摘要：
本文目錄旅游市場(chǎng)玩法多樣,西北地區(qū)成“黑馬”武漢旅游市場(chǎng)客源規(guī)模今年的旅游市場(chǎng)回暖了嗎,人們都去旅游了嗎一、旅游市場(chǎng)玩法多樣,西北地區(qū)成“黑馬”... 本文目錄
一、旅游市場(chǎng)玩法多樣,西北地區(qū)成“黑馬”
日前，距離2020年國(guó)慶黃金周越來(lái)越近，文化和旅游部也發(fā)布公告，將景區(qū)最大接待游客量從原本的50%上調(diào)至75%，同時(shí)發(fā)布了旅行社有序恢復(fù)經(jīng)營(yíng)的通知，市場(chǎng)進(jìn)一步步入正軌，游客的出游熱情進(jìn)一步得到釋放。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游愈發(fā)火爆，引申出更多新奇玩法，讓2020年的國(guó)慶黃金周變得更不一樣。
澳門旅游市場(chǎng)是張家界(旅游市場(chǎng)玩法多樣,西北地區(qū)成“黑馬”)" title="澳門旅游市場(chǎng)是張家界(旅游市場(chǎng)玩法多樣,西北地區(qū)成“黑馬”)" >
近期，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展報(bào)告2020》指出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是疫情常態(tài)化下旅游振興的基礎(chǔ)支撐，諸多企業(yè)也開(kāi)始加碼布局國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)。同時(shí)，在多重利好因素疊加下，旅游市場(chǎng)回暖，旅游行業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)同步進(jìn)入加速期。根據(jù)多家旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，這一趨勢(shì)在2020年國(guó)慶黃金周體現(xiàn)十分明顯，市場(chǎng)主體集中在國(guó)內(nèi)，小眾目的地和玩法得到深度挖掘。
同時(shí)，跨省游的恢復(fù)自然對(duì)旅游市場(chǎng)的振興十分重要。美團(tuán)方面的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周跨省游線路中，預(yù)訂量最多的是從湖南去廣東。廣東省不僅成為全國(guó)國(guó)慶黃金周跨省游最熱門省份，同時(shí)也成為全國(guó)省內(nèi)游最熱門省份，近一周省內(nèi)游訂單量環(huán)比前一周增長(zhǎng)超過(guò)33%。
酒店作為出游的重要環(huán)節(jié)，自然在國(guó)慶黃金周倍受關(guān)注。與往年不同，國(guó)慶熱門目的地從沿海向西南、西北兩個(gè)方向發(fā)展，酒店的預(yù)訂數(shù)據(jù)也隨之發(fā)生改變。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月10日，西藏、青海、海南、甘肅和云南，成為去哪兒平臺(tái)十一假期酒店預(yù)訂量同比增幅最高的五個(gè)省份。城市方面，拉薩和日喀則酒店預(yù)訂量分別增長(zhǎng)2倍和2.6倍；西雙版納、楚雄酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.7倍和1.9倍，大理、麗江的增幅均已翻倍；銅仁、畢節(jié)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍。
民宿方面，途家的數(shù)據(jù)顯示，10月2日、3日達(dá)到民宿入住高峰期，北京、上海、蘇州、三亞、湖州、秦皇島、惠州、溫州、常州、西雙版納成為國(guó)慶黃金周間預(yù)定量最高的前十大目的地。同時(shí)，今年全國(guó)范圍內(nèi)的民宿價(jià)格將恢復(fù)到去年同期的80%左右。截至目前，今年民宿客單價(jià)約為1290元，同比去年上漲約60%。關(guān)于價(jià)格上漲的原因，途家方面的分析指出，人們出游更加注重安全性和私密性，獨(dú)棟的高品質(zhì)適合家庭親子出游的鄉(xiāng)村民宿房源預(yù)定增加顯著。
