來能夠帶貨。他認(rèn)為他有這個能力，也有這個信譽?，F(xiàn)在做這些視頻，就是為了打造一個品牌形象。他希望以后能夠推薦一些正規(guī)、優(yōu)質(zhì)、實惠的商品給他的粉絲，讓大家買得放心、用得舒心。
3、有人認(rèn)為鐵頭是教育公平的斗士，他們認(rèn)為他打破了教育培訓(xùn)的壟斷和不公，給了普通家庭和孩子更多的機會和選擇。他們認(rèn)為鐵頭是一個有勇氣、有正義感、有社會責(zé)任感的人，他為了改變教育現(xiàn)狀而不惜與強權(quán)和利益對抗。他們認(rèn)為鐵頭是一個有文化、有思想、有能力的人，他通過自己的努力和創(chuàng)造，成為了一個成功的網(wǎng)紅和商人。
4、但是也有人認(rèn)為鐵頭是教育破壞者，他們認(rèn)為他破壞了教育培訓(xùn)的秩序和規(guī)范，給了不良商家和機構(gòu)更多的空間和借口。他們認(rèn)為鐵頭是一個無視法律、無視道德、無視社會的人，他為了追求個人利益而不顧他人的感受和權(quán)益。他們認(rèn)為鐵頭是一個沒有文化、沒有思想、沒有能力的人，他只會靠著網(wǎng)絡(luò)暴力和輿論壓力來達(dá)到自己的目的。
