摘要：
本文目錄自助游客人消費(fèi)心理分析蕪湖去香港旅游重啟消費(fèi)放大招了一、自助游客人消費(fèi)心理分析樓上的回答好像與提問不合適哦.（一）自助旅游的概念... 本文目錄
一、自助游客人消費(fèi)心理分析
樓上的回答好像與提問不合適哦.（一）自助旅游的概念
人們通常按旅游是否需要通過旅行社等旅游中介機(jī)構(gòu)來劃分團(tuán)隊(duì)游
客與散客。但隨著旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)業(yè)態(tài)的發(fā)展以及旅游中介服務(wù)項(xiàng)目不斷
豐富，人們自行安排旅游的方式發(fā)生了很大變化，在散客市場中有一個
群體表現(xiàn)出共同的特征明顯地有別于一般散客，人們將這一群體的旅游
行為稱之為自助旅游。自助旅游是一種時尚，充滿挑戰(zhàn)的旅游方式，在
旅游組織方式和旅游目的方面具有以下三個明顯特征。
首先是旅游活動安排的自主性，包括對旅游目的地和行程的確定、
交通方式和食宿標(biāo)準(zhǔn)的選擇、游覽項(xiàng)目的安排等方面擁有個人自主權(quán)。
同時，自助旅游還具有很大的靈活性，在旅途中可以根據(jù)個人喜好臨時
調(diào)整或改變行程；其次是旅游目的主要以休閑、度假、娛樂、健身、求
知、探險和滿足個人特殊愛好等消遺性目的為主；第三是沒有全程領(lǐng)隊(duì)、
導(dǎo)游陪同，在旅途中需要旅游者自己打理一切旅游活動，因此旅游者在
擁有自主權(quán)的同時，也必須具備一定的素質(zhì)和旅行經(jīng)驗(yàn)。
從以上界定可以看出，自助旅游與散客旅游這兩個概念有很大程度
的交叉，既有重疊，又有明顯區(qū)別。從旅行的組織方式上看，兩者都是
自行設(shè)計(jì)旅游線路、自行安排相應(yīng)的旅游活動，但自助旅游并不排除通
過包括旅行社在內(nèi)的中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行預(yù)訂（尤其是交通及住宿設(shè)施）。但從
旅游目的上看，一般散客的旅游目的涵蓋廣泛，而自助旅游更側(cè)重純旅
游或消遣性的目的，不包括公務(wù)、商務(wù)和會議旅游以及由接待單位負(fù)責(zé)
安排的旅游活動，但在出差目的地或途中自行安排的休閑消遣型旅游活
目前，自助旅游的類型有多種，可按交通方式、旅游目的、旅行距
離、消費(fèi)等級、旅游活動內(nèi)容等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，本文主要側(cè)重按交通方
按交通方式可分為：自駕車旅游、自行車旅游、徒步旅游等；按旅游目的可分為：休閑度假自助游和專業(yè)目的自助游兩類，而專業(yè)目的自助
游又包括修學(xué)求知自助游、極限探險自助游、特殊興趣自助游（攝影、登
自助旅游者追求在旅游中的自主性，或張揚(yáng)個性、或放松身心；與整
體旅游市場相比，他們的出游率較高，旅游已成為他們生活中不可或缺的
元素；他們大多來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，尤其是大中城市，受教育程度較高
他們在旅游過程中表現(xiàn)出如下特點(diǎn)：
1.兩種類型的自助旅游者在旅游目的地的選擇上有明顯不同。休閑
型自助旅游者多以家庭為單位，或流向以海濱為代表的度假型旅游目的
地，或流向城市周邊的景區(qū)（點(diǎn)），而對城市周邊游來說，自駕車旅游是
比較流行的交通方式；專業(yè)型自助旅游者則追求新開發(fā)甚至尚未開發(fā)的旅
游目的地，尤以西部地區(qū)更受青睞。他們在旅游目的地及出游時間的選擇
上都具有避熱傾向，或是避開觀光型的熱點(diǎn)旅游目的地，或是避開其高峰