旺盛的出游需求也帶動(dòng)了部分熱門目的地的酒店價(jià)格大幅上漲。同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，與9月10日前后的酒店平日價(jià)格相比，國(guó)慶黃金周入住客流高峰時(shí)段，三亞的酒店價(jià)格最高漲幅達(dá)到了166%，重慶的酒店價(jià)格最高漲幅接近300%，廈門酒店價(jià)格最高漲幅達(dá)142%，成都、大理等目的地的酒店價(jià)格最高漲幅也在100%以上。
另外，今年國(guó)慶節(jié)和中秋節(jié)重疊，原本8天的假期，給了人們更好地拼湊超長(zhǎng)假的機(jī)會(huì)。窮游數(shù)據(jù)顯示，很多游客在9月26日就已出發(fā)，開(kāi)始為期13天的旅行。對(duì)于追求高品質(zhì)旅行體驗(yàn)的用戶來(lái)說(shuō)，不只要玩得開(kāi)心，住得也要開(kāi)心。數(shù)據(jù)顯示，窮游25.2%的用戶在酒店上的花費(fèi)為1000-2000元一晚，而選擇每晚2000元以上酒店的用戶更是高達(dá)33.5%。
國(guó)內(nèi)游火爆之后，國(guó)慶熱門目的地也與往年不盡相同，多家旅游企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周期間，西北地區(qū)旅游熱度大幅上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間，“大西北”熱度暴增475%，其中甘肅熱度增長(zhǎng)最快，蘭州躋身全國(guó)熱搜城市第4位。驢媽媽的數(shù)據(jù)也顯示，甘肅、內(nèi)蒙古、青海等西北地區(qū)咨詢、預(yù)訂人次增幅最大。線路方面，同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的公園動(dòng)物園依舊熱門，而適合秋天旅游的西北地區(qū)熱度上升明顯，其中蘭州+張掖+丹霞口小鎮(zhèn)+額濟(jì)納旗+大漠胡楊林+居延海日出+敦煌+莫高窟+鳴沙山等熱門景點(diǎn)最受追捧。
在目的地排名方面，馬蜂窩旅游的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周期間，中國(guó)年輕游客最關(guān)注的國(guó)內(nèi)游目的地前十名分別為成都、西安、重慶、三亞、長(zhǎng)沙、青島、上海、杭州、廈門和南京。成都躍居榜單首位，相比去年同期，長(zhǎng)沙和三亞熱度排名上升明顯。
景區(qū)方面，成都的大熊貓繁育研究基地是國(guó)慶黃金周熱度最高的旅游景點(diǎn)，錦里和都江堰分別位列榜單第9位和第12位。作為國(guó)慶黃金周最受關(guān)注的旅游目的地，成都將迎來(lái)大批客流。此外，四川甘孜的稻城亞丁、長(zhǎng)沙的橘子洲景區(qū)、大理的洱海、西安的秦始皇兵馬俑博物館、三亞的亞特蘭蒂斯水世界、北京的故宮也都出現(xiàn)在2020國(guó)慶黃金周熱門景點(diǎn)排名中。
同時(shí)，根據(jù)馬蜂窩旅游近日發(fā)布的“中國(guó)新秘境”數(shù)據(jù)，阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛(wèi)、麗江、云浮、欽州位列“中國(guó)新秘境”城市榜TOP10；東臺(tái)吉乃爾湖、墨石公園景區(qū)、清遠(yuǎn)筆架山旅游度假區(qū)、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進(jìn)入“中國(guó)新秘境”玩樂(lè)榜前十名。
另一方面，國(guó)慶節(jié)前夕，全國(guó)已有1000多家景區(qū)宣布門票免費(fèi)、折扣政策，同時(shí)“無(wú)預(yù)約不旅游”成為出行常態(tài)化選擇。美團(tuán)方面指出，今年國(guó)慶黃金周的住宿消費(fèi)可能恢復(fù)至同期水平，甚至有望出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，旅游景區(qū)消費(fèi)則可能恢復(fù)至90%左右，旅游消費(fèi)將有望達(dá)到疫情后的新高點(diǎn)。相比今年五一勞動(dòng)節(jié)假期，國(guó)慶期間提前一周及以上預(yù)訂景區(qū)門票的訂單量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)超過(guò)15%。從出行時(shí)間看，有三成游客將在10月1日就抵達(dá)旅游目的地，景區(qū)入園高峰將集中在假期前三天。