旅游期、反季節(jié)游覽熱點(diǎn)景觀，領(lǐng)略不一般的風(fēng)景，總之，人頭攢動的場
面是他們最不愿看到的，這個特點(diǎn)客觀上對緩解供求矛盾起到一定作用
2.自助旅游者的參與度高，屬于深度旅游。由于需要自己安排一切
自助旅游者們通常在出行前做充分的準(zhǔn)備：收集旅游目的地的旅游資源
當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情等相關(guān)信息，設(shè)計(jì)線路，選定交通工具、查詢航班及車次情
況，根據(jù)預(yù)算條件查找相應(yīng)的住宿設(shè)施，進(jìn)行票務(wù)預(yù)訂，對于自駕車、自
行車旅游者來說，必要的裝備及路況信息的準(zhǔn)備更是必不可少。這種準(zhǔn)備
工作使旅游者能更全面地了解旅游目的地，而不僅僅是旅游景區(qū)（點(diǎn)）的
情況。在旅游過程中，自助旅游者的食、住、行、游、購、娛都更貼近當(dāng)
地人的生活，能更真實(shí)地接觸當(dāng)?shù)鼐用?，感受?dāng)?shù)氐淖匀?、歷史、風(fēng)土人
情及社會習(xí)俗，其參與度更高。同時他們還能根據(jù)自己的喜好，就某一方
面或某一主題對目的地進(jìn)行深度了解。而參加常規(guī)旅游團(tuán)似乎總是與當(dāng)?shù)?/p>
人隔得很遠(yuǎn)，旅游者基本上都是在專門接待旅游者的定點(diǎn)飯店、定點(diǎn)餐
廳、定點(diǎn)商店之間活動，就連像民族歌舞、婚俗這樣的“民俗風(fēng)情“展示
也往往帶有很強(qiáng)的表演性，甚至演化成變相收費(fèi)的項(xiàng)目，極易使旅游者與東道居民互生成見，有悖旅游增進(jìn)交流與理解的宗旨。
3.與團(tuán)體旅游相比，自助旅游的出行規(guī)模小，同行者志趣相投，更易
達(dá)成一致；同等規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)下，比參團(tuán)旅游花費(fèi)更高，并體現(xiàn)出特殊的消
費(fèi)心理：一方面陶醉于精打細(xì)算、討價還價，尤其是住宿、當(dāng)?shù)亟煌ǖ?/p>
基本要素，但對一些價格彈性較大的產(chǎn)品卻顯現(xiàn)出不俗的購買力，對“特
色”更是格外偏好，比如特色旅游項(xiàng)目、獨(dú)特的工藝品、地方美食等等。
據(jù)調(diào)查，北京94%的家庭不愿受旅行團(tuán)的約束，準(zhǔn)備自助旅游，在上
海約有70%的白領(lǐng)在回答“下次你將選擇哪種出游方式”這一問題時，都
希望“自助旅游”，當(dāng)然“準(zhǔn)備或希望自助旅游”不能表明目前自助旅游占
多大市場分額，但說明了自助旅游快速發(fā)展的趨勢，另外從各個“旅游黃
金周”的盤點(diǎn)評述中，也可以發(fā)現(xiàn)自助旅游者的隊(duì)伍在不斷壯大。尤其是
非典之后，根據(jù)攜程旅行網(wǎng)的網(wǎng)上調(diào)查顯示：非典之后約有74．3%的被訪
者選擇個性化更強(qiáng)、隨意性更大的自助旅游，遠(yuǎn)高于選擇組團(tuán)出游比例。
在自助旅游市場中，家庭休閑游占了相當(dāng)?shù)姆蓊~，而且多為去往周
邊地區(qū)的短程旅游，雙休日和公休假日是自駕車短途旅行的出游高峰。據(jù)
一項(xiàng)對北京、上海、廣州三城市749個家庭所做的調(diào)查顯示：過去半年曾
經(jīng)進(jìn)行自助旅游的被訪者表示，最近的一次旅游大多是到所在城市的周
邊進(jìn)行短途旅游。從最近一次旅游的目的地看，在曾旅游的84名北京被
訪者中，到遼寧（大連等）旅游的占12%，到河北（北戴河、秦皇島、石
家莊等）旅游的占27%，到天津的占10%，到山西（五臺山、大同、平
遙等）的占7%，到山東（曲阜、濟(jì)南、泰山等）的占8%；在曾旅游的
81名上海被訪者中，到江蘇（蘇州、無錫、南京、鎮(zhèn)江等）旅游的占22%，
到浙江（杭州、寧波、紹興、千島湖等）的占47%，到江西和安徽（廬
山、九華山、黃山）的占9%；在曾旅游的69名廣州被訪者中，在廣東省
內(nèi)旅游的占49%，到廣西（桂林、南寧）旅游的占10%，到湖南的占6%，
目前，我國城市居民私家車擁有量越來越多，自駕車出游成為有車
族首選的出游方式。此外，租車旅游業(yè)成為自駕車出游的另外一種方式，
以北京為例，有駕照無車者超過100萬人，全市有80多家汽車租賃公司，
租賃車輛約有3萬多輛，雙休日出租情況很好，每逢旅游黃金周更是火爆
空前。2002年五一黃金周期間，全國假日辦執(zhí)行主任、國家旅游局副局長
張希欽在接受記者采訪時指出，隨著私家車的迅速增加和自助旅游的蓬
勃發(fā)展，自駕車出游已成為黃金周旅游的一道亮麗風(fēng)景線。黃金周前，北
京所有租車公司的車輛已被提前預(yù)訂一空；海口節(jié)日期間租車價格雖上
調(diào)20%，但仍供不應(yīng)求；深圳9%的居民自駕車出游，比今年春節(jié)黃金周
又有增長。（四）背包旅游悄然升溫
這種方式的流行，是因?yàn)樗鼉r格便宜、自由度大、新穎、刺激，與
參加常規(guī)團(tuán)隊(duì)旅行相比，更能接觸到真正的自然與人文景觀，徹底擺脫
城市商業(yè)氣息，有些旅游項(xiàng)目還能從中測試自己的野外生存能力。目前，
青少年和青年是自助旅游尤其是長途旅行的主體，“讀萬卷書行萬里路、
培養(yǎng)自立精神、豐富人生體驗(yàn)是他們在旅行中追求的目標(biāo)”，由于他們經(jīng)
常背著大包做徒步旅行，因此在國外被稱為backpacker（背包旅游者）或hiker
（徒步旅游者）。另外還有一個潛力較大的市場，即年輕的白領(lǐng)，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)
小，消費(fèi)觀念超前，他們更愿意選擇背包旅行這種更自然更環(huán)保的方式
二、蕪湖去香港旅游
跟常規(guī)團(tuán)吧，要便宜很多，兩個人加起來更是如此。
不需要特別準(zhǔn)備什么，香港離深圳很近，很多東西都和大陸差不多了。
俗話說：“磨刀不誤砍柴工”。冒失失地直沖去街頭亂逛無異于漫天撒鈔票，不如先把功課做好，才會事半功倍，成為超級買家。
1、由于香港的購物區(qū)集中在銅鑼灣、尖沙咀等地，所以，最后把酒店定在那附近，或者到那里交通方便的地方。
2、買1張當(dāng)?shù)仉娫捒?，最便宜的只?8元(“peoples”卡)，有60分鐘香港或40分鐘內(nèi)地通話時間，方便與內(nèi)地朋友溝通。
3、買1份《香港日報(bào)》和1本當(dāng)?shù)仉s志，從中可了解最新潮流資訊，雜志中還經(jīng)常夾有打折券呢。
4、整理化妝品購物清單，登記單品價格并匯總，最好能做到分品牌(香水同其他類別分開)。香港的化妝品價格一般都是國內(nèi)專柜售價的60-70%，也可以先登陸SASA官方網(wǎng)站(www.sasa.com)查詢作為參考。
5、開始購物前最好是去地鐵站買一張八達(dá)通(公共交通卡)，方便之余車費(fèi)也相對便宜些。用不完臨走時各個地鐵都能退款。
6、購物前要吃飽飯，所以早餐必須吃好。一些不習(xí)慣吃早餐的都市女人注意了，化妝品雖然體積不大，卻都是占份量的貨品，只有體力足夠，才能把心愛的寶貝平安帶回來
如果需購物商品不集中，就請跟隨我們?yōu)槟憔脑O(shè)計(jì)的購物地圖走吧。
雖然香港交通非常發(fā)達(dá)，最便捷最實(shí)惠的交通工具還是地鐵，因?yàn)橹饕钠放粕碳叶伎梢杂傻罔F直達(dá)，又省時又方便。做足準(zhǔn)備了嗎?我們出發(fā)吧!