值得注意的是，隨著澳門簽證政策的放開(kāi)，澳門旅游恢復(fù)明顯。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在9月23日恢復(fù)辦理內(nèi)地居民赴澳門旅游簽注的第一天，去哪兒網(wǎng)平臺(tái)澳門地區(qū)酒店預(yù)訂量迅速攀升，增幅達(dá)到前一天的7倍。去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，往年赴澳門旅游人群入住的多為高星級(jí)酒店，十一期間澳門地區(qū)酒店的預(yù)訂價(jià)格偏高，預(yù)訂周期偏短、下單高峰期集中在節(jié)日期間。
在市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化的同時(shí)，旅游的供給側(cè)也出現(xiàn)調(diào)整，好玩有趣等高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品成為游客所追求的重點(diǎn)。馬蜂窩旅游的數(shù)據(jù)顯示，短途、高頻的周邊游成為中國(guó)游客的旅行日常，大批環(huán)繞在一線、新一線城市的周邊游景點(diǎn)被年輕游客發(fā)現(xiàn)。北京的紅井路和東郊濕地公園、廣州的大觀濕地公園、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門場(chǎng)所。途家也指出，隨著國(guó)慶黃金周的臨近，游客已經(jīng)表現(xiàn)出明顯出游意愿，有不少游客選擇周邊游或省內(nèi)游的鄉(xiāng)村民宿，這一比例明顯高于去年同期。
相比跟團(tuán)游和自由行，定制游在今年國(guó)慶黃金周旅游市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗。馬蜂窩旅游的數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間的定制游訂單占比顯著升高，較去年同期上漲24%。定制游熱度排名前十的旅游目的地分別為甘孜、麗江、三亞、桂林、拉薩、呼倫貝爾、西寧、張家界、阿拉善和貴陽(yáng)。
與此同時(shí)，小眾玩法也更加受到關(guān)注。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒馮饒分析，中國(guó)年輕游客喜歡挖掘目的地的個(gè)性化小眾玩法，例如，此前游客前往呼倫貝爾，主要是游覽林區(qū)和草原風(fēng)光。而今年隨著馬蜂窩旅游直播等新旅游內(nèi)容的出現(xiàn)，越來(lái)越多游客了解到了當(dāng)?shù)伛Z鹿、民族手工藝等特色民俗文化，也希望實(shí)地探訪，體驗(yàn)這些新的玩法，而這類小眾玩法更需要借助商家對(duì)目的地資源的深入了解，才能幫助游客設(shè)計(jì)定制化的行程和產(chǎn)品。
此外，露營(yíng)、觀星、戶外運(yùn)動(dòng)等新的玩法逐漸興起。比如位于青海的東臺(tái)吉乃爾湖，隨著自駕游客不斷增多，已經(jīng)成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁，是柴達(dá)木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露營(yíng)的體驗(yàn)項(xiàng)目吸引了不少年輕游客。
驢媽媽的數(shù)據(jù)則顯示，綜合多家旅行社信息來(lái)看，濱海度假、主題樂(lè)園打卡、山水名勝地游、文化名城游、登高賞秋游，亦是最熱門主題類型。在不同的玩法中，“購(gòu)物”自然不可或缺，一直為旅行中的重要環(huán)節(jié)，今年海南離島免稅新政實(shí)施以來(lái)，加強(qiáng)了海南旅游的吸引力，往年境外出游消費(fèi)群體不斷回流，讓原本就以親子、休閑度假等為主要亮點(diǎn)的三亞更具“號(hào)召力”，繼續(xù)成為2020國(guó)慶黃金周的熱門目的地之一。
二、武漢旅游市場(chǎng)客源規(guī)模
所謂旅游市場(chǎng)，指的是旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和交換過(guò)程中所反映的旅游者和經(jīng)營(yíng)者之間的各種經(jīng)濟(jì)行為和關(guān)系的總和。從理論上講，所有影響旅游發(fā)展的因素都是影響旅游市場(chǎng)規(guī)模的因素，這些因素很多，主要包括以下幾個(gè)方面：(1)居民因素，主要包括居民的經(jīng)濟(jì)條件、閑暇時(shí)間和身體素質(zhì)等。(2)交通因素，包括旅游地交通線路的便捷性及安全性、旅游地交通工具的狀況以及居民個(gè)人擁有交通工具的狀況。(3)旅游地接待因素，包括旅游地賓館的檔次、數(shù)量及安全性，旅游地的服務(wù)質(zhì)量等。(4)居民與旅游地之間的社會(huì)、歷史和文化聯(lián)系的密切程度等。