1、時代廣場(地標(biāo)（港島銅鑼灣）
體驗(yàn)：如果你想買的東西種類比較多，又想節(jié)省體力和時間，那么銅鑼灣的時代廣場是首選。我個人中意它的原因是：各個樓層的不同定位非常顯著，可以輕松找到需要的貨品。記住一個規(guī)則：越往上行，商品價格越低，香港品牌也越多。時代廣場的地下部分有各式便利店、城市超市以及快餐店，還有一家著名的書店P(guān)AGEONE，面積巨大，裝修隆重，分區(qū)明晰，放眼望去都是無盡的書，簡直是書店的最佳理想樣板。
鏈接：崇光百貨(SOGO)離時代廣場只有幾步之遙，里面的鞋類品牌比較多。周圍還散落著許多品牌店如貨品比置地廣場店更全和新的OMMYHILFIGER;還有DNKY、MAXMARA、MAX&CO、BOSS等專賣店。
二手包店(米蘭站、巴黎站、名人坊)
地標(biāo)：比較成規(guī)模的二手名牌包店主要集中在銅鑼灣SOGO(崇光百貨)附近和蘭桂坊一帶。
體驗(yàn)：二手名牌包店里的包包都是大牌，以LV、GUCCI、DIOR等牌子為主。價格比市面便宜一點(diǎn)，但你也千萬別想撿什么大便宜，它們的價位依然都會在千元以上。而如果是當(dāng)年限量版的包包，就屬于藏品，價格往往會比當(dāng)年還高出許多。
鏈接：尖沙嘴的加連威老道和名店城、佐敦的恒福商業(yè)大廈、旺角的花園街、中環(huán)的畢打行、銅鑼灣的恒隆中心和皇室堡，都有各式的批發(fā)店、出口店、二手店。這些店通常店面不大，店名也不醒目，專賣廠家直營、過季貨品或瑕疵品，低于五折甚至更低，是很好的淘貨處。
體驗(yàn)：對于喜歡高檔卻又不想在名貴品牌上過多血拼的，置地廣場有許多價格相對適中的大牌的二線品牌和價格相對大眾化的品牌，如PRADA的青春系列品牌MIUMIU、MAXMARA二線品牌MAX&CO、POLORALPHLAUREN的運(yùn)動風(fēng)格的“POLOSPORT”、TOMMYHILFIGER等，以及以鞋著名的INNU等。置地廣場周圍還有許多店鋪可以看，如ARMANI在渣打大廈F1層旗艦店，是同時展示GIORGIOARMANI和EMPORIOARMANI的唯一場所。
鏈接：中環(huán)一帶也有賣便宜貨的商街，與德輔道交叉的利源街以服裝、手袋、人造珠寶、家居用品為主，缽典窄街集中了各種小飾物，西港城售賣來自世界各地的布料、編織物和手工藝品。
3、海港城加連威老道的化妝品(地標(biāo)：九龍尖沙咀)
體驗(yàn)：誰要是放出“豪言壯語”來稱自己逛遍海港城，我絕對不信!這家香港最大的購物中心里有700多家店鋪、50家餐廳和3家頂級酒店，就算你帶著指南針進(jìn)去，半小時后還是要迷路。怎么辦?時間有限，只能看準(zhǔn)目標(biāo)下手!事先將你準(zhǔn)備光顧的品牌寫下，到咨詢臺問清它們所在的樓層和大致位置，用一路小跑的步伐穿梭于長得不得了的通道里。
見到中意的要當(dāng)機(jī)立斷，千萬別指望著“待會回頭再來買”，因?yàn)槟愣喟霑驗(yàn)槊月?，或者“走不動了”等原因和它們失之交臂。再教你一個在海港城里辨別方向的好方法：走到玻璃門外的露天側(cè)廊，以外面的建筑物為參照，然后就知道你在海港城的哪一部分了。這樣做還有一大好處：透一口氣，欣賞維多利亞港的美麗風(fēng)景。
鏈接：海港城附近有一家免稅商店DFS，常有旅游團(tuán)進(jìn)出其間。
交通：尖沙咀地鐵站B1出口沿彌敦道直行，右轉(zhuǎn)至加連威老道
體驗(yàn)：除了SASA化妝品連鎖店、卓悅化妝品批發(fā)中心外，我特別推薦香港本地人至愛的老字號“龍城大藥房”：這里出售的化妝品價格比市面上便宜很多，而且質(zhì)量也很有保證，還有許多新潮品牌和品種，比如日本Alola保濕蘆薈液、Sana日夜補(bǔ)水面霜，韓國Nesura黑色鼻貼，韓國版減肥衣服，有多種果味和藥材成分選擇的面膜，以15ml細(xì)支裝出現(xiàn)的品牌香水。
體驗(yàn)：從地鐵尖沙咀站上來后往佐敦的方向走，是彌敦道最為繁忙的地段，有許多珠寶金行(周生生、謝瑞麟、周大福等)、電器行、藥材店。彌敦道的西側(cè)現(xiàn)在是一等商業(yè)地區(qū)，照相機(jī)、電器商品很多,日本照相機(jī)在此購買要比在日本買還便宜。
彌敦道的東側(cè)從么地道到金馬倫道一帶,道路變窄,店鋪卻一家挨一家,那里可以買到便宜的西裝、皮鞋、皮包等。
澳門旅游消費(fèi)多大合適(自助游客人消費(fèi)心理分析)" title="澳門旅游消費(fèi)多大合適(自助游客人消費(fèi)心理分析)" >
加拿芬道周圍,有很多外國的、特別是印度的商店。位于信和中心一側(cè)(彌敦道580A)的“潮流特區(qū)”是青少年潮流玩物的集中地。廣東道、北京道集中了國際頂尖品牌的旗艦店
Esprit、佐丹奴等品牌，香港和內(nèi)地的價錢沒有多大區(qū)別,除非你等著穿或者是你很喜歡的款式,不然不必買了帶回來。
在香港買款中意的國際名表相當(dāng)合算，款式時尚，價格只有深圳的五成到七成。尖沙咀的表店有時比其他地方貴2成。
護(hù)膚品和彩妝差價最大的牌子是Lancome，價格只有內(nèi)地的六成;Clinique只有六成半到七成(眼霜除外);差價最小的是香奈兒，EsteeLaud鄄er和Clarins差價居中。
服裝和鞋類方面，香港和內(nèi)地存在尺寸和版型的差異。香港多用英國制式，買褲子按市尺溝通起來困難，最好事先折算成厘米。買套裝時，裙子褲子可能比上衣大一號才穿得下。香港鞋店里歐版鞋一般瘦而薄，最好親自試穿一下再決定號碼。
注意查驗(yàn)貨品，并查核單據(jù)。如購買珠寶金飾，需確定單據(jù)上列明黃金的成色、重量和當(dāng)日金價，以及寶石的種類和重量等。如遇糾紛，最好不要在店內(nèi)爭執(zhí)。游客可先取回單據(jù)，然后向消費(fèi)者委員會求助。
為了保障游客的利益，香港旅游發(fā)展局建議游客盡量惠顧那些貼有“優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)”標(biāo)志的商戶，以確保商品質(zhì)量，并為這些零售商戶和餐館提供咨詢服務(wù)。
游客在購物時，可選擇貼有“優(yōu)”字標(biāo)志的店鋪以保證顧客權(quán)益
三、重啟消費(fèi)放大招了
“只有真正做到藏富于民，居民才敢放開消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)才能充滿活力?！?/p>
這顯然是特殊時期的特殊辦法。疫情之下，消費(fèi)需求被抑制、被凍結(jié)，消費(fèi)券，成為這些城市助力消費(fèi)回補(bǔ)的大招。
發(fā)放消費(fèi)券在國內(nèi)外其實(shí)并不鮮見。2009年全球金融危機(jī)時，國內(nèi)不少城市也曾通過發(fā)放消費(fèi)券提振經(jīng)濟(jì)，其中杭州等均取得顯著成效。
時隔11年后，這項(xiàng)刺激消費(fèi)的政策工具，會有同樣的效果嗎？
多位受訪專家表示，從經(jīng)驗(yàn)看，消費(fèi)券確實(shí)有助于短期刺激消費(fèi)，助力消費(fèi)回補(bǔ)，值得嘗試。
但也應(yīng)清醒看到，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢和應(yīng)用場景截然不同，復(fù)雜多變的背景下，消費(fèi)券對提振疫后消費(fèi)能起多大作用，還有待觀察。