衡量國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模的指標(biāo)很多：從總體指標(biāo)上講有國(guó)內(nèi)旅游總收入、國(guó)內(nèi)旅游者總花費(fèi)、國(guó)內(nèi)旅游者總?cè)藬?shù)等；從個(gè)體指標(biāo)上講有居民的人均出游率、旅游者的人均旅游花費(fèi)、居民的人均旅游花費(fèi)。而衡量經(jīng)濟(jì)、交通條件的指標(biāo)也比較多：GDP總量、居民的人均GDP、居民的人均收入、交通的通達(dá)性、各種交通方式的通車?yán)锍碳案鞣N交通網(wǎng)絡(luò)的密度等，應(yīng)根據(jù)研究的需要有所取舍。
武漢自然生態(tài)環(huán)境良好，人文旅游資源豐富多彩；旅游產(chǎn)品類型多樣，特色突出；城市分區(qū)布局脈絡(luò)清晰，為發(fā)展城市旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。“十一五”期間，武漢市大力實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快了旅游資源的開(kāi)發(fā)利用與旅游配套設(shè)施的建設(shè)，投資總額達(dá)到725．11億元，以武漢都市文化旅游、紅色旅游、科教旅游、水體旅游、商貿(mào)旅游、工業(yè)旅游、宗教旅游和鄉(xiāng)村休閑旅游等8個(gè)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)，策劃實(shí)施了以武漢作為旅游集散中心地的省內(nèi)旅游線路48條、市內(nèi)旅游線路31條，策劃產(chǎn)品實(shí)施項(xiàng)目32個(gè)，改擴(kuò)建項(xiàng)目11個(gè)，培植具有地域特色節(jié)慶產(chǎn)品l3個(gè)。
武漢是全國(guó)鐵路主樞紐之一。至2008年，武漢市內(nèi)有到紅安、麻城、羅田、英山、浠水、洪湖、陽(yáng)新以及大別山旅游區(qū)等地的紅色旅游班線。省客集團(tuán)還先后開(kāi)通上海、南京、泰州、南昌、贛州、湘潭、西安等跨省的紅色旅游精品線路。2006年夏季，新華路、傅家坡等客運(yùn)站增開(kāi)了前往桂林、張家界、廬山、泰山、黃山、天柱山、景德鎮(zhèn)等地的客運(yùn)班線。武漢擁有碼頭泊位615個(gè)，擁有各類船舶2080艘，總載客量6萬(wàn)客位?？瓦\(yùn)量居長(zhǎng)江內(nèi)河港口首位。武漢港開(kāi)設(shè)了去重慶、九江、三峽等旅游地航線。武漢機(jī)場(chǎng)的航線可抵達(dá)全國(guó)56個(gè)大中城市，并開(kāi)通了至香港、澳門及日本福岡、韓國(guó)清州四條國(guó)際航線。
至2008年，武漢市有旅行社(旅游公司)169家，其中，國(guó)際旅行社16家，國(guó)內(nèi)旅行社153家。國(guó)際旅行社中有8家具備出境組團(tuán)條件，長(zhǎng)江輪船海外旅游總公司居第13，省海外旅游集團(tuán)有限公司居第44，省中國(guó)旅行社居第71。近年來(lái)，對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行了持續(xù)不斷的培訓(xùn)，使旅游企業(yè)中高層管理人員持證上崗率達(dá)100％，一般工作人員持證上崗率達(dá)80％以上，高級(jí)導(dǎo)游24人，有19人在崗，中級(jí)導(dǎo)游約136人。加上市內(nèi)武昌旅校和長(zhǎng)航職校等職業(yè)學(xué)校、湖北大學(xué)旅游學(xué)院以及武漢大學(xué)旅游系、華中師范大學(xué)旅游系等本科院系以及研究生專業(yè)每年可為旅游行業(yè)輸送大量合格的旅游管理人才和旅游服務(wù)人員。
至2008年，武漢市有旅游星級(jí)飯店120家。其中五星級(jí)6家，四星級(jí)17家，三星級(jí)54家。共有客房15447間，床位28410張。并有香格里拉、假日、萬(wàn)豪等一批國(guó)際知名管理集團(tuán)進(jìn)駐武漢，結(jié)束了武漢市無(wú)頂級(jí)飯店的歷史。全市現(xiàn)有定點(diǎn)涉外商店11家，定點(diǎn)涉外餐館l0家。并有一批大型購(gòu)物中心、專業(yè)商品批發(fā)市場(chǎng)、大型美食城廣場(chǎng)、美食街及風(fēng)味特色餐廳，能較好的滿足中外游客的需求。尤其是旅游購(gòu)物在旅游外匯收入中所占比例近幾年都有較大幅度的增長(zhǎng)，旅游商品在品種、數(shù)量、特色等方面都有較大提高。