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“財(cái)經(jīng)國家周刊”（ID：ENNWEEKLY），原文首發(fā)于2020年3月17日，標(biāo)題為《“政府撒錢了”》。
目前，疫情防控成效顯著，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，各地紛紛出臺措施刺激消費(fèi)。餐飲、旅游等行業(yè)有較強(qiáng)的消費(fèi)彈性，是消費(fèi)回補(bǔ)的重頭戲。
中泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷說：“消費(fèi)券并非是獨(dú)創(chuàng)，而是相對成熟的做法，作為社會救濟(jì)的工具，經(jīng)驗(yàn)也非常成熟?！?/p>
2009年全球金融危機(jī)特殊時期，消費(fèi)券成為當(dāng)時促消費(fèi)、保增長的重要手段之一，杭州正是其中的典型代表。
從2009年1月份開始，杭州分兩階段、三批次發(fā)放了總額共計(jì)達(dá)到9.1億元的消費(fèi)券，在短期內(nèi)大幅促進(jìn)了旅游、商業(yè)等行業(yè)的消費(fèi)增長，對杭州經(jīng)濟(jì)起到了很好的提振效果。
根據(jù)杭州市貿(mào)易局對杭州第一期消費(fèi)券的跟蹤統(tǒng)計(jì)，2041萬元的消費(fèi)券帶動了4207萬元的消費(fèi)額，拉動擴(kuò)大效應(yīng)為2.06倍，在家電產(chǎn)品上更是高達(dá)5.4倍。
與旅游相關(guān)的數(shù)據(jù)也顯示，截至2009年7月26日，杭州市旅游委員會共回收旅游消費(fèi)券883607張，直接消費(fèi)總金額4605萬元。據(jù)抽樣分析，平均每張10元的旅游消費(fèi)券，可以拉動289.45元的旅游消費(fèi)，拉動經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”非常明顯。
正是看好當(dāng)年杭州經(jīng)驗(yàn)，南京等地此次爭相向杭州學(xué)習(xí)。
據(jù)“南京發(fā)布”消息，南京此次發(fā)放的消費(fèi)券總額度3.18億元，主要包括餐飲、體育、圖書、鄉(xiāng)村旅游、信息、困難群眾、工會會員等7大類消費(fèi)券。“通過政府引導(dǎo)與商家促銷相結(jié)合，形成現(xiàn)實(shí)購買力，推動服務(wù)業(yè)全面復(fù)蘇?！?/p>
李迅雷認(rèn)為，發(fā)行消費(fèi)券，可以帶動生產(chǎn)增加，生產(chǎn)增加帶動收入增加，收入增加又帶動消費(fèi)增加，重新形成消費(fèi)回補(bǔ)的良性循環(huán)。
不過，也有專家提醒，雖同是應(yīng)對危機(jī)，但11年前的杭州經(jīng)驗(yàn)，放在今天并不能直接照抄。
廣州大學(xué)南方治理研究院特聘研究員韓和元認(rèn)為，當(dāng)下拿杭州的經(jīng)驗(yàn)發(fā)消費(fèi)券刺激消費(fèi)，這種簡單類比不一定合適。因?yàn)楫?dāng)前的情勢，顯然有異于當(dāng)時。
全球金融危機(jī)期間，供給端表現(xiàn)為產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，供過于求，而需求端則是居民消費(fèi)意愿低迷。這種情況下，發(fā)放消費(fèi)券確實(shí)能夠迅速刺激消費(fèi)意欲，以此來消化過剩產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)廠商和流通環(huán)節(jié)回籠資金，進(jìn)而拉動經(jīng)濟(jì)增長。
但當(dāng)下的疫情，面臨的卻是兩方面的問題：
一是，疫情最直接的沖擊在供給側(cè)，主要的影響是供應(yīng)鏈斷鏈，尤其是國際供應(yīng)鏈斷鏈，在這種形勢下，不是產(chǎn)品過剩，而是產(chǎn)品供給不足；
二是，從目前的情況來看，居民的消費(fèi)意愿并沒有走低，一旦疫情受控，這種限購行為也會隨之解除，這種被壓抑的需求大概率會報(bào)復(fù)性反彈。
“商店的架上沒有貨物，消費(fèi)者又如何消費(fèi)？”韓和元說。
中國人民大學(xué)中國資本市場研究院聯(lián)席院長趙錫軍教授接受采訪時亦表示，“當(dāng)時（2009年）的居民在沒有消費(fèi)券的時候，就沒有旅游的想法，現(xiàn)在不同了，不是居民沒有消費(fèi)的想法，而是客觀環(huán)境不允許你去旅游、聚會，只要疫情過去了，大家自然就會去旅游的?！?/p>
一些已經(jīng)顯露的跡象能夠說明，居民消費(fèi)雖然不夠活躍，但只是被疫情延后或隱藏。由于需要被壓抑，還出現(xiàn)了市民過度補(bǔ)償?shù)男袨椤?/p>
比如，有人一次下單77杯奶茶，有人一次點(diǎn)了“一（菜單）本兒”烤肉，海底撈恢復(fù)營業(yè)首日線上排號爆滿，國內(nèi)多個景區(qū)一開放就人滿為患……在不少人看來，即使沒有消費(fèi)券“幫忙”，消費(fèi)復(fù)蘇也是早晚的事。
也因此，當(dāng)下重啟消費(fèi)券，絕不是“想發(fā)就能發(fā)”，更不是“一發(fā)就有效”。
在很多專家看來，有別于11年前的危機(jī)，疫情之下要發(fā)券促銷費(fèi)，前提要做好政策設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)把握好發(fā)放總額、人群、范圍、使用規(guī)則，讓券“盡其用、正其用”。
消費(fèi)券不是全面撒錢，不但要對發(fā)放制度精準(zhǔn)把握，還要對其實(shí)際效果、可能造成的財(cái)政壓力等展開謹(jǐn)慎評估。
這也是其他地方能否跟進(jìn)的重要依據(jù)。
趙錫軍表示，消費(fèi)券更多地是在困難居民沒有能力解決最基本的、必需的消費(fèi)時的補(bǔ)貼手段，所以一般情況下，我們不談它拉動消費(fèi)的作用，更多是談它在解決困難家庭、弱勢家庭最基本的民生消費(fèi)時的作用，解決的是最基本消費(fèi)品的購買問題。
2009年，杭州消費(fèi)券的發(fā)放對象定為：市、區(qū)兩級持證低保家庭和困難家庭，企業(yè)退休職工，本級注冊在內(nèi)的小學(xué)、初中、高中生。
“定下這樣的發(fā)放對象，市委、市政府是經(jīng)過深思熟慮的。這次發(fā)放消費(fèi)券，更希望把納稅人的錢用在刀刃上，把一分錢花出兩分錢，甚至更多的效應(yīng)?！?009年，時任杭州市委書記王國平曾向媒體介紹。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在杭州，共有26萬中小學(xué)生拿到了每人100元的消費(fèi)券，31萬企業(yè)退休職工拿到了每人200元的消費(fèi)券，1.55萬持證低保戶家庭和困難家庭拿到了每戶200元的消費(fèi)券。
當(dāng)?shù)鼐用袷褂孟M(fèi)券，既可以購買生活必需品，也可以購買家電、手機(jī)等用品，還可以用來支付旅游、文化、體育健身等費(fèi)用。有93%的消費(fèi)券都是在超市里消費(fèi)掉的，并且大部分被用于購買日常生活用品。