以2005年分析，武漢市接待海外旅游者41．23萬(wàn)人次，同期增長(zhǎng)31．1％。接待國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)93．49萬(wàn)人次，同期增長(zhǎng)35．6％。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入235．19億元，同期增長(zhǎng)16．0％。其中，國(guó)際旅游外匯收入1．72億美元，同期增長(zhǎng)36．5％，國(guó)內(nèi)旅游收入221．22億元，同期增長(zhǎng)l5．1％。從客源地域分布來(lái)看，來(lái)自港澳臺(tái)、東亞的旅游者分別占40％和20％左右，二者合計(jì)接近全市海外游客總數(shù)的60％；來(lái)自西歐、東南亞、北美的旅游者總計(jì)約占全市總數(shù)的20％。武漢旅游基本形成了以省內(nèi)及周邊省區(qū)客源市場(chǎng)為主體，以華東、華南客源市場(chǎng)為支撐的基本格局。長(zhǎng)江中下游沿線、沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)以及周邊省區(qū)是武漢國(guó)內(nèi)旅游的主要客源來(lái)源地。
2009年武漢旅游規(guī)模部分?jǐn)?shù)據(jù)如表1-1。
表1-1 2009年武漢旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模部分指標(biāo)
接待海外旅游者人數(shù)(萬(wàn)人次) 66．90
國(guó)際旅游(外匯)收入(億美元) 3．29
[1]張立生.我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模分析與預(yù)測(cè).地域研究與開(kāi)發(fā)，2004（1）：59-61
[3]薛兵旺，趙永剛.武漢旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展對(duì)策.企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2011（7）：158-159
[2]徐夢(mèng)婧.武漢旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與對(duì)策.經(jīng)營(yíng)與管理，2008（4）：79-82
[4]虎磊.武漢旅游競(jìng)爭(zhēng)力的比較研究.魅力中國(guó)，2011（11）：123-124
這可是我下了好多文獻(xiàn)給你專門寫(xiě)的??！
三、今年的旅游市場(chǎng)回暖了嗎,人們都去旅游了嗎
今年全國(guó)旅游市場(chǎng)的確回暖了，尤其是經(jīng)歷了疫情之后，人們更加渴望出門旅游。那么，今年人們都去了哪里旅游呢？以下是一些熱門的旅游目的地：
1.國(guó)內(nèi)熱門城市：北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、深圳等城市一直都是國(guó)內(nèi)旅游的熱門目的地，今年也不例外。這些城市擁有豐富的歷史文化和現(xiàn)代化的城市風(fēng)貌，吸引了大量游客前來(lái)旅游。
2.國(guó)內(nèi)自然景觀：黃山、張家界、九寨溝、西雙版納、麗江等國(guó)內(nèi)自然景觀也是今年的熱門旅游目的地。這些地方擁有美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的地域文化，受到了游客的青睞。
3.周邊游：由于疫情的原因，一些國(guó)外旅游目的地依然存在限制，所以周邊游也成為了今年的熱門選擇。例如，香港、澳門、臺(tái)灣等地方吸引了相當(dāng)一部分游客前來(lái)旅游。
4.線上旅游：今年因疫情的原因，線上旅游成為了一種新的旅游方式。一些著名景點(diǎn)和博物館通過(guò)在線展覽和虛擬導(dǎo)覽等方式，使人們可以足不出戶就能夠“親臨”這些景點(diǎn)和博物館。
總的來(lái)說(shuō)，今年的旅游市場(chǎng)回暖，人們選擇的旅游目的地也比較多樣化，既有國(guó)內(nèi)熱門城市和自然景觀，也有周邊游和線上旅游。