中國金融40人論壇高級研究員張斌認(rèn)為，消費(fèi)券應(yīng)指定發(fā)放給低收入群體，因?yàn)橐咔閷χ械褪杖肴后w的影響是最明顯的，他們本身底子薄，壓力也更大，更需要一些比較實(shí)在的補(bǔ)貼。而限定這些人群發(fā)放，政府的財(cái)政負(fù)擔(dān)也較小。
此外，疫情之下，復(fù)工復(fù)產(chǎn)受阻，很多人失去或減少了收入，生活支出受到限制。消費(fèi)券發(fā)放除了面向傳統(tǒng)的低收入群體，還可以納入那些暫時失去收入來源的居民。
“考慮到當(dāng)下物價水平，參考香港、澳門等地的做法，也應(yīng)較大幅度提高消費(fèi)券的發(fā)放額度?！庇袑＜医ㄗh。
多位專家提醒，作為短期刺激工具，消費(fèi)券提振市場的作用不宜過度倚重?！艾F(xiàn)在對消費(fèi)券普遍樂觀，甚至認(rèn)為只要用消費(fèi)券就夠了，這種情況值得重視?！?/p>
在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中，供給端對消費(fèi)券的接納度本身就很有限。2009年杭州消費(fèi)券使用后的調(diào)查也顯示了這一點(diǎn)。
浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)后期發(fā)布的調(diào)查顯示，大多數(shù)的市民對于消費(fèi)券持歡迎態(tài)度，但相對市民而言，卻有將近一半的商家并不看好消費(fèi)券的使用前景，甚至不支持消費(fèi)券在本店的使用。他們認(rèn)為，這次刺激并不具有可持續(xù)性，且不能讓商家更好地認(rèn)清自己真正的商業(yè)需求和前景。
因此，一個共識是：消費(fèi)券只是一個非常規(guī)的短期刺激手段，要保證中長期消費(fèi)，必須依靠更穩(wěn)健常規(guī)的政策。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林認(rèn)為，消費(fèi)券最終能否帶來實(shí)際上的拉動作用，還取決于補(bǔ)償性消費(fèi)和補(bǔ)償性存款之間的博弈。
“若想真正依靠消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)，除了消費(fèi)券這類短期刺激手段，還需要提高居民的可支配收入。只有真正做到藏富于民，居民才敢放開消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)才能充滿活力。”
就此次疫情而言，京東數(shù)科首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光認(rèn)為，消費(fèi)券政策應(yīng)配合加快推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)，否則實(shí)際效果必然受限。
他認(rèn)為，當(dāng)前供給側(cè)的沖擊恐怕更大，且仍將持續(xù)一段時間，這意味著單純依靠消費(fèi)券政策是不夠的，提振需求之外，供給側(cè)也應(yīng)當(dāng)跟上，保證產(chǎn)能的恢復(fù)和產(chǎn)品的供應(yīng)同樣重要。
韓和元也建議，首先要盡快讓供應(yīng)鏈重新運(yùn)轉(zhuǎn)起來，其次需進(jìn)一步強(qiáng)化降成本。只有切實(shí)為企業(yè)降低了成本，市場上銷售的商品的價格才會隨之下降，即在收入既定的情況下，也可擴(kuò)大居民的消費(fèi)需求。
